Il marketing di Bitcoin funziona sugli appassionati di sport?

Al giorno d'oggi gli appassionati di sport non possono seguire una mazza, una palla o un disco senza imbattersi in un marchio Bitcoin. Le società crittografiche si sono riversate nel marketing sportivo, e nessuna in modo più aggressivo di FTX, il sofisticato scambio guidato dal pomposo 29enne Sam Bankman-Fried.

Ad aprile, FTX ha sborsato 135 milioni di dollari per intonare il suo nome nell'arena NBA dei Miami Heat per i prossimi 19 anni– anche se l’azienda ha solo due anni. La spesa non è un problema; Me lo ha detto Bankman-Fried in un'intervista al Vertice virtuale etereo a maggio: "Senza entrare nei dettagli, è stato un anno abbastanza buono per noi... francamente, non abbiamo bisogno di fare affidamento sugli altri 18 anni per avere i fondi per questo." (Caduta del microfono.) Più tardi, in aprile, Blockfolio, l'app per l'indice dei prezzi acquistata da FTX lo scorso agosto per 150 milioni di dollari, ha firmato un accordo di sponsorizzazione con le migliori La scelta del draft NFL Trevor Lawrence. Questo mese, Blockfolio ha pagato Logan Paul, YouTuber diventato pugile, per promuovere l'app con a Codice QR sulla sua maglietta prima del suo incontro del 6 giugno contro Floyd Mayweather (che Scellino EthereumMax). FTX ha anche firmato un accordo decennale da 10 milioni di dollari sponsorizzare la squadra di eSport TSM e cambiò il suo nome in TSM FTX, e firmò un accordo difficile da ottenere Major League Baseball ciò includerà toppe FTX sull'uniforme di ogni arbitro della MLB.

"Sam possiederà o sponsorizzerà ogni azienda entro il prossimo dimezzamento", ha affermato un utente di Twitter scherzato questa settimana.

Non è solo FTX. Crypto.com sponsorizzato i Montreal Canadiens della NHL e la neonata squadra di F1 Aston Martin Cognizant; eToro ha sponsorizzato diverse squadre di calcio della Premier League; Tezos è in prima fila Vetture McLaren F1.

A prima vista, il marketing sportivo ha perfettamente senso per le aziende Bitcoin. IL Diagramma di Venn tra appassionati di sport e credenti in Bitcoin deve avere una grande sovrapposizione, si presume. Ma ci sono prove che la spesa per allinearsi con una squadra sportiva o una lega aumenti effettivamente l’acquisizione di clienti per le società crittografiche?

Solo aneddoticamente.

"Stiamo creando questi pilastri nella comunità sportiva, e continueremo a farlo, per andare dove sono le persone", mi ha detto ad aprile il COO di FTX Sina Nader in un'intervista sull'accordo con Trevor Lawrence. “Una volta che inizi a vedere nomi come Trevor Lawrence e personaggi di spicco dell'intrattenimento, il tabù viene ufficialmente infranto. Le persone si stanno rendendo conto che la criptovaluta è un cosa vera. "

La scommessa che FTX sta facendo: gli appassionati di sport che vedono il marchio FTX su un campo o in un'arena torneranno a casa e lo proveranno. Ma è difficile immaginare che i fan dei Miami Heat vedano quell'acronimo sul loro stadio, lo cerchino e diventino utenti di FTX. Tutti gli appassionati di sport già interessati a Bitcoin sono più propensi a utilizzare Coinbase, che gode di un trespolo come il la cosa più vicina a un nome familiare nelle criptovalute, senza fare alcun marketing sportivo.

Quando Neeraj Agrawal del Coin Center senza scopo di lucro di criptovaluta tweeted all'inizio di questa settimana, "Penso ancora che le sponsorizzazioni sportive non siano adatte alle società di criptovaluta", si è in qualche modo illuminato dai Bitcoiners. Bankman-fritto risposto e ha riconosciuto che "la sovrapposizione tra l'attuale base clienti principale di MLB e FTX è da bassa a moderata" e che "le persone che fanno parte dell'attuale base clienti principale di FTX non sono, per definizione, persone con cui abbiamo bisogno di maggiore consapevolezza del marchio". Ma lui concluso che se ci sono persone che hanno pensato di più a FTX recentemente "perché il marketing sembrava una strategia strana", allora questa è "di per sé una vittoria un po' strana".

Sono scettico che questa strategia incanalerà direttamente più clienti verso FTX.

Quando DraftKings e FanDuel hanno speso milioni di dollari nel 2015 inondare le onde radio sportive di pubblicità, da ESPN ai giochi NFL, dalle radio sportive regionali ai podcast Barstool, ha funzionato. Anche se gli appassionati di sport erano infastiditi, hanno acquisito rapidamente familiarità con le aziende. Ma quelli erano marchi di scommesse sportive che pubblicizzavano lo sport. Quanti appassionati di sport sono alla ricerca di una nuova piattaforma di trading Bitcoin? (D'altra parte, DraftKings ed FanDuel hanno entrambi offerto NFT come premi in concorsi fantasy, e FanDuel lo ha detto Montepremi NBA Top Shot è stato il concorso free-to-play più popolare di sempre che non riguardasse un evento tent-pole come il Super Bowl.)

Quando una Chevy Camaro marchiata Dogecoin si è schiantata contro un muro durante una gara NASCAR lo scorso fine settimana, DOGE è sceso del 10%. È stato uno dei pochi chiari esempi di buzz immediato sui social media derivante da un'attivazione di sport crittografici, ma DOGE difficilmente necessario l'esposizione extra.

Naturalmente, con contratti di 19 e 10 anni, FTX sta giocando una partita a lungo termine con il marketing sportivo. In un'intervista questa settimana, Bankman-Fried ha detto, "Mentirei se dicessi che non c'erano altri [accordi sportivi] in programma."

Questo è anche Roberts su Crypto, una colonna del fine settimana di Decrypt Editor-in-Chief Daniele Roberts e Decrypt Executive Editor Jeff John Roberts. Iscriviti al Decifra la newsletter di posta elettronica di debriefing per riceverlo nella tua casella di posta in futuro. E leggi la colonna dello scorso fine settimana: BitClout: Pazzo come una volpe?

Fonte: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb