Non è tutto male, le criptovalute possono anche fare del bene

Molte persone quando sentono il termine criptovaluta tendono a considerarla denaro falso perché non possiamo usarlo per comprare un pacchetto di patatine, ad esempio, ma non è più qualcosa che possiamo negare o ignorare.

Si tratta di un vero e proprio business, con quasi 19,000 criptovalute in circolazione che attualmente equivalgono a circa 1.75 trilioni di dollari, più o meno lo stesso del prodotto interno lordo dell’Italia, l’ottava economia più grande del mondo.

La criptovaluta non ha una buona reputazione tra i miei amici Greenie perché consuma molta energia. E intendo Un sacco. Ad esempio, secondo un recente rapporto della Casa Bianca, "Si stima che il consumo annuo globale di elettricità dalla blockchain di Bitcoin sia compreso tra 90 e 145 miliardi di kWh, con un intervallo teorico compreso tra 40 e 180 miliardi di kWh". Ma dobbiamo tutti capire che il consumo di energia non deriva dalle transazioni della valuta, ma dalle ricompense che i minatori ricevono per il loro lavoro su una blockchain.

In qualità di specialista in integrazione e comunicazione ESG e sostenibilità, l'anno scorso mi sono interessato alla tecnologia alla base delle criptovalute e alla tracciabilità dei dati che ne deriva. Ho passato circa 30 ore cercando di capirlo e mi definisco ancora un dilettante in questo spazio.

Quindi questo articolo non ha lo scopo di educarti sulle criptovalute, ma di evidenziare il fatto che ciò che potrebbe essere percepito come male può essere trasformato in bene e può essere comunicato in modo potente se lo comprendiamo e capiamo che bene può fare.

È stato allora che ho iniziato a leggere e a incontrare diverse società di tecnologia blockchain per demistificare la questione, una delle quali era Zumo.

I dati ci dicono che i consumatori, i regolatori e gli investitori sono tutti interessati a risolvere l’impatto sulla sostenibilità di questa tecnologia e i suoi lati negativi. Ad esempio, il Crypto Climate Accord (CCA), l'associazione volontaria dell'industria delle criptovalute su questo tema, ha messo in atto un ambizioso obiettivo di zero emissioni nette entro il 2030 e sta lavorando collettivamente per definire standard, concordare la segnalazione e affrontare il problema alla radice con Soluzioni "prova di verde" rivolte agli operatori del settore alla fonte del consumo di elettricità criptata.

Lo scopo di Zumo come azienda tecnologica blockchain è portare i vantaggi della blockchain e delle risorse digitali a persone e aziende ovunque. Fornisce tecnologie sostenibili, semplici e sicure per sbloccare i vantaggi della crittografia e del Web3. Zumo è uno dei primi firmatari del CCA e ha lanciato la propria strategia net-zero nel 2021.

Parlando con il consigliere ambientale del consiglio di amministrazione dell’azienda, Kirsteen Harrison, afferma: “Alcune criptovalute proof-of-work (in particolare Bitcoin) sono grandi utilizzatori di elettricità. L’aspetto positivo è che sappiamo come decarbonizzare la produzione di elettricità: la tecnologia esiste già e più ne installiamo, più il prezzo scende.

“Possiamo raggiungere questa decarbonizzazione attraverso le energie rinnovabili sia direttamente (come minatori di criptovaluta che utilizzano fonti di energia rinnovabile) o indirettamente (tramite l’acquisto di certificati di energia rinnovabile, REC). I REC sono uno strumento di mercato riconosciuto dal protocollo GHG che può essere utilizzato da chiunque nell’ecosistema crittografico per contabilizzare la propria “quota” di consumo di elettricità. Se lo facciamo su larga scala nel settore delle criptovalute, abbiamo una reale opportunità di stimolare la domanda di energie rinnovabili a livello globale”.

Amelie Arras, direttore marketing di Zumo, aggiunge: “La sostenibilità è un valore chiave per Zumo. Fin dall'inizio abbiamo voluto portare i vantaggi delle criptovalute a tutti in modo sostenibile. Sapevamo che non stavamo prendendo una strada facile, avevamo grandi sfide, la prima era analizzare due argomenti complessi: criptovaluta e decarbonizzazione, e ora utilizziamo questa conoscenza per costruire soluzioni significative.

"Ogni passo del nostro percorso mira a essere trasparente, semplice e inclusivo: ciò significa invitare le persone a collaborare e unirsi a noi in questo viaggio. Il nostro più grande punto di forza è stato il consenso di tutti internamente e questo è stato finora la chiave del nostro successo."

Fino a quando le criptovalute non diventeranno la norma, dobbiamo comunicarne le caratteristiche in un certo modo. Ecco i miei tre consigli per comunicarne le caratteristiche:

1. Passa all'azione: racconta al tuo pubblico cosa hai bisogno da loro e quale ruolo giocano nella tua storia crittografica.
2. Taglio alle emozioni: porta il tuo pubblico nel momento in cui la tua storia criptata genererà emozioni estreme e scatenerà un senso di appartenenza.
3. Taglia alle lezioni apprese: cementa con il tuo pubblico quali lezioni avrebbero dovuto imparare leggendo, guardando o ascoltando la storia del tuo prodotto o servizio crittografico.

Le criptovalute e le loro caratteristiche non sono difficili da comunicare, è il modo in cui ne parli che crea o distrugge il tuo prodotto e servizio. E prima di comunicarne le caratteristiche, assicurati che i fatti e le cifre siano accurati per evitare danni alla reputazione ed evitare di essere accusato di green washing.

Circa l'autore

Gihan Hyde è il pluripremiato specialista della comunicazione e fondatore di CommUnique, una start-up di comunicazione ESG.

Negli ultimi 20 anni ha implementato campagne ESG in otto settori, in sei paesi.

Le sue campagne hanno avuto un impatto positivo su oltre 150,000 dipendenti e 200,000 clienti e hanno concluso accordi di investimento per oltre 300 milioni di sterline. Alcuni dei clienti che ha consigliato includono l'Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID e il governo saudita. 

Mettiti in contatto con Gihan tramite LinkedIn o Twitter @gehanam.