Progettare per la diversità: cosa spinge le persone a prendere una rivista scientifica? – Mondo della fisica

Le riviste sono state un metodo di comunicazione efficace sin dalla loro introduzione nel XVII secolo. Ora comprendono una varietà infinita di argomenti e discipline, dai maiali alle gru, ai treni e, ovviamente, alla scienza. Le riviste scientifiche sono parte integrante della comunicazione scientifica al pubblico, con riviste divulgative attirando cifre di lettori superiori alle centinaia di migliaia all’anno su questioni sia digitali che fisiche.

Le riviste digitali stanno diventando sempre più popolari e possono contribuire a renderle più accessibili, ad esempio leggendo il testo ad alta voce ai lettori o ingrandindolo per le persone con disabilità visive. Tuttavia, tale accessibilità non porta necessariamente all’inclusività, poiché la ricerca mostra che le riviste scientifiche sono lette principalmente da lettori di sesso maschile. Ciò è in linea con il più ampio divario di genere nella scienza, che vede gli uomini esserlo invitati a presentare documenti a una percentuale doppia rispetto a quella delle donne e articoli di autori maschili che hanno un fattore di impatto più elevato rispetto agli articoli scritti dalle loro colleghe.

Decidere di acquistare una rivista come acquisto una tantum è un processo psicologico complesso che non è ben compreso ma coinvolge i lettori che giudicano la copertina in base alla scelta dell'immagine, al layout, all'argomento, al colore e alla visibilità. Abbiamo esplorato cosa potrebbe influenzare questo processo analizzando i database dei lettori digitali per oltre 100 copertine della rivista di astronomia Tutto sullo spazio, pubblicato da Future Plc e rivolto a lettori laici non scienziati. Future ci ha dato accesso al database online della rivista, che includeva informazioni come il genere dei lettori (fornite dai lettori al momento dell’abbonamento).

In termini di numero di persone che aprono una copia digitale di Tutto sullo spazio sul sito la rivista conta una lettura digitale di circa 1100 persone al mese, con una lettura media femminile dell'11.1%. Abbiamo poi esaminato come i lettori siano influenzati dai temi che compaiono sulla copertina della rivista.

Ricerca suggerisce che avere una domanda in copertina può attirare le persone a saperne di più e abbiamo scoperto che questo è il caso, con un numero di lettori complessivo che aumenta in media del 13%, mentre il tema della "fantascienza" sulla copertina o nel titolo ha portato a un numero di lettori complessivo superiore alla media, con un media di 1268 lettori (vedi immagine sotto per tutti gli argomenti che abbiamo esaminato). Nessuno di questi fattori, tuttavia, ha aumentato la percentuale di lettrici.

Un tema che ha avuto un impatto sul numero di lettrici donne è stato, in qualche modo sorprendentemente, il tema principale delle “stelle” in copertina, che ha portato a una percentuale di lettori femminili inferiore alla media pari a solo l’8.8% (e il numero totale di lettori più basso ). Allora cosa ha fatto aumentare il numero medio di lettrici? La ricerca suggerisce che le persone tendono a selezionare modelli di ruolo dello stesso genere, quindi si potrebbe pensare che avere l’immagine di una donna da qualche parte sulla copertina aumenterebbe la percentuale di lettrici. Tuttavia, anche se una donna in copertina ha aumentato i lettori complessivi del 9.6%, in media, ciò non ha fatto molto per incoraggiare in proporzione più donne a leggere la rivista. Sospettiamo che i potenziali lettori non vedano necessariamente le immagini più piccole delle persone in copertina come modelli da seguire.

Tuttavia, quando il soggetto della copertina era uno scienziato o una persona di sesso maschile, abbiamo riscontrato la percentuale complessiva più alta di lettori femminili, con una media del 15.9%. Questo tema è stato anche uno dei più popolari in assoluto, con una media di 1213 lettori. Delle circa 100 copertine studiate, non c'erano esempi in cui una donna fosse il soggetto principale della copertina, il che è deludente. È quindi difficile dire se la popolarità del tema dello scienziato maschio sia legata al genere, o sia dovuta all'inclusione di contenuti incentrati sulla persona, o perché gli uomini presenti fossero semplicemente famosi scienziati famosi come Brian Cox o Dara Ó Briain. .

Eppure questa mancanza di celebrità scientifiche femminili indica un problema culturale sistemico più ampio.

Una comunicazione scientifica efficace dipende dalla considerazione del pubblico con cui si comunica, compreso il modo in cui le comunità minoritarie sono rappresentate e sostenute. Come scienziati, vogliamo essere inclusivi nel modo in cui comunichiamo con l’intera comunità, compresi i nuovi arrivati ​​o coloro che stanno ancora trovando il loro posto nella scienza. Ci auguriamo che gli editori delle riviste sentano la responsabilità di garantire l’accessibilità e l’inclusività della scienza a persone di tutte le età, sia dentro che fuori la comunità. Capire come aumentare i lettori delle riviste significa cercare di attrarre un nuovo pubblico senza perdere quello esistente.

Le riviste dovrebbero essere consapevoli dei pregiudizi dei lettori e fare scelte consapevoli e intenzionali riguardo alle persone presenti in copertina per sfidare questi pregiudizi. Includere immagini più non stereotipate e contenuti inclusivi aiuterebbe ad attrarre un pubblico diversificato e, a sua volta, a diversificare la scienza più in generale. Dopo diversi decenni in cui gruppi emarginati come le donne, le persone di colore, i disabili e le comunità queer sono stati sistematicamente esclusi dalla fisica, meritano contenuti fatti per loro e su di loro.

• Distribuzione di contenuti basati su SEO e PR. Ricevi amplificazione oggi.
• PlatoData.Network Generativo verticale Ai. Potenzia te stesso. Accedi qui.
• PlatoAiStream. Intelligenza Web3. Conoscenza amplificata. Accedi qui.
• PlatoneESG. Carbonio, Tecnologia pulita, Energia, Ambiente, Solare, Gestione dei rifiuti. Accedi qui.
• Platone Salute. Intelligence sulle biotecnologie e sulle sperimentazioni cliniche. Accedi qui.
• Fonte: https://physicsworld.com/a/designing-for-diversity-what-makes-people-pick-up-a-science-magazine/