Creato per il Metaverso: lavori giocabili

Di tutto il clamore associato al metaverso, spicca il suo impatto economico previsto, per la melodia di aggiungendo potenzialmente 3 trilioni di dollari all'economia globale. Dove si prevede che l'emergere di mondi immersivi avrà applicazioni di vasta portata in settori come l'istruzione, l'assistenza sanitaria, la formazione professionale, l'intrattenimento e la vendita al dettaglio.  

Questa stima prodigiosa presuppone che molte attività che attualmente si svolgono nel mondo fisico possano e si faranno strada in una vasta rete di spazi digitali. La realtà, invece, è che l'immersione virtuale non (ancora) migliorare notevolmente l'esperienza per molte cose come seguire un corso e-learning o guardare un film.  

Gli spazi immersivi sono, tuttavia, già sede di un'impressionante gamma di esperienze giocabili, uno dei motivi principali per cui i giochi online stanno guidando la carica in quello che viene chiamato il metaverso. Il gioco è un contesto sicuro in cui farlo esplorare nuove possibilità e prospettive. E i videogiochi, come forma di esperienza giocabile, attingono direttamente a questa dinamica. 

Quindi, man mano che più attività si spostano nei mondi virtuali, anche loro ne traggono vantaggio diventando più giocabile. Ma cos'è il gioco? E perché le sue proprietà sono così potenti? 

Per rispondere a tanto, quanto segue propone un'attivazione del marchio da parte di FedEx, una società multinazionale di trasporti e servizi alle imprese, in Club Roblox, uno dei giochi più popolari sulla piattaforma Roblox. L'obiettivo è dimostrare come utilizzare il gioco come veicolo per collegamento con i dati demografici più giovani nel metaverso.

Giocare al lavoro

Il gioco può essere definito come a stato di essere caratterizzato da attività divertenti e piacevoli. Dove i giochi sono una forma strutturata di gioco solitamente intrapresa per l'intrattenimento. E i videogiochi sono esperienze virtuali progettate attorno a obiettivi particolari con abilità designate utilizzate per raggiungerli.  

Club Roblox è uno di questi videogiochi online di ruolo – costruito sulla piattaforma Roblox da Block Evolution Studios. In esso, i giocatori possono esplorare l'esperienza di essere un genitore, un bambino o il proprietario di un animale domestico. L'immersione in quei ruoli richiede anche ai giocatori di assumersi determinate responsabilità.  

Ad esempio, i genitori devono nutrire e vestire i propri figli affinché crescano. Quindi, il gioco fornisce minigiochi che consentono ai giocatori di guadagnare valuta di gioco per fare cose come comprare vestiti per bambini. Ci sono anche lavori come la consegna della pizza che possono essere "giocati" per guadagnare valuta. 

Nel mondo fisico, un lavoro è un'attività che gli esseri umani tipicamente svolgono per soddisfare esigenze personali/sociali esigenti. Nei mondi virtuali, tuttavia, i bisogni fondamentali di sopravvivenza sono fittizi, ad esempio anche la morte è una condizione temporanea. Eppure, questa fluidità e mancanza di finalità è a caratteristica appositamente progettata, al contrario di un difetto.  

Queste caratteristiche spiegano perché il gioco è un'attività così popolare nei mondi virtuali. Poiché mancano le preoccupazioni pratiche imposte da un'esistenza fisica, perché non divertirsi? Allo stesso modo, anche le rappresentazioni virtuali delle attività e degli oggetti del "mondo reale" dovrebbero essere liberate dal vincoli delle loro controparti fisiche.  

I lavori sono giocabili in Club Roblox e dovrebbero essere altrove nel metaverso, proprio perché la maggior parte degli umani non è pagata per divertirsi nella vita reale. E avvincenti mondi virtuali alleviano, non riproducono, le realtà del mondo reale. Allo stesso modo, le efficaci attivazioni del marchio nel metaverso si allineeranno con questa caratteristica chiave. Allo stesso modo in cui la pubblicità sui podcast è adattata all'importanza del suono sui canali audio, ad esempio. 

Offrire divertimento

FedEx è un leader globale nella fornitura di consegne rapide, affidabili e con tempi definiti oltre 200 paesi e territori – collegare i mercati che rappresentano oltre il 99% del prodotto interno lordo mondiale (secondo l'azienda). L'azienda con sede a Memphis impiega anche oltre 280,000 persone in tutto il mondo.  

Tuttavia, tracciare un percorso nel metaverso è meno chiaro per aziende come FedEx. Soprattutto rispetto a quello dei marchi focalizzati sull'abbigliamento. Ad esempio, Timberland, un marchio americano di abbigliamento outdoor, ha recentemente lanciato a esperienza personalizzata in Fortnite di Epic Games che consente ai giocatori di esplorare un'isola di gioco indossando una collezione di "Metastivali". 

FedEx può, tuttavia, fornire un valore rilevante nel metaverso aprendo un negozio nel Club Roblox. Questa attivazione del marchio si concentrerebbe su offrendo nuovi lavori giocabili ai giocatori, invece di ricreare semplicemente prodotti/servizi che già esistono nel mondo fisico. Dove l'opportunità di guadagnare valuta di gioco "svolgendo un lavoro" risuonerà immediatamente con le generazioni più giovani che frequentano il Club Roblox.

Questo approccio illustra come i marchi possono integrarsi autenticamente in esperienze virtuali senza basandosi su pubblicità display dimenticabili come i cartelloni pubblicitari. In questo, ha il potenziale per trasformare qualcosa come un veicolo di consegna FedEx in una parte organica del mondo giocabile. Ancora più importante, la percezione del marchio di FedEx trarrà vantaggio da un'associazione con il livellamento dell'intera esperienza. 

Inoltre, il tema del gioco di ruolo del Club Roblox è uno sfondo prezioso per creare connessioni uniche. Dove i giocatori potrebbero, ad esempio, accettare un lavoro in una struttura FedEx virtuale come qualsiasi cosa, da un operaio di fabbrica all'amministratore delegato. In questo caso il coinvolgimento del marchio funge anche da opportunità per immaginare possibilità completamente nuove, altrimenti impensabili al di fuori del contesto del gioco.

Immersione esperienziale

Il marketing esperienziale consiste nel creare esperienze che creano fiducia con i clienti attuali e invogliano i clienti futuri a saperne di più sul tuo marchio. Dove gli ambienti di gioco online come Club Roblox sono ideali per portando il marketing esperienziale nel metaverso. Come mai? Perché i giochi sono già ricche esperienze immersive, anche senza la presenza del marchio.  

Allo stesso modo, i videogiochi sono, in fondo, solo enigmi da risolvere, proprio come guidare un'auto, suonare uno strumento musicale o imparare a moltiplicare i numeri. E il gioco è semplicemente il processo di mettere insieme quei pezzi di puzzle divertendosi. Quindi, l'autenticità del marchio è misurata da quanto bene il marketing non nativo si inserisce nel flusso organico del gioco.

FedEx è posizionata per abbracciare Club Roblox come tela per un'avvincente attivazione del marchio nel metaverso. In questo, lo stesso ambiente che Block Evolution Studios offre ai giocatori per esplorare l'immersione esperienziale è anche un potente canale per costruire connessioni con i consumatori. 

La chiave del successo per FedEx e altre società è sfruttare la fluidità creativa del gioco. Ciò significa che attivazioni del marchio efficaci dovrebbero potenziare le possibilità che altrimenti contraddicono il funzionamento del mondo reale. Allo stesso modo gli ambienti immersivi sono un veicolo per le persone per esplorare realtà alternative lontane dalle loro vite reali.

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