מאת אלישיה וואלאס, CNN Business
אמון הצרכנים בארה"ב ירד בנובמבר כאשר האינפלציה ואי הוודאות הכלכלית המשיכו להסתבך בגדול ועלולות לבלום את תוכניות הקניות לחגים.
של מועצת הכנסים מדד אמון הצרכנים נמדד 100.2 לחודש, נמוך מה- מתוקן כלפי מטה 102.2 באוקטובר. המדד נמצא ברמתו הנמוכה ביותר מאז יולי, אז ירד ל-95.7 על רקע עליית מחירי הגז והחמרת האינפלציה. קריאה מעל 100 מעידה על גישה אופטימית לכלכלה ועל נטייה גבוהה יותר להוצאות.
כלכלנים ציפו לקריאה של 100 לנובמבר, על פי הערכות קונצנזוס ב-Refinitiv.
זה החודש השני ברציפות שמספר הכותרות יורד, ככל הנראה מיוחס לעלייה האחרונה במחירי הדלק, אמרה לין פרנקו, המנהלת הבכירה של האינדיקטורים הכלכליים של הועידה.
עונה קודרת בפתח?
והערכות הצרכנים לגבי התנאים הכלכליים לטווח הקצר ממשיכות להיות קודרות יותר. מדד המצב הנוכחי, המודד את ההרגשה של הצרכנים לגבי תנאי העסקים ושוק העבודה הנוכחיים, ירד ל-137.4 מ-138.7; ומדד הציפיות ירד ל-75.4 מ-77.9.
"הציפיות לאינפלציה עלו לרמתן הגבוהה ביותר מאז יולי, כאשר גם מחירי הדלק והמזון הם האשמים העיקריים", אמר פרנקו בהצהרה. "הכוונות לרכוש בתים, מכוניות ומכשירי חשמל לכרטיסים גדולים התקררו. השילוב של אינפלציה והעלאות ריבית ימשיך להציב אתגרים לאמון ולצמיחה כלכלית עד תחילת 2023".
ככל שהאי-ודאות הכלכלית הרחבה יותר גוברת, נראה שהצרכנים מתקרבים לעונת הקניות המרכזית בחגים ב"תנוחה של זהירות", אמר ג'יי ווקר סמית', מוביל ידע בחטיבת הייעוץ העולמית של קנטר.
"אנשים מושכים פנימה ונסוגים מעט כדי לנסות ולהפחית את החשיפה שלהם לאי הוודאות שלפנינו", אמר סמית' בראיון ל-CNN Business. "אבל הם עדיין לא מוכנים להיכנס למצב פאניקה. אין תחושת אזהרה אמיתית בקרב הצרכנים כרגע".
פרופסור UNC: ירידה באמון הצרכנים היא ניואנסית - אל תגיב יתר על המידה
מה קורה עם ההוצאות?
הוצאות הצרכנים הן מניע מרכזי של הכלכלה, והחודשיים האחרונים של השנה יכולים להוות כ-20% מסך המכירות הקמעונאיות ואף יותר עבור חלק מהקמעונאים, על פי הפדרציה הלאומית הקמעונאית. ה-NRF צופה שמכירות החגים עשויות לגדול בטווח של 6% עד 8% עד ל-960.4 מיליארד דולר. בשנת 2021, מכירות החגים היו 889.3 מיליארד דולר.
עונת הקניות של 2022 נכנסה להילוך בסוף השבוע האחרון, כאשר צרכנים חזרו לחנויות כדי להשיג מציאות - ובמקומות מסוימים, אפילו "מכסחי הדלתות" חזרו לאופנה.
אבל הצרכנים עושים קניות בתוך אינפלציה עיקשת גבוהה, שמסתובבת כמו רוח רפאים של האינפלציה הגדולה של שנות ה-1970 וה-80.
עם זאת, בהתחשב ב שוק עבודה חזק, הקונים נמצאים לרוב במצב פיננסי יציב יחסית, אמר סמית. לצרכנים היו חסכונות וביטחון תעסוקתי כדי לשמש כתמיכה, הוא הוסיף.
"אם היה לנו שילוב של מחירים גבוהים יותר ואבטלה גבוהה יותר באותו זמן, אני חושב שהיינו רואים צרכן שונה מאוד ממה שאנחנו רואים עכשיו", אמר.
משרות דרושים צונחות ברחבי המשולש - האם הגיע הזמן להיכנס לפאניקה?
העתיד נותר לא ברור
בעוד אמון הצרכנים ירד, הוא עדיין נשאר גמיש יחסית; אבל לא סביר שזה יימשך, אמר כריס רופקי, הכלכלן הראשי של FwdBonds LLC, בפתק ביום שלישי. פקידי הפדרל ריזרב אמרו שהם מתכוונים להעלות את הריבית במהלך החודשים הקרובים במאבק להורדת האינפלציה ולצנן הביקושים.
"בשלב מסוים, הכלכלה עומדת להישבר וזה יוציא את הרוח מהמפרשים של הצרכנים במהירות", אמר רוקי.
נראה כי התקף האינפלציה הנוכחי, שהתמתן באיטיות בחודשים האחרונים אך נותר גבוה ב-7.7% באוקטובר, מביא בחשבון את החלטות הרכישה של הצרכנים לחגים, אמרה קלייר טאסין, אנליסטית הקמעונאות והמסחר האלקטרוני של Morning Consult, לכתבת העסקים הראשית של CNN. כריסטין רומאנס ביום שני.
אנשים נותנים יותר כרטיסי מתנה וכסף בנוסף ללבוש, מאכלים מיוחדים ומוצרים אחרים, היא אמרה. כדי לבצע את הרכישות הללו, היא הוסיפה, האמריקאים מושכים את חסכונותיהם ומסתמכים על כרטיסי אשראי.
"אנחנו רואים הרבה אנשים נשענים על חסכונות וחובות כדי להרשות לעצמם הרבה מהרכישות האלה", אמר טאסין.
קווין פראנס מ-CNN תרם לדיווח הזה. The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., חברת WarnerMedia. כל הזכויות שמורות.
