הגיע הזמן לצלול בראש לתופעה שמרעידה את עולם הפיננסים - בנקאות פתוחה. זה כבר לא רק בנקאות חלקה, יש טוויסט מסקרן לסיפור הזה - השפעה עמוקה על תחום השיווק, תחום שלעתים קרובות מתעלמים ממנו בהקשר הזה.
אז, הגיע הזמן למסע בנוף הבנקאות הפתוחה כשאנחנו חוקרים את ההשפעות שלה על השיווק, הן בעולם והן בתוך אזור ה-MENA המשגשג שלנו.
נתונים: הבהלה לזהב השיווקית
כולנו יודעים את זה; משווקים דומים לאלכימאים בעולם הדיגיטלי, והנתונים הם הזהב שלנו. אנחנו כורים את האינטרנט, את תחום המדיה החברתית, את פינות הרשת, הכל בחיפוש אחר אוצר הזהב הזה. אנו מבקשים להבין טוב יותר את הצרכנים, לחזות את הצרכים שלהם ולהתאים את המסרים שלנו להשפעה מירבית.
אבל הנה המלכוד - המידע שאנו אוספים מגלה לעתים קרובות יותר על כוונת הצרכן מאשר על מעשיו. זה המקום שבו הבנקאות הפתוחה באה להציל! הוא מציע לנו אוצר של נתונים ניתנים לפעולה - תובנות ישירות לגבי התנהגות הוצאות צרכנים - חלומו של משווק, לא?
עבור משווקים, בנקאות פתוחה היא לא רק עוד טרנד; זה שינוי פרדיגמה. תאר לעצמך שיש לך גישה להרגלי ההוצאות המדויקים של הלקוח. רוצים לדעת אם הם פוקדים מסעדות יוקרה או מעדיפים מוצרים אורגניים? נתוני בנק פתוח יכולים לומר לך. זה מאפשר למשווקים ליצור קמפיינים ממוקדים ויעילים ביותר.
אבל כמו שדוד בן אמר לספיידרמן, "עם כוח גדול באה אחריות גדולה". בעידן של בנקאות פתוחה ופרטיות נתונים, עלינו לכבד את פרטיות הצרכנים שלנו, לשמור על אמונם ולחדש באחריות.
אז איך משווקים יכולים להתגבר על האתגרים האלה? חינוך ושקיפות הם המפתח. חינוך לקוחות לגבי אופן השימוש בנתונים שלהם והבטחת שיטות עבודה שקופות יכולות לטפח אמון. שיתוף פעולה עם צוותי חוק וציות כדי להבטיח שכל התקנות יבוצעו הוא גם חיוני. על ידי גישור על הפער בין טכנולוגיה לאמפתיה, משווקים יכולים באמת לנצל את הפוטנציאל של בנקאות פתוחה, וליצור מצב של win-win הן לעסקים והן ללקוחות.
תשלום עבור גישה לנתונים: נורמלי חדש?
בנקאות פתוחה מעוררת אותנו לחשוב מחוץ לקופסה ולחקור טריטוריות לא ידועות. זה משנה את הדרך שבה משווקים מקיימים אינטראקציה עם לקוחות על ידי הגדרה מחדש של הדינמיקה של גישה לנתונים. שקול את זה - מה אם נפצה את הצרכנים שלנו על שיתוף הנתונים הבנקאיים שלהם איתנו? הנה שלוש דרכים אפשריות שזה יכול להתפתח:
- עמלה פשוטה: כל שעליך לעשות הוא לשלם עמלה עבור גישה לנתונים בנקאיים צרכניים. לדוגמה, חברת טכנולוגיה עשויה לשלם למשתמשים כדי לגשת לנתוני ההוצאות שלהם כדי לשפר את אלגוריתמי הבינה המלאכותית, כפי שניתן לראות בכמה פלטפורמות צבירת נתונים.
- תוכנית התגמולים: צרכנים מצטרפים למועדון דיגיטלי, חולקים את הנתונים הבנקאיים שלהם בתמורה לתגמולים שמתואמים להרגלי ההוצאות שלהם. דמיינו שאתם מקבלים הנחות במסעדות המקומיות האהובות עליכם או גישה מוקדמת לקולקציית אופנה המיוחלת לה. כמה חברות כרטיסי אשראי כבר התעסקו במודלים דומים של תגמולים, וממנפים את נתוני הלקוחות כדי להתאים מבצעים.
- הצעות מתחרים: אם נכניס טוויסט לתוכנית התגמולים, נוכל להציע עסקאות של מותגים מתחרים כדי לחזר אחרי הצרכנים. תמונה מוצעת כוס קפה חינם מבית קפה שמעולם לא ניסית, פשוט כי היסטוריית העסקאות שלך מראה שאתה חובב קפה. זה המקום שבו הברית האסטרטגית בין בנקאות פתוחה לניתוח שיווקי יכולה לעזור למותגים לרכוש לקוחות חדשים.
נשמע עתידני? ובכן, זה לא מופרך כמו שאפשר לחשוב. האזהרה היחידה - זה ידרוש שינוי ניכר בגישה לפרטיות נתונים, הרבה ניווט רגולטורי, תשתית איתנה, וכמובן, שיתוף פעולה. חברות כמו פלייד ויודלי כבר חלוצות בתחום הזה, והופכות את הפנטזיה למציאות הולכת וגדלה.
בניית אמון וטיפוח שיתופי פעולה
בעולם החדש והאמיץ של בנקאות/פיננסים פתוחים, אנחנו לא רק משווקים; אנחנו גם בוני אמון. קח את הדוגמה של פינטק ערב הסעודית, חלאלה. הנרטיב השיווקי שלהם מדגיש אמצעי אבטחה חזקים ותאימות לרגולציה, ומטפח תחושת אמון בקרב הלקוחות שלהם. באופן דומה, ענקית הבנקאות הבינלאומית, HSBC, משתמשת בבנקאות פתוחה/פיננסים כדי ליצור נרטיב שיווקי המתמקד בהעצמת צרכנים ובדמוקרטיזציה של נתונים פיננסיים.
מוסדות פיננסיים וסטארטאפים פינטקים משלבים כוחות ומספקים חווית משתמש חלקה. הרעיון הזה של 'שיווק שיתופי' מביא לידי ביטוי שותפויות מעוררות השראה. קחו למשל את השותפות בין PayPal ל-Barclays. Barclays משולבת עם ה-API של PayPal כדי לאפשר ללקוחותיהם לנהל את חשבון ה-PayPal שלהם דרך פלטפורמת Barclays. קרוב יותר לבית, באזור MENA, יש לנו בנק ila של בחריין שמשתף פעולה עם פינטק מקומיים כדי להציע חווית בנקאות דיגיטלית כוללת.
חינוך הלקוח
בנקאות פתוחה/פיננסים הביאה את הזרקור גם לחינוך לקוחות. זה אתגר מרגש עבורנו המשווקים! אנחנו צריכים ליצור תוכן מרתק, סמינרים מקוונים אינטראקטיביים ומדריכים מועילים שילמדו את הלקוחות שלנו על היתרונות של בנקאות פתוחה/פיננסים. והו, זה מרגיש טוב לתרום להגברת הרמה הכוללת של אוריינות פיננסית, לא?
API Marketplaces ו-Mobile-First Marketing
בנקאות פתוחה/פיננסים מבשרים את עלייתם של שווקי API - פלטפורמות שבהן מפתחים ופינטק יכולים לגשת לנתונים פיננסיים וליצור פתרונות חדשניים. התפקיד שלנו? משך מפתחים וקדם את הפוטנציאל של ממשקי API אלה באמצעות אסטרטגיות שיווק מרתקות.
בהתחשב בכך שרובנו דבוקים בעצם למובייל, אין זה מפתיע שמסעות שיווק מותאמים לפלטפורמות מובייל. אפליקציות לנייד הופכות במהירות לכלי הבחירה לגישה לשירותי בנקאות/פיננסים פתוחים.
אזור ה-MENA שלנו אינו רחוק מאחור בפיתוח הזה. Fintech Galaxy יצרה בהצלחה שוק API. היא מזמינה סטארט-אפים של פינטק להתחבר ולהשתמש בממשקי ה-API הפתוחים שלה כדי לבנות פתרונות חדשניים, ובכך לטפח מערכת אקולוגית שיתופית. תסתכל בעצמך!
ניתוח נתונים, התרחבות גלובלית והתכנסות טכנולוגית
בנקאות/פיננסים פתוחה הוא מכרה זהב של תובנות לגבי התנהגות לקוחות, דפוסי הוצאות והעדפות. תובנות כאלה יכולות להנחות אותנו ביצירת מוצרים ושירותים טובים יותר - מסר מרכזי בתקשורת השיווקית שלנו.
בעוד בנקאות/פיננסים פתוחה כבר קבעה את שורשיה במספר אזורים, היא מתרחבת בהדרגה בעולם. האתגר שלנו? התאמת קמפיינים לאזורים שונים והדגשת האופן שבו בנקאות פתוחה/פיננסים יכולים להועיל ללקוחות ברחבי העולם.
הדובדבן מלמעלה - הוא ההתכנסות של בנקאות פתוחה/פיננסים עם טכנולוגיות כמו IoT ו-AI. זה פותח הזדמנויות שיווק חדשות, שכן אנו מדגימים את האינטגרציה החלקה של הטכנולוגיות הללו.
עטיפת Up
ברור שההשפעה של בנקאות/פיננסים פתוחה על השיווק היא לא פחות משינוי. זה מעצב מחדש את הנוף השיווקי, חוצב עולם שבו לצרכנים יש שליטה רבה יותר על הנתונים שלהם, האסטרטגיות מותאמות אישית יותר ושיתופי פעולה, חינוך לקוחות וטכנולוגיות מתקדמות תופסים את הבמה.
כן, האתגרים אמיתיים, אבל גם היתרונות! אז, לפנינו, המשווקים - אולי נווט את מהפכת הבנקאות הפתוחה/פיננסים עם יצירתיות, אמפתיה וחוסן. אחרי הכל, בנקאות/פיננסים פתוחה לא רק מעצבת את עתיד הפיננסים, היא מציעה לנו קנבס חדש ומרגש להגדרה מחדש של שיווק!
כמו תמיד, המשיכו לחקור, המשיכו לחדש! עד הפעם הבאה.
- הפצת תוכן ויחסי ציבור מופעל על ידי SEO. קבל הגברה היום.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. העצים את עצמך. גישה כאן.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. הידע מוגבר. גישה כאן.
- PlatoESG. רכב / רכבים חשמליים, פחמן, קלינטק, אנרגיה, סביבה, שמש, ניהול פסולת. גישה כאן.
- PlatoHealth. מודיעין ביוטכנולוגיה וניסויים קליניים. גישה כאן.
- ChartPrime. הרם את משחק המסחר שלך עם ChartPrime. גישה כאן.
- BlockOffsets. מודרניזציה של בעלות על קיזוז סביבתי. גישה כאן.
- מקור: https://www.finextra.com/blogposting/24779/open-finance-revolution-marketings-unexpected-transformation?utm_medium=rssfinextra&utm_source=finextrablogs
- :יש ל
- :הוא
- :לֹא
- :איפה
- $ למעלה
- a
- אודות
- גישה
- גישה
- חֶשְׁבּוֹן
- לרכוש
- פעולות
- לאחר
- גיל
- AI
- אלגוריתמים
- ליישר
- תעשיות
- אליאנס
- להתיר
- כְּבָר
- גם
- תמיד
- בין
- an
- ניתוח
- ו
- אחר
- יותר
- API
- ממשקי API
- אפליקציות
- ערב
- ARE
- AS
- At
- למשוך
- בחריין
- בנק
- בנקאות
- ברקליס
- בעיקרון
- BE
- כי
- התהוות
- היה
- מאחור
- להיות
- בן
- תועלת
- הטבות
- מוטב
- בֵּין
- שניהם
- אריזה מקורית
- מותגים
- אמיץ
- גישור
- מביאים
- מובא
- לִבנוֹת
- בוני
- עסקים
- אבל
- by
- קמפיינים
- CAN
- בד
- כרטיס
- היאבקות
- מֶרְכָּז
- לאתגר
- האתגרים
- קרוב יותר
- מועדון
- קָפֶה
- שיתוף פעולה
- שיתוף פעולה
- שיתופי פעולה
- שיתוף פעולה
- אוסף
- מגיע
- תקשורת
- חברות
- חברה
- פיצוי
- מתחרה
- הענות
- מושג
- לְחַבֵּר
- לשקול
- רב
- צרכן
- צרכנים
- תוכן
- הקשר
- תורם
- לִשְׁלוֹט
- התכנסות
- יכול
- קורס
- לעצב
- לִיצוֹר
- נוצר
- יוצרים
- יצירתיות
- אשראי
- כרטיס אשראי
- מכריע
- כוס
- לקוח
- נתוני לקוחות
- לקוחות
- שיא הטכנולוגיה
- נתונים
- גישה למידע
- פרטיות מידע
- דילים
- דמוקרטיזציה
- להפגין
- מפתחים
- צעצועי התפתחות
- אחר
- דיגיטלי
- בנקאות דיגיטלית
- הדיגיטלי שלך
- ישיר
- הנחות
- לא
- חלום
- דינמיקה
- מוקדם
- המערכת האקולוגית
- לחנך
- לחנך
- חינוך
- השפעה
- אפקטיבי
- תופעות
- אמפתיה
- העצמה
- מאפשר
- מרתק
- לְהַבטִיחַ
- הבטחתי
- נלהב
- דוגמה
- חליפין
- מרגש
- הרחבת
- הרחבה
- ניסיון
- לחקור
- היכרות
- פנטזיה
- רחוק
- אופנה
- מהר
- חביב
- תשלום
- מעטים
- לממן
- עולם הפיננסים
- כספי
- מידע פיננסי
- אוריינות פיננסית
- פינקסטרה
- fintech
- פינטק גלקסי
- סטארט-אפים של פינטק
- פינצ'ים
- מרוכז
- בעקבות
- בעד
- כוחות
- הָלְאָה
- לטפח
- טיפוח
- חופשי
- תכוף
- טרי
- החל מ-
- עתיד
- עתידני
- גלקסי
- פער
- ללקט
- ענק
- גלוֹבָּלִי
- ברחבי עולם
- הולך
- זהב
- זָהוּב
- טוב
- בהדרגה
- גדול
- כוח גדול
- יותר
- גדל
- מדריך
- מדריך
- יש
- יש
- לעזור
- מועיל
- מבשר
- כאן
- גָבוֹהַ
- היי-אנד
- הדגשה
- מאוד
- היסטוריה
- עמוד הבית
- איך
- HSBC
- HTTPS
- if
- תמונה
- פְּגִיעָה
- לשפר
- in
- גדל
- מידע
- תשתית
- לחדש
- חדשני
- תובנות
- מעורר השראה
- למשל
- מוסדות
- משולב
- השתלבות
- כוונה
- אינטראקציה
- אינטראקטיבי
- ברמה בינלאומית
- אינטרנט
- אל תוך
- מסקרן
- מזמין
- IOT
- J States
- IT
- שֶׁלָה
- להצטרף
- הצטרפות
- מסע
- jpg
- רק
- שמור
- מפתח
- לדעת
- נוף
- משפטי
- רמה
- מינוף
- כמו
- ידיעת קרוא וכתוב
- מקומי
- נראה
- מגרש
- לנהל
- משווקים
- שיווק
- שוק
- שווקים
- מקסימום
- מאי..
- אמצעים
- מדיה
- MENA
- אזור המזרח התיכון וצפון אפריקה
- הודעה
- הודעות
- יכול
- סלולרי
- -לאפליקציות לנייד
- מודלים
- יותר
- רוב
- צריך
- נרטיב
- נווט
- ניווט
- צורך
- צרכי
- לעולם לא
- חדש
- הבא
- לא
- נוֹרמָלִי
- שום דבר
- of
- הַצָעָה
- מוצע
- הצעה
- המיוחדות שלנו
- לעתים קרובות
- oh
- on
- ONE
- באינטרנט
- רק
- לפתוח
- בנקאות פתוחה
- נפתח
- הזדמנויות
- or
- אורגני
- שלנו
- הַחוּצָה
- בחוץ
- יותר
- מקיף
- להתגבר על
- שֶׁלוֹ
- פרדיגמה
- שותפות
- שותפויות
- דפוסי
- תשלום
- PayPal
- בהתאמה אישית
- תופעה
- תמונה
- חלוצי
- אָרִיג מְשׁוּבַּץ
- פלטפורמה
- פלטפורמות
- אפלטון
- מודיעין אפלטון
- אפלטון נתונים
- פוטנציאל
- כּוֹחַ
- פרקטיקות
- צורך
- לחזות
- לְהַעֲדִיף
- העדפות
- פְּרָטִיוּת
- מוצרים
- עמוק
- תָכְנִית
- לקדם
- מבצע
- מתן
- לחקור
- RE
- ממשי
- מציאות
- תחום
- קבלה
- הגדר מחדש
- הגדרה מחודשת
- באזור
- אזורים
- תקנון
- רגולטורים
- לדרוש
- כושר התאוששות
- כבוד
- אחריות
- מסעדות
- מגלה
- מַהְפֵּכָה
- לגמול
- תגמולים
- לעלות
- חָסוֹן
- תפקיד
- שורשים
- s
- אמר
- סעודי
- בצורה חלקה
- אבטחה
- אמצעי אבטחה
- לחפש
- לראות
- תחושה
- שירותים
- סט
- כמה
- מעצבים
- שיתוף
- משמרת
- קצר
- הופעות
- דומה
- באופן דומה
- בפשטות
- מצב
- So
- חֶברָתִי
- מדיה חברתית
- פתרונות
- כמה
- מֶרחָב
- הוצאה
- SpiderMan
- זַרקוֹר
- התמחות
- חברות סטארט
- אסטרטגי
- אסטרטגיות
- בהצלחה
- כזה
- הפתעה
- מותאם
- לקחת
- סיפור
- ממוקד
- צוותי
- טק
- חברת טק
- טכנולוגיות
- טכנולוגיה
- לספר
- שטחים
- מֵאֲשֶׁר
- זֶה
- השמיים
- העתיד
- המידע
- הנוף
- שֶׁלָהֶם
- שם.
- בכך
- אלה
- הֵם
- לחשוב
- זֶה
- שְׁלוֹשָׁה
- משגשגת
- דרך
- אל
- זמן
- ל
- כלים
- חלק עליון
- לקראת
- עסקה
- טרנספורמציה
- טרנספורמטיבית
- הפיכה
- שקיפות
- שָׁקוּף
- מְגַמָה
- ניסיתי
- באמת
- סומך
- פנייה
- לפתול
- להבין
- לא צפוי
- לפתוח
- מרומז
- us
- להשתמש
- מְשׁוּמָשׁ
- משתמש
- חוויית משתמש
- משתמשים
- שימושים
- Ve
- רוצה
- דֶרֶך..
- דרכים
- we
- סמינרים
- טוֹב
- מה
- יצטרך
- Win-Win
- עם
- בתוך
- לַחֲזוֹר עַל
- עוֹלָם
- עולמי
- אתה
- זפירנט