ヨーロッパの決済環境をナビゲートして、繁栄する電子商取引業界を活用する

パンデミックによるロックダウンのさなか、新たな決済技術とデジタル行動の変化によって激化したヨーロッパの電子商取引業界は、現在、大打撃を受けることが予想されている900 年までに約 2027 億ドル。 国際的に拡大したいと考えている商人にとって、ヨーロッパは間違いなく最高の地域です。

しかし、ほとんどの国が EU 加盟国であるため、国境を越えた取引の簡素化の恩恵を受けているにもかかわらず、ヨーロッパの決済エコシステムはいくぶん細分化されています。 消費者の行動と支払いの好みは、西ヨーロッパと中央ヨーロッパなどの地域間だけでなく、近隣諸国間でも大きく異なります。

隣国のドイツとフランスを例にとると、好ましい支払い方法に関しては、表面的には非常に似ていると予想されるでしょう。 しかし、ドイツでは銀行間送金が主要な支払い方法であるのに対し、フランスではカードが主流です。 そのため、フランスはかなりアメリカ的なように見えるかもしれませんが、フランスのカードの 70% は現地の制度によって発行されており、Visa の市場シェアはわずか 13%、Mastercard の市場シェアはわずか 10% にすぎません。

EU の統合された単一市場内で国境を越えた電子商取引を利用することは、販売業者が新しい市場に進出し、新しい顧客を開拓し、ビジネスを拡大できることを意味します。 しかし、ヨーロッパのさまざまな国での販売を検討している販売者にとって、「XNUMX つの支払い方法ですべてに対応できる」アプローチを想定するのは大きな間違いです。

本当に成功するには、各国の支払い方法を理解することが重要です。その支払い方法には、現在、英国などの EU の統合単一市場に参加していない国も含め、ヨーロッパ全土で出現している何百もの現地のデジタル支払い方法が含まれています。

ヨーロッパの電子商取引における新たなトレンド

興味深い傾向は、英国などヨーロッパの大手カード市場が減速し始めていることだ。 彼らはまだ成長していますが、以前と同じ速度で成長しているわけではありません。

現在、いくつかの小規模市場が興味深い傾向を示しており、これはヨーロッパの電子商取引の状況がいかに多様であるかを示しています。 今後数年間は決済と電子商取引にとって非常にエキサイティングな時代となり、特定の市場がより確立された市場を飛び越える可能性があります。

たとえばイタリアは、75 年までにその価値が 2026 億ドルに達すると予測されており、ヨーロッパで最も有望な電子商取引市場の XNUMX つとなっています。 そして、その量は従来のカードレールからウォレットや銀行振込などの新しいレールに移行しています。

イタリア人がどの支払い方法をオンラインで使用することを好むかについては、私たちのデータによると、現在ウォレットが主導権を握っており、オンライン取引全体の 34% で使用されており、カードの割合は 32% まで低下しています。 人気の新進気鋭の決済方法である Satispay は、昨年イタリアで 200,000 番目のフィンテック ユニコーンとなり、現在 XNUMX 万以上の加盟店がそのプラットフォームを使用しています。

イタリアのクレジット カード市場でさえ、英国や米国で提供されている支払いオプションに頼ることができると考えている電子商取引業者には容赦がありません。イタリアで流通しているクレジット カードのほぼ 40% は、英国や米国で提供されているクレジット カードではなく、現地の制度によって発行されています。国際的なビッグネーム。

注目すべき興味深いトレンド

注目すべき市場はポーランドで、年間約28億ドルの価値がある。 ポーランド人はオンライン購入のわずか 18% をクレジット カードで支払っていますが、54% は銀行振込、18% は電子ウォレットを利用しています。

Blik により、13 万人のアクティブ ユーザー モバイル バンキング アプリのみを使用して即時支払いを行う方法は、ポーランド市場で傑出したものの XNUMX つであり、販売者はよく理解しておく必要があります。

注意深く注目すべきもう一つの市場はポルトガルです。 欧州の同業他社ほど発展していないものの、電子商取引やオンライン決済への移行は急速に進んでいます。

ポルトガル人がクレジット カードやデビット カードを使用して支払いを行うのは、オンライン購入全体の 25% 未満です。 残りの 75% では、消費者は主に銀行振込または電子ウォレットを使用しています。

ポルトガルで特に人気のある支払い方法は MB WAY で、5 万人を超えるユーザーの消費者基盤を開拓しています。 国内電子商取引の 45% の市場シェアを誇るこの取引は、ポルトガル市場をターゲットとする小売業者にとって、チェックアウトをやめることはできない取引です。 

イタリア、ポルトガル、ポーランドは、ヨーロッパおよび EU の統合単一市場全体で決済環境がいかに多様であるかを示すほんの一例にすぎません。 電子商取引が各国で急速に発展しているため、販売者は現地の支払い方法に迅速に適応できる必要があります。 各管轄区域の好みを理解し、それに応えることは、欧州の電子商取引業界を解放し、市場浸透の成功に導くための重要な要素です。

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