eスポーツの共同ブランディングの秘訣

この記事では、eスポーツとゲームにおける効果的なブランド提携の主要な原則について概説します。 間のパートナーシップ マースリグレーのスキットルズとガンマラボのGFUELエナジードリンク 非流行企業がどのようにビジネスを構築し、意識を高め、世界のゲーム市場に参入できるかを示すために提案されています。 知っておくべきことは次のとおりです。 

• ゲーマーに人気のある消費者ブランドは、ゲーム以外の企業にとって理想的なパートナーです 
• 人間の脳（神経科学）に関する研究は、効果的なマーケティングを導くのに役立ちます 
• ブランド提携キャンペーンは、eスポーツスポンサーシップの効果的な代替手段です。  

なぜそれが重要

ビデオゲームは、主流の娯楽の合法的な形態です。 2021年のNewzooの見積もりによると、世界中に3億人のゲーマーがいます。 多くの点で、世界がゲーマーの楽園になりつつあることを示しています。 したがって、ビジネスの成長を目指す企業は、この人口統計に対応していることを確認する必要があります。  

ゲームは、ますます混雑するアテンションエコノミーにおいて、特に若い世代にリーチする場合に、貴重なマーケティングチャネルです。 つまり、ブランドは、ゲーマーとつながり、マーケティングメッセージを伝えるために、創造的な戦略を必要としています。  

その観点から、eスポーツのスポンサーシップは、ミレニアル世代とZ世代に到達することを目的としたマーケティング戦略の重要な部分として浮上しています。 641億474万ドルに達するためにXNUMX億XNUMX万ドル Newzooによると、2021年の競争力のあるビデオゲームのファン。  

ブランド提携は、XNUMXつ以上の独立したブランドが新しい製品やサービスに協力して取り組む、同様に効果的なマーケティングツールです。 以下は、スキットルズキャンディーとGFUELエナジードリンクのチームアップが影響力のあるeスポーツパートナーシップである理由の概要です。 

ゲーマーのためのスキトル

マース・リグレーが所有するカラフルなキャンディーブランドのスキットルズは、その象徴的なスローガンを使用しています。虹を味わう」ブランド認知を促進する印象的な広告を作成します。 Taste the Rainbowキャンペーンの広告は、ほぼXNUMX年間、リニアTVで放映されており、スローガンが米国のポップカルチャーに浸透するのに役立っています。 

G FUELは、ゲームシーンで人気のあるエナジードリンクであり、さまざまな特別なフレーバーと、ゲーマーが最高のパフォーマンスを達成するのに役立つことで知られています。 この魅力は、GFUELのタグライン「eスポーツの公式ドリンク」は、RedBullやMountainDewのGameFuelなどの大規模な競合他社が提供する代替品との差別化に役立ちます。 

スキットルズにインスパイアされたGFUELフレーバーは、ゲーマーの間でのブランドの認知度を高め、両方の製品の若い年齢層のターゲットオーディエンスと一致します。 また、人間の顔をした羊や男の子の胃から生えているスキットルズの木などのシナリオを特徴とする、スキットルズのエッジの効いたとんでもない広告スポットの歴史にも共鳴します。 

さらに、G FUELは、ブランド提携に触発されたフレーバーの作成にすでに精通しています。 その好例、2021年XNUMX月のソニーピクチャーズの映画とのコラボレーション スパイダーマン：ノーウェイホーム、新しいフレーバー、G FUEL Radioactive Lemonadeをフィーチャーし、新しい映画とは異なるスパイダーマンスーツのデザインでパッケージを利用できます。  

使いやすさは良いです

調査によると、顧客体験、利便性、 購入のしやすさが最も重要な要素です –製品の品質よりもさらに重要です。 スキットルズのキャンディーを、他のG FUELの品種と同じように購入して消費できる新しい飲み物のフレーバーに変えることで、ゲームコミュニティは、衝動と決断の間の抵抗が最も少ないおなじみの道を追求できます。 

迅速な意思決定に対するこの注目すべき好みは、消費者の設定を超えています。 例えば、 実験 参加者に次のことに迅速に対応するよう求めました。  

バットとボールを合わせると1.10ドルかかります。 バットはボールよりも$1.00高くなります。 

ボールの値段はいくらですか？ 

プリンストン大学の学生の50％とミシガン大学の学生の56％が「10セント」と答えました。これは、正解が「5セント」であるにもかかわらず、直感的に正しいように聞こえます。 これらの結果は、 最小の精神的努力の法則 これは、他のすべてが等しい場合、脳は、より大きな認知的要求を必要とする決定を回避することによって、精神的な努力を最小限に抑えようとしていると述べています。 

非常に多くの点で、私たちの脳は、正確さに関係なく、抵抗が最も少ない経路に満足しています。 共同ブランディングはXNUMXつのブランドを結び付け、両方の顧客にとって購入決定を容易にします。 スキットルズは、ほとんどの非流行ブランドと同様に、ゲーマーの手の届きにくい性質により、このダイナミックさの恩恵を受けています。 

注意の色

ブランドは最初に注目を集めることなしに記憶に残ることができないので、広告とマーケティングは人間の注目で繁栄します。 五感（視覚、触覚、嗅覚、聴覚、味覚）はまさにそれを行うための手段です。 しかし、視力は最も強力です。  

そして、それが見えるとなると、 ほんの数日齢の子供たちと一緒に勉強する 高コントラストの刺激に対する一貫した好みを示します。 G FUELとSkittlesはどちらも、製品パッケージに高コントラストの色を効果的に採用しており、劇的に 購入の可能性を高めます. 

同様に、Skittlesブランドは、単なる100つのフレーバーの「色の虹」ではありません。 代わりに、地域の市場動向や文化的嗜好に応じて、流通に出入りするXNUMX以上の異なる味の世界的なパントリーです。 G FUELとの共同ブランディングにより、スキットルズの虹が広がり、 ゲーム文化のユニークな味.  

強力な協会

スキットルズ/GFUELのパートナーシップは、eスポーツとゲームに関連する新製品を生み出します。 従来のスポンサーシップの投資収益率（ROI）には、購入時にリコールされる記憶に残る関連付けが必要です。 すぐに購入できるオファリングのパッケージアソシエーションをブランド提携します。 

この場合、Skittles / G FUEL製品は、実際の味に関係なく、消費者がそれをどのように認識するかに影響を与える両方のブランドの関連性を組み合わせています。 それは誇張ではありません。 私たちの脳に存在するブランドの関連付けは、客観的な感覚を無効にすることができます。 

たとえば、悪名高い ペプシチャレンジ ブラインドテイストテスターは、53％から47％のコーラよりもペプシを好むことを明らかにしました。 しかし、テイスターがどの製品を飲んでいるかを知ったとき、80％がコーラを好み、20％だけがペプシを好みました。 コーラの単なるアイデアは、ソフトドリンクの味に影響を与えました。 

機能的磁気共鳴画像法（fMRI）実験のフォローアップセット ペプシチャレンジをバックアップ。 コーラを飲んでいると事前に言われた参加者は、「コーラ」を飲んでいるとだけ言われた参加者と比較して、感情的な関連が存在する脳の領域で活性化の増加を示しました。 

このブランド提携は、GFUELがeスポーツファンとゲーマーの両方の心の中で何年にもわたって築き上げてきた消費者団体を利用しています。 同じメンタルトリガーは、スキットルズのブラン​​ドマーケティングにとって特に価値のある資産であり、eスポーツチーム、プレーヤー、リーグなどには存在しません。

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ポスト eスポーツの共同ブランディングの秘訣 最初に登場した eスポーツグループ.

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