Jack Daniel's, IW Group maakt gebruik van ruimtelijke metaverse - CryptoInfoNet

Jack Daniel's opende eind september zijn virtuele deuren voor het publiek ter herdenking van stedelijke kunst en de 50e verjaardag van hiphop. Momenteel loopt het iconische merk gelanceerd The Verse – de eerste meeslepende virtual reality (VR)-ervaring van het bedrijf – onder het Art, Beats + Lyrics-programma.

De ervaring heeft eerder zijn debuut gemaakt Zwarte-geschiedenismaand in het Verenigd Koninkrijk, dat plaatsvindt in de maand oktober. Fans hebben toegang tot de ervaring via smartphones, tablets, pc's en VR-headsets.

XR Today is vereerd om Keenan Harris, Brand Director, Jack Daniel's Tennessee Honey en Telly Wong, Chief Content Officer, IW Group, te interviewen om de samenwerking van de twee bedrijven aan The Verse te bespreken.

Erkend als 's werelds meest waardevolle merk door Interbrand, heeft Jack Daniel's geopereerd als een van 's werelds meest herkenbare merken in de drankenindustrie, met verkoop in meer dan 170 landen over de hele wereld. Al meer dan 148 jaar is de Black Label-whisky van het bedrijf in Lynchburg, Tennessee een steunpilaar op de wereldwijde markt voor sterke dranken.

Met kantoren in Los Angeles, San Francisco en New York is IW Group een marketingbureau dat zich toelegt op de implementatie van Web3- en metaverse-technologieën voor grote merken over de hele wereld. Het bedrijf heeft samengewerkt met Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart en vele anderen.

In het interview bespraken we de uitrol van Web3-technologieën om iconische merken zoals Jack Daniels te promoten, reacties van eindgebruikers op specifieke Web3- en metaverse technologieën, en trends die zich in de toekomst van reclame voordoen.

XR Today: Welke specifieke visie had je voor The Verse?

Keenan Harris: Al bijna twintig jaar lang is het kenmerkende urban art- en hiphopprogramma van Jack Daniel's Tennessee Honey, Art, Beats + Lyrics, gewijd aan het onder de aandacht brengen van zwarte en diverse visionaire artiesten en met legendarische acts als Kendrick Lamar en Bun B in geselecteerde steden het land.

We wilden voortbouwen op die erfenis en de ervaring openstellen voor consumenten over de hele wereld, terwijl we het 50-jarig jubileum van hiphop vierden. Door de hiphopcultuur te eren, herinnert The Verse aan de transformerende kracht van kunst en muziek, waardoor hoop wordt gewekt en positieve verandering wordt geïnspireerd binnen de gemeenschap en daarbuiten.

Telly Wong: The Verse is gemaakt om de bijna 20-jarige geschiedenis van Jack Honey's Art, Beats + Lyrics-programma te vieren en tegelijkertijd te kijken naar de toekomst van urban art en hiphop, vooral in de nasleep van het 50-jarig jubileum van hiphop.

We wilden de missie en de geest van de live-evenementen van AB+L eren en bezoekers een buitengewone ervaring bieden die in het echte leven onmogelijk zou zijn.

Door de kracht van Web3 en VR aan te boren, bieden we niet alleen een mondiaal platform voor de genoemde artiesten, maar verenigen we ook hiphopfans over de hele wereld die net zo gefascineerd zijn door deze nieuwe technologieën.

XR Today: Hoe helpt The Verse Jack Daniel's Tennessee Honey om zijn merkbekendheid en aanwezigheid uit te breiden?

Keenan Harris: Deze virtuele kunstgalerie en muziekervaring zal de inzet van Jack Honey demonstreren om de grenzen van innovatie te verleggen en tegelijkertijd trouw te blijven aan onze kernwaarden van het hooghouden van authenticiteit en passie.

Telly Wong: Een van de inspiratiebronnen achter The Verse was onderzoek dat we tegenkwamen, waaruit bleek dat het stedelijke publiek het meest geïnteresseerd was in Web3- en XR-technologieën. We wilden gebruik maken van dat inzicht en het combineren met de bestaande passies van de gemeenschap voor kunst en muziek.

We hopen dat de ervaring technologisch vooruitstrevende consumenten zal aanspreken die merken waarderen die niet alleen hun interesses aanspreken, maar ook hun ambities erkennen en hen betrekken bij enkele van deze nieuwe digitale ruimtes.

Dat een 157 jaar oud merk als Jack Daniel's zich op het snijvlak van cultuur en technologie bevindt, zegt veel over hun toewijding aan innovatie en de bereidheid om hun consumenten waar dan ook te ontmoeten: in het echte leven en online.

XR Today: zijn Web3 en de Metaverse een belangrijk onderdeel van artistieke expressie? Waar zie je dat bedrijven dit het meest gebruiken om merkgemeenschappen op te bouwen?

Keenan Harris: Web3 geeft artiesten een nieuw instrument om mee te spelen, en hiphop heeft altijd voorop gelopen bij het omarmen van nieuwe technologieën.

Jack Honey weet dat onze consumenten nieuwe virtuele werelden verkennen en op de hoogte blijven van de nieuwste technologie en Web3. We wilden er zeker van zijn dat we hen ontmoeten waar ze al zijn en vinden het van cruciaal belang dat merken daar ook aanwezig zijn.

Telly Wong: Web3 en de Metaverse stellen merken in staat mondiaal en, bij uitbreiding, cultureeler te denken. Een activatie op deze platforms kan immers in potentie door iedereen ter wereld worden bijgewoond.

Voor The Verse hebben we al bezoekers gehad uit landen als Japan en Australië, ondanks dat deze ervaring voornamelijk voor een Amerikaans publiek is ontwikkeld.

Dit opent een aantal zeer unieke kansen voor internationale merken zoals Jack Daniel's. Toekomstige merkgemeenschappen in Web3 zullen mondiaal van opzet zijn, en marketeers zullen moeten plannen voor alles wat dat met zich meebrengt.

XR Today: Welke Web3-technologieën heeft u in gebruik genomen en voor welke doeleinden dienen ze? Hoe goed hebben ze gewerkt om u te helpen uw doelen voor The Verse te realiseren?

Telly Wong: We hebben in onze creatieve ontwikkelingsfase gebruik gemaakt van AI-creatieve platforms zoals Midjourney en Dall-E om het ruimteliftconcept tot leven te brengen.

We gebruikten ruimtelijke als ons platform en duwden hun Unity-SDK tot het uiterste om de meest visueel verbluffende en meeslepende ruimte te creëren die op het platform is gebouwd.

bron link
#Jack #Daniels #Group #Leverage #Spatial #Metaverse