Profila: een zero-knowledge advertentieplatform gebouwd op Cardano

De kwestie van gewone gebruikers die controle hebben over hun digitale gegevens, wordt elke dag meer en meer controversieel.

Hoe kan een persoon zijn digitale leven controleren en beheren, en er zelfs winst mee maken, wanneer big data-platforms er al gemakkelijk toegang toe hebben?

De Zwitserse tech startup Profila GmbH biedt een snel, veilig en onmogelijk te manipuleren advertentieplatform waar zowel gebruikers als merken baat bij hebben.

Een vaste staf van meer dan 20 mensen met ervaring in big data, privacyrecht, AdTech en blockchain-technologie lanceerde Profila in 2017.

Profila legt de macht in de handen van de gebruiker

Een Cardano blockchain-platform, ontworpen om de datakracht terug te geven aan de gebruiker. Hier is elk individu de enige heerser, om te beslissen welke merken welke gegevens gaan ontvangen.

Volledig bewakingsvrij en privé, met vergoeding inbegrepen in de deal.

De consumenten bepalen de weergave van advertenties op het platform en ze krijgen 50% (of meer) van de door de merken uitgegeven advertentie betaald. Dat is een van de twee belangrijkste troeven.

De andere is dat merken directe inzichten en nauwkeurigere feedback krijgen, zodat ze elke klant een persoonlijker profiel kunnen bieden.

Geweldige donateurs

Profila wordt gesponsord door het Zwitserse nationale innovatiebureau (Innosuisse) en door verschillende andere universitaire partnerschappen en onderzoeksprojecten.

In 2020 trad Profila toe tot de crypto-ruimte door de Cardano-blockchain te integreren. En meer recentelijk, de lancering van de Cardano native token de ZKT (Zero Knowledge Token).

Een slim team

Shawn Jensen, geboren in Zuid-Afrika, woonachtig in Zwitserland sinds 2010 bedacht het idee van Profila, terwijl hij Google's Enterprise Search introduceerde op de Afrikaanse lokale markt.

In 2006, toen de smartphone-industrie zich nog in een vroeg stadium bevond, was het concept van zo'n persoonsgericht platform zijn tijd ver vooruit.

Maar tegen 2015, samen met de snelle adoptie van smartphones en het toegenomen bewustzijn van privacykwesties, was Shawn er klaar voor, en hij ving de golf.

De datamarkt had een enorme behoefte, en Jensen had een voorsprong.

In 2016 werd Profila op de Lissabon WebSummit gepresenteerd als een Alpha-startup.

Hier deed niet alleen de eerste angel-investeerder mee, maar kreeg het project ook voldoende gemeenschaps- en klantvalidatie, om Jensen aan te moedigen er fulltime mee aan de slag te gaan.

De toenmalige Facebook-CTO merkte publiekelijk de veelbelovende toekomst op die platforms als Profila zouden hebben in de toekomstige tech-business.

Gegevensprivacy en -bescherming werden al snel een wereldwijd probleem, met die beruchte Cambridge Analytica-affaire.

Toen Shawn eind 2017 de Belgische ondernemer Michiel Van Roey ontmoette, kreeg Profila echt vorm.

Van Roey, een crypto-enthousiasteling en ook een privacyadvocaat, werkte toen in het tech transfer office van CERN (het European Centre for Nuclear Research) in Genève.

Van Roey droeg bij door de vereiste juridische knowhow toe te voegen voor consumentenbescherming, consumentenrechten, misbruik van privégegevenswetten en online adverteren. Momenteel is hij medeoprichter en algemeen adviseur bij Profila.

Kort daarna kwam Luke Bragg erbij en werd hij Chief Product and Strategy Officer van Profila.

Luke had een achtergrond in het ontwikkelen van digitale oplossingen op het gebied van NGO's, consumentenproducten en farmacie.

Hij werkte ook aan het creëren van verschillende methodologieën om organisaties en bedrijven te helpen de complexe ecosystemen die ze exploiteerden volledig te begrijpen en ervan te profiteren.

De rest van de adviesraad van Profila wordt gevormd door Clara-Ann Gordon (privacyadvocaat bij NKF) en Mikko Kotila (AdTech-expert).

In 2018 heeft het team zich ingespannen om de echte problemen te lezen waarmee de huidige versie van internet te maken had.

Gegevens veilig houden

Het vaak ongeoorloofde misbruik van persoonlijke gegevens, meestal gedeeld met organisaties waarvan de gebruikers niet wisten.

Het was toen dat Profila partnerschappen tekende met het privacyonderzoeksteam van CERN, de Universiteit van Luzern en de Universiteit van Saint'Gallen.

Hoe het financieel werkt

Er zijn twee inkomstenstromen in het Profila-bedrijfsmodel.

1. Bedrijven ('Merken' genoemd) die betalen voor klantgegevens en inzichten.
2. Vergoedingen voor merken die betaalde advertenties/content plaatsen aan gebruikers op hun nieuwe marketingkanaal.

Tokenomics

Hier is hoe Profila van plan is om extra financiering te krijgen.

• Zaad: tot 1 miljoen € (250,000 € tot nu toe vastgelegd). Zaadronde loopt parallel aan privéronde. Een mix van token private round en seed heeft de voorkeur
• Token Private Sale: 2/2,5 miljoen € (1,100,000 € tot nu toe vastgelegd)
• Token openbare verkoop: 3/5 miljoen €

Klanten & Klanten

Merken zijn de klanten en mensen zijn de klanten.

Een merk kan een bedrijf/bedrijf, een non-profitorganisatie, een overheidsinstantie, een entiteit die producten en/of diensten aanbiedt, of zelfs een individu (onafhankelijke professionals, politici, beroemdheden, influencers enz.) betekenen.

Merken betalen voor de diensten.

De Go-To-Market-strategie van Profila tijdens fase 1 is B2B2C (Business to Business + Business to Customer).

Kortom, merken aanzetten om hun klantenbestand te overtuigen, om met hen te communiceren volgens de voorwaarden van de klant. Dit vertaalt zich in het verbeteren van de relatie in beide richtingen.

De Zero Knowledge Token (ZKT) kan alleen worden gekocht via ADA's, de Cardano-token.

Profila bereikt de Cardano-enthousiastelingen die al ADA-tokens bezitten. De Cardano-gemeenschap staat bekend als actieve supporters van hun projecten.

Een Profila's Cardano-experiment in gemeenschapsinnovatie, over het omzetten van ideeën in echte projecten, wordt bijvoorbeeld Project Catalyst genoemd.

Meer dan 4 projecten ontvangen al 150,000 U$ financiering, van ongeveer 3,091 ADA-houders, wat neerkomt op 526 miljoen ADA. De sterke steun van de gemeenschap is van vitaal belang voor de groeiende waarde van de ZNT.

De Competition

Profila positioneert zichzelf als een over-the-top leverancier van privacy, in mensgerichte klantcommunicatie.

Concurrenten in de branche, zoals Brave, Google Floc of PIM's, zijn erin geslaagd de prestatiekloven te verkleinen, in een aantal van deze vier functionaliteiten:

• Privacy Management
• Gegevensbeheer en marktplaatsen
• Reclame en consumenteninhoud
• Marketing en klantrelaties (CRM)

Only Brave concurreert in twee (Individual Privacy Management en Advertising), en wordt de grootste concurrent tot nu toe. Maar ze bieden geen klantenondersteuning.

Er is tegenwoordig een zeer intense discussie over wat we het 'post-cookietijdperk' noemen, het misbruik van gegevens en de expliciete toestemming van de gebruiker.

Er liggen veel verschillende alternatieven op tafel. Google heeft onlangs aangekondigd dat hun browser Chrome zal stoppen met het gebruik van cookies van derden.

Dit maakt een einde aan cookies van derden, alleen al voor meer dan 2/3 van het marktaandeel van browsers. Andere inspanningen van de industrie, zoals Brave browser, Personal Data Platforms (PDPS) of Google's Federated Learning of Cohorts (FLoC) zijn onderweg.

Profila ontwikkelde een nieuwe, efficiënte en eenvoudige privacybeschermende oplossing om alleen gerichte advertenties weer te geven op mobiele apps, webbrowsers en videoplatforms. Meer nog; alleen onder gebruikersinstructies.

De Profila Client App kan in twee modi worden ingesteld:

Standaard modus

Nul kennis reclame. Gepersonaliseerde advertenties worden alleen aan gebruikers weergegeven in de geselecteerde frequentie, zonder gebruikersinformatie met derden te delen.

Op toestemming gebaseerde advertentiemodus

Deze modus vereist de proactieve actie van de gebruiker om te activeren. Expliciete selectie van welke persoonlijke gegevensitems de gebruiker bereid is te delen met elke adverteerder.

Een beloningssysteem helpt gebruikers met ZKT-tokens, voor hun interactie (kijken en klikken) en voor de hoeveelheid gegevens die ze besluiten te delen.

Gebruikers kunnen er ook voor kiezen om anoniem te blijven tijdens het bekijken van inhoud.

Het Brand Dashboard is in te stellen op https://profila.com

Hier kan het merk de informatie van zijn bedrijf, zijn promotionele marketing invullen en zijn abonnementsbasis controleren.

Demografische, psychografische en andere algemene klantanalyses zijn ook beschikbaar.

Transparante en consensuele relaties tussen merken en individuen. Gerichte advertenties en totale privacy. Anonimiteit totdat de gebruiker beslist. Het "post-cookies-tijdperk" is aangebroken.

Voor meer informatie over Profila – klik hier

De post Profila: een zero-knowledge advertentieplatform gebouwd op Cardano verscheen eerst op Blockoniemen.

• Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
• CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
• Bron: https://blockonomi.com/profile-guide/