Nye blockchain-brukssaker viser teknologiens potensial til å forstyrre industrier, selv om det utvidede kryptovaluta-bjørnemarkedet fortsetter å bite. Fra ikke-fungible tokens (NFT)-billetter og vingsponsing til digitale kunstutstillinger, denne helgens Singapore Grand Prix vil vise frem det beste fra en ny bølge av kryptoinnovasjoner.
Folkemengder strømmer til fra hele verden for å se nattløpet rundt den ikoniske Marina Bay Circuit. Løpet ble deltatt av 302,000 tilskuere i 2022, og sporten har en global tilhengerskare mange ganger større, med hvert løp som tiltrekker seg et gjennomsnittlig verdensomspennende TV-publikum på 70 millioner.
Dette gjør Formel XNUMX til et butikkvindu for merkevarer og ideer, spesielt de som er i forkant av innovasjon. En rekke arrangementer finner sted i Singapore for å falle sammen med løpet, inkludert denne ukens TOKEN2049 konferanse, og Affyns Web3.0 | Kunst møter Metaverse arrangement 16. september Stemningen handler mer om innovasjon enn spekulasjon.
Det er en markant endring fra de heftige dagene i 2021 da kryptobørser signerte dusinvis av høyprofilerte sponsoravtaler på flere millioner dollar med nesten alle Formel 1-lag (F2022). Ved starten av XNUMX-sesongen var det 16 offisielle sponsorer av kryptolag, i tillegg til Crypto.com, som ble flaggskipsponsor for selve løpene.
Selv om ikke alle sponsorpenger har tørket opp, gjenspeiler disse nye innovasjonene en bransje og en sport som har nådd et høyere modenhetsnivå, med fokus på produkter med konkrete brukssaker i stedet for å dingle løftet om umiddelbar rikdom foran fansen.
"FTX-krasjet har brakt kryptoindustrien tilbake til bakken, og gjør den som alle andre industrier på planeten som må demonstrere grunnleggende for å tiltrekke seg penger," sa Thomas Vartanian, administrerende direktør ved Financial Technology & Cybersecurity Center, en ikke- profittpolitisk talsmann med base i Virginia, USA
Bryllupsreise: glansdagene
"Det er noe veldig spesielt med sport," sa Steven Kalifowitz, markedssjef hos Crypto.com, en Singapore-basert børs. "Det er en felles opplevelse som har evnen til å bringe mennesker sammen selv om de ikke sitter ved siden av hverandre."
Crypto.com var bransjens første selskap å ta steget inn i F1-sponsing. Navnet deres kan sees på hamstringer rundt hver krets på Grand Prix-kalenderen, så vel som på bilene til Aston Martin Cognizant racingteam.
F1 er på ingen måte den eneste sporten som fanger interessen til Kalifowitz — han siterte børsens kommersielle partnerskap med UFC og NFL i USA; Serie A fotballiga i Italia, og med Australian Football League som et mål på selskapets rekkevidde. De sponset også Multi-purpose Crypto.com Arena i Los Angeles, samt 2022 FIFA World Cup i Qatar.
Men det er noe med forholdet til F1 som er spesielt.
På mange måter er industrien og sporten perfekte sengekamerater. Det faktum at sporten setter "teknologi og innovasjon i kjernen" er spesielt tiltalende, sa Kalifowitz. Han fortsatte med å sitere F1s internasjonale publikum – med 20 løp fordelt på fem kontinenter og et veldig populært Netflix-show, Drive to Survive – og det faktum at de generelt er «unge og teknologikyndige» som grunner som gjør det så attraktivt å kryptosponsorer.
Gjennomsnittsalderen for Formel 32-fans er bare XNUMX, ifølge a Undersøkelsen av 167,000 180 fans gjennomført i 2021 land i oktober 81.7. Menn sto for XNUMX % av disse fansen.
Paul Asencio, inntektssjef ved Williams F1-teamet, sa at disse overlappingene gjør F1-fans til den "perfekte demografien" for kryptosponsorer. "F1-fans er 75 % mer sannsynlig å eie kryptovaluta enn den gjennomsnittlige sportsfan der ute." sa han og la til at Williams' data viser at det er over 85 millioner Formel XNUMX-fans som også er kryptoinvestorer.
Crypto.com var den første av mange. Innen 2022-sesongen hadde hvert racinglag sin egen kryptosponsor. Andre store børser som Binance samarbeidet med Alpine å utstede 280,000 XNUMX fan-tokens, mens Bybit med hovedkontor i Dubai sponset det mesterskapsvinnende Red Bull-laget i en treårig avtale verdt 150 millioner dollar.
Men som alle som har fulgt krypto kun altfor godt vet, varte ikke bryllupsreisen.
Forholdet på steinene
Men industrien har "opplevt litt motvind," sa Crypto.coms Kalifowitz.
Dette er mildt sagt. Som med så mye annet i bransjen, begynte problemene med bjørnemarkedet i 2022. Sammenbruddet av FTX-børsen, som ble rammet av en likviditetskrise og som deretter ble tvunget til å begjære seg konkurs med et svart hull på 8 milliarder dollar i økonomien. , forlot spesielt ett lag i varmt vann.
Mercedes-AMG-teamet er New York Yankees eller Manchester United i F1. De ble søkt av FTX som en blue-chip-sponsor, et partnerskap designet for å gi begge merkene troverdighet. Den plutselige sammenbruddet av børsen overrasket Mercedes; de fjernet raskt FTX-logoen fra bilene sine og skrotet sin flerårige avtale med børsen.
Mercedes svarte ikke på kommentarer til denne artikkelen. På tidspunktet for partnerskapet kollapset, Mercedes-teamsjef Toto Wolff fortalte Motorsport.com at til tross for "sterk tro på blockchain som en måte for transaksjoner i fremtiden", hadde kollapsen av FTX etterlatt ham i "fullstendig vantro."
"Vi vurderte FTX fordi de var en av de mest troverdige og solide, økonomisk solide partnerne som var der ute. Og fra ingensteds kan du se at et kryptoselskap i bunn og grunn kan være på kne og borte på én uke, sa han.
Vi vurderte FTX fordi de var en av de mest troverdige og solide, økonomisk solide partnerne som var der ute. Og fra ingensteds kan du se at et kryptoselskap i utgangspunktet kan være på kne og borte på en uke
Mercedes-teamsjef Toto Wolff
Den plutselige kollapsen førte til at mange lag gjennomgikk båndene sine med bransjen. Mercedes fikk snart selskap av Alpha Tauri og Ferrari i å kaste bort kryptosponsorene sine, med det italienske teamet kutte sine kommersielle bånd med blokkjedeselskapet Velas i januar 2023, og etterlater dem med en estimert mangel på USD 30 millioner bare i år.
De overlevende utvekslingene fortsetter å slå an en betryggende tone. "Tilliten til merkevaren vår er veldig høy," fastholder Kalifowitz på Crypto.com. "Vår balanse er sterk, og vi er fortsatt fokusert på å bygge rundt våre kjerneprinsipper regulering, tillit og sikkerhet." Han la til at børsen "forblir fullt forpliktet til sine sportspartnerskap, hvorav mange er langsiktige avtaler."
Ikke alle er overbevist.
"FTX og shakeouten som fulgte med det, sammen med bjørnemarkedet, bør naturligvis få selskaper til å revurdere markedsføringen og sponsingen sin. Det burde ikke være en overraskelse, sier Vartanian fra den Virginia-baserte ideelle organisasjonen. Han la til at et tilleggsspørsmål er et "ansvar for godkjenning av produkter som eksploderer," som med tilfellet med FTX og Mercedes.
"Omdømmefaktoren skifter avhengig av bransje - banker vil være mer motvillige enn barberere - men du må bo i en hule for ikke å være bekymret for omdømmeaspektene ved krypto før denne perioden rister ut," la han til.
Ekteskapsrådgivning: reparasjon av omdømme
Et lag som imidlertid ikke kuttet båndene var Williams F1, som i mars gikk mot strømmen og inngått en ny avtale med Kraken kryptobørs.
Williams-F1s inntektssjef Paul Asencio har sett alt dette før. «Jeg har gjort dette i 25 år, og startet med New York Mets i baseball. Jeg har vært gjennom det flere ganger enn jeg ønsker å huske.»
«Det er vår jobb å redusere denne risikoen best mulig. Men alt kan skje med alle disse selskapene vi gjør forretninger med. På slutten av dagen, det du trenger å gjøre er å beskytte deg selv så godt som mulig, og det er å gjøre den rette due diligence, sa Ascensio.
Åpenbart i Williams' markedsføringsstrategi er et søk, ikke bare etter dollarene som kryptosponsing kan gi, men også for å skape en følelse av fellesskap med fanbasen deres.
På denne sesongens amerikanske Grand Prix i oktober vil Williams biler være vertskap for personlig NFT-er på bakvingens. Fans inviteres til å sende inn NFT-design, hvorav 20 til slutt vil bli valgt og fans får lov til å stemme på sin favoritt på Twitter.
Noen vil kanskje hevde at slike kampanjer er litt gimmicky – kan en lignende konkurranse ikke holdes uten en blokkjede? Men på spørsmål om NFT-teknologien var avgjørende for denne satsingen, svarte Asencio at den var "integrert" i den typen merke de prøver å bygge sammen med sponsoren sin. "Det var veldig viktig for Kraken å få samfunnet deres til å være en del av dette partnerskapet," sa han.
Asencio sa at han ser på forholdet som "ikke bare et standard F1-sponsing, men virkelig et markedsføringspartnerskap sammen hvor vi begge kommer til å dra nytte av det. Denne NFT på bakvingen er et utmerket eksempel på det. Det er kreativt, det er annerledes. Ingen andre gjør det."
Denne drivkraften til nytte er noe som blir omfavnet over hele sporten. I årets Monaco Grand Prix i mai, sportens ledende billettleverandør, Platinum, brukt blockchain-teknologi å tilby fansen NFT-billetter.
Ideen ble tatt et skritt videre ved den nederlandske Grand Prix i slutten av august, der NFT-teknologi ble brukt til å gi fansen en serie interaktive digitale samleobjekter som en del av billettpakkene deres.
Bruken av ordet samleobjekter her er ingen tilfeldighet. "Vi kaller dem veldig spesifikt samleobjekter, ikke NFT-er." sa Maarten Bloemers, administrerende direktør i GET Protocol, produktets designer. «Jeg er en kryptofyr, men beskriver jeg meg selv som det for potensielle kunder? Absolutt ikke. Omdømmeskaden som krypto har lidd er enorm. Folk er veldig forsiktige med å gå i seng med et kryptoselskap.»
Omdømmeskaden som krypto har lidd er enorm. Folk er veldig forsiktige med å gå i seng med et kryptoselskap
Maarten Bloemers, administrerende direktør i GET Protocol
Bloemers bekymringer stammer fra det faktum at NFT-er har prestert enda dårligere enn mer kjente kryptovalutaer under bjørnemarkedet. I følge Forkast Labs sitt flaggskip NFT 500-indeks, har gjennomsnittlig NFT falt i verdi med 93.43 % siden markedets høyder i januar 2022. Nedgangen har heller ikke vist tegn til å avta: mens slike som Bitcoin har sett en bedring i 2023, har salget av NFT-er falt med 49% i år alene.
Bloemers mener måten å overvinne dette på er å unngå assosiasjonen med NFT-akronymet helt. "Vi selger det i utgangspunktet som et tomt lerret," sa han. "Det vi ønsker å gjøre er å bringe teknologien til allmennheten uten friksjon. De trenger ikke vite at det er en blokkjede. De trenger egentlig ikke vite noe om det. De må trykke på en knapp og se magi.»
Han forutser at disse digitale samleobjektene i utgangspunktet gir grunnlaget for en lojalitetsordning (som etter hvert kan utvides til å skape et regulert sekundærmarked for billetter); som et middel for å få tilgang til interaktive funksjoner på løpsdagen, for eksempel et prediksjonsmarked i sanntid; eller for å stemme på dagens sjåfør.
Samlebilletten ble tilbudt som en gratis opt-in for alle som kjøpte billett, med nesten en fjerdedel av de 100,000 XNUMX tilskuerne som valgte å samhandle med samleobjektet.
Bloemers mistenkte at mange av dem allerede var konvertert. "Jeg forventer at mye av adopsjonen i utgangspunktet vil være nerdete gutter som meg, ikke sant? Men igjen, det avhenger virkelig av verktøyet. Hvis vi ønsker å kjøre folk til Web3, vil de være forberedt på å gå gjennom et ekstra trinn eller to hvis det er noe i enden av tunnelen for dem. Å få allmennheten til å ta i bruk denne teknologien på samme måte som e-post eller Internett betyr at du må bygge produkter som faktisk tilfører verdi for allmennheten uten å legge til friksjon."
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- PlatoESG. Bil / elbiler, Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
- PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
- ChartPrime. Hev handelsspillet ditt med ChartPrime. Tilgang her.
- BlockOffsets. Modernisering av eierskap for miljøkompensasjon. Tilgang her.
- kilde: https://forkast.news/crypto-and-formula-ones-honeymoon-is-over-can-web3-save-a-rocky-marriage/
- : har
- :er
- :ikke
- :hvor
- $OPP
- 000
- 1
- 100
- 16
- 167
- 180
- 20
- 2021
- 2022
- 2023
- 25
- 32
- 500
- 7
- 9
- a
- evne
- Om oss
- om det
- adgang
- ledsaget
- Ifølge
- rede
- tvers
- faktisk
- legge til
- la til
- legge
- tillegg
- Ytterligere
- adoptere
- Adopsjon
- advokat
- en gang til
- mot
- alder
- Alle
- tillatt
- nesten
- alene
- langs
- Alpha
- allerede
- også
- helt
- an
- og
- Angeles
- noen
- noen
- hva som helst
- tiltrekkende
- ER
- Arena
- argumentere
- rundt
- Kunst
- Artikkel
- AS
- asia
- aspekter
- Association
- At
- tiltrekke
- tiltrekker
- attraktiv
- publikum
- August
- Australian
- Australian Football League
- gjennomsnittlig
- unngå
- tilbake
- Balansere
- Balanse
- Konkurser
- Banker
- basen
- baseball
- basert
- I utgangspunktet
- basis
- bukt
- BE
- Bær
- Bjørnemarked
- ble
- fordi
- vært
- før du
- begynte
- være
- mener
- tro
- nytte
- BEST
- Milliarder
- binance
- Bitcoin
- Svart
- Black Hole
- blockchain
- Blockchain Use Cases
- Bloomberg
- blåse
- blå chip
- skryte
- SJEF
- både
- kjøpt
- merke
- merker
- bringe
- brakte
- bygge
- Bygning
- okse
- virksomhet
- men
- knapp
- by
- Bane
- Kalender
- ring
- Kampanjer
- CAN
- lerret
- biler
- saken
- saker
- Catch
- fanget
- Årsak
- sentrum
- konsernsjef
- endring
- sjef
- velge
- valgt ut
- sitert
- klienter
- tilfeldighet
- Coindesk
- Kollapse
- Samle
- samleobjekter
- COM
- kommentarer
- kommersiell
- forpliktet
- felles
- samfunnet
- Selskaper
- Selskapet
- Selskapets
- konkurranse
- bekymret
- bekymringer
- gjennomført
- Konferanse
- ansett
- fortsette
- fortsetter
- konvertert
- overbevist
- Kjerne
- Corporations
- kunne
- land
- Crash
- skape
- Kreativ
- Troverdighet
- troverdig
- krise
- krypto
- kryptoselskap
- krypto utveksling
- Krypto-utvekslinger
- Kryptoindustri
- Crypto investorer
- Crypto.com
- Crypto.com Arena
- cryptocurrencies
- cryptocurrency
- kopp
- Kutt
- Cybersecurity
- dato
- dag
- Dager
- avtale
- Tilbud
- demonstrere
- avhengig
- avhenger
- beskrive
- designet
- designer
- design
- Til tross for
- gJORDE
- forskjellig
- digitalt
- digital kunst
- digitale samleobjekter
- aktsomhet
- Regissør
- Avbryte
- do
- gjør
- Dollar
- dollar
- ikke
- dusinvis
- stasjonen
- sjåfør
- droppet
- to
- under
- Dutch
- hver enkelt
- enten
- ellers
- emalje
- omfavnet
- slutt
- enorm
- avgjørende
- anslått
- Selv
- Event
- hendelser
- etter hvert
- Hver
- alle
- eksempel
- utmerket
- utveksling
- Børser
- utøvende
- Direktør
- Utstillinger
- utvidet
- forvente
- erfaring
- ekstra
- f1
- Faktisk
- faktor
- vifte
- fanskare
- fans
- Favoritt
- Egenskaper
- Ferrari
- FIFA
- Fifa verdenscup
- filet
- fil for konkurs
- økonomi
- finansiell
- finansiell teknologi
- økonomisk
- Først
- fem
- flaggskip
- Flock
- fokusering
- fokusert
- fulgt
- fotball
- Til
- teten
- Forkast
- formel
- formel en
- Gratis
- friksjon
- fra
- foran
- FTX
- ftx krasj
- FTX-utveksling
- fullt
- Fundamentals
- videre
- framtid
- general
- allmennheten
- generelt
- få
- få
- Gi
- Global
- Go
- skal
- borte
- grand
- større
- Ground
- Guy
- HAD
- skje
- Ha
- he
- motvind
- høyder
- Held
- her.
- Høy
- høy profil
- ham
- hit
- Hole
- vert
- HOT
- HTML
- HTTPS
- i
- ikonisk
- Tanken
- Ideer
- if
- bilde
- viktig
- in
- Inkludert
- bransjer
- industri
- industriens
- i utgangspunktet
- Innovasjon
- innovasjoner
- instant
- samhandle
- interaktiv
- interesse
- internasjonalt
- Internet
- inn
- Investorer
- invitert
- utstedelse
- IT
- italiensk
- Italia
- DET ER
- Januar
- Jobb
- ble med
- jpg
- bare
- Type
- Vet
- kjent
- Kraken
- Kraken kryptobørs
- større
- Siste
- Late
- ledende
- League
- forlater
- venstre
- Nivå
- i likhet med
- Sannsynlig
- liker
- Likviditet
- lite
- levende
- logo
- langsiktig
- den
- Los Angeles
- Lot
- Lojalitet
- magi
- opprettholder
- større
- gjøre
- GJØR AT
- Making
- manchester
- Manchester United
- mange
- Mars
- merket
- marked
- Marketing
- Martin
- modenhet
- max bredde
- Kan..
- me
- midler
- måle
- møter
- bare
- kunne
- millioner
- Minske
- monaco
- penger
- mer
- mest
- motorsport
- mye
- flere millioner
- flerårig
- meg selv
- navn
- Trenger
- Netflix
- Ny
- New York
- New York Yankees
- neste
- NFL
- NFT
- NFT-teknologi
- NFT-billetter
- NFT-er
- natt
- Nei.
- ikke-fungible
- ikke-fungible symboler
- non-profit
- oktober
- of
- tilby
- tilbudt
- Offiser
- offisiell
- on
- ONE
- bare
- or
- Annen
- vår
- ut
- enn
- Overcome
- egen
- pakker
- del
- Spesielt
- spesielt
- samarbeid
- partnere
- Partnerskap
- partnerskap
- paul
- Ansatte
- perfekt
- utført
- perioden
- Sted
- planet
- platina
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- Spille
- stupe
- politikk
- Populær
- mulig
- potensiell
- potensielle kunder
- prediksjon
- prediksjon markedet
- forberedt
- prinsipper
- problemer
- Produkter
- løfte
- beskytte
- protokollen
- gi
- leverandør
- gi
- offentlig
- Skyv
- setter
- Sette
- qatar
- Fjerdedel
- spørsmål
- raskt
- Race
- Racing
- heller
- å nå
- nådd
- sanntids
- virkelig
- grunner
- betryggende
- utvinning
- Rød
- red bull
- reflektere
- regulert
- Regulering
- forholdet
- forbli
- husker
- fjernet
- reparasjon
- Svare
- inntekter
- gjennomgå
- ikke sant
- Risiko
- steinete
- s
- Sa
- salg
- samme
- Spar
- så
- ordningen
- Søk
- Årstid
- sekundær
- Sekundært marked
- sikkerhet
- se
- sett
- Sees
- selger
- forstand
- sju
- September
- En serie
- Serien
- ark
- Skift
- Shop
- mindre
- bør
- Vis
- presentere
- utstillingsvindu
- viste
- signert
- Skilt
- lignende
- siden
- Singapore
- Sittende
- slump
- So
- Fotball
- solid
- noen
- noe
- snart
- ettertraktet
- Lyd
- spesiell
- spesielt
- spekulasjon
- sponse
- Sponset
- Sponsorer
- sponsoravtale
- Sport
- Sports
- idrettssamarbeid
- spre
- Standard
- Begynn
- Start
- stem
- Trinn
- steven
- Strategi
- streik
- sterk
- send
- I ettertid
- slik
- plutselig
- LED
- overraskelse
- overleve
- Ta
- tatt
- håndgripelig
- lag
- lag
- Teknologi
- enn
- Det
- De
- Fremtiden
- verden
- deres
- Dem
- seg
- Der.
- Disse
- de
- denne
- dette året
- De
- Gjennom
- billett
- billetter
- Tide
- Ties
- tid
- ganger
- til
- sammen
- TOKEN2049
- tokens
- TONE
- også
- Transaksjoner
- virkelig
- Stol
- prøver
- tunnel
- tv
- to
- oss
- UFC
- forent
- til
- bruke
- brukt
- verktøyet
- verdi
- stearinlys
- venture-
- veldig
- Vibe
- Virginia
- Stem
- Stemmegivning
- ønsker
- var
- Se
- se
- Vann
- Wave
- Vei..
- måter
- we
- Web3
- uke
- VI VIL
- gikk
- var
- Hva
- når
- om
- hvilken
- mens
- HVEM
- vil
- Williams
- vindu
- med
- uten
- kvinne
- ord
- verden
- World Cup
- verdensomspennende
- verre
- verdt
- ville
- Yankees
- år
- år
- york
- Du
- deg selv
- zephyrnet