Sekret wspólnego brandingu e-sportu

Ten artykuł przedstawia kluczowe zasady skutecznego co-brandingu w e-sporcie i grach. Partnerstwo między Mars Wrigley's Skittles i Gamma Labs' G FUEL napój energetyczny proponuje się zademonstrować, w jaki sposób nie-endemiczne firmy mogą budować biznes, zwiększać świadomość i wdzierać się na światowy rynek gier. Oto, co powinieneś wiedzieć: 

• Popularne wśród graczy marki konsumenckie są idealnymi partnerami dla firm niezwiązanych z grami 
• Badania nad ludzkim mózgiem (neuronauka) pomagają kierować skutecznym marketingiem 
• Kampanie co-brandingowe są skuteczną alternatywą dla sponsoringu e-sportu  

Dlaczego jest to ważne

Gry wideo są legalną formą rozrywki głównego nurtu. Według szacunków Newzoo z 2021 r. na całym świecie jest 3 miliardy graczy. Pokazuje, że pod wieloma względami świat staje się rajem dla graczy. Tak więc firmy, które chcą rozwijać swoją działalność, powinny zapewnić, że są dostosowane do tej grupy demograficznej.  

Gry są cennym kanałem marketingowym w coraz bardziej zatłoczonej gospodarce – zwłaszcza jeśli chodzi o dotarcie do młodszych pokoleń. Oznacza to, że marki potrzebują kreatywnych strategii, aby komunikować się z graczami i przekazywać im komunikaty marketingowe.  

W tym świetle sponsoring e-sportu stał się kluczową częścią strategii marketingowych mających na celu dotarcie do pokolenia Z. Tam, gdzie marki zainwestowały szacunkowo 641 milionów dolarów, aby osiągnąć 474 miliony fani konkurencyjnych gier wideo w 2021 r., według Newzoo.  

Co-branding to równie skuteczne narzędzie marketingowe, które polega na współpracy dwóch lub więcej niezależnych marek nad nowym produktem lub usługą. Poniżej przedstawiono, dlaczego połączenie cukierków Skittles i napoju energetycznego G FUEL jest tak ważnym partnerem w e-sporcie. 

Kręgle dla graczy

Skittles, marka kolorowych cukierków należąca do Mars Wrigley, używa swojego kultowego hasła „Spróbuj tęczy” do tworzenia zapadających w pamięć reklam promujących rozpoznawalność marki. Reklamy kampanii „Smakuj tęczę” są emitowane w linearnej telewizji od prawie dwóch dekad – pomagając temu hasłu przeniknąć do popkultury w Stanach Zjednoczonych. 

G FUEL to popularny napój energetyczny na scenie gier, znany z różnorodności specjalnych smaków i związku z pomaganiem graczom w osiąganiu najwyższej wydajności. Ten urok jest uchwycony w sloganie G FUEL: „Oficjalny napój e-sportu”, co pomaga odróżnić go od alternatyw oferowanych przez większych konkurentów, takich jak Red Bull i Mountain Dew's Game Fuel. 

Inspirowany grą Skittles smak G FUEL promowałby widoczność marki wśród graczy i był dopasowany do grupy docelowej obu produktów w młodszych grupach wiekowych. Rezonuje również z historią Skittles o ostrych, skandalicznych spotach reklamowych z takimi scenariuszami, jak owce z ludzką twarzą i drzewo Skittles wyrastające z brzucha chłopca. 

Ponadto G FUEL jest już dobrze zorientowany w tworzeniu smaków inspirowanych co-brandingiem. Przykładem jest współpraca z filmem Sony Pictures w grudniu 2021 r. Spider-Man: Nie ma drogi do domu, który zawierał nowy smak, G FUEL Radioactive Lemonade, z opakowaniami dostępnymi w różnych wzorach garniturów Spider-Mana z nowego filmu.  

Łatwość jest dobra

Badania wykazały, że jeśli chodzi o doświadczenie klienta, wygodę i łatwość zakupu to najważniejszy czynnik – nawet bardziej niż jakość produktu. Przekształcając cukierki Skittles w nowy smak napoju, który można kupować i spożywać identycznie jak inne odmiany G FUEL, społeczność graczy może podążać znaną ścieżką najmniejszego oporu między impulsem a decyzją. 

Ta godna uwagi preferencja dla szybkiego podejmowania decyzji wykracza poza ustawienia konsumenckie. Na przykład, eksperyment poprosił uczestników o szybką odpowiedź na następujące pytania:  

Kij i piłka razem kosztują 1.10 dolara. Kij kosztuje o 1.00 $ więcej niż piłka. 

Ile kosztuje piłka? 

50% studentów Princeton i 56% studentów Uniwersytetu Michigan odpowiedziało „10 centów”, co intuicyjnie brzmi poprawnie, mimo że prawidłowa odpowiedź to „5 centów”. Te wyniki potwierdzają prawo najmniejszego wysiłku umysłowego który stwierdza, że ​​wszystko inne jest równe, mózg stara się zminimalizować wysiłek umysłowy, unikając decyzji, które wymagają większych wymagań poznawczych. 

Pod wieloma względami nasze mózgi zadowalają się ścieżką najmniejszego oporu – niezależnie od dokładności. Co-branding łączy dwie marki – ułatwiając decyzję zakupową klientom obu. Skittles, podobnie jak większość nieendemicznych marek, korzysta z tej dynamiki ze względu na trudno dostępny charakter graczy. 

Kolor uwagi

Reklama i marketing rozwijają się dzięki ludzkiej uwadze, ponieważ marki nie mogą zostać zapamiętane bez uprzedniego zwrócenia na siebie uwagi. Pięć zmysłów (wzrok, dotyk, węch, słuch i smak) to drogi do tego. Jednak wizja jest najsilniejsza z całej grupy.  

A jeśli chodzi o wzrok, nauka z już kilkudniowymi dziećmi wykazać stałą preferencję dla bodźców o wysokim kontraście. Zarówno G FUEL, jak i Skittles skutecznie wykorzystują kolory o wysokim kontraście w swoich opakowaniach produktów, co dramatycznie zwiększa prawdopodobieństwo zakupu. 

Podobnie marka Skittles to coś więcej niż tylko pięciosmakowa „tęcza kolorów”. Zamiast tego jest to globalna spiżarnia z ponad 100 różnymi smakami, które wchodzą i wychodzą z obiegu, zgodnie z regionalnymi trendami rynkowymi i preferencjami kulturowymi. Co-branding z G FUEL rozszerza tęczę Skittles, aby sprostać niepowtarzalne smaki kultury gier.  

Silne stowarzyszenia

Partnerstwo Skittles/G FUEL tworzy nowy produkt związany z e-sportem i grami. Podczas gdy zwrot z inwestycji (ROI) dla tradycyjnego sponsorowania wymaga pamiętnych skojarzeń, które są przywoływane w momencie zakupu. Skojarzenia pakietów co-brandingowych w ramach oferty, którą można nabyć od razu. 

W tym przypadku produkt Skittles/G FUEL łączy skojarzenia obu marek, które wpływają na postrzeganie go przez konsumentów, niezależnie od jego rzeczywistego smaku. To nie przesada. Skojarzenia marki, które istnieją w naszych mózgach, mogą przesłonić obiektywne odczucia. 

Na przykład niesławny Wyzwanie Pepsi ujawnili, że ślepi degustatorzy smaku woleli Pepsi od Coli od 53 do 47 procent. Jednak gdy degustatorzy wiedzieli, jaki produkt piją, 80 procent wolało Colę, a tylko 20 procent wolało Pepsi. Sama idea Coca-Coli wpłynęła na smak tego napoju. 

Kolejny zestaw eksperymentów z funkcjonalnym rezonansem magnetycznym (fMRI) wykonałeś kopię zapasową wyzwania Pepsi. Uczestnicy, którym powiedziano wcześniej, że piją colę, wykazywali zwiększoną aktywację w obszarach mózgu, w których istnieją emocjonalne skojarzenia, w porównaniu z uczestnikami, którym powiedziano tylko, że piją „colę”. 

Ten co-branding nawiązuje do stowarzyszeń konsumenckich, które firma G FUEL przez lata wykuwała w umysłach zarówno fanów e-sportu, jak i graczy. Te same wyzwalacze mentalne są szczególnie cennymi aktywami dla marketingu marki Skittles i nie istnieją dla drużyn e-sportowych, graczy, lig itp.

---

Dołącz do wiodącego biuletynu marketingu e-sportowego ZA DARMO! Zarejestruj się już dziś

Post Sekret wspólnego brandingu e-sportu pojawiła się najpierw na Grupa e-sportowa.

• Coinsmart. Najlepsza w Europie giełda bitcoinów i kryptowalut.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. DARMOWY DOSTĘP.
• CryptoJastrząb. Radar Altcoin. Bezpłatna wersja próbna.
• Źródło: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding