Bitcoin zapewnia wartość, która przewyższa wartość marki dolara amerykańskiego, ponieważ kod zapewnia użyteczność lepszych pieniędzy.
Marki — temat jeszcze bardziej tajemniczy niż sama kryptografia
Król marek został zdetronizowany
Czy wiesz, że Coca-Cola była do niedawna uważana za najcenniejszą markę na świecie? Wartość marki nazywa się „wartością marki”. Istnieje nawet definicja słownikowa:
„Wartość handlowa wynikająca z postrzegania przez konsumentów marki konkretnego produktu lub usługi, a nie z samego produktu lub usługi”.
Innymi słowy wartość marki jest tym, co marka jest warta ponad to, co wart jest sam produkt.
Jak Coca-Cola stała się w pierwszej kolejności królem marki?
Czy wiesz, gdzie? „Coca” w Coca-Coli pochodzi? Pochodzi z koki, źródła kokainy. Kokaina była kiedyś najważniejszym składnikiem Coca Coli. W końcu pomarańcze są najważniejszym składnikiem soku pomarańczowego, orzeszki ziemne w maśle orzechowym, a była to koka w Coca-Coli. Nawet do dziś zarówno Coca-Cola, jak i kokaina mają przydomek „koks”.
Przypomnij sobie naszą definicję wartości marki: „Wartość przewyższająca wartość samego produktu”.
Teraz, gdybyś miał usunąć główny składnik, który zapewnia produktowi całą jego skuteczność – od którego również nazwałeś produkt – prawie wszystko, co pozostanie, to wartość marki (i prawie bezwartościowe wypełniacze, takie jak woda).
To właśnie stało się z Coca Colą!
W 1920 kokaina została zakazana
Coca-Cola została zmuszona przez prawo do usunięcia swojego głównego składnika. Tak więc, ponieważ konieczność była matką wynalazków, ludzie z Coca-Coli nie mieli alternatywy, jak tylko wymyślić ideę wartości marki. Kofeina i cukier pomogły Coca-Coli zachować niektóre z jej właściwości pobudzających, ale spójrzmy prawdzie w oczy: Coca Cola z pewnością nie ma już tego samego kopa, co wtedy, gdy zawierała potężny i uzależniający stymulant: kokainę.
Kiedy Coca-Cola straciła swój najpotężniejszy składnik, wartość marki faktycznie wzrosła — o wiele, znacznie wyżej. To tylko fakt matematyczny. Sam produkt stał się mniej wart ze względu na usunięcie jego najcenniejszego składnika, ale cena nie spadła.
Matematycznie oznaczało to, że różnica została wyrównana przez wartość marki!
Prawdziwy król marek
Przypominając sobie taką definicję wartości marki — ile jest warta marka ponad wartość samego produktu — czy nie zgodziliby się Państwo, że bez wątpienia marka o największej wartości marki na świecie jest w rzeczywistości dolarem amerykańskim?
Sam produkt to przecież tylko prostokątna kartka papieru z odrobiną atramentu. Sam papier prawie nic nie jest wart.
Jednak po opatrzeniu oficjalnym znakiem dolara wartość tego papieru jest tak wysoka i tak powszechnie rozpoznawalna, że gdy Interbrand próbuje porównać wartość marki innych marek ze sobą, mierzy ją za pomocą marki dolara amerykańskiego. ! Teraz jest potężna marka.
Jaka inna marka ma dedykowane miejsce na swoje logo na klawiaturze każdego komputera na świecie? Na pewno nie ma klawisza Coca-Coli na mojej klawiaturze.
Postrzeganie dolara amerykańskiego przez konsumentów, zarówno w Ameryce, jak i na całym świecie, jest niezwykle wysokie. Jest to standard, według którego oceniamy pieniężną wartość rzeczy. W tym wszystko jest wycenione, przynajmniej w USA
Ekonomiści mają swój własny, wymyślny termin na wszystko, więc nie nazywają tego zjawiska „wartością marki”. Różnicę między tym, ile wart jest dolar, a tym, ile wart jest prostokątny kawałek papieru, nazywają „premią pieniężną”. Ale oznacza to dokładnie to samo — ile wart jest dolar w porównaniu z tym, ile wart jest sam produkt (kawałek papieru).
Jak dolar stał się prawdziwym królem kapitału marki?
Kapitał marki dolara wynosił kiedyś zero.
Co ciekawe, podobnie jak kiedyś Coca-Cola miała w sobie coś o wiele silniejszego niż obecnie, tak samo jest z dolarem amerykańskim.
Kiedyś dolar był w pełni zabezpieczony w 100% i całkowicie wymienialny na czyste, solidne złoto. Do 1933 jeden dolar był wart około jednej dwudziestej uncji złota.
W tamtych czasach kapitał własny marki dolara wynosił w rzeczywistości zero. Bank Rezerwy Federalnej USA da ci uncję złota za banknot 20 dolarów. Następnie, w 1933 roku, Franklin Roosevelt skonfiskował złoto konsumpcyjne i uchwalił ustawę o rezerwach złota. Nagle potrzebowałeś 35 dolarów, aby zdobyć uncję złota.
Ale technicznie rzecz biorąc, dolar nadal nie miał kapitału własnego marki. Po prostu stał się wart jednej trzydziestej piątej uncji złota. Z zapisów historycznych wynika również, że trudniej było zdobyć tę uncję złota niż za stos jednego banknotu 20-dolarowego, jednego 10-dolarowego i jednego 5-dolarowego.
Ale nagle, nagle, w sierpniu 1971 roku, wartość marki dolara spadła z zera absolutnego do jednego pełnego dolara za dolara. Kapitał marki natychmiast wzrósł z 0% do 100%.
Wtedy dolar nie był już zabezpieczony ani wymienialny na złoto. Cała wartość, jaką świat przypisał dolarowi, stała się od razu całkowicie wartością marki.
A ponieważ wszystkie dolary na świecie były z pewnością postrzegane przez wszystkich ludzi na świecie jako warte więcej niż tylko firma Coca-Cola, wszyscy możemy się wtedy zgodzić, że wartość marki w dolarach amerykańskich była większa niż wartość marki Coca-Cola. Możemy więc śmiało stwierdzić, że od sierpnia 1971 dolar jest królem kapitału marki. To znowu prosta matematyka.
Tak jak Coca-Cola zdołała zachować wartość bez kokainy w produkcie, tak dolar amerykański pozostaje bardzo cenny bez wsparcia w złocie. Biorąc to pod uwagę, nie jest już tak cenny, jak kiedyś.
Dolar nie jest wart tego, co kiedyś
Siła nabywcza dolara spadła, odkąd stał się on 100% wartością marki. W 1971 roku za dolara kupiono około 900 miligramów złota. Kupuje teraz mniej niż 10 miligramów złota. Auć. Wiesz, jak otwarta butelka Coca-Coli po chwili traci swój syk? Wydaje się, że to samo dzieje się z dolarami.
Czego możemy się nauczyć od marek, które biją colę?
Według Interbrandu topowymi markami, które przewyższyły Coke pod względem wartości marki, były Apple i Google.
Przypomnijmy raz jeszcze definicję wartości marki — że jest to wartość marki ponad to, co jest wart sam produkt lub usługa.
Marki, które pokonują colę dostarczyły więcej niż markę
Czy to prawda, że cenimy Apple i Google nie ze względu na wartość ich produktów i usług, ale po prostu ze względu na postrzeganie naszej marki? Nie sądzę. Myślę, że Interbrand myli się co do wartości marki tych firm.
Używamy produktów Apple, ponieważ działają naprawdę dobrze. Napisałem ten artykuł na dziewięcioletnim Macbooku Pro! Zrobiłem to za pomocą Dokumentów Google, które są bezpłatne! Przeszukałem artykuł w Google. Nie ma godnego zaufania substytutu dla Google, zwłaszcza dla reklamodawców, którzy za to płacą, ponieważ jest dla mnie darmowy.
Nie. Kiedy się nad tym zastanowię, zdaję sobie sprawę, że te firmy mają użyteczność, która wykracza daleko poza postrzeganą wartość ich marki i że ta wartość została przeoczona przez badaczy Interbrand.
To, czego ludzie w Interbrand przegapili, to to, że wartości produktów i usług dostarczanych przez Apple i Google nie mierzy się kosztem materiałów, ale korzyścią, jaką uzyskujemy dzięki temu, jak kod komputerowy sprawia, że te materiały robią niezwykłe rzeczy.
To kod jest podstawową wartością
Genialnie zaprojektowane oprogramowanie nie jest częścią kapitału marki — nie jest czymś poza wartością samego produktu, jak wskazano w definicji kapitału marki. Jest częścią samego produktu. W wielu przypadkach jest to sam produkt. Kod jest z pewnością najsilniejszym lub najważniejszym składnikiem, jeśli przypomnimy sobie terminy, których używaliśmy w naszych dyskusjach na temat Coca-Coli i dolara.
Mówiąc konkretniej, gdyby analitycy Interbrand porównali dwa podobne krzesła biurowe, jedno z marką Herman Miller, a drugie bez marki, powiedzieliby, że wartość marki krzesła Herman Miller to różnica w cenie między nimi.
Ale dzięki tej metodologii ci sami analitycy patrzyliby na Maca bez systemu operacyjnego i oprogramowania obok komputera z całym tym oprogramowaniem i zastanawialiby się, dlaczego pierwszy byłby bezwartościowy, a drugi wart tysiące dolarów. Dzieje się tak, ponieważ nie biorą pod uwagę wartości kodu.
Wartość cyfrowego królestwa
Oto wartość Cyfrowego Królestwa. Różni się od fizycznej sfery wag, miar, towarów i dóbr. Różni się również od sfery marki, gdzie nazwa i logo są wartością.
Cyfrowa sfera to trzecia sfera, z której nie wszyscy zdają sobie sprawę, że naprawdę istnieje. Właśnie dlatego legendarni inwestorzy, tacy jak Warren Buffet, którzy rozpoznali wartość marki Coca-Cola, całkowicie przegapili inwestycje takie jak Apple, Amazon i Google. I właśnie dlatego Interbrand uważa, że to właśnie wartość marki, a nie kodeks, sprawia, że produkty tych firm są niezwykle cenne.
Głównym składnikiem jest kod — i nadal tam jest
To, co sprawia, że oferty tych firm są wartościowe, to ich kod komputerowy i efekty, które kod generuje. Wartość jest tym, co faktycznie robi kod komputerowy. To nie to, jaka jest postrzegana wartość, ale jaka jest jej rzeczywista wartość, sprawia, że te rzeczy, na których polegamy na co dzień, są tak cenne.
Kod tworzy możliwości, które wcześniej były niemożliwe. Dzięki temu są nie tylko możliwe, ale także łatwe, szybkie i tanie. Kod udostępnia te możliwości nie tylko kilku osobom, ale prawie każdemu na Ziemi.
Ale nie możesz dotknąć kodu. Nie możesz tego zważyć. Mierzenie go według jego rozmiaru (w bajtach) nie jest dokładną miarą jego wartości. Cenne jest to, co robi kod.
Ludzkość wciąż znajduje się w najwcześniejszych latach naszej historii odkrywania możliwości kodu. Zobacz, jak bardzo kod zmienił naszą cywilizację od przełomu wieków. Jeszcze w latach 1990. dzwoniliśmy do siebie z rzeczywistych telefonów z fizycznymi klawiszami. Nie mogliśmy wysłać SMS-ów. Nigdy nie słyszeliśmy o sieciach społecznościowych. „Szybkim” połączeniem z Internetem był modem telefoniczny 28.8 kb/s. Nie było bezprzewodowego połączenia z Internetem. I nikt z nas nie miał w kieszeni superkomputera.
Ta cyfrowa sfera, w której kod faktycznie robi rzeczy, które są cenne, wymaga od nas wymyślenia nowej miary słuszności. Nazwijmy to odtąd „code equity”.
Teraz, oczywiście, ponieważ ten kod robi tak wspaniałe rzeczy, zaczynamy doceniać i zapamiętywać nazwy firm, które udostępniają nam zalety tego kodu. I dlatego wydaje nam się, że ich marki są wartościowe. Ale tak naprawdę to, co robi ich kod, dlatego używamy ich produktów, a nie to, co ich marka jest postrzegana jako warta. Właśnie dlatego Apple czy Google nie zawracają sobie głowy sprzedażą koszul z ich logo — logo nie dodaje wartości marki. Ale gdyby Apple wypuściło „Apple Shirt” w przyszłości, można by się założyć, że byłaby załadowana oprogramowaniem, które uczyniłoby ją znacznie bardziej wartościową niż zwykła koszula bez oprogramowania.
Apple i te inne firmy wyprzedziły Coca-Colę, ponieważ Coca-Cola nie nadążała za postępowymi możliwościami cyfrowego królestwa. Po prostu nie ma nic (legalnego), co ktokolwiek mógłby zmieszać ze słodką, gazowaną wodą, aby zrobić magiczne rzeczy, które robi wielki kod. Coca-Cola nie będzie stale stawać się lepsza i bardziej wartościowa. Apple, Google i Amazon nieustannie to robią. Robią to poprzez ulepszanie kodu.
Co to wszystko ma już wspólnego z Bitcoinem?
Dobrze, dobrze. Najpierw krótki przegląd kilku faktów, a potem obiecuję przejść do Bitcoina:
- Przypomnij sobie, jak wartość Coca-Coli stała się głównie wartością marki, kiedy musieli pozbyć się głównego składnika, kokainy.
- Przypomnij sobie, jak wartość dolara amerykańskiego stała się całkowicie kapitałem marki, czyli premią pieniężną, kiedy odebrano mu złoto, które go wspierało.
- Pamiętaj, że marki, które uzurpowały sobie colę, naprawdę oferują fundamentalną wartość inną niż wartość ich marki — wartość, która pochodzi ze sfery cyfrowej.
Zwróćmy zatem nasze myśli do Bitcoina.
Bitcoin to kod, a jego wartość jest w sferze cyfrowej
Bitcoin to kod. Darmowy, otwarty kod źródłowy. Robi coś, czego nie robi żaden inny kod na świecie. To, co wyłania się z jego działania, to w technicznym żargonie:
- Zdecentralizowany konsensus
- Niedobór cyfrowy
- Niezmienne prowadzenie ewidencji
- Zasady nie do złamania
Ale jeśli chcemy uprościć te terminy techniczne do czegoś mniej konkretnego, ale o wiele bardziej dostępnego, ujmijmy to w ten sposób:
To, co robi kod Bitcoin, gdy działa na komputerach na całym świecie, wszystkie są połączone przez Internet, wszystkie synchronizują, wszystkie weryfikują, to:
Bitcoin tworzy najlepsze pieniądze, jakie świat kiedykolwiek widział.
Bitcoin w porównaniu do dolara
Bitcoin istnieje w sferze cyfrowej. Dolar amerykański istnieje głównie w sferze marek. To, co Bitcoin robi z dolarem amerykańskim, jest tym, co Apple i Google zrobiły Coca-Coli. Tak jak Apple i Google dostarczają, poprzez kod, cenne nowe możliwości, których nie można zaoferować poprzez wartość marki napoju, tak Bitcoin zapewnia poprzez kod cenne funkcje, których nie można zapewnić poprzez wartość marki krajowego, rządowego -wyemitowana waluta.
Bitcoin to nie tylko cyfrowa gotówka, cyfrowe złoto czy cyfrowa waluta. To nie tylko pieniądze.
Bitcoin to nowa umowa społeczna: umowa, której nie można zerwać. Jest to umowa nie do złamania ze względu na to, jak kod wiąże swoje zasady z niezniszczalne prawa matematyki i fizyki.
To nowa platforma: taka, której nie można opanować ze względu na sposób kodu uniemożliwia nikomu przejęcie go, złamanie go lub zatrzymanie.
Jest globalny: ponieważ jest zrobiony z kodu, który nie jest świadomy istnienia narodów.
Jego niezmienne, niezniszczalne, niepodważalne, niezbywalne, nie do zagarnięcia, nieodwracalne, niezniszczalne: ze względu na swój kod.
Jak cenne są te rzeczy? Czas będzie ostatecznym sędzią. Jednak każda z tych rzeczy z biegiem czasu wydaje się coraz ważniejsza.
Apple wyprzedził Coca-Colę przez 36 lat. Bitcoin ma już 13 lat. Bitcoin jest obecnie w rankingu 15. najcenniejszej waluty na świecie według Kapitalizacja rynkowa Fiata.
Z perspektywy czasu, czy zainwestowałbyś w firmę Apple, która wywodzi się ze świata cyfrowego, kiedy była 15. najcenniejszą marką na świecie i przeciwstawiała się wszystkim tym firmom działającym w sferze marek i sferze fizycznej? Oczywiście. Bitcoin może być teraz tą samą okazją, a potem jeszcze kilkoma.
Digital Realm wysuwa teraz rywala na arenie samych pieniędzy, a jego nazwa to Bitcoin. Bitcoin może kiedyś stać się najcenniejszą marką na świecie — a raczej, dzięki kodowi, najcenniejszym aktywem w sferze kodu — i być może wtedy najcenniejszym aktywem na całym świecie.
Przesłałem ten artykuł jako fragment Swan Private Insight — comiesięcznej publikacji Bitcoin wysyłanej do naszych członków Swan Private Client Service (dowiedz się więcej tutaj). Swan Private kieruje zamożnymi osobami i korporacjami w kierunku budowania bogactwa pokoleniowego za pomocą bitcoina. Możesz kliknij tutaj aby pobrać uzupełniającą kopię naszego raportu Swan Private Insight Report.
To gościnny post Tomer Strolight, redaktor naczelny Swan Bitcoin i autor „Why Bitcoin”. Wyrażone opinie są całkowicie ich własnymi i niekoniecznie odzwierciedlają opinie BTC Inc lub Magazyn Bitcoin.
- 28
- O nas
- bezwzględny
- Stosownie
- dokładny
- w poprzek
- działać
- Wszystkie kategorie
- już
- Amazonka
- Ameryka
- Inne
- Apple
- artykuł
- kapitał
- Sierpnia
- dostępny
- Bank
- jest
- Korzyści
- BEST
- Bitcoin
- marek
- BTC
- BTC Inc
- Budowanie
- wezwanie
- możliwości
- Etui
- Gotówka
- coca-cola
- kokaina
- kod
- przyjście
- handlowy
- Towary
- Firmy
- sukcesy firma
- w porównaniu
- komputery
- połączenie
- połączenia
- konsument
- umowa
- Korporacje
- mógłby
- twórca
- kryptografia
- Waluta
- dzień
- dedykowane
- ZROBIŁ
- różne
- cyfrowy
- waluty cyfrowe
- cyfrowe złoto
- Dolar
- dolarów
- Spadek
- Ziemia
- redaktor naczelny
- ruchomości
- sprawiedliwość
- szczególnie
- wszyscy
- wszystko
- Twarz
- FAST
- Korzyści
- Federalny
- Rezerwa Federalna
- Bank Rezerwy Federalnej
- i terminów, a
- Darmowy
- przyszłość
- bogactwo pokoleniowe
- Globalne
- będzie
- Złoto
- towary
- wspaniały
- Gość
- Guest Post
- Przewodniki
- tutaj
- Wysoki
- Osoby o wysokiej wartości netto
- historyczny
- historia
- W jaki sposób
- HTTPS
- pomysł
- obraz
- ważny
- niemożliwy
- Internet
- Inwestycje
- Inwestorzy
- IT
- Klawisz
- Klawisze
- król
- Prawo
- Laws
- UCZYĆ SIĘ
- Regulamin
- mało
- logo
- mac
- znak
- rynek
- materiały
- matematyka
- zmierzyć
- średni
- Użytkownicy
- pieniądze
- większość
- mama
- Nazwy
- narodowy
- netto
- sieci
- Nowa platforma
- oferta
- Oferty
- urzędnik
- W porządku
- koncepcja
- open source
- operacyjny
- system operacyjny
- Opinie
- Okazja
- Inne
- Papier
- Ludzie
- może
- fizyczny
- kawałek
- Platforma
- kieszenie
- możliwy
- power
- mocny
- Premia
- Cena
- prywatny
- Produkt
- Produkty
- zapewniać
- zapewnia
- nabywczy
- dokumentacja
- odzwierciedlić
- raport
- bank rezerw
- przeglądu
- reguły
- bieganie
- Powiedział
- sprzedać
- usługa
- Usługi
- Share
- podobny
- Prosty
- Rozmiar
- So
- Obserwuj Nas
- sieci społeczne
- Tworzenie
- coś
- Kod źródłowy
- Spot
- składane
- przełożony
- system
- Techniczny
- Źródło
- świat
- tysiące
- Przez
- czas
- już dziś
- Top
- Kontakt
- nas
- Rezerwa Federalna Stanów Zjednoczonych
- Unsplash
- us
- posługiwać się
- użyteczność
- wartość
- królikarnia
- Warren Buffet
- Woda
- Bogactwo
- ważyć
- Co
- KIM
- bezprzewodowy
- bez
- wspaniale
- słowa
- Praca
- świat
- świat
- wartość
- lat
- zero