Lekcje Metaverse dla graczy dla Nike

Zwariowany świat niezamiennych tokenów (NFT) zrobiło się trochę bardziej wstrząśnięte. StockX, samonamaszczony “giełda rzeczy”, niedawno zaczęła bić własne, niepodlegające wymianie żetony do butów. Pierwsze wydanie zawierało dziewięć wirtualnych tenisówek, z których osiem zostało wyprodukowanych przez kultową firmę odzieżową Nike.  

Nike szybko złożyła pozew twierdząc, że StockX to: „rażąco freeride, prawie wyłącznie, dzięki słynnym znakom towarowym Nike i związanej z nimi dobrej woli." 

Jednak platforma odsprzedaży twierdzi, że jej NFT są powiązane z prawdziwymi butami przechowywanymi w skarbcu i że właściciele będą mogli wymienić je na buty fizyczne – wszystko to pomimo cen tokenów, które są znacznie wyższe niż rzeczywiste trampki. 

Podczas gdy zbliżający się konflikt pomoże ukształtować stosowanie prawa własności intelektualnej w wirtualnych światach, wskazuje również na ogromną szansę handlową. Aby jak najwięcej wykorzystać, firma Nike powinna proaktywnie stosować NFT zgodnie z następującymi zasadami: zasłużony w branży gier wideo.

Wspieranie twórców

Gry online przełamały stereotyp typowego gracza, który jest społecznie odizolowany młody mężczyzna o ograniczonej tożsamości płciowej. W rzeczywistości kluczowym czynnikiem napędzającym społeczności graczy jest połączenie społeczne z innymi, którzy mają wspólne zainteresowania i pasje.  

To potężne poczucie więzi i przynależności zachęca do korzystania z gry jako kanał do wyrażania siebie. Podobnie, jako wyjątkowe połączenie sztuki i technologii, gry umożliwiają ludziom tworzenie nowych form treści i doświadczeń. Rezultatem jest nowa generacja twórców gier, którzy zgromadzili lojalnych fanów od milionów do dziesiątek milionów.  

Wydawcy gier nie tylko zezwalają, ale aktywnie zachęcają do korzystania z ich własności intelektualnej (IP), angażując twórców w realizację ich celów marketingowych. Nike, które ma już miliony oddanych fanów i wieloletnich klientów, jest na podobnej pozycji wykorzystaj kreatywne wykorzystanie swojego adresu IP  

Mianowicie, zamiast podejmować kroki prawne, Nike powinna: NFT twórca mennicy których właściciele licencji mogą używać niektóre symbole marki w Metaverse. To posunięcie stanowi alternatywę dla firm takich jak StockX, które mogą kupić twórcę NFT i tym samym legalnie używać niektórych znaków towarowych.  

Każdy twórca Nike służyłby jako partner marketingowy w taki sam sposób, w jaki twórcy gier na YouTube i Twitchu zwiększyć popularność tytułu gry. Z kolei marka Nike podwoiłaby się jako potężny czynnik napędzający niewyobrażalne jeszcze wciągające wrażenia, w przeciwieństwie do zwykłego znaku towarowego.

Gospodarka serwisowa

Światy online, takie jak Second Life, przekształciły wirtualne gospodarki z koncepcji w rzeczywistość. Podobnie wydawcy gier wideo ukształtowali gospodarkę wokół sprzedaży wirtualnych towarów. Usługa dystrybucji i witryna sklepowa Valve (Steam) zawiera przedmioty kosmetyczne z tysięcy gier, które można sprzedać za setki, a nawet tysiące dolarów.  

Model Steam pokazuje, że najlepszy sposób na walkę z piractwem w grach wideo jest oferowanie lepszej obsługi, niekoniecznie tańszą cenę niż piraci. Podobnie, Nike może walczyć z piractwem marek w Metaverse dzięki: oferowanie swojej marki jako usługi. Gdy własność twórcy NFT pozwala osobom i/lub firmom na zintegrowanie marki Nike z nową generacją ofert Web 3.0.

Model „marka jako usługa” pozwala Nike na płynną ewolucję marki, aby sprostać gustom nowej generacji klientów – w sposób zdecentralizowany. Stworzyłoby to również bodźce ekonomiczne, które: przewyższają te oferowane przez piractwo. Ta dynamika jest szczególnie ważna, ponieważ StockX jest jedną z pierwszych firm, ale z pewnością nie ostatnią, która potencjalnie może skorzystać na nadużyciu własności intelektualnej Nike. 

Twórcy NFT doprowadziliby do legalnej ekonomii podmiotów zewnętrznych, które subskrybują markę jako usługę Nike – aby dotrzeć do milionów fanów firmy i obecnych klientów. W ten sam sposób, w jaki 40,000 XNUMX+ twórców gier wykorzystaj Steam, aby dotrzeć do milionów graczy. 

Doświadczenia > Własność

W przeciwieństwie do podekscytowanego huku otaczającego Metaverse, perspektywa przedmioty cyfrowe, które można przenosić przez wirtualne światy jest bardzo złożona. Nie wspominając o tym, że cała koncepcja własności cyfrowej jest z natury iluzoryczna. Zwłaszcza, że ​​wszystko, co cyfrowe, to dane (bity i bajty), co oznacza, że ​​można je doskonale odtworzyć. Poza tym po co? posiadanie czegoś, co można powielać w nieskończoność? 

Ponadto idea, że ​​własność cyfrowa jest głównym motorem opłacalności komercyjnej, została podważona przez ostatnie 20 lat historii gier online. Gdzie jedynym powszechnie akceptowanym pojęciem własności jest zakup tytułów gier. A nawet to jest niwelowane przez ogromny sukces darmowych gier.

W przeciwieństwie do podekscytowanego huku otaczającego Metaverse, perspektywa przedmioty cyfrowe, które można przenosić przez wirtualne światy jest bardzo złożona. Nie wspominając o tym, że cała koncepcja własności cyfrowej jest z natury iluzoryczna. Zwłaszcza, że ​​wszystko, co cyfrowe, to dane (bity i bajty), co oznacza, że ​​można je doskonale odtworzyć. Poza tym po co? posiadanie czegoś, co można powielać w nieskończoność? 

Ponadto idea, że ​​własność cyfrowa jest głównym motorem opłacalności komercyjnej, została podważona przez ostatnie 20 lat historii gier online. Gdzie jedynym powszechnie akceptowanym pojęciem własności jest zakup tytułów gier. A nawet to jest niwelowane przez ogromny sukces darmowych gier.

Przemysł gier wideo o wartości ponad 100 miliardów dolarów samo w sobie jest świadectwem tego, że ludzie są gotowi spędzać dużo czasu i zarabiać na grywalnych światach w wymiana na znaczące doświadczenia. Podobnie, stosowanie integracji marek, które podnoszą poziom doświadczeń, jest skuteczniejszą strategią niż zwykłe sprzedawanie produktów cyfrowych, które: może, ale nie musi, stać się zbywalne przez Metaverse. 

Takie podejście wymaga jednak od firm takich jak Nike przyjęcia bardziej zróżnicowanego ekosystemu twórców. Taki, który jest wystarczająco elastyczny, aby zaangażować każdego, od wschodzących projektantów mody cyfrowej, przez wydawców gier wideo, po innych posiadaczy praw. Do tego stopnia, że ​​mogą swobodnie tworzyć innowacyjne formy inwentaryzacji reklamowych.

---

Dołącz do wiodącego biuletynu marketingowego dotyczącego e-sportu i gier ZA DARMO! Zarejestruj się już dziś

Post Lekcje Metaverse dla graczy dla Nike pojawiła się najpierw na Grupa e-sportowa.

• Coinsmart. Najlepsza w Europie giełda bitcoinów i kryptowalut.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. DARMOWY DOSTĘP.
• CryptoJastrząb. Radar Altcoin. Bezpłatna wersja próbna.
• Źródło: https://www.esportsgroup.net/gamings-metaverse-lessons-for-nike/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=gamings-metaverse-lessons-for-nike