Wykorzystanie influencerów TikTok do marketingu startupów kryptograficznych: jak bawić się ogniem i wygrywać

Ostatnie ogłoszenia TikTok trafiły na nagłówki w branży finansowej: platforma teraz karze swoich członków za udostępnianie treści promocyjne dotyczące aktywów finansowych i kryptowalut. Czytając tę ​​wiadomość jako założyciel startupu kryptograficznego, możesz znaleźć się plecami do ściany, jeśli chodzi o wykorzystanie influencer marketingu na swoją korzyść.

Ale nie panikuj jeszcze. Prowadzenie kampanii influencer marketingu i stosowanie się do nowych wytycznych najpopularniejszej na świecie platformy do krótkich filmów nie jest czarem.

Przyjrzyjmy się, jak startupy kryptograficzne mogą nadal współpracować z wpływowymi osobami na TikTok i jaki rodzaj współpracy twórców treści jest obecnie najbardziej odpowiedni dla branży.

Dlaczego TikTok zdecydował się zmienić wytyczne dla społeczności

Do niedawna było to dość powszechne dla podejrzani przedstawiciele handlowi do kontaktu z twórcami treści na TikTok, oferując im duże sumy za promowanie ich kryptowaluty. 

W rezultacie zespół TikTok postanowił zakazać bezpośredniej reklamy kryptowalut i transakcji finansowych na platformie. W końcu TikTok jest ceniony za niezależną i organiczną zawartość, a także za swoją młodą bazę użytkowników. TikTok nie może sobie pozwolić na przekształcenie platformy w wylęgarnię oszustw związanych z usługami finansowymi.

W rezultacie wiele startupów kryptograficznych może czuć się zagubionych, jeśli chodzi o marketing na TikTok. Jeśli prowadzisz legalną firmę, nowe reguły TikTok dotyczące usług finansowych nie powinny być powodem do niepokoju. Zamiast tego dają szansę. W końcu influencer marketing TikTok osiąga znacznie wyższe wskaźniki sukcesu, gdy dostosowuje się do preferencji treści użytkowników: autentycznych, edukacyjnych i organicznych.

Prawdziwa współpraca to złota zasada

Influencer marketing na TikTok stał się Kopalnia złota. Liczne niezależne firmy z branży kosmetycznej i modowej przekształciły się w bogate przedsiębiorstwa, kładąc swój los na mikrosilniki. Potencjał ten nie należy jednak tylko do tych branż, dlatego coraz więcej marek technologicznych i firm świadczących usługi finansowe inwestuje w Kampanie influencerów TikTok. 

Niezależnie od branży, szukając influencerów, należy koniecznie zadbać o to, aby twórcy marki i treści dobrze do siebie pasowali. Niestety, jest zbyt wielu konsumentów, których interesuje tylko jedno: szybkie pieniądze. Dlatego startupy kryptowalutowe i fintechowe muszą przeprowadzić intensywne badanie swoich zaangażowanych influencerów i zidentyfikować:

• Jakich odbiorców ma influencer? 
• Czy ta grupa odbiorców jest dla Ciebie odpowiednia? 
• Jaka branża niszowa jest ważna dla influencera i jak moje produkty wpływają na tę branżę?
• Czy influencer będzie wystarczająco kompetentny i chętny do dzielenia się treściami edukacyjnymi? 

Pamiętaj, że tylko influencerzy, którzy mają prawo mówić o Twoim produkcie, mogą zostać autentycznymi ambasadorami marki. Tak więc, zapraszając ich do poznania Twojej firmy, oferując im wersję próbną lub pełny dostęp do produktów Twojej firmy, dajesz im szansę na stanie się dobrze poinformowanymi fanami bez konieczności płacenia im ogromnych kwot pieniędzy.

Skoncentruj się na treściach edukacyjnych i wartości dodanej

Pokolenie Z i Millenialsi znacznie lepiej rozumieją kryptowaluty i są bardziej otwarci na wyobrażanie sobie świata kryptowalut niż starsze pokolenia. Ale ich mądrość jest mieczem dwustronnym. Z jednej strony są zainteresowani dyskusją na temat usług finansowych, odkrywaniem potencjału aktywów i tego, jak pozyskiwanie kryptowalut może wpłynąć na świat.

Z drugiej strony, oba pokolenia bardzo chętnie kwestionują całą branżę, a także motywacje poszczególnych firm, dlatego kluczowe znaczenie ma etyka i przejrzystość przy zatrudnianiu ich jako współpracowników.

Nawet bez najnowszych ograniczeń TikTok startupy powinny wiedzieć, że nadmiernie promocyjne treści w TikTok działają słabo. Zamiast tego treści, które mają przede wszystkim charakter edukacyjny, rozrywkowy i pomocny, mogą szybko rozprzestrzeniać się wśród użytkowników. 

Głównym powodem, dla którego TikTok reguluje płatne promocje, jeśli chodzi o usługi finansowe, jest to, że zbyt wiele firm koncentrowało się na pompowaniu kryptowalut bez żadnego kontekstu związanego z ich projektem. To wielka czerwona flaga w książce TikTok. 

Brakujący element układanki pozwala influencerom dzielić się szczerymi opiniami na temat Twojego projektu bez ślepego pompowania ich do odbiorców. Weźmy Wirtualnybakon – jeden z najbardziej utytułowanych twórców TikTok w sferze kryptowalut – jako przykład. Zamiast promować konkretną walutę lub przekonywać odbiorców do kupowania od firmy, Virtualbacon udostępnia wiadomości, aktualizacje i osobiste opinie związane z branżą.

Zapewniając kontekst aktywów, o których mówi, Virtualbacon może przestrzegać zasad TikTok, jednocześnie omawiając usługi finansowe. Teraz, gdyby miał pompować kryptowalutę za kryptowalutą bez żadnej wartości dodanej, można śmiało powiedzieć, że TikTok zrobiłby coś z tym.

Skoncentruj się na relacji z influencerami poprzez wartości

Aby uniknąć odejścia jako firma, która koncentruje się wyłącznie na pompowaniu kryptowaluty, musisz skupić się na nawiązywaniu kontaktów z influencerami, którzy podzielają Twoje wartości jako firma i naprawdę potrzebują Twojego produktu. W ten sposób Twoja współpraca może wykraczać głębiej niż tylko mówienie ludziom, aby kupili Twoją kryptowalutę. Zamiast tego znajdziesz ambasadora, który może wyjaśnić, dlaczego warto zainwestować w tę konkretną kryptowalutę. 

Wyobraźmy sobie zdecentralizowana platforma strumieniowego przesyłania muzyki która chce zwiększyć świadomość i rzecznictwo marki. Startup może porozmawiać na przykład z twórcami treści, którzy produkują muzykę i powiedzieć im, dlaczego ich platforma może być lepszą alternatywą dla czegoś takiego jak Spotify czy muzyka Apple.

Oczywiście, kontaktując się z twórcami treści, którzy podzielają te same wartości co Twoja firma, będziesz mógł wprowadzić niektórych twórców zainteresowanych współpracą z Tobą. Będziesz chciał, aby ci twórcy korzystali z platformy i publikowali na niej część swojej muzyki, aby w pełni wykorzystać możliwości.

Gdy to zrobisz, i pomyślnie zrekrutujesz i wyedukujesz niektórych twórców na temat swojej platformy, poproś ich o tworzenie treści, aby pokazać swoim odbiorcom, dlaczego jesteś zdecentralizowaną usługą przesyłania strumieniowego muzyki. 

W tym momencie influencer może opowiedzieć o Twojej firmie na głębszym poziomie. Zamiast po prostu mówić swoim odbiorcom, aby kupili Twoją kryptowalutę, są w stanie wyjaśnić, dlaczego ta kryptowaluta jest warta zakupu w pierwszej kolejności, ponieważ mają praktyczne doświadczenie z platformą.

Zgodnie z nową polityką TikTok, promocje na monety kryptograficzne są wyłączone z dyskusji. Drogą do zrobienia jest promowanie organicznej współpracy: twórca treści, który jest zgodny z Twoimi wartościami i wizerunkiem firmy, będzie o wiele bardziej wartościowy dla Twojej firmy i stanie się ambasadorem Twoich produktów bez wyraźnego powiadomienia.

Tak więc start-upy z kartami as na scenie krypto-influencerów powinny postawić swój marketing na treści organiczne. Kluczowe są wnikliwe filmy, ekscytujące posty na temat najnowszych osiągnięć w branży finansowej, profesjonalne artykuły i ekspercka wiedza skierowana do młodych, oświeconych, ale zabawnych odbiorców. Jeśli zastosujesz się do tych prostych zasad, nic nie stanie na przeszkodzie, aby kampania marketingowa zakończyła się sukcesem – wysiłek całkowicie wart ryzyka inwestycyjnego.

Podobnie jak to, co widzisz? Zapisz się, aby otrzymywać aktualizacje.

Źródło: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/