Lojalne NFT mają moc napędzania następnego wyścigu byków

Może ci się to nie wydawać, ale kryptowaluty osiągnęły kolejny punkt zwrotny. Następny impuls wzrostu w krypto będzie pochodził z tokenów wspierających programy lojalnościowe, które motywują zaangażowanie społeczności, a nie z protokołów generujących zyski. NFT posłużą jako podstawa dla programów lojalnościowych, które wprowadziły już korporacje takie jak Starbucks, Disney i Adidas. …

Może się to nie wydawać, ale kryptowaluty osiągnęły kolejny punkt zwrotny. Następny wzrost w kryptowalutach będzie pochodził z tokenów wspierających programy lojalnościowe, które motywują zaangażowanie społeczności, a nie z protokołów generujących zyski. NFT posłużą jako podstawa tych programów lojalnościowych, które lubią korporacje Starbucks, Disney, Adidas już wprowadzili.

Bardziej nowatorskie krypto-natywne przykłady obejmują Rajd, platformę, która umożliwia poszczególnym twórcom wydawanie NFT. Jedna osoba, „Alex”, właściwie „sprzedał się” na blockchainie za pomocą Rally, gdzie pozwolił posiadaczom NFT głosować na to, jak spędzi dzień.

Wykorzystanie tokenów do obsługi programów lojalnościowych spowoduje masową adopcję kryptowalut, ponieważ jest to propozycja, która zapewnia wymierną wartość dla konsumentów. Zamiast dostarczać ich dane lub gałki oczne, krypto tokeny lojalnościowe dają użytkownikom coś prawdziwego, co przynosi im natychmiastową wartość. 

Łańcuchy bloków dotyczą społeczności, a nie kodu

Fascynujące jest to, że programy lojalnościowe są wyrazem fundamentalnej wartości kryptowalut — społeczności. Wyzwanie polega na tym, że liczba konkurencyjnych łańcuchów bloków i platform w kryptografii jest tak duża, że ​​użytkownikom łatwo jest przeskoczyć statek, gdy nagroda finansowa jest wyższa gdzie indziej. Widzieliśmy to w DeFi z praktyką „farmienia plonów”.

Model tokena lojalnościowego

Aby złagodzić ten problem, potrzebujemy modelu tokena lojalnościowego, który zapewni długoterminowe zaangażowanie na dowolnej platformie. Jedno podejście, które widzieliśmy, to „społeczności bramkowane tokenami”. Przyjaciele z korzyściami, które wymagają od użytkowników kupowania tokenów, aby uzyskać dostęp do otoczonej murem społeczności cyfrowej. 

Społeczności bramkowane tokenami wykraczają poza przestrzeń kryptograficzną, na przykład Friends With Benefits współpracę z Hennessym na premierę Art Basel 2022 NFT, która obejmuje dostęp do ekskluzywnej imprezy, jeśli posiadasz jedno z 1765 NFT. 

Jednak takie podejście po prostu odtwarza stare scentralizowane paradygmaty sztucznej ekskluzywności. DAO są bardziej obiecujące, ponieważ użytkownicy są nagradzani za kapitał własny, a nie tylko za kupowanie dostępu. KabinaDAO jest przykładem DAO, w którym członkowie dosłownie „pocą się” (pomagając budować domki) w zamian za tokeny.

Ale oba są krypto-natywnymi zastosowaniami tokenów lojalnościowych. Kiedy rodzime społeczności niekryptograficzne przyjmują zachęty napędzane kryptowalutami, widzimy potencjał dla prawdziwej skali masowej. E-commerce jest doskonałym przykładem tego, jak NFT, które odblokowują lepsze oferty lub dostęp do ekskluzywnych produktów, mogą zwiększyć lojalność klientów niż istniejące modele „punktowe”.

Przypadki użycia tokenów lojalnościowych w świecie rzeczywistym

Według Raport Deloitte, „blockchain jest idealnym lekarstwem na problemy programów lojalnościowych”. Główną skargą wśród klientów są duże opóźnienia w dostarczaniu punktów premiowych oraz nieprzejrzyste i trudne do zrealizowania korzyści, które zapewniają.

Travala”Smart” zapewnia użytkownikom wielopoziomowe nagrody, w tym do 13 procent zniżki na podróże w zamian za zablokowanie tokenów „AVA” na ograniczony czas. Wydali również NFT „Travel Tiger”, którego posiadacze otrzymują dodatkowe korzyści przy rezerwacji za pośrednictwem ich platformy. 

Kluczową kwestią jest to, że nagrody są rozdzielane w czasie do portfela kontrolowanego przez użytkownika, a oni mogą kupować i sprzedawać swoje Travel Tiger NFT w dowolnym momencie na OpenSea — ostry kontrast z niezgrabnymi modelami stosowanymi w przeszłości. Program odniósł duży sukces, z ponad 1000 ETH w wolumenie obrotu na OpenSea. 

Crypto.com stosuje podobny model jak Travala, gdzie użytkownicy, którzy blokują wielopoziomowe ilości tokenów „CRO”, otrzymują zniżki na opłaty i otrzymują kartę kredytową z zwrotem gotówki do pięciu procent za wszystkie zakupy. Podobnie jak Travala, nagrody te są dostępne w czasie w portfelu kontrolowanym przez użytkownika.

• „Launchpool” Binance, w którym użytkownicy blokują BNB lub inne tokeny, aby zdobywać nagrody za udział w uruchamianiu nowych tokenów.
• Kusama „Czy mnie widzisz?” gra, która pozwala użytkownikom „ukrywać” tokeny KSM na widoku i zdobywać nagrody, gdy inni je znajdą.
• Kampania Polkadot „Stake DOTs to Earn Tickets”, która umożliwia użytkownikom zdobywanie biletów, aby mieć szansę na wygranie nagród, takich jak portfele sprzętowe Ledger Nano S.

Potencjał twórczy

To wszystko są świetne przykłady tego, jak programy lojalnościowe oparte na kryptografii mogą zwiększać adopcję, przynosząc użytkownikom natychmiastową wartość. Ale służą również jako potężne narzędzie retencji, ponieważ powodują, że odejście użytkowników jest bardziej kosztowne.

Tokeny lojalnościowe są zgodne z szerszym pojęciem tego, co właściwie oznacza „zaufanie” — nadużywane słowo w kryptografii. Zaufanie nie oznacza zmuszania ludzi do zachowywania się tak, jak ty (lub założyciel) chcesz, aby się zachowywali; chodzi o uwolnienie ludzi, aby zachowywali się jak one chcesz się zachowywać i jesteś w stanie się z tym pogodzić. 

To właśnie odblokowuje kryptowaluta, a tokeny lojalnościowe mogą potencjalnie promować: nie zmuszanie ludzi do podążania wąskimi korytami ograniczonych zachowań, ale raczej uwalnianie ich potencjału twórczego i przemysłowego w celu urzeczywistnienia możliwie największego kolektywu. 

Huy Nguyen jest wietnamskim przedsiębiorcą technologii blockchain i współzałożycielem CardiaChain, dostawca interoperacyjnej infrastruktury blockchain.