Online, o espaço está em constante expansão. As pessoas estão criando novas áreas na web, empurrando a fronteira digital cada vez mais para dentro do éter. Tokens não fungíveis ou NFTs estão lentamente se tornando populares. A casa de leilões Christie’s foi fundada em 1766 por James Christie e tem celebrado leilões ao longo dos séculos, de arte a joias, fotografia e outros itens colecionáveis. Pela primeira vez, Christie's está aceitando Ether, um tipo de criptomoeda, como pagamento por uma obra de Beeple chamada Todos os dias: os primeiros 5000.
Beeple é um artista on Instagram que vende suas obras de arte como NFTs por apenas US$ 1 no mercado NFT, gateway NFT. A parceria da Christie com a Beeple não é o único exemplo de uma empresa que se ramifica nos mercados tradicionais. Os NFTs estão mudando a forma como os artistas vendem e comercializam seus trabalhos. Seus exemplos mostram como as marcas podem entrar no mundo dos NFTs, do blockchain e da descentralização. Bem-vindo à Web 3.0.
NFT significa token não fungível. Itens fungíveis podem ser substituídos ou trocados por itens semelhantes. As moedas Fiat (ou seja, o dólar americano) são fungíveis porque uma nota de um dólar pode ser trocada por qualquer outra nota de um dólar. Os tokens de criptomoeda (ou seja, Bitcoin, Ethereum e MANA) são fungíveis porque um token pode ser trocado por qualquer outro token.
Tokens não fungíveis são ativos de blockchain projetados para não serem iguais. Um ingresso de cinema é um exemplo de token não fungível. Um ingresso de cinema não é um ingresso para qualquer filme, a qualquer hora. É para um filme muito específico e um momento muito específico. Os NFTs de propriedade fornecem segurança e conveniência no blockchain, mas para um ativo específico com um valor específico.
A história dos NFTs remonta a 2012 e à tentativa da Colored Coins de usar as menores unidades dos Bitcoins, o satoshi, para transportar informações específicas de propriedade. No entanto, a linguagem de script do Bitcoin nunca foi projetada para permitir esse tipo de comportamento em sua rede, então o satoshi teve sucesso limitado. Em 2014, a Counterparty, uma plataforma financeira ponto a ponto e um protocolo de Internet distribuído e de código aberto, construído sobre o blockchain Bitcoin. A criação de ativos permitida pela contraparte tinha uma exchange descentralizada e até mesmo um token criptográfico com o ticker XCP. Tinha vários projetos e ativos, incluindo um jogo de cartas colecionáveis e negociação de memes.
Em 2017, o Ethereum Request for Comments 721 (ERC721) foi lançado como um padrão de criptomoeda para tokens não fungíveis. Com este padrão, os NFTs seriam muito mais fáceis de implementar. Pouco depois, os NFTs chegaram ao mercado com o CryptoKitties, um jogo virtual baseado em blockchain que permite aos jogadores adotar, criar e negociar gatos virtuais.
O atual ecossistema de tokens não fungíveis é amplo, variado e está em constante crescimento. Dezenas de empresas encontram novos usos para NFTs, como nomes de domínio, mundos virtuais, finanças descentralizadas (DeFi), mercados de arte, museus de criptoarte e NFTs para itens colecionáveis físicos.
As marcas já estão entrando no espaço e a nostalgia reina suprema
NBA Top Shot explora a nostalgia dos fãs por colecionar cards de beisebol. Exceto que esses cartões digitais são momentos ao vivo capturados de jogos. Mark Cuban, dono do NBA Mavericks, vê um futuro para os produtos digitais na NBA. Cuban entende que qualquer coisa digital pode ser um NFT. No entanto, o desafio é criar o mercado. Tiro principal da NBA provou que existe um mercado para possuir “os melhores momentos da história da NBA”.
Em entrevista à Coindesk, Cuban disse: “Podemos vender equipamentos Mavs virtuais, tênis, arte, fotos, vídeos, experiências, qualquer coisa que nossa imaginação possa imaginar, podemos vender. Estamos pensando em adicionar joias, acessórios e roupas virtuais que criamos a fotos reais nas redes sociais. Assim, você pode adicionar às suas postagens tênis virtuais Mavs legais que parecem tão reais quanto os que estão em seus pés.
Ator icônico, William Shatner criou NFTs de fotos de sua vida pessoal e carreira cinematográfica que ele divulgou em o blockchain WAX. Os colecionáveis digitais podem ser negociados, visualizar a propriedade total do colecionável e exibir seu inventário nas redes sociais. Conseqüentemente, outra maneira pela qual os NFTs avançam com nostalgia.
“Vamos para a Decentraland” é uma frase que você poderá ouvir em um futuro não tão distante. Os imóveis virtuais representam potencial real para investidores. Assim como as apropriações de domínios de URL no início da era Dot Com, as apropriações de terras digitais estão custando milhões. Desde a sua abertura a um público mais vasto em fevereiro de 2020, a Decentraland vendeu US$ 1 milhão em terrenos virtuais. Em Axie Infinity, um ecossistema virtual cripto-Tamagotchi, um membro da comunidade comprou nove terrenos digitais como um pacote por 888.25 Ether. Na época, 888.25 Ether valia US$ 1.5 milhão.
Empresas como a The Sandbox estão vendo suas vendas de terrenos virtuais se esgotarem em poucas horas e registrando hipercrescimento. O CEO da empresa, Arthur Madrid, falou recentemente no GamesBeat: No Metaverso evento onde falou sobre a importância do blockchain para a criação do metaverso.
“Você está vendo a maturidade da própria internet. Acho que as pessoas são incrivelmente ingênuas em relação ao quão cedo estamos nisso tudo”, disse Gary Vaynerchuk no Fast Money da CNBC. A nova internet está sendo construída enquanto digitamos. No Axie Infinity, Lunancia abrange 90,601 terrenos no total, dos quais 19% já pertencem aos jogadores. Outros mundos virtuais como o Upland.me estão reconstruindo o mundo ao tokenizá-lo no blockchain. Eles são trabalhando em atualizações isso “permitirá aos usuários importar NFTs de outras blockchains, carros dirigíveis, desenvolvimento de propriedades residenciais e comerciais e a introdução de negócios”.
As pessoas estão comprando arte de celebridades, cartões comerciais e terrenos digitais como investimentos para o futuro. Mas a moda e o entretenimento serão o Santo Graal na blockchain. Agora você pode revender ou negociar seus itens digitais, mas em breve poderá equipar seu avatar e sua casa digital no blockchain.
Por exemplo, o designer argentino Andrés Reisinger vendeu dez móveis virtuais no Nifty Gateway. A peça inexistente mais cara foi vendida por quase US$ 70,000 mil. Os móveis podem ser colocados em qualquer espaço 3D ou mundo aberto como Decentraland, Somnium Space ou Minecraft.
Segundo Karinna Nobbs, cofundadora da THE DEMATERIALISED, as marcas precisam estar atentas a várias coisas ao vender moda via NFTs.
“Há uma vantagem de ser o pioneiro agora, pois há tão poucos NFTs de marcas de moda no mercado, então o primeiro conselho é experimentar, entrar cedo neste mercado nascente e isso lhe proporcionará maior exposição na mídia/social e trará vocês, novos públicos”, disse Nobbs.
Seu segundo conselho é optar por lançar peças icônicas de edição limitada com uma assinatura de design pela qual a marca seja conhecida e reconhecida, a fim de aproveitar a escassez e impulsionar a demanda, bem como fazer parceria com um mercado e provedor de blockchain que tenha um acesso fácil. UI e UX fáceis de usar - especialmente se você estiver tentando converter o consumidor regular de moda, já que para muitos esta seria provavelmente sua primeira jornada NFT de moda.
Ela acrescenta que “poucos fashionistas têm uma carteira criptográfica, que é uma das principais razões pelas quais empresas como THE DEMATERIALIZED processam pagamentos fiduciários e criptográficos para que possam abrir NFTs para mais pessoas e ajudar a impulsionar o movimento do nicho para o mainstream”.
Por fim, ela sugere que as marcas pensem na utilidade do NFT de moda pós-compra. Ela recomenda fazer perguntas como; onde você deseja que seu consumidor possa usar um ativo de moda? Você quer que eles usem isso dentro de um jogo, em uma experiência de filtro AR, ou exibindo-o online ou em um quadro na parede? Responder a essas perguntas pode ajudar a adicionar diferenciação a um lançamento de NFT da moda.
Para Benoit Pagotto, cofundador da RTKFT Studios, a moda virtual é uma parte emocionante da experiência NFT. O recente lançamento da META Jacket pela empresa, que foi o primeiro item não-tênis da empresa, foi um sucesso. A jaqueta foi projetada para ficar linda na vida real, mas também feita para ser usada pelo seu avatar de jogo. Foi criado para o futuro do público da moda e dos jogos.
As celebridades estão monetizando rapidamente os NFTs. Artistas como Linkin Park Mike Shinoda disse, “Eu nunca chegaria nem perto de US$ 10 mil, após taxas de DSPs, gravadora, marketing, etc.” Shinoda lançou um clipe de uma música futura no Rarible em fevereiro. Outras celebridades aderiram aos NFTs, como Lindsay Lohan, YouTuber Logan Paul e o rapper Post Malone. As celebridades estão usando NFTs para interagir com os fãs de novas maneiras. Post Malone fez parceria com o artista NFT Fvckrender e a plataforma de dinheiro social, Fyooz, para lançar novos tokens com aqueles que têm NFTs FYZ suficientes jogar beer pong na Celebrity World Pong League de Malone.
Outras celebridades como Lindsay Lohan e Logan Paul lançam arte NFT. Lindsay Lohan lançou um colecionável digital em Rarible chamado “Relâmpago”. Em seu pico, até agora, o NFT foi vendido por 33 ETH (Etherium) ou US$ 57,290. Neste post, o lance mais alto para “Iluminação” é 1.5 WETH ou US$ 2,064.64. Isso mostra a volatilidade do mercado NFT. É como uma postagem nas redes sociais que se torna viral. Você pode ter um grande impacto, mas não necessariamente durará muito.
Logan Paul se transformou em um Pokémon Card para unboxing. Ele fez parceria com a Bondly, uma plataforma de comércio eletrônico descentralizada, para criar um número limitado de 44 NFTs. O nível de entrada para licitar é de $ 10,000. Bondly também está lançando uma linha separada de itens individuais para aqueles que não conseguem fazer o lance no leilão. Esta é uma forma de introduzir luxo nos produtos digitais, através de pontos de entrada elevados e oferta limitada.
O consumo de energia é um ponto de discussão e as empresas de blockchain já estão procurando maneiras de diminuir ou compensar o uso de energia e se tornarem mais sustentáveis. Por exemplo, o Mercado Bitcoin fez parceria com a MOSS para se tornar a primeira bolsa de criptomoedas do mundo a compensar toda a sua pegada de carbono. Além disso, o blockchain Ethereum está em processo de mudança para um mecanismo de prova de participação (Camada 2), que usa menos energia do que o mecanismo de prova de trabalho (Camada 1), e empresas como SuperRare está doando dinheiro para pesquisa ETH 2.0 para acelerar o desenvolvimento de uma rede mais eficiente em termos energéticos. Os investidores também estão interessados em encontrar abordagens mais sustentáveis, como no caso de Kevin O’Leary, do Shark Tank, que partilhou num recente Postagem do Facebookque ele estava pensando em investir em empresas e mineradores que pudessem criar moedas sob um mandato de carbono zero. Desde compensações de carbono até implementações de protocolos de Camada 2, há muitos indivíduos e empresas na indústria de criptomoedas que procuram soluções que tenham um impacto positivo.
Então, o que tudo isso significa? Atualmente, os NFTs estão sendo usados como meio de investimento. Seu valor varia de acordo com a demanda do item. As pessoas compram, negociam e vendem NFTs como fariam com ações no mercado de ações, mas nem sempre será esse o caso. Quando questionado se o bitcoin algum dia será usado fora de um veículo de investimento, Mark Cuban disse, "Claro. Se DeFi e BTC puderem evoluir juntos de uma maneira que permita que o BTC seja efetivamente uma conta bancária sem o banco. Isso cria utilidade para o BTC.”
Existem muitos caminhos diferentes para as marcas explorarem o blockchain e os NFTs. Mark Cuban o descreve como o “Velho Oeste”. Os mundos apoiados por blockchain estão prontos para oportunidades. Agora é a hora de construir estruturas para apoiar NFTs e encontrar o próximo público da sua marca na web descentralizada.
Este é o segundo artigo da série O que as marcas precisam saber sobre NFTs, escrita por Cathy Hackl na Forbes. Esta é uma série informativa e não deve ser considerada um conselho financeiro.
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