Multe mărci mari intră în lumea NFT (jetoane non-fungibile). Recent, Balmain și-a creat propriul ecosistem NFT, pe care îl numesc un fir non fungibil. Firul este un amalgam de experiențe reale și virtuale construite pe un registru Ripple care se adresează exclusiv clienților Balmain. Clienții Balmain se pot alătura Thread-ului său non-fungibil. Beneficiile thread-ului sunt încă în discuție. Beneficiile pot include acces anticipat la produse digitale și fizice, acces exclusiv la unele produse și invitații la evenimente precum Săptămâna Modei Balmain. Astfel, Balmain își propune să ofere clienților săi o experiență imersivă unică. Aceasta este o parte a strategiei sale de a oferi o experiență omnicanal.
Alte mărci mari au făcut și ele pe titluri. De exemplu, Gucci a cumpărat o cantitate necunoscută de teren virtual în The Sandbox, un univers blockchain descentralizat. În mod similar, Dolce & Gabbana a întors capetele când a vândut o piesă digitală numită Doge Crown pentru 1.25 milioane de dolari anul trecut. În acest an, Prada se urcă și ea în trenul NFT și lansează 100 Ethereum NFT-uri. Cumpărătorii Prada vor primi o picătură gratuită NFT prin achiziționarea de marfă. Aceste evoluții indică faptul că Web 3.0 a devenit o componentă esențială pentru mărcile de lux, de ultimă generație. Acest lucru se datorează faptului că exclusivitatea și lipsa sunt firul comun care definește atât moda de lux, cât și NFT-uri.
Spiritul cu care industria modei de lux îmbrățișează Web 3.0 este aproape șocant pentru mulți oameni. Acest lucru se datorează faptului că industria nu a fost tocmai primitoare la cumpărăturile online. Cu toate acestea, se pare că industria modei de lux și-a schimbat abordarea față de inovația digitală și se îndreaptă direct către Web 3.0. Depune eforturi progresive pentru a-și construi propriul spațiu în noua eră a Web 3.0 într-o lume extrem de digitalizată.
De ce mărcile de lux caută Web 3.0?
Web 3.0 este un hotspot de oportunități pentru brandurile de modă de ultimă generație. De exemplu, publicația de modă a lui Condé Nast a decis să pună Web 3.0 ca temă. În mod similar, nume mari precum Vogue și NQ trec la Web 3.0. Există destul de multe lucruri care se aliniază între aceste două industrii – Web 3.0 și fashion high-end. Web 3.0 oferă modei de lux o modalitate de a-și transforma consumatorii într-un public. Brandurile de lux folosesc instrumentul puternic NFT pentru a-și consolida numele mărcii. Atât NFT-urile, cât și etichetele de modă au o aură de exclusivitate. De exemplu, NFT-urile Balmain oferă invitații la prezentarea de modă, o oportunitate de a-l întâlni pe Olivier Rousteing, directorul de creație al Balmain, și sesiuni individuale cu Kirk Myers, fondatorul Dogpound. Un alt motiv interesant pentru care mărcile de lux adoptă NFT-urile este acela de a crea articole de îmbrăcăminte de modă fantezie care nu pot exista în lumea reală. De exemplu, primul NFT de la Balmain a fost un design couture care a fost imposibil de reprodus în viața reală, deoarece întreaga rochie ardea în flăcări.
Modelele Couture sunt greu de realizat și necesită, de obicei, mult timp, efort și resurse. Cu toate acestea, foarte puțini oameni preferă să poarte modele couture. Îmbrăcămintea digitală este mai ușor de realizat și costă mult mai puțin decât hainele fizice. Designerii pot avea șansa de a se exprima mai creativ, în timp ce fiecare articol de îmbrăcăminte poate avea o notă personalizată adăugată de directorul de creație. Hainele digitale vor fi, de asemenea, disponibile pentru mai multe persoane. Cu toate acestea, exclusivitatea va fi menținută deoarece mărcile de lux nu își pot permite să fie omniprezente. Prin urmare, versiunea digitală a articolelor de îmbrăcăminte este păstrată în mod deliberat rară și exclusivă pentru a oferi clienților o experiență de lux similară. Când vine vorba de modă high-end, toată lumea își dorește ceva unic și ceva luxos. Clienții ar trebui să aibă o experiență similară atunci când cumpără NFT. Unele mărci combină picăturile lor NFT cu lansarea noii lor linii – ceva pe care ei o numesc – phygital.
Provocări legate de modelul fizic
Unul dintre cele mai semnificative obstacole ale modelului phygital este deconectarea dintre timpul necesar pentru ca articolul digital să ajungă în portofel și livrarea articolului fizic. De exemplu, NFT va ajunge imediat la portofelul cumpărătorilor, dar va dura 12-16 săptămâni pentru a livra echivalentul fizic. Aceasta este o discrepanță uriașă.
Chiar și în mod tradițional, a existat o problemă cu timpul de expediere în industria modei de lux. Hainele s-au reflectat în colecții cu luni înainte de a fi disponibile în magazine. Industria a luat măsuri pentru a rezolva această problemă, mai ales într-o lume în care experiența de cumpărare instantanee devine din ce în ce mai obișnuită. Designerii creează acum loturi mai mici de colecții pe tot parcursul anului, în loc să se bazeze în întregime pe colecția din anul precedent.
Unii experți cred că un model complet Web 3.0 al industriei modei de lux este greu de înțeles. Multe provocări trebuie abordate. Unii oameni vorbesc despre un Web 2.5 – ceva la mijloc. Asta pentru că moda de lux contrazice descentralizarea. Motivul pentru care aceste mărci sunt populare este din cauza personalității centralizate a designerului. Și toți cei care lucrează pentru acel brand sunt total investiți în acest tip de autoritate și persoană.
Multe mărci native web, cum ar fi Cult & Rain, explorează ideea de a permite comunităților lor să își proiecteze produsele, dar o reinventare atât de radicală nu este ușor să ajungă la mărcile de modă de ultimă generație. Nu prea au apetit pentru o schimbare atât de radicală. Unii oameni cred că serviciul pentru clienți este unul dintre principalele puncte de vânzare pentru astfel de mărci, nu va fi posibil fără un fel de centralizare a autorității. Într-o lume cu adevărat descentralizată, nu există birouri de asistență pentru clienți, asistență și servicii.
Având în vedere amploarea acestor provocări, giganții modei fac pași mici pentru a intra în spațiu și încearcă să-și creeze prezența pe Web 3.0. Acest lucru poate să nu însemne dedicarea unei echipe întregi dezvoltării de produse Web 3.0. Dar încearcă să-și îmbunătățească experiențele clienților prin integrarea elementelor metaverse în strategia lor globală de branding. Nume mari iau spațiul în serios și se străduiesc să inoveze pentru a oferi clienților lor cea mai bună experiență.
Multe mărci mari intră în lumea NFT (jetoane non-fungibile). Recent, Balmain și-a creat propriul ecosistem NFT, pe care îl numesc un fir non fungibil. Firul este un amalgam de experiențe reale și virtuale construite pe un registru Ripple care se adresează exclusiv clienților Balmain. Clienții Balmain se pot alătura Thread-ului său non-fungibil. Beneficiile thread-ului sunt încă în discuție. Beneficiile pot include acces anticipat la produse digitale și fizice, acces exclusiv la unele produse și invitații la evenimente precum Săptămâna Modei Balmain. Astfel, Balmain își propune să ofere clienților săi o experiență imersivă unică. Aceasta este o parte a strategiei sale de a oferi o experiență omnicanal.
Alte mărci mari au făcut și ele pe titluri. De exemplu, Gucci a cumpărat o cantitate necunoscută de teren virtual în The Sandbox, un univers blockchain descentralizat. În mod similar, Dolce & Gabbana a întors capetele când a vândut o piesă digitală numită Doge Crown pentru 1.25 milioane de dolari anul trecut. În acest an, Prada se urcă și ea în trenul NFT și lansează 100 Ethereum NFT-uri. Cumpărătorii Prada vor primi o picătură gratuită NFT prin achiziționarea de marfă. Aceste evoluții indică faptul că Web 3.0 a devenit o componentă esențială pentru mărcile de lux, de ultimă generație. Acest lucru se datorează faptului că exclusivitatea și lipsa sunt firul comun care definește atât moda de lux, cât și NFT-uri.
Spiritul cu care industria modei de lux îmbrățișează Web 3.0 este aproape șocant pentru mulți oameni. Acest lucru se datorează faptului că industria nu a fost tocmai primitoare la cumpărăturile online. Cu toate acestea, se pare că industria modei de lux și-a schimbat abordarea față de inovația digitală și se îndreaptă direct către Web 3.0. Depune eforturi progresive pentru a-și construi propriul spațiu în noua eră a Web 3.0 într-o lume extrem de digitalizată.
De ce mărcile de lux caută Web 3.0?
Web 3.0 este un hotspot de oportunități pentru brandurile de modă de ultimă generație. De exemplu, publicația de modă a lui Condé Nast a decis să pună Web 3.0 ca temă. În mod similar, nume mari precum Vogue și NQ trec la Web 3.0. Există destul de multe lucruri care se aliniază între aceste două industrii – Web 3.0 și fashion high-end. Web 3.0 oferă modei de lux o modalitate de a-și transforma consumatorii într-un public. Brandurile de lux folosesc instrumentul puternic NFT pentru a-și consolida numele mărcii. Atât NFT-urile, cât și etichetele de modă au o aură de exclusivitate. De exemplu, NFT-urile Balmain oferă invitații la prezentarea de modă, o oportunitate de a-l întâlni pe Olivier Rousteing, directorul de creație al Balmain, și sesiuni individuale cu Kirk Myers, fondatorul Dogpound. Un alt motiv interesant pentru care mărcile de lux adoptă NFT-urile este acela de a crea articole de îmbrăcăminte de modă fantezie care nu pot exista în lumea reală. De exemplu, primul NFT de la Balmain a fost un design couture care a fost imposibil de reprodus în viața reală, deoarece întreaga rochie ardea în flăcări.
Modelele Couture sunt greu de realizat și necesită, de obicei, mult timp, efort și resurse. Cu toate acestea, foarte puțini oameni preferă să poarte modele couture. Îmbrăcămintea digitală este mai ușor de realizat și costă mult mai puțin decât hainele fizice. Designerii pot avea șansa de a se exprima mai creativ, în timp ce fiecare articol de îmbrăcăminte poate avea o notă personalizată adăugată de directorul de creație. Hainele digitale vor fi, de asemenea, disponibile pentru mai multe persoane. Cu toate acestea, exclusivitatea va fi menținută deoarece mărcile de lux nu își pot permite să fie omniprezente. Prin urmare, versiunea digitală a articolelor de îmbrăcăminte este păstrată în mod deliberat rară și exclusivă pentru a oferi clienților o experiență de lux similară. Când vine vorba de modă high-end, toată lumea își dorește ceva unic și ceva luxos. Clienții ar trebui să aibă o experiență similară atunci când cumpără NFT. Unele mărci combină picăturile lor NFT cu lansarea noii lor linii – ceva pe care ei o numesc – phygital.
Provocări legate de modelul fizic
Unul dintre cele mai semnificative obstacole ale modelului phygital este deconectarea dintre timpul necesar pentru ca articolul digital să ajungă în portofel și livrarea articolului fizic. De exemplu, NFT va ajunge imediat la portofelul cumpărătorilor, dar va dura 12-16 săptămâni pentru a livra echivalentul fizic. Aceasta este o discrepanță uriașă.
Chiar și în mod tradițional, a existat o problemă cu timpul de expediere în industria modei de lux. Hainele s-au reflectat în colecții cu luni înainte de a fi disponibile în magazine. Industria a luat măsuri pentru a rezolva această problemă, mai ales într-o lume în care experiența de cumpărare instantanee devine din ce în ce mai obișnuită. Designerii creează acum loturi mai mici de colecții pe tot parcursul anului, în loc să se bazeze în întregime pe colecția din anul precedent.
Unii experți cred că un model complet Web 3.0 al industriei modei de lux este greu de înțeles. Multe provocări trebuie abordate. Unii oameni vorbesc despre un Web 2.5 – ceva la mijloc. Asta pentru că moda de lux contrazice descentralizarea. Motivul pentru care aceste mărci sunt populare este din cauza personalității centralizate a designerului. Și toți cei care lucrează pentru acel brand sunt total investiți în acest tip de autoritate și persoană.
Multe mărci native web, cum ar fi Cult & Rain, explorează ideea de a permite comunităților lor să își proiecteze produsele, dar o reinventare atât de radicală nu este ușor să ajungă la mărcile de modă de ultimă generație. Nu prea au apetit pentru o schimbare atât de radicală. Unii oameni cred că serviciul pentru clienți este unul dintre principalele puncte de vânzare pentru astfel de mărci, nu va fi posibil fără un fel de centralizare a autorității. Într-o lume cu adevărat descentralizată, nu există birouri de asistență pentru clienți, asistență și servicii.
Având în vedere amploarea acestor provocări, giganții modei fac pași mici pentru a intra în spațiu și încearcă să-și creeze prezența pe Web 3.0. Acest lucru poate să nu însemne dedicarea unei echipe întregi dezvoltării de produse Web 3.0. Dar încearcă să-și îmbunătățească experiențele clienților prin integrarea elementelor metaverse în strategia lor globală de branding. Nume mari iau spațiul în serios și se străduiesc să inoveze pentru a oferi clienților lor cea mai bună experiență.
- Bitcoin
- blockchain
- respectarea blockchain-ului
- conferință blockchain
- coinbase
- coingenius
- Consens
- conferință cripto
- cripto miniere
- cryptocurrency
- descentralizată
- DEFI
- Active digitale
- ethereum
- Magnate de finanțe
- masina de învățare
- jeton non-fungibil
- Plato
- platoul ai
- Informații despre date Platon
- Platoblockchain
- PlatoData
- platogaming
- Poligon
- dovada mizei
- W3
- zephyrnet
