CEO-ul Blockchain.com spune că impulsul său de marketing Cowboys este un joc lung

Activitățile din partea din spate în ziua jocului includ în mod tradițional consumul de bere și grătarul, dar acordul de sponsorizare dintre Blockchain.com și Dallas Cowboys a adăugat înființarea portofelelor criptografice pe lista activităților înainte de joc. 

Astăzi marchează deschiderea sezonului echipei de fotbal din Texas, iar Blockchain.com se află în mijlocul fanfarei cu un stand care caută să educe fanii despre cripto. CEO-ul Blockchain.com, Peter Smith, a spus că prima zi a fost ocupată.

Dar numai timpul va spune dacă asta se va traduce într-o bază mai largă de clienți.

Firma a încheiat o afacere cu Cowboys în aprilie a acestui an, ca parte a unui impuls de marketing mai mare pentru a include mai mulți utilizatori de retail din SUA. La momentul acordului, Smith a spus că firma a trecut de la a cheltui efectiv nimic pentru marketing la a face planuri de a cheltui aproximativ 50 de milioane de dolari. anul acesta.

Dar piețele criptografice au continuat să se reducă de la încheierea tranzacției, iar oamenii din industrie au făcut-o vederi mixte privind creșterea parteneriatelor între firmele cripto și echipele sportive. Cu toate acestea, Smith spune că cel mai bun moment pentru a construi este pe o piață ursară, iar Blockchain.com nu a schimbat procentul pe care intenționează să îl cheltuiască pe marketing ca urmare a condițiilor pieței.

„Cel mai bun moment pentru a investi în marketingul mărcii este atunci când piața este în scădere”, a spus el. „Vrei ca oamenii să fie conștienți de marca ta atunci când piața este cea mai grea. Într-o piață ursoasă vrei să faci marketing de brand și educațional și de aceea punem atât de mult accent pe elementul educațional.”

Smith a recunoscut că Blockchain.com joacă un joc lung, spunând că se așteaptă ca parteneriatul să dureze ani pentru a plăti. O parte a planului este de a expune în mod repetat marea bază de fani ai Cowboys brandului Blockchain.com. Acestea includ reclame în timpul jocului, centrul său de educație din hayon și coduri QR pe ​​spatele scaunelor din stadion, printre alte tactici.

„Când faci așa ceva, ei văd marca ta din nou și din nou, astfel încât să ai capacitatea de a converti oamenii pe un orizont de timp mult mai lung”, a spus Smith. „Cowboy-ii se află foarte mult în tamburul evidențiat, așa că va lovi și fanii dincolo de cowboy.”

De asemenea, este o provocare să măsurați succesul unor astfel de impulsuri de marketing. În urma Super Bowl-ului, Bloomberg au raportat că platformele cripto care au difuzat reclame au înregistrat o scădere a descărcărilor din magazinul de aplicații din SUA în săptămâna premergătoare jocului. Luni după ziua jocului, Coinbase a ajuns pe locul al doilea în clasamentul aplicațiilor gratuite din App Store, dar deoarece algoritmul de clasare rămâne neclar, semnificația creșterii clasamentului este neclară. În cele din urmă, se pare că reclamele nu s-au tradus într-o bază semnificativă de utilizatori noi pentru platforme. 

Smith a spus că Blockchain.com va înțelege mai bine impactul tranzacției în următorii unu până la trei ani. Va căuta câți fani par să știe ce face firma și dacă observă o creștere a procentului de fani Cowboy care își folosesc produsele. Smith a transmis că în timpul jocurilor de pre-sezon, firma a înregistrat deja o creștere a descărcărilor, cu o creștere de 5 ori în timpul primului joc de pre-sezon. 

De acum, The Blockchain.com este singurul cripto jucător de marketing din NFL, dar este doar una dintre multele colaborări recente dintre firmele cripto și francizele sportive. FTX a lovit multiplu Profil înalt parteneriate în cadrul NBA. ByBit a încheiat recent un contract de trei ani, în valoare de 150 de milioane de dolari, cu Red Bull Racing. Crypto.com are un contract de 175 de milioane de dolari pe 10 ani cu UFC, în plus față de 700 de milioane de dolari. redenumire de la Staples Center din Los Angeles pentru următorii 20 de ani.

Reportaj contribuit de Frank Chaparro.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Toate drepturile rezervate. Acest articol este furnizat doar în scop informativ. Nu este oferit sau intenționat să fie utilizat ca avize legale, fiscale, de investiții, financiare sau de altă natură.