Noul metavers Roblox al Walmart le spune copiilor unde să „găsească toate cele mai bune jucării”

Gigantul de retail Walmart s-a alăturat listei companiilor care caută noi modalități de a-și comercializa mărcile prin intermediul platformelor metaverse cu lansarea a două noi experiențe în Roblox.

Walmart Land și Walmart's Universe of Play vor permite utilizatorilor să participe la mai multe experiențe și jocuri noi, inclusiv o prezentare de modă și un joc de strângere de ouă pe tema Jurassic Park. Jucătorii vor avea, de asemenea, șansa de a colecta monede și jetoane în joc, premii și „verch” („marcă virtuală”).

O lansare metavers era așteptată de la Walmart de ceva timp. Deși există o mulțime de jocuri neoficiale cu tematică Walmart pe Roblox, compania însăși a depus mai multe brevete pentru bunuri și monede virtuale în decembrie 2021. 

William White, director de marketing la Walmart US al Roblox, a citat un motiv pentru care a ales Roblox a fost că Walmart „clienții petrec mult timp acolo”. Un reprezentant al Walmart nu a fost disponibil imediat pentru a comenta când a fost contactat.

Aproape un sfert din cei 52.2 milioane de utilizatori activi zilnic pe Roblox în T2 2022 au sub 13 ani, conform informațiilor furnizate la înregistrare. Se pare că Walmart încearcă să intre în această bază tânără de utilizatori, deoarece Universul de joc al retailerului le spune jucătorilor „a face o listă de dorințe de jucărie nu a fost niciodată atât de distractiv! Găsiți-le pe toate la Walmart.”

Ochii ageri ar putea observa, de asemenea, publicitatea din joc. După ce s-a luptat istoric să monetizeze dincolo de vânzarea de bunuri virtuale, Roblox a anunțat planuri la începutul acestui an pentru a debuta reclame în 2023. A spus că va testa reclame cu anumiți dezvoltatori și mărci până la sfârșitul acestui an, în timp ce căuta modalități de a încorpora „cu blândețe” mai multă publicitate.  

Walmart poate fi unul dintre aceste cazuri de testare. Panourile sale publicitare din joc – care sunt marcate ca reclame – le spun jucătorilor că pot „găsi toate cele mai bune jucării” în magazinele lor.

Aducerea reclamei pe o platformă atât de populară în rândul copiilor a condus însă la unele controverse. Roblox s-a confruntat cu critici pentru capacitatea sa de a-și proteja utilizatorii și, pe măsură ce compania încearcă să găsească noi fluxuri de venituri prin publicitate, grupuri precum Truth in Advertising, organizația non-profit din SUA, și-au exprimat îngrijorarea cu privire la practicile de marketing înșelătoare. 

În aprilie, grupul a depus o plângere la Comisia Federală pentru Comerț, susținând că Roblox și-a „escăpat complet de responsabilitatea” în respectarea legilor privind publicitatea. Plângerea a identificat și Netflix, Nike, Hasbro și Mattel.

Încă o plângere a fost trimisă și către Autoritatea pentru Standarde de Publicitate din Marea Britanie în august.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Toate drepturile rezervate. Acest articol este furnizat doar în scop informativ. Nu este oferit sau intenționat să fie utilizat ca avize legale, fiscale, de investiții, financiare sau de altă natură.