LONDRA, 26 aprilie 2024 - (ACN Newswire) – Cel mai recent Raport privind cheltuielile Asociației de Publicitate/WARC, publicat astăzi, arată că piața publicitară din Marea Britanie a înregistrat o creștere de 6.1% a investițiilor, până la un total de 36.6 miliarde de lire sterline în 2023; a 13-a expansiune anuală înregistrată în ultimii 14 ani. Noile date ale sondajului arată, de asemenea, că formatele online reprezintă acum peste trei sferturi din toate cheltuielile publicitare din Regatul Unit pentru prima dată.
Noile prognoze AA/WARC arată că cheltuielile publicitare vor crește cu 5.8% pentru a ajunge la 38.8 miliarde de lire sterline în acest an, deși aceasta reprezintă o reducere minoră (-0.1 pp) față de prognoza din ianuarie din cauza presiunilor inflaționiste prelungite pe piață. O creștere suplimentară – de 4.5% – este așteptată în 2025, când piața publicitară din Marea Britanie va valora mai mult de 40 de miliarde de lire sterline.
În comparație cu cele mai mari piețe de publicitate din Europa, industria de publicitate din Marea Britanie a depășit Germania (-0.7%), Franța (+2.1%) și Irlanda (+3.0%) anul trecut și este de așteptat să repete acest lucru în 2024. Piața publicitară din Marea Britanie este pe cale să încheie anul cu aproximativ 20 de miliarde de dolari mai mare decât cea a celor mai apropiați vecini ai săi.
Poza completă în 2023
În timp ce cheltuielile publicitare din Regatul Unit au crescut cu 6.1% anul trecut, aceasta a echivalat cu o scădere de 1.2% în termeni reali, după ce a luat în considerare inflația ridicată, o rată care a depășit ușor activitatea constantă (+0.1%) observată în economia Marii Britanii anul trecut.
După cum sa estimat în ianuarie, formatele online combinate au crescut cu 11%, ajungând la un total de 28.7 miliarde de lire sterline în 2023, echivalentul a 78.4% din toate cheltuielile publicitare din Regatul Unit anul trecut. Dincolo de aceasta, afara de acasă (+9.7%) a fost singurul alt mediu de publicitate care a înregistrat o creștere în 2023.
Singurele sectoare majore de produse care au înregistrat o creștere a cheltuielilor publicitare grafice (excluzând căutarea și formatele clasificate) anul trecut au fost comerțul cu amănuntul (+5.0%) și serviciile (+4.7%), acestea din urmă fiind aproape în întregime atribuite unei creșteri de 6.6% a sectorului de divertisment și sectorul agrementului.
Cele mai recente date AA/WARC dezvăluie, de asemenea, investiții reale pentru sezonul publicitar de Crăciun din trimestrul IV de anul trecut, care a depășit 4 miliarde de lire sterline după ce a înregistrat o creștere de 9.7% față de an. Această creștere a fost condusă de digital out-of-home (+7.4%) și BVOD (+18.1%), precum și de căutare (+15.9%), deoarece creșterea tradițională a investițiilor în Cartierul de Aur a fost susținută și mai mult de creșterea activității de publicitate în perioada Cupa Mondială de rugby.
Proiecții pentru 2024 și 2025
Cel mai recent set de date AA/WARC se așteaptă ca piața de publicitate din Marea Britanie să crească cu 5.8%, pentru a ajunge la aproape 39 de miliarde de lire sterline în 2024. Se așteaptă ca media de difuzare, în special TV (+2.6%) și radio (+2.3%) să revină la creștere, în timp ce același lucru este valabil și pentru cinema (+2.5%). Dintre formatele digitale, căutarea (+8.9%) și afișarea online (+6.4%) sunt din nou setate să înregistreze cele mai puternice creșteri, încheind anul cu o pondere combinată de 77% din totalul cheltuielilor.
Condițiile economice mai favorabile ar trebui să încurajeze agenții de publicitate să investească mai mult în campanii de consolidare a mărcii în 2024 și acest lucru, împreună cu stimuli pe termen scurt, cum ar fi Euro masculin din iunie, viitoarele alegeri generale din a doua jumătate a anului și, într-o perioadă mai mică, În măsura în care, Jocurile Olimpice de la Paris din iulie, se așteaptă să contribuie la o creștere sănătoasă în formate precum video-on-demand (+14.1%) în acest an.
Imaginea este programată să se îmbunătățească în continuare pentru mai multe canale în 2025, deoarece este prognozată o creștere de 4.5% pentru piață în ansamblu. Aceasta include o creștere de 11% pentru BVOD, 6.4% pentru căutare și 5.5% pentru afișarea online, deoarece se anticipează că vânturile economice în contra se vor atenua.
Stephen Woodford, Chief Executive, Advertising Association a declarat: „Trasformarea continuă către formatele de publicitate online reflectă forma în schimbare a economiei noastre, oamenii fac din ce în ce mai mult cumpărături online, precum și pe strada principală, iar companiile depun eforturi pentru a oferi cea mai bună experiență pentru clienți în toate. scenarii. Industria de publicitate din Regatul Unit este mult respectată în întreaga lume, motiv pentru care continuăm să vedem creșterea exporturilor de servicii de publicitate din Regatul Unit, o sursă importantă de venituri suplimentare pentru multe companii de publicitate într-o economie internă care are o creștere redusă sau deloc.”
James McDonald, Director de Date, Inteligență și Prognoză, WARC a declarat: „Cel mai recent sondaj al proprietarilor de media confirmă 2023 ca un an provocator pentru majoritatea, cu puține proprietăți care înregistrează câștiguri și cheltuiesc în schimb în continuare în formatele de căutare și afișare online – în special în rețelele sociale. . Combinate, aceste produse digitale de bază sunt pe cale să reprezinte aproape patru din cinci lire cheltuite pentru publicitate în Marea Britanie anul viitor, față de o pondere de 51% în urmă cu doar cinci ani.
„Prognozele noastre presupun că economia Marii Britanii va începe să se rupă de modelul de stagnare care a ajuns să definească ultimele trimestre. Reducerea inflației în următoarele 18 luni ar trebui să încurajeze condiții de tranzacționare mai favorabile în sectorul publicității, facilitând, la rândul său, creșterea pe o gamă mai largă de canale.”
Trimestrial Raportul privind cheltuielile Asociației de Publicitate/WARC este ghidul definitiv pentru cheltuielile publicitare în Marea Britanie, cu date pentru toate mediile de publicitate cheie și subformatele datând din 1982 și previziuni pentru opt trimestre înainte.
Analiza completă a datelor a celor mai recente cifre este disponibilă pentru abonații la raportul de cheltuieli AA/WARC privind cheltuielile publicitare AA/WARC butuc.
Pentru informatii suplimentare, va rugam sa contactati:
WARC
Amanda Benfell
Șeful departamentului PR și presă, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Asociația de publicitate
Matt Bourn
Director de comunicatii
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariella Brown
Communications Manager
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Despre Asociația de publicitate/Raportul de cheltuieli WARC
Raportul trimestrial de cheltuieli al Asociației de publicitate/WARC este ghidul definitiv pentru cheltuielile publicitare în Marea Britanie. Imparțial și independent de orice canal media sau afiliere de agenție, este singura sursă de date istorice privind cheltuielile publicitare trimestriale și previziuni pentru diferitele mass-media pentru următoarele opt trimestre. Cu date din 1982, această analiză cuprinzătoare și detaliată a cheltuielilor publicitare include sondajul trimestrial al AA/WARC asupra tuturor ziarelor naționale, date ale ziarelor regionale colectate împreună cu Local Media Works și statisticile revistelor de la panelurile WARC proprii. Datele pentru alte canale media sunt compilate în colaborare cu organismele și organizațiile comerciale din industrie din Marea Britanie, în special cu Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre și Royal Mail.
Toate datele sunt nete de reduceri și includ comisionul agenției, dar exclud costurile de producție. Sondajul a fost lansat în 1981 și de atunci a produs date trimestrial.
Metodologia pentru previziunile trimestriale ale WARC
Analiza datelor anuale privind cheltuielile publicitare din ultimii 35 de ani arată că există o legătură între modificările anuale ale PIB-ului și modificările anuale ale cheltuielilor publicitare (după ce a permis inflația și excluzând cheltuielile publicitare pentru recrutare). În această perioadă, modificările PIB reprezintă aproximativ două treimi din modificarea cheltuielilor publicitare. WARC și-a dezvoltat propriul model de prognoză pentru a genera prognoze pentru doi ani, bazate pe ipoteze privind creșterea economică viitoare. Modelul oferă o indicație a nivelurilor probabile ale cheltuielilor generale – ajustate pentru a permite factorii pe termen scurt (olimpiade, Cupa Mondială etc.).
Raportul de cheltuieli (www.warc.com/expenditurereport) a fost lansat online în februarie 2010 și combină datele din publicațiile tipărite întrerupte, Sondajul trimestrial al cheltuielilor de publicitate și Prognoza publicitară. Pe el se bazează zilnic cele mai mari mărci, agenții de publicitate, proprietari de media, bănci de investiții și instituții academice. Pe lângă cele peste 200 de tabele gata făcute, abonații își pot crea propriile tabele personalizate pentru analiza diferitelor medii și perioade de timp, precum și să urmărească cota de cheltuieli publicitare a diferitelor media. Toate rapoartele pot fi exportate din interfața online. Un abonament anual are un preț de 760 GBP pentru membrii AA și 1,175 GBP pentru non-membri.
Despre Asociația de Publicitate
Asociația de Publicitate promovează rolul și drepturile publicității responsabile și valoarea acesteia pentru oameni, societate, afaceri și economie. Întreprinderile responsabile înțeleg că o reclamă nu are niciun rost în care oamenii să nu aibă încredere. De aceea, cu peste 50 de ani în urmă, Asociația de Publicitate a condus publicitatea din Marea Britanie către un sistem de autoreglementare independent, care a fost adoptat de atunci în întreaga lume. Există aproape treizeci de asociații comerciale din Regatul Unit care reprezintă publicitate, media și marketing. Prin intermediul Asociației de publicitate, aceștia se unesc cu o singură voce atunci când vorbesc cu factorii de decizie și cu influențe.
Despre WARC – Autoritatea globală pentru eficacitatea marketingului
De peste 35 de ani, WARC a impulsionat segmentul de marketing prin furnizarea de dovezi, expertiză și îndrumări riguroase și impartiale pentru a face marketerii mai eficienți. Pe patru platforme – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – serviciile sale includ peste 100,000 de studii de caz, ghiduri de bune practici, lucrări de cercetare, rapoarte speciale, date despre tendințele publicitare, știri și articole de opinie, precum și premii, evenimente și servicii de consultanță. WARC operează în Londra, New York, Singapore și Shanghai, deservind o comunitate de peste 75,000 de agenți de marketing din peste 1,300 de companii din peste 100 de piețe și colaborează cu peste 50 de parteneri din industrie.
WARC face parte din Ascential plc.
Subiect: Rezumatul comunicatului de presă
Sursa: Warc
Sectoare: Media și Marketing, Promovare
https://www.acnnewswire.com
Din Asia Corporate News Network
Copyright © 2024 ACN Newswire. Toate drepturile rezervate. O divizie a Asia Corporate News Network.
- Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
- PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
- Sursa: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- :are
- :este
- ][p
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- 26%
- 300
- 35%
- 50
- 50 ani
- 7
- 75
- a
- Despre Noi
- academic
- Cont
- Contabilitate
- realizarea
- ACN
- ACN Newswire
- acnnewswire
- peste
- activitate
- curent
- Ad
- Suplimentar
- Ajustat
- adoptată
- publicitate
- agenții de publicitate
- Promovare
- consultativ
- servicii de consultanta
- După
- din nou
- Agențiile
- agenție
- în urmă
- înainte
- TOATE
- permite
- Permiterea
- aproape
- pe langa
- de asemenea
- printre
- an
- analiză
- și
- anual
- Anticipat
- Orice
- Aprilie
- SUNT
- în jurul
- bunuri
- AS
- Asia
- Asociație
- asociaţii
- asuma
- ipoteze
- At
- atribuibil
- autoritate
- disponibil
- evita
- Premii
- înapoi
- Băncile
- bazat
- bază
- BE
- fost
- începe
- CEL MAI BUN
- între
- Dincolo de
- organisme
- marci
- Pauză
- difuza
- mai larg
- Birou
- întreprinderi
- dar
- by
- Campanii
- CAN
- nu poti
- pasă
- caz
- Studii De Caz
- provocare
- Schimbare
- Modificări
- schimbarea
- Canal
- canale
- şef
- Chief Executive
- Crăciunul
- Cinema
- clasificate
- închidere
- colaborează
- COM
- combinate
- combină
- cum
- venire
- Comerț
- comercial
- comision
- comunitate
- Companii
- comparație
- compilat
- cuprinzător
- Condiții
- conjuncție
- consolidarea
- contactați-ne
- continua
- a continuat
- contracție
- a contribui
- Istoria
- Stiri corporative
- Cheltuieli
- socoteală
- cuplat
- Curs
- crea
- Creator
- Ceaşcă
- client
- experienta clientului
- personalizate
- zilnic
- de date
- analiza datelor
- datare
- defini
- definitiv
- detaliat
- dezvoltat
- diferit
- digital
- comerț digital
- Director
- reduceri
- Afişa
- diviziune
- Intern
- dubla
- Downgrade
- în timpul
- e
- uşura
- easing
- Economic
- Conditii economice
- Crestere economica
- economie
- Eficace
- opt
- Alegere
- încuraja
- capăt
- Divertisment
- în întregime
- Echivalent
- estimativ
- etc
- Europa
- euro
- evenimente
- EVER
- dovadă
- F? r?
- executiv
- expansiune
- de aşteptat
- se așteaptă
- experienţă
- expertiză
- exporturile
- măsură
- facilitând
- factori
- februarie
- puțini
- cifre
- First
- prima dată
- cinci
- plat
- Pentru
- Prognoză
- prognoze
- patru
- Franţa
- din
- Complet
- mai mult
- viitor
- câștig
- PIB-ul
- General
- genera
- Germania
- Caritate
- De aur
- a crescut
- Crește
- Creștere
- îndrumare
- ghida
- Ghiduri
- Jumătate
- Avea
- rafale
- sănătos
- Înalt
- Inflație ridicată
- istoric
- Acasă
- http
- HTTPS
- i
- imagine
- imparţial
- important
- îmbunătăţi
- in
- include
- inclus
- include
- Crește
- a crescut
- tot mai mult
- independent
- indicaţie
- industrie
- parteneri din industrie
- inflaţiei
- inflaţioniste
- Presiuni inflaționiste
- influențatori
- informații
- in schimb
- instituții
- Inteligență
- interfaţă
- Internet
- inventar
- Investi
- investiţie
- bănci de investiții
- Irlanda
- IT
- ESTE
- ianuarie
- jpg
- iulie
- iunie
- doar
- Cheie
- mai mare
- cea mai mare
- Nume
- Anul trecut
- Ultimele
- a lansat
- Led
- mai puțin
- nivelurile de
- Probabil
- LINK
- mic
- local
- Londra
- revistă
- major
- face
- factorii de decizie
- multe
- Piață
- marketing
- Marketing
- pieţe
- mat
- MCDONALD
- Mass-media
- mediu
- Membri actuali
- minor
- model
- luni
- mai mult
- cele mai multe
- mult
- național
- aproape
- net
- reţea
- Nou
- New York
- ştiri
- Presă
- Newswire
- următor
- în special
- acum
- of
- olympics
- on
- on-line
- publicitate online
- afară
- opereaza
- Opinie
- or
- Organizaţii
- Altele
- al nostru
- afară
- peste
- global
- propriu
- Proprietarii
- Panouri
- lucrări
- Paris
- parte
- în special
- parteneri
- trecut
- Model
- oameni
- perioadă
- perioadele
- imagine
- Platforme
- Plato
- Informații despre date Platon
- PlatoData
- PLC
- "vă rog"
- Punct
- Politica
- Factorii de decizie politică
- de lire sterline
- Alimentarea
- pr
- practică
- presa
- Comunicat de presă
- Presiunile
- Produs
- Produs
- producere
- promovează
- proprietăţi
- furniza
- furnizează
- furnizarea
- Publicații
- publicat
- Trimestru
- trimestrial
- radio
- gamă
- rată
- ajunge
- real
- recent
- record
- inregistrata
- înregistrare
- recrutare
- reflectă
- regional
- eliberaţi
- repeta
- raportează
- Rapoarte
- reprezentând
- reprezintă
- cercetare
- rezervat
- apreciat
- responsabil
- cu amănuntul
- reveni
- dezvaluie
- venituri
- venituri
- revizuiască
- Drepturile
- riguros
- Ridica
- Urca
- în creștere
- Rol
- regal
- rugbi
- s
- S&P
- Said
- acelaşi
- scenarii
- Caută
- Sezon
- Al doilea
- sector
- sectoare
- vedea
- văzut
- segment
- Servicii
- set
- Shanghai
- Modela
- Distribuie
- schimbare
- Cumpărături
- Pe termen scurt
- să
- Arăta
- Emisiuni
- întrucât
- Singapore
- singur
- So
- Social
- social media
- Societate
- vândut
- unele
- Sursă
- tensiune
- vorbire
- special
- petrece
- uzat
- STAGNARE
- staţie
- statistică
- Strategie
- stradă
- strădanie
- mai puternic
- studiu
- abonați
- abonament
- astfel de
- Sondaj de opinie
- sistem
- luate
- vizate
- termeni
- decât
- acea
- Marea Britanie
- lumea
- lor
- Acolo.
- Acestea
- ei
- acest
- în acest an
- aceste
- deşi?
- Prin
- timp
- la
- astăzi
- împreună
- depasit
- Total
- față de
- urmări
- comerţului
- Trading
- tradiţional
- tendință
- adevărat
- Încredere
- ÎNTORCĂ
- tv
- Două
- Uk
- imparțial
- înţelege
- viitoare
- Înălţa
- pe
- valoare
- Voce
- a fost
- we
- site-uri web
- BINE
- au fost
- cand
- care
- în timp ce
- întreg
- de ce
- voi
- cu
- în
- asistat
- fabrică
- lume
- Cupa Mondială
- lume
- valoare
- an
- ani
- York
- zephyrnet