În 2021, schimburile cripto au ales un nou câmp de luptă de marketing: sportul profesionist. Binance, Coinbase, Crypto.com și FTX au încheiat mai multe oferte de sponsorizare sportivă, dar niciuna nu a intrat la fel de agresiv ca FTX.
În decurs de opt luni, FTX a semnat contracte cu Miami Heat (pentru drepturile de denumire a stadionelor), Major League Baseball (schimb criptografic oficial, inclusiv un plasture cu logo FTX pe uniforma fiecărui arbitru), the Golden State Warriors (drepturi internaționale), the Washington Wizards and Capitals (schimb criptografic oficial și partener NFT) și gigant echipa de esports TSM (Drepturi de numire).
Acordul Heat a ridicat în special sprâncene, mai ales după ce CEO-ul FTX, Sam Bankman-Fried (cunoscut de toți în cryptoland ca SBF) declarat la un panou de la Ethereal Virtual Summit din mai anul trecut, că ar putea plăti cu plăcere angajamentul de 19 ani și 135 de milioane de dolari în avans, dacă este necesar: „Fără a intra în detalii, a fost un an destul de bun pentru noi. Până la punctul în care, sincer, nu trebuie să ne bazăm pe ceilalți 18 ani pentru a avea fonduri pentru asta.”
Asa de: este impulsul de marketing sportiv care funcționează? SBF spune că este - cel puțin anecdotic.
„Toți cei cu care vorbim și care ne cunoaște puțin, sau mult, sau abia, sau intim, acesta este cel mai important lucru pentru ei”, a spus el în primul episod din decriptaţi„s podcast gm. „În mod clar, acest lucru a pătruns mai mult decât tot ce am făcut împreună, în ceea ce privește percepția oamenilor despre noi. Totuși, nu în ceea ce privește instalările pe dolar cheltuit. Deci, dacă pentru asta maximizați, nu vreau neapărat să garantez pentru asta.”
SBF recunoaște că nu are încă datele care să demonstreze că marketingul duce direct la achiziționarea de clienți.
„Dacă măsori după ceva de genul descărcărilor pe dolar cheltuit în publicitate, nu va ieși bine, pur și simplu nu va arăta bine după această măsură”, a spus el. „Nu aceasta este valoarea după care își propune să arate bine. Își propune să arate bine după o valoare diferită. Și care este cea mai convingătoare dovadă că pot aduce impactul pe care l-a avut asupra afacerii noastre? Există câteva statistici pe care le avem, dar cred că a fost poate un răspuns mult mai direct: în ultimele cinci minute, mi-au fost aduse la cunoştinţă noi dovezi că acest lucru a avut un impact foarte mare. Și acea dovadă înseamnă că ai decis că era important să mă întrebi despre asta.”
Desigur, dacă SBF consideră că marketingul sportiv funcționează pentru compania sa, trebuie să-și dea seama că funcționează și pentru concurenții săi. In noiembrie, Crypto.com a cheltuit 700 de milioane de dolari să-și pună numele pe o arenă NBA și mai proeminentă, casa LA Lakers. Și Coinbase a făcut un joc mare NBA să fie „partenerul exclusiv al platformei de criptomonede” al NBA și WNBA. Joc început.
Sursa: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
- "
- Despre Noi
- achiziție
- Promovare
- Urmarind
- TOATE
- binance
- Pic
- afaceri
- CEO
- coinbase
- angajament
- companie
- convingătoare
- concurenți
- ar putea
- cripto
- cripto-schimb
- Schimburi Crypto
- Crypto.com
- cryptocurrency
- de date
- afacere
- Oferte
- diferit
- Dolar
- download-uri
- mai ales
- toată lumea
- tot
- schimb
- Platforme de tranzacţionare
- Figura
- First
- FTX
- Fondurile
- joc
- merge
- bine
- Acasă
- HTTPS
- mare
- Impactul
- important
- Inclusiv
- Internațional
- IT
- cunoscut
- conducere
- siglă
- Marketing
- măsura
- milion
- minte
- luni
- cele mai multe
- NBA
- NFT
- oficial
- Altele
- partener
- Plasture
- Plătește
- oameni
- platformă
- destul de
- profesional
- proeminent
- RE
- răspuns
- Said
- So
- ceva
- sponsorizare
- Sportul
- marketingul sportiv
- Spotify
- Stat
- statistică
- Summit-ul
- Vorbi
- top
- us
- Virtual
- summit virtual
- Ce
- OMS
- fără
- de lucru
- an
- ani