Blockchain-ul și NFT-urile schimbă industria editorială

Web3 a devenit cel mai mult sectorul de investiții căutat din 2022, ca cazuri de utilizare pentru jetoane nefungibile (NFT), Metaverse și alte aplicații blockchain se concretizează. Prin urmare, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că diferite segmente ale industriei editoriale au început să folosească tehnologiile Web3 pentru a transforma modelele tradiționale. 

De exemplu, gigantul publicitar de manuale Pearson recent a anunțat planuri de utilizare a NFT-urilor pentru a urmări vânzările de manuale digitale pentru a capta veniturile pierdute pe piața secundară. Revista Time, care a fost fondată în urmă cu 99 de ani, a folosit și NFT-uri pentru a crea noi fluxuri de venituri, împreună cu un sentiment de comunitate în industria editorială. Keith Grossman, președintele Time, a declarat pentru Cointelegraph că revista demonstrează noile posibilități de implicare pe care Web3 le aduce în industria editorială. El a spus:

„Web3 își poate evolua brandul într-o lume în care indivizii trec de la chiriași online la proprietari online, iar confidențialitatea începe să se mute de la platforme la individ.”

Web3 permite o comunitate de proprietari de conținut

Deși poate părea netradițional ca unul dintre cei mai vechi și mai renumiți editori de reviste din industrie să găzduiască o galerie NFT, Grossman a explicat că Time a renunțat la aproape 30,000 de NFT până în prezent. El a adăugat că acestea au fost colectate de peste 15,000 de adrese de portofel, dintre care 7,000 sunt conectate la Time.com pentru a elimina paywall-ul fără a fi nevoie să furnizeze informații personale. „Pe parcurs, comunitatea TIMEPiece a crescut la peste 50,000 de persoane”, a subliniat Grossman.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, Grossman a explicat că în septembrie 2021, Time a lansat o inițiativă a comunității Web3 cunoscut sub numele de TIMEPieces. Acest proiect este un spațiu de galerie digitală găzduit pe Piața NFT OpenSea, care a reunit 89 de artiști, fotografi și chiar muzicieni. „Numărul de artiști TIMEPiece a crescut de la 38 la 89. Include oameni precum Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera și Baeige, pentru a numi câțiva”, a spus Grossman. 

Deși este remarcabil, aspectul mai important al acestei creșteri constă în distincția dintre „publice” și „comunități”. Potrivit lui Grossman, foarte puțini oameni din sectorul editorial fac distincție între aceste două grupuri, totuși el a remarcat că Web3 oferă „o oportunitate extraordinară pentru cei care doresc să exploreze această supraveghere”. De exemplu, Grossman a explicat că un public pur și simplu se interacționează cu conținutul pentru un moment. Cu toate acestea, el a subliniat că o comunitate se aliniază în jurul valorilor comune și are ocazia de a se implica constant. El a spus:

„Comunitățile” sănătoase au șanțuri, ceea ce le face mai greu de perturbat sau de ocolit. Cu toate acestea, ei necesită multă muncă pentru a se dezvolta și hrăni. Beneficiul pe termen lung al unei comunități este stabilitatea – iar publicarea este orice altceva decât stabilă.”

Într-adevăr, NFT-urile pot fi cheie pentru a oferi lumii editoriale stabilitatea și interacțiunea cu publicul de care are nevoie pentru a avansa. După cum a raportat anterior Cointelegraph, mărcile folosesc NFT-urile în mai multe moduri pentru a interacționa mai bine cu clienții peste orar. 

Alte sectoare ale industriei editoriale încep să angajeze NFT tocmai din acest motiv. De exemplu, Royal Joh. Enschedé, o companie olandeză de imprimare veche de 300 de ani, intră în spațiul Web3 oferind clienților săi o platformă NFT pentru „ștampile criptografice”. Gelmer Leibbrandt, CEO al Royal Joh. Enschedé, a declarat pentru Cointelegraph că lumea mărcilor poștale și a filateliei este foarte tradițională, menționând că jetoanele nefungibile vor permite extinderea. El a spus:

„Ștampila cripto deschide o piață globală care va atrage nu numai colecționarii clasici de timbre, ci și colecționarii în adolescență, douăzeci și treizeci de ani care cumpără, economisesc și comercializează NFT. Acest lucru este, desigur, foarte atrăgător pentru principalii noștri clienți – peste 60 de organizații poștale naționale din întreaga lume.”

Potrivit lui Leibbrandt, Royal Joh. Enschedé a început să se gândească la modalități de a utiliza tehnologia blockchain în urmă cu peste doi ani, dar tipografia olandeză a decis să înceapă cu ștampile cripto, din cauza utilității și a potrivirii pieței. Leibbrandt a explicat că nu numai că colecționarii de timbre vor putea deține un NFT unic, dar jetoanele nefungibile vor servi și ca „gemeni digitali” menite să ofere un strat suplimentar de securitate și autentificare la produsele sale fizice.

Leibbrandt a mai subliniat că legarea obiectelor fizice cu omologii lor digitale oferă clienților caracteristici suplimentare. În timp ce a remarcat că ștampilele cripto sunt doar începutul Royal Joh. Călătoria Web3 a lui Enschedé, el a explicat că compania a început să dezvolte „notabili”, care sunt menite să rivalizeze cu bancnotele tipărite securizate. A explicat:

„Prin utilizarea unor tehnici speciale de imprimare, putem adăuga, printre altele, realitatea augmentată, care la rândul său oferă acces la promoții speciale online și o platformă de comunicare. Notabilii sunt unici și elementul NFT poate fi folosit ca obiect de colecție, împreună cu un mijloc de plată în Metaverse.” 

Ca și Time, ștampilele criptografice și notabilii permit Royal Joh. Enschedé va construi o comunitate de colecționari capabili să interacționeze cu platforma și între ei. „La acestea pot fi legate tot felul de aplicații noi, cum ar fi accesul la evenimente din viața reală precum Formula 1 sau Tomorrowland, unde doar câteva note dau dreptul la pachete VIP. Ne construim afacerea pentru următorii 100 de ani.” a adăugat Leibbrandt. 

În plus, organizațiile independente de știri încep să aplice tehnologiile Web3 pentru a rezolva una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă industria media astăzi - „știrile false”. De exemplu, Bywire.news este o platformă de știri descentralizată care utilizează inteligența artificială (AI), învățarea automată și blockchain pentru a identifica conținutul de știri fals sau înșelător. Michael O'Sullivan, CEO Bywire, a declarat pentru Cointelegraph că platforma a construit și implementat un algoritm de „încredere sau nu”. „Acest lucru poate oferi cititorilor o asigurare „într-o privire” că conținutul difuzat pe platforma Bywire.news este de încredere, iar cei care îl produc sunt într-adevăr responsabili”, a spus el.

O'Sullivan a explicat că tehnologia AI de la Bywire este capabilă să „citească” un articol în câteva secunde înainte de a fi lansat pentru a determina credibilitatea conținutului. Odată ce acest lucru a fost stabilit, algoritmul generează o recomandare, împreună cu raționamentul din spatele determinării sale. „De ce este vital pentru că îi ajută pe consumatori să devină conștienți de motivele și intențiile producătorilor de conținut”, a remarcat O'Sullivan.

Deși inovator, O'Sullivan a subliniat că orice organizație independentă de știri își poate agrega conținutul de știri la Bywire, expunându-l la zeci de mii de cititori pe lună. La fel ca alți editori care folosesc tehnologia Web3, O'Sullivan a remarcat că Bywire are o comunitate de cititori asociată cu platforma, menționând că acești indivizi sunt stimulați să citească conținutul. „Fiecare cititor primește un cont EOS gratuit și poate începe să câștige imediat recompense simbol, care pot fi folosite ulterior în supravegherea democratică a rețelei.”

Va promova Web3 industria editorială?

Deși Web3 are potențialul de a transforma industria editorială, permițând diferitelor sectoare să ajungă și să interacționeze cu noi audiențe, impactul rămâne discutabil. De exemplu, a fost notat că există încă o lipsă de claritate în rândul editorilor cu privire la modul în care blockchain-ul poate și ar trebui să fie utilizat.

Lars Seier Christensen, președintele Concordium – firma elvețiană de blockchain care alimentează Royal Joh. Platforma NFT a lui Enschedé – a declarat pentru Cointelegraph că tokenurile nefungibile în prezent nu înseamnă nimic pentru majoritatea organizațiilor. Cu toate acestea, el crede că NFT-urile și alte tehnologii Web3 vor deveni în curând norma:

„Să facem un pas înapoi față de acronimul NFT pentru că poate fi confuz. Ceea ce s-a dovedit este că un blockchain poate stoca date imuabile – adică înregistrările sunt definitive și de nedisturnat, iar aceste date sunt complet transparente pentru toată lumea prin simplul acces la motorul de căutare în lanț.”

În ceea ce privește consumatorii, Grossman a menționat, de asemenea, că indivizii nu ar trebui să folosească cuvântul NFT, adăugând că cu siguranță nu trebuie să știe ce platformă blockchain alimentează aceste aplicații. „Ar trebui să se implice cu mărcile pe baza experiențelor oferite”, a spus el. Grossman a mai remarcat că ascensiunea computerelor a stârnit discuții constante în jurul tehnologiei, până când Steve Jobs a explicat că iPod-ul poate ține „1,000 de melodii în buzunar”. Grossman crede că un moment similar cu acesta se va întâmpla pentru Web3, dar încă urmează:

„Percepțiile majorității oamenilor despre NFT și blockchain-uri sunt definite de extreme - extrem de bine și extrem de rău. Realitatea este că un NFT este doar un simbol care verifică proprietatea asupra unui blockchain, iar educația este necesară pentru a oferi companiilor și indivizilor numeroasele moduri în care poate fi folosit pentru a oferi valoare.”