Noile cazuri de utilizare blockchain arată potențialul tehnologiei de a perturba industriile, chiar dacă piața extinsă a criptomonedei continuă să muște. De la bilete cu jetoane nefungibile (NFT) și sponsorizări ale aripii până la expoziții de artă digitală, Marele Premiu din Singapore din acest weekend va prezenta tot ce este mai bun dintr-un nou val de inovații cripto.
Mulțimile se adună din întreaga lume pentru a urmări cursa nocturnă în jurul emblematicului Circuit Marina Bay. La cursa au participat 302,000 de spectatori în 2022, iar sportul se mândrește cu o bază globală de fani de multe ori mai mare, fiecare cursă atrăgând o audiență TV medie la nivel mondial de 70 milioane de euro.
Acest lucru face din Formula XNUMX o vitrină pentru mărci și idei, în special pentru cele aflate în fruntea inovației. O serie de evenimente au loc în Singapore pentru a coincide cu cursa, inclusiv cea de săptămâna aceasta TOKEN2049 conferință și a lui Affyn Web3.0 | Arta întâlnește metaversul eveniment pe 16 septembrie. Vibe-ul este mai mult despre inovație decât despre speculații.
Este o schimbare marcantă față de zilele amețitoare ale anului 2021, când schimburile criptografice au semnat zeci de acorduri de sponsorizare de mai multe milioane de dolari cu aproape fiecare echipă de Formula 1 (F2022). Până la începutul sezonului XNUMX, au existat 16 sponsori oficiali ai echipei cripto, pe lângă Crypto.com, care a devenit sponsorul emblematic al curselor în sine.
Deși nu toți banii din sponsorizare s-au secat, aceste noi inovații reflectă o industrie și un sport care a atins un nivel mai mare de maturitate, concentrându-se pe produse cu cazuri de utilizare tangibile, mai degrabă decât să atârne promisiunea bogățiilor instantanee în fața fanilor săi.
„Prăbușirea FTX a readus industria cripto la pământ, făcând-o ca orice altă industrie de pe planetă care trebuie să demonstreze elementele fundamentale pentru a atrage bani”, a spus Thomas Vartanian, director executiv la Centrul de Tehnologie și Securitate Cibernetică Financiară, un non- avocat al politicii de profit cu sediul în Virginia, SUA
Luna de miere: zilele de glorie
„Există ceva foarte special în sport”, a spus Steven Kalifowitz, director de marketing la Crypto.com, o bursă cu sediul în Singapore. „Este o experiență comună care are capacitatea de a aduce oamenii împreună, chiar dacă nu stau unul lângă altul.”
Crypto.com a fost prima companie din industrie pentru a face pasul în sponsorizarea F1. Numele lor poate fi văzut pe afișările din jurul fiecărui circuit din calendarul Grand Prix-ului, precum și pe mașinile echipei de curse Aston Martin Cognizant.
F1 nu este în niciun caz singurul sport care a captat interesul lui Kalifowitz - el a citat parteneriatele comerciale ale schimbului cu UFC și NFL din SUA; Liga de fotbal Serie A din Italia și cu Liga australiană de fotbal ca măsură a întinderii companiei. Ei au sponsorizat, de asemenea, Arena multifuncțională Crypto.com din Los Angeles, precum și Cupa Mondială FIFA 2022 din Qatar.
Dar există ceva special în relația cu Formula 1.
În multe privințe, industria și sportul sunt prieteni perfecti. Faptul că sportul pune „tehnologia și inovația în centrul său” este deosebit de atrăgător, a spus Kalifowitz. El a continuat menționând audiența internațională a F1 – cu 20 de curse răspândite pe cinci continente și o emisiune Netflix extrem de populară, Drive to Survive – și faptul că sunt, în general, „tineri și cunoscători de tehnologie”, drept motive care o fac atât de atractivă. sponsori cripto.
Vârsta medie a fanilor de Formula 32 este de doar XNUMX de ani, potrivit a studiu din 167,000 de fani a avut loc în 180 de țări în octombrie 2021. Bărbații au reprezentat 81.7% dintre acești fani.
Paul Asencio, directorul de venituri la echipa Williams F1, a spus că aceste suprapuneri îi fac pe fanii F1 „demograficul perfect” pentru sponsorii cripto. „Fanii F1 au cu 75% mai multe șanse să dețină criptomonede decât fanii obișnuiți ai sportului.” a spus el, adăugând că datele lui Williams arată că există peste 85 de milioane de fani ai Formulei XNUMX care sunt și investitori cripto.
Crypto.com a fost primul dintre multe. Până în sezonul 2022, fiecare echipă de curse avea propriul său sponsor cripto. Alte schimburi importante, cum ar fi Binance, au colaborat cu Alpine să emită 280,000 de jetoane fan, în timp ce Bybit, cu sediul în Dubai, a sponsorizat echipa Red Bull câștigătoare a campionatului într-un contract de trei ani în valoare de 150 milioane USD.
Dar, așa cum știe prea bine oricine care a urmărit cripto, luna de miere nu a durat.
Relație pe stânci
Dar industria „întâmpină unele vânt în contra”, a spus Kalifowitz de la Crypto.com.
Acest lucru înseamnă ușor. Ca și în multe altele din industrie, problemele au început cu piața urs din 2022. Prăbușirea bursei FTX, care a fost lovită de o criză de lichiditate și ulterior forțată să dea faliment cu o gaură neagră de 8 miliarde de dolari în finanțele sale. , a lăsat o echipă în special în apă caldă.
Echipa Mercedes-AMG este New York Yankees sau Manchester United de F1. Ei au fost căutați de FTX ca sponsor de top, un parteneriat menit să ofere credibilitate ambelor mărci. Prăbușirea bruscă a schimbului la surprins pe Mercedes; au eliminat rapid sigla FTX de pe mașini și au renunțat la contractul pe mai mulți ani cu schimbul.
Mercedes nu a răspuns la comentariile pentru acest articol. La momentul prăbușirii parteneriatului, șeful echipei Mercedes, Toto Wolff a spus Motorsport.com că, în ciuda „crederii puternice în blockchain ca modalitate de tranzacții în viitor”, prăbușirea FTX îl lăsase într-o „neîncredere totală”.
„Ne-am luat în considerare FTX pentru că erau unul dintre cei mai credibili și mai solidi parteneri financiari care existau. Și de nicăieri, puteți vedea că o companie cripto poate fi practic în genunchi și să dispară într-o săptămână”, a spus el.
Am considerat FTX pentru că erau unul dintre cei mai credibili și mai solidi parteneri financiari care existau. Și de nicăieri, puteți vedea că o companie cripto poate fi practic în genunchi și să dispară într-o săptămână
Toto Wolff, șeful echipei Mercedes
Prăbușirea bruscă a văzut multe echipe revizuindu-și legăturile cu industria. Mercedes i s-a alăturat curând Alpha Tauri și Ferrari pentru a renunța la sponsorii lor cripto, alături de echipa italiană tăindu-și legăturile comerciale cu compania blockchain Velas în ianuarie 2023, lăsându-le cu un deficit estimat de 30 de milioane de dolari doar în acest an.
Schimburile supraviețuitoare continuă să atingă un ton liniştitor. „Încrederea în marca noastră este foarte mare”, susține Kalifowitz la Crypto.com. „Banțul nostru este puternic și rămânem concentrați pe construirea în jurul principiilor noastre de bază de reglementare, încredere și securitate.” El a adăugat că bursa „rămâne pe deplin angajată în parteneriatele sale sportive, dintre care multe sunt oferte pe termen lung”.
Nu toată lumea este convinsă.
„FTX și agitația care l-a însoțit, împreună cu piața ursului, ar trebui să determine în mod natural corporațiile să-și reevalueze marketingul și sponsorizările. Nu ar trebui să fie o surpriză”, a spus Vartanian de la organizația non-profit din Virginia. El a adăugat că o întrebare suplimentară este una despre „răspunderea pentru aprobarea produselor care explodează”, ca în cazul FTX și Mercedes.
„Factorul reputațional se schimbă în funcție de industrie – băncile vor fi mai reticente decât frizerii – dar ar trebui să trăiești într-o peșteră pentru a nu fi îngrijorat de aspectele reputaționale ale cripto, până când această perioadă se va zgudui”, a adăugat el.
Consiliere matrimonială: repararea reputației
Cu toate acestea, o echipă care nu a tăiat legăturile a fost Williams F1, care în martie a mers împotriva curentului și a încheiat o nouă afacere cu schimbul criptografic Kraken.
Paul Asencio, directorul de venituri de la Williams-F1, a mai văzut toate acestea. „Fac asta de 25 de ani, începând cu New York Mets în baseball. Am trecut prin asta de mai multe ori decât aș vrea să-mi amintesc.”
„Este datoria noastră să atenuăm acest risc cât mai bine posibil. Dar orice se poate întâmpla cu oricare dintre aceste companii cu care facem afaceri. La sfârșitul zilei, ceea ce trebuie să faci este să te protejezi cât mai bine posibil, și asta înseamnă să faci diligența corectă”, a spus Ascensio.
Evident în strategia de marketing a lui Williams este o căutare, nu doar pentru dolarii pe care îi poate aduce sponsorizarea cripto, ci și pentru a crea un sentiment de comunitate cu baza lor de fani.
La Marele Premiu al SUA din acest sezon din octombrie, mașinile lui Williams vor găzdui NFT-uri personalizate pe aripa lor din spates. Fanii sunt invitați să trimită modele NFT, dintre care 20 vor fi în cele din urmă aleși, iar fanii au voie să voteze pentru preferatul lor pe Twitter.
Unii ar putea argumenta că astfel de campanii sunt puțin trucate – ar putea o competiție similară să nu se desfășoare fără un blockchain? Dar când a fost întrebat dacă tehnologia NFT este esențială pentru această afacere, Asencio a răspuns că este „integrală” tipului de brand pe care încearcă să îl construiască împreună cu sponsorul lor. „A fost foarte important pentru Kraken ca comunitatea lor să facă parte din acest parteneriat”, a spus el.
Asencio a spus că vede relația ca „nu doar o sponsorizare standard de F1, ci cu adevărat un parteneriat de marketing împreună de care vom avea amândoi de beneficii. Acest NFT de pe aripa din spate este un exemplu excelent în acest sens. Este creativ, este diferit. Nimeni altcineva nu o face.”
Acest impuls spre utilitate este ceva care este îmbrățișat în sport. În Marele Premiu de la Monaco din mai din acest an, principalul furnizor de bilete pentru acest sport, Platinum, a folosit tehnologia blockchain pentru a oferi fanilor bilete NFT.
Ideea a fost făcută cu un pas mai departe la Marele Premiu al Olandei de la sfârșitul lunii august, unde tehnologia NFT a fost folosită pentru a oferi fanilor o serie de obiecte digitale interactive de colecție ca parte a pachetelor lor de bilete de cursă.
Folosirea cuvântului de colecție aici nu este o coincidență. „Le numim foarte specific obiecte de colecție, nu NFT.” a declarat Maarten Bloemers, CEO al GET Protocol, designerul produsului. „Sunt un tip cripto, dar mă descriu ca atare potențialilor clienți? In niciun caz. Daunele reputației pe care le-a suferit cripto-ul este enormă. Oamenii sunt foarte atenți să intre în pat cu o companie cripto.”
Daunele reputației pe care le-a suferit cripto-ul este enormă. Oamenii sunt foarte atenți să intre în pat cu o companie cripto
Maarten Bloemers, CEO al GET Protocol
Preocupările lui Bloemers provin din faptul că NFT-urile au avut performanțe chiar mai slabe decât criptomonedele mai bine cunoscute în timpul pieței urs. Conform navei de vârf a Forkast Labs Index NFT 500, valoarea medie a NFT a scăzut cu 93.43% de la vârfurile pieței din ianuarie 2022. Nici scăderea nu a dat semne de scădere: în timp ce Bitcoin s-a redresat în 2023, vânzările de NFT au înregistrat a scăzut cu 49% anul acesta numai.
Bloemers consideră că modalitatea de a depăși acest lucru este evitarea asocierii cu acronimul NFT. „Îl vindem practic ca o pânză goală”, a spus el. „Ceea ce vrem să facem este să aducem tehnologia publicului larg fără fricțiuni. Ei nu trebuie să știe că este un blockchain. Nu trebuie să știe cu adevărat nimic despre asta. Trebuie să apese un buton și să vadă magia.”
El prevede că aceste obiecte digitale de colecție oferă inițial baza pentru o schemă de loialitate (care ar putea fi extinsă în cele din urmă pentru a crea o piață secundară reglementată pentru bilete); ca mijloc de a accesa funcții interactive în ziua cursei, cum ar fi o piață de predicții în timp real; sau pentru votul pentru șoferul zilei.
Biletul de colecție a fost oferit ca opt-in gratuit tuturor celor care au cumpărat un bilet, aproape un sfert din cei 100,000 de spectatori alegând să interacționeze cu obiectul de colecție.
Bloemers bănuia că mulți dintre aceștia erau deja convertiți. „Mă aștept ca o mare parte din adopții să fie practic băieți tocilari ca mine, nu? Dar, din nou, depinde foarte mult de utilitate. Dacă vrem să conducem oamenii la Web3, ei vor fi pregătiți să treacă printr-un pas suplimentar sau doi dacă există ceva la capătul tunelului pentru ei. Faptul ca publicul larg să adopte această tehnologie în același mod ca e-mailul sau internetul înseamnă că trebuie să creați produse care să adauge efectiv valoare publicului larg, fără a adăuga fricțiuni.”
- Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
- PlatoESG. Automobile/VE-uri, carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
- PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
- ChartPrime. Crește-ți jocul de tranzacționare cu ChartPrime. Accesați Aici.
- BlockOffsets. Modernizarea proprietății de compensare a mediului. Accesați Aici.
- Sursa: https://forkast.news/crypto-and-formula-ones-honeymoon-is-over-can-web3-save-a-rocky-marriage/
- :are
- :este
- :nu
- :Unde
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 16
- 167
- 180
- 20
- 2021
- 2022
- 2023
- 25
- 32
- 500
- 7
- 9
- a
- capacitate
- Despre Noi
- despre
- acces
- însoțit
- Conform
- reprezentat
- peste
- de fapt
- adăuga
- adăugat
- adăugare
- plus
- Suplimentar
- adopta
- Adoptare
- avocat
- din nou
- împotriva
- vârstă
- TOATE
- permis
- aproape
- singur
- de-a lungul
- Alfa
- deja
- de asemenea
- întru totul
- an
- și
- Angeles
- Orice
- oricine
- nimic
- interesant
- SUNT
- Arenă
- argumenta
- în jurul
- Artă
- articol
- AS
- Asia
- aspecte
- Asociație
- At
- atrage
- atragere
- atractiv
- audiență
- August
- australian
- Liga de fotbal australiană
- in medie
- evita
- înapoi
- Sold
- Bilanț
- Faliment
- Băncile
- de bază
- Baseball
- bazat
- Pe scurt
- bază
- Golf
- BE
- Urs
- Urs de piață
- a devenit
- deoarece
- fost
- înainte
- început
- fiind
- consideră că
- credincios
- beneficia
- CEL MAI BUN
- Miliard
- binance
- Bitcoin
- Negru
- Black Hole
- blockchain
- Cazuri de utilizare Blockchain
- Bloomberg
- sufla
- jeton albastru
- se mândreşte cu
- BOSS
- atât
- au cumpărat
- marca
- marci
- aduce
- adus
- construi
- Clădire
- taur
- afaceri
- dar
- buton
- by
- bybit
- Calendar
- apel
- Campanii
- CAN
- pânză
- masini
- caz
- cazuri
- Captură
- prins
- Provoca
- Centru
- CEO
- Schimbare
- şef
- alegere
- ales
- citată
- clientii
- coincidență
- Coindesk
- Colaps
- collectible
- colecție
- COM
- comentarii
- comercial
- comise
- comunal
- comunitate
- Companii
- companie
- Compania
- concurs
- îngrijorat
- preocupările
- efectuat
- Conferință
- luate în considerare
- continua
- continuă
- convertit
- convins
- Nucleu
- Corporații
- ar putea
- țări
- Crash
- crea
- Creator
- Credibilitate
- credibil
- criză
- cripto
- companie criptografică
- cripto-schimb
- Schimburi Crypto
- Industria criptelor
- Investitorii Crypto
- Crypto.com
- Arena Crypto.com
- cryptocurrencies
- cryptocurrency
- Ceaşcă
- Tăiat
- Securitate cibernetică
- de date
- zi
- Zi
- afacere
- Oferte
- demonstra
- În funcție
- depinde de
- descrie
- proiectat
- proiectant
- modele
- În ciuda
- FĂCUT
- diferit
- digital
- Artă digitală
- colectii digitale
- diligență
- Director
- distruge
- do
- face
- Dolar
- de dolari
- Dont
- zeci
- conduce
- şofer
- scăzut
- două
- în timpul
- Olandeză
- fiecare
- oricare
- altfel
- îmbrățișat
- capăt
- enorm
- esenţial
- estimativ
- Chiar
- eveniment
- evenimente
- în cele din urmă
- Fiecare
- toată lumea
- exemplu
- excelent
- schimb
- Platforme de tranzacţionare
- executiv
- Director Executiv
- expoziţii
- extins
- aștepta
- experienţă
- suplimentar
- f1
- fapt
- factor
- ventilator
- baza de fani
- fani
- Favorite
- DESCRIERE
- Ferrari
- FIFA
- Cupa Mondiala FIFA
- Fișier
- dosar de faliment
- Finanţe
- financiar
- tehnologie financiară
- financiar
- First
- cinci
- pilot
- Flock
- concentrându-se
- concentrat
- a urmat
- Fotbal
- Pentru
- frunte
- forkast
- formulă
- formula Unu
- Gratuit
- frecare
- din
- faţă
- FTX
- crash ftx
- Schimb FTX
- complet
- Fundamentele
- mai mult
- viitor
- General
- publicul larg
- în general
- obține
- obtinerea
- Da
- Caritate
- Go
- merge
- plecat
- mare
- mai mare
- Teren
- Tip
- HAD
- întâmpla
- Avea
- he
- rafale
- înălțimi
- Held
- aici
- Înalt
- Profil înalt
- -l
- Lovit
- Gaură
- gazdă
- FIERBINTE
- HTML
- HTTPS
- i
- iconic
- idee
- idei
- if
- imagine
- important
- in
- Inclusiv
- industrii
- industrie
- industria
- inițial
- Inovaţie
- inovații
- clipă
- interacţiona
- interactiv
- interes
- Internațional
- Internet
- în
- Investitori
- invitat
- problema
- IT
- Italiană
- Italia
- ESTE
- ianuarie
- Loc de munca
- alăturat
- jpg
- doar
- Copil
- Cunoaște
- cunoscut
- Kraken
- Schimb criptografic Kraken
- mai mare
- Nume
- Târziu
- conducere
- Ligă
- lăsând
- stânga
- Nivel
- ca
- Probabil
- îi place
- Lichiditate
- mic
- viaţă
- siglă
- pe termen lung
- lor
- Los Angeles
- Lot
- Loialitate
- magie
- susține
- major
- face
- FACE
- Efectuarea
- Manchester
- Manchester United
- multe
- Martie
- marcat
- Piață
- Marketing
- Martin
- scadență
- max-width
- Mai..
- me
- mijloace
- măsura
- se intalneste
- pur și simplu
- ar putea
- milion
- diminua
- Monaco
- bani
- mai mult
- cele mai multe
- sporturile cu motor
- mult
- multi-milion
- multi anual
- eu
- nume
- Nevoie
- Netflix
- Nou
- New York
- New York Yankees
- următor
- NFL
- NFT
- Tehnologia NFT
- bilete NFT
- NFT-uri
- noapte
- Nu.
- nefungibil
- jetoane non-fungibile
- non-profit
- octombrie
- of
- oferi
- oferit
- Ofiţer
- oficial
- on
- ONE
- afară
- or
- Altele
- al nostru
- afară
- peste
- Învinge
- propriu
- ofertele
- parte
- special
- în special
- parteneriat
- parteneri
- Asociere
- parteneriate
- Paul
- oameni
- Perfect
- efectuată
- perioadă
- Loc
- planetă
- platină
- Plato
- Informații despre date Platon
- PlatoData
- Joaca
- plonja
- Politica
- Popular
- posibil
- potenţial
- potențiali clienți
- prezicere
- piața de predicții
- pregătit
- Principiile
- probleme
- Produse
- promisiune
- proteja
- protocol
- furniza
- furnizorul
- furnizarea
- public
- Împinge
- puts
- Punând
- Qatar
- Trimestru
- întrebare
- repede
- Rasă
- curse
- mai degraba
- ajunge
- atins
- în timp real
- într-adevăr
- motive
- liniştitor
- recuperare
- Roșu
- Red Bull
- reflecta
- reglementate
- Regulament
- relaţie
- rămâne
- minte
- îndepărtat
- repararea
- Răspunde
- venituri
- revizuirea
- dreapta
- Risc
- stâncos
- s
- Said
- de vânzări
- acelaşi
- Economisiți
- văzut
- schemă
- Caută
- Sezon
- secundar
- Piață secundară
- securitate
- vedea
- văzut
- vede
- vinde
- sens
- Șapte
- Septembrie
- seria A
- serie
- coală
- Ture
- Magazin
- deficit
- să
- Arăta
- prezenta
- simbolizeazã
- a arătat
- semnat
- Semne
- asemănător
- întrucât
- Singapore
- Ședință
- Criză
- So
- Fotbal
- solid
- unele
- ceva
- curând
- căutat
- Suna
- special
- specific
- speculație
- patrona
- Sponsorizat
- Sponsori
- sponsorizare
- sportiv
- Sportul
- parteneriate sportive
- răspândire
- standard
- Începe
- Pornire
- tijă
- Pas
- steven
- Strategie
- grevă
- puternic
- prezenta
- Ulterior
- astfel de
- brusc
- a suferit
- surpriză
- supravieţui
- Lua
- luate
- tangibil
- echipă
- echipe
- Tehnologia
- decât
- acea
- Viitorul
- lumea
- lor
- Lor
- se
- Acolo.
- Acestea
- ei
- acest
- în acest an
- aceste
- Prin
- bilet
- bilete
- Maree
- Legături
- timp
- ori
- la
- împreună
- TOKEN2049
- indicativele
- TONE
- de asemenea
- Tranzacții
- cu adevărat
- Încredere
- încercat
- tunel
- tv
- stare de nervozitate
- Două
- ne
- UFC
- Unit
- până la
- utilizare
- utilizat
- utilitate
- valoare
- lumânări
- aventura
- foarte
- Vibe
- Virginia
- Vot
- Vot
- vrea
- a fost
- Ceas
- vizionarea
- Apă
- Val
- Cale..
- modalități de
- we
- Web3
- săptămână
- BINE
- a mers
- au fost
- Ce
- cand
- dacă
- care
- în timp ce
- OMS
- voi
- Williams
- fereastră
- cu
- fără
- femeie
- Cuvânt
- lume
- Cupa Mondială
- la nivel internațional.
- mai rău
- valoare
- ar
- Yankees
- an
- ani
- York
- Tu
- te
- zephyrnet