Când Johnnie Walker sa aventurat în scena NFT la începutul acestui an, nu anticipa ca adunarea să fie oferită în trei minute după plecarea la domiciliu. De fapt, inițiativa a început ca o analiză industrială a dacă ar putea avea sau nu o viziune asupra potențialului de apreciere a pieței secundare, a menționat Lyndon Govender (fotografie corectă), director de publicitate și marketing, Asia de Sud-Est la Diageo. de-a lungul unei ocazii curente intitulate „Into the Metaverse” organizată de Omnicom Media Group și Meta.
Grupurile de la Johnnie Walker au fost fascinate de studierea suplimentară în ceea ce privește piața secundară și de a descoperi cum își păstrează clienții un monitor al sortimentului lor de whisky, în cazul în care știau valoarea whisky-ului pe care îl dețin și modul în care aceștia de obicei, îl prezintă altora, în afară de a-l expune în dulapuri. Diferite discuții despre NFT au avut loc, de asemenea, în același timp, învârtindu-se pe chestiuni similare cu modul în care Johnnie Walker poate introduce noi metode de a participa cu clienții și de a iniția noi experiențe.
„[Inițiativa NFT] s-a mutat în construirea mărcii foarte repede. Am văzut oportunitatea de a duce cu adevărat brandul în noul spațiu și, firește, cum să reușim să ajungem la consumatori devine atunci un mare subiect de discuție”, a menționat el. Întâlnirea a avut șapte eforturi artistice unice, iar modelul a colaborat cu piața NFT BlockBar.com și designerul grafic BossLogic. Ferocoșii câștigători li s-a oferit în plus o expertiză unică de model în Scoția.
„Echipa globală a mărcii a adus la bord BossLogic, care este renumit pentru creațiile sale Marvel, pentru proiect și aceasta a fost o mare deblocare pentru noi. El a reușit să reinterpreteze sticlele de whisky în moduri minunate, ceea ce ne-a fost de mare ajutor pentru a aduce mai multă vitalitate categoriei”, a adăugat Govender. De asemenea, a căutat experiența Deloitte UK pentru a-și construi capacitățile interne pentru NFT și pentru a educa personalul despre modul în care vor transmite această provocare în viață.
În timp ce scoaterea de la capăt a provocării NFT ar putea fi o performanță în sine, Johnnie Walker s-a asigurat în plus că această expertiză captivantă a fost amplificată și extinsă pe diverse canale media. Ca răspuns la Govender, Johnnie Walker își desfășoară activitatea într-un mediu mediatic elegant din Asia de Sud-Est, în special în clasa de alcool. Prin urmare, platformele Meta au fost folosite ca o sursă de atingere pentru ca personalul să aibă clienți de interacțiune în zonă. Personalul a folosit materiale de conținut scurt pentru a determina atingerea și discutarea cu privire la marca Johnnie Walker, în timp ce parteneriatul său cu PHD i-a permis să creeze execuții foarte concentrate. În plus, modelul a colaborat cu Tatler pentru a anunța lansarea NFT, despre care Govender a menționat că este împrejurimile luxoase potrivite pentru a fi prezentate, având în vedere oamenii cu valoare netă ridicată pe care dorea să se concentreze.
În plus, a existat o expertiză VR care a permis clienților să vadă trecutul istoric al modelului și câteva dintre lucrările de artă NFT care vor fi oferite pe BlockBar.com.
„A fost un plan media destul de cuprinzător. Am avut un pic de amploare în spatele paginilor de rețele sociale globale ale lui Johnnie Walker, a experienței captivante, a unui mediu țintit cu cumpărători și a media câștigată din proiectul nostru NFT. Am reușit să obținem acoperire din presa de lux și stil de viață, precum și din presa fintech și cripto, ceea ce a fost o premieră pentru brand. Așa că a funcționat foarte bine”, a definit el.
Pentru antreprenorii care doresc să urce în această casă, Govender a menționat că va trebui să creați o tradiție în care toată lumea pare să fie confortabilă cu ambiguitatea și pericolul. „Pentru noi, a fi foarte clar cu privire la tipul de risc pe care am fost capabili să ne asumăm față de ceea ce nu am putut a fost extrem de important”, a menționat el. În timp ce Johnnie Walker se simțea confortabil cu pericolul industrial de a nu înțelege dacă sortimentul NFT va promova sau nu, modelul era clar că nu era dispus să-și asume niciun pericol atunci când ajungea aici pentru siguranța modelului, alcoolul și societatea.
Cu excepția faptului că nu vă simțiți confortabil cu necunoscutul, este, de asemenea, vital să transmiteți persoanele potrivite pe parcursul călătoriei și să aveți cantitatea corectă de date. În timp ce acest lucru s-ar putea transforma în scurt timp în copleșitor, Govender a menționat că este totuși vital pentru personal. „Fiind foarte clar ce vrei să obții din asta, poți obține o mulțime de beneficii, poți obține o mulțime de lucruri pe care nu vrei să se întâmple. Există un plan de diminuare a riscurilor pe care trebuie să îl conduceți acolo”, a menționat el.
(Aflați suplimentar: Analiză: Ce sunt exact NFT-urile și de ce sunt relevante pentru marketing)
Care sunt KPI-urile din metavers?
Dialogul din jurul NFT-urilor este strâns legat de metavers și Web3.0. Ca răspuns la analiza agenției de consultanță Evaluation Group, metaversul ar putea contribui cu 3 de miliarde de dolari la PIB-ul mondial într-un deceniu dacă evoluează metoda identică pe care o are know-how-ul celular prin adoptare. Pe măsură ce know-how-ul evoluează, KPI-urile chiar trebuie să evolueze.
Într-un panou separat cu ocazia, Sam Piller, digital și inovație, PHD Singapore a menționat valori similare cu aprecierile, clicurile, vizionările și afișările se vor transforma în mult mai lipsite de sens în metavers.
Ca înlocuitor, va exista o schimbare reală în direcția angajării și un reflector. Prin urmare, PHD încearcă în prezent să ofere clienților o expertiză suplimentară utilizabilă în metavers, de la teste digitale până la o privire digitală asupra curselor pentru automobile și chiar evaluări digitale de machiaj. „Dacă te gândești la măsurare, gândește-te la cât de mult vrei să investești. Metaversul trebuie să facă parte din bugetul tău de testare și de învățare”, a menționat el.
Între timp, CEO-ul APAC al JLL, Gita de Beer, a adăugat că primul pas în direcția metaversului este tehnica, fascinat de țintele modelului, de modul în care va încânta și șoca clientul și de modul în care plănuiește să o facă altfel.
„Dacă vă gândiți la metavers, gândiți-vă la ce platformă ar trebui să activați [pentru a implica consumatorii]”, a menționat ea, inclusiv:
Experiențele de comunicare de pe platformă și modul în care clienții lucrează împreună în metavers ar putea fi foarte jucăuș și foarte mult împins de alternative de valoare.
Vei dori să fii suficient de îndrăzneț pentru a-ți lăsa modelul să treacă puțin și a lăsa grupul să preia controlul. Atunci poți începe să creezi experiențele potrivite.
Ca răspuns la ea, producătorii care sunt profitabili în metaversul au fost în poziția de a transcende conceptul mare în fiecare lume corporală și digitală. Prin urmare, producătorii vor să revină la elementele fundamentale atunci când fac publicitate și marketing în metavers, a menționat de Beer, care este să aibă un concept uriaș, să șocheze și să încânte clienții și să folosească canalele potrivite pentru a face expertiza.
Articole asociate:
Da, metaversul este la furie, dar iată 6 riscuri comerciale de remarcat
Opinie: Odată cu creșterea metaversului, afacerile trebuie să se schimbe pentru a deveni mai întâi virtuale
#ExplainIt: Este nevoie de un ofițer șef metavers? [Video]
BINTANG Crystal lansează 33 de NFT-uri cu creații speciale pentru orașele indoneziene
Linkul sursă
#Johnnie #Walkers #NFT #incursiune
