De ce marile mărci se alătură metaversului și de ce are nevoie de ele?

HodlX Guest Post  Trimite-ți postarea

 

În urmă cu câțiva ani, metaversul era doar un cuvânt de lux folosit pentru a descrie lumi virtuale distopice precum OASIS din filmul „Ready Player One” - sau tărâmul digital pe care Neal Stephenson l-a imaginat în romanul său științifico-fantastic din 1992 „Snow Crash”.

Cu toate acestea, în timp ce proiectele descentralizate își continuă creșterea în popularitate, iar giganții tehnologici precum Meta, Microsoft și Google își construiesc propriile lumi virtuale, conceptul evoluează în ceea ce ar putea deveni cel mai mare trend tehnologic al acestui deceniu.

Deci, de ce brandurile globale aleg să îmbrățișeze metaversul și cum beneficiază rezidenții din lumile virtuale de pe urma asta? Pentru a răspunde la această întrebare, să privim mai în profunzime ce s-a întâmplat în spațiul digital în ultimii doi ani.

Creșterea spațiului digital

De la începutul anului 2020, blocajele guvernamentale și distanțarea socială au jucat un rol esențial în viața noastră de zi cu zi, lăsându-ne înfometați de interacțiuni de calitate. Neputând să iasă afară să-și vadă rudele, să se întâlnească cu colegii lor, să meargă la un concert sau să iasă cu prietenii în spațiul real, oamenii s-au orientat în cele din urmă către tehnologie. Și care este o modalitate mai bună de a te conecta în acest scenariu decât de a te angaja într-un tărâm digital care oglindește lumea reală - și chiar își propune să ofere o experiență mai mare decât viața?

Dacă o punem astfel, devine clar de ce Goldman Sachs prezice metaversul să devină o oportunitate de 8 trilioane de dolari. Pe măsură ce serviciile și divertismentul sunt din ce în ce mai mult mutate online, oferă un caz de utilizare puternic pentru metavers, care servește drept platformă 3D supremă pentru a găzdui toate aceste experiențe. O infrastructură funcțională se dezvoltă rapid în lumea virtuală, iar cererea de conținut digital de înaltă calitate, bunuri și alte soluții este în creștere.

Avatarurile locuiesc în metavers și doresc ca această experiență să fie captivantă. De la piețe și magazine de modă la servicii bancare și financiare, consumatorii doresc acum haine digitale, accesorii și produse care să le permită să-și exprime personalitatea din lumea reală sau să creeze una nouă. În acest fel, cererea consumatorilor formează oferta în metavers.

Satisfacerea cererii consumatorilor in „noua normalitate”

După ce am asistat la succesul colecțiilor de marcă NFT și al evenimentelor digitale - sprecum concertele virtuale ale Ariana Grande și Travis Scott, care au adunat 78 de milioane și, respectiv, 12.3 milioane de spectatori. - Brandurile globale l-au recunoscut ca fiind oportunitatea perfectă de a valorifica, creând mai multă vizibilitate și acoperire.

Cu resurse suficiente pentru a inova și a experimenta, aceștia sară pentru a umple noua nișă. Acum este oficial - Disney, Hyundai, Warner Bros., Gucci, Louis Vuitton și mulți alții se alătură metaversului. Unii merg mai departe decât alții.

În primul rând, pe lângă lansarea colecțiilor NFT, Nike și Adidas și-au proiectat propriile lumi digitale de marcă. Anterior a construit Nikeland pe Roblox și a achiziționat creatorul virtual de adidași RTFKT, în timp ce acesta din urmă a achiziționat teren digital în universul descentralizat The Sandbox pentru a lansa AdiVerse.

JP Morgan, cea mai mare bancă din lume după capitalizarea bursierei, a sărit pe val pentru a deveni prima instituție financiară din domeniul digital prin deschiderea unui lounge în Decentraland. Microsoft profită de infrastructura sa dezvoltată în cloud pentru a construi Mesh, o platformă virtuală 3D care deservește un public B2B în care companiile și angajații lor pot colabora, comunica și discuta împreună asupra ideilor noi.

În industria divertismentului, jucători uriași precum Disney își pot integra fără probleme milioanele de utilizatori existenți în metavers. Deși nu trebuie să muncească la fel de mult ca un startup pentru a atrage utilizatorii către platformele lor 3D, ei pot satisface mai eficient nevoile publicului lor printr-o lume virtuală.

De ce are nevoie metaverse de mărci?

După cum vedem de mai sus, investiția în metavers poate crea o oportunitate foarte profitabilă pentru mărci. Dar beneficiază spațiul în sine de pe urma sosirii lor? Răspunsul scurt este da - întrucât implicarea activă a mărcilor într-o industrie relativ nouă poate supraalimenta adoptarea tehnologiei și aplicațiilor, precum și a proiectelor principale din acel spațiu.

NFT-urile oferă un exemplu grozav aici. În ciuda istoriei lor care datează din 2014, jetoanele nefungibile au început să capete popularitate abia anul trecut, când numeroase mărci globale, celebrități și artiști cunoscuți și-au lansat obiectele de colecție digitale. Când s-a întâmplat asta, piaţă a început să explodeze, odată cu vânzările NFT pe Ethereum crește vertiginos de la 2020 USD lunar din ianuarie 80,000 până la 115 milioane USD pe zi până la 2 ianuarie 2022.

Mărcile pe care le cunoaștem și le iubim vor avea același efect asupra metaversului, jucând un rol critic în adoptarea în masă. Pe măsură ce oferă o aprovizionare de calitate, creează o nouă cerere care va stimula adoptarea metaversului. Motivul din spatele acestui fenomen este simplu.

Pe măsură ce mărcile familiare se alătură metaversului, va crea o insulă de recunoaștere și familiaritate într-o lume nouă, altfel ciudată. Cu toate acestea, deoarece numele mari sunt prezente, acesta va atrage utilizatorii în masă, arătând că această lume virtuală este sigură, testată și familiară - și este un loc de care aparține consumatorul.

Același lucru este valabil și pentru investiții - implicarea numelor de încredere și a jucătorilor consacrați ajută la atragerea mai multor finanțări pentru dezvoltarea noilor tehnologii. Așa cum sa întâmplat cândva cu companiile de internet, investitorii conservatori de pe Wall Street vor îmbrățișa tendința și vor investi în metavers. - ar fi o oportunitate prea mare de ratat.

---

Ilman Shazhaev este fondatorul și CEO-ul Farcana metavers. Ilman este un antreprenor în tehnologie cu o vastă experiență în lansarea proiectelor IT și de inginerie deep tech. Are o experiență solidă în managementul IT, știința datelor și AI.

 

Imagine prezentată: Shutterstock/solarseven/Dario Lo Presti/Andy Chipus

Mesaj De ce marile mărci se alătură metaversului și de ce are nevoie de ele? a apărut în primul rând pe Daily Hodl.

• Coinsmart. Cel mai bun schimb de Bitcoin și Crypto din Europa.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. ACCES LIBER.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Încercare gratuită.
• Sursa: https://dailyhodl.com/2022/02/24/why-do-big-brands-join-the-metaverse-and-why-does-it-need-them/