Și câștigătorul Săptămânii Modei Metaverse 2023 este...

Săptămâna trecută, Săptămâna Modei Metaverse și-a luat a doua pată pe pista virtuală, la un an după debutul în toiul anului 2022 Metaverse frenezie. 

Multe se pot schimba într-un an. 

Evenimentul, găzduit în principal pe platforma de jocuri metaverse Decentraland, a înregistrat o scădere masivă a prezenței la a doua rundă. După recunoașterea Decentraland, vizitatorii unici din Metaverse Fashion Week (MFW) au scăzut de la 108,000 în 2022 la doar 26,000 în acest an.

Potrivit unei firme de analiză a metaversului terță parte GEEIQ, cu toate acestea, evenimentele de săptămâna trecută — care au prezentat prezențe de la Dolce & Gabbana, Balmain, Autocar, și Tommy Hilfiger— a adunat mai puțin de 9,000 de vizitatori unici, o scădere uluitoare de 92% față de anul trecut.

Deși sunt sumbre, aceste cifre nu sunt neapărat un șoc pentru oricine care ține evidența deteriorării continue a metaversului în ochii publicului. Datorită condițiilor brutale de piață, repetat umilințe a suferit de către metaversul metavers auto-numit, și răspunsul slab la alte platforme de jocuri metaverse considerate prematur, cuvântul „m”. a devenit în ultimele luni unul toxic, cel mai bine evitat cu orice preț. 

„Nimănui nu-i mai pasă de metavers”, a spus Charles Hambro, co-fondator și CEO al GEEIQ. decriptaţi. „Dar realitatea situației este că mai mulți oameni joacă anul acesta decât anul trecut. Așa că trebuie să ne punem întrebarea: este metaversul care eșuează sau doar anumite medii virtuale care nu au fost construite pentru un scop?

Hambro este de părere că multe mărci și platforme care operează în metavers nu au valorificat încă potențialul maxim al noului mediu. 

„Nu este ca Instagram”, a spus el, „unde trebuie să te gândești doar la estetică – mediile virtuale 3D necesită un cu totul alt set de abilități.”

Caz concret: luați în considerare că brandul de top al MFW în acest an în ceea ce privește „timpul de reședință”, o valoare râvnită care măsoară minutele petrecute într-o experiență online, nu a fost Gucci, Coach sau orice altă etichetă lucioasă, prietenoasă cu celebritățile despre care se știe că domină în... Săptămânile modei persoanei. Era Ben Bridge, un lanț de bijuterii care se găsește de obicei în mall-urile suburbane. 

Ben Bridge a obținut 47,695 de minute de timp la MFW săptămâna trecută, potrivit GEEIQ. Adidas și Coach, mărci cu o reputație globală mult mai mare, ambele plasate în 30,000 de ani, prin comparație.

Chiar și mai multă ridicare a sprâncenelor este gradul în care a fost concentrat timpul de odihnă. Vizitatorul mediu Ben Bridge MFW a petrecut 14 minute interacționând cu magazinul virtual al companiei, conform GEEIQ – o statistică aproape nemaiauzită în lumea publicității online, unde afișările de marcă provenite din rețelele sociale se înregistrează adesea în aproximativ trei secunde.

Cum a reușit Ben Bridge să mențină consumatorii atât de implicați? Bijutierul, spre deosebire de multe alte mărci de la MFW, a oferit vizitatorilor posibilitatea de a participa la „quest-uri” elaborate, gamificate, în cadrul unui magazin Ben Bridge reconstruit virtual. În plus, a oferit 11 tipuri de exclusivitate purtabile digitale utilizatorilor care s-au implicat și au finalizat acele misiuni. 

Acele tipuri de interacțiuni captivante și gamificate cu consumatorii vor deveni din ce în ce mai importante pe măsură ce agenții de publicitate vor vedea valoarea tehnologiei imersive față de modurile existente de generare a interacțiunii online, potrivit Hambro. 

„Bărcile doresc acum să aibă o experiență mai profundă și mai îmbogățită cu consumatorii lor”, a spus el. „O impresie de trei secunde nu este o experiență profundă și îmbogățită.”

Anul trecut, la MFW, și anul acesta, majoritatea mărcilor au deschis vitrine digitale și și-au prezentat versiuni virtuale ale produselor lor, dar nu au făcut mult dincolo de acele măsuri standard pentru a curta în mod activ vizitatorii. 

Trebuie să existe mai multă creativitate în ceea ce platformele oferă ca instrumente, iar mărcile oferă ca experiență”, Richard Hobbs, CEO al platformei de modă digitală. BNV, a declarat pentru decriptaţi. „Doar a avea o galerie de produse cu interacțiune minimă nu va crea entuziasm și implicare.”

Se pare că doar pentru că noutatea metaversului a dispărut, nu înseamnă că lumile virtuale nu au un potențial masiv de a implica și a atrage utilizatorii. Deblocarea acestui potențial, totuși, poate dura mai mult acum decât doar apariția.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023