Lipsa strategiei XR a Microsoft ar putea duce la un alt moment Zune

Cel puțin din exterior, se pare că Microsoft nu concurează activ pentru un loc la masa XR, ceea ce este destul de ciudat din partea unei companii care a fost pionier în AR pentru întreprinderi, în timp ce concomitent cu unii dintre partenerii săi OEM de top pentru a face o flotă de PC VR. căști pentru consumatori în 2017. Microsoft a câștigat un început excelent, dar acum gigantul tehnologic cu sediul la Redmond este poziționat să joace catchup, ceea ce istoric nu a funcționat atât de bine. Am putea avea un alt „moment Zune”? Dacă Microsoft intră pe jumătate, poate.

Microsoft a lansat Zune de prima generație în 2006, un player MP3 care părea să concureze cu linia dominantă de iPod-uri a Apple. Prin „în mare parte dominantă”, mă refer la Apple nu numai că avea o cotă majoritară de piață a categoriei de produse, făcându-l sinonim cu muzica portabilă la acea vreme, dar a produs deja numeroase generații de iPod Classic, iPod Mini, iPod Nano și iPod Shuffle. Apple nu a fost primul care a făcut un MP3 player portabil, deși a fost primul care a făcut unul dorit de toată lumea.

Acum, îi aud pe apărătorii Zune în capul meu și simpatizez. Zune nu a fost groaznic și a venit într-un moment în care ecranele color din playerele MP3 tocmai deveneau un lucru. Avea un motiv convingător să existe, motiv pentru care Microsoft a concurat direct împotriva iPod Touch pe parcursul a trei generații de dispozitive înainte de a renunța în cele din urmă la capră în 2011 și a întrerupe a treia generație Zune. Mulți o atribuie marketingului slab, lipsei de cache a mărcii și nu suficientă muzică din care să aleagă. Reducerea, înfrângerea finală a lui Zune încalcă un tipar de comportament mai mare.

Zune nu a generat genul de bază de clienți loiali pe care Apple a avut-o în pică, deoarece intrarea în categorii de produse care evoluează rapid nu este ușoară. Până când platformele se solidifică, companiile care vin prea târziu sunt de obicei însărcinate să răstoarne ceea ce a mai rămas din utilizatorii indeciși sau să atragă utilizatorii departe de alte ecosisteme cu puncte de vânzare unice. Chiar și cu hardware viabil de partea ta, nu este un lucru ușor de făcut.

Pentru a o pune în perspectivă, Zune a intrat pe piață o ani înainte ca Apple să anunțe primul iPhone. Din acel moment, Microsoft a fost forțat să se dezvolte nu numai cu playerele sale MP3, ci și cu telefoanele sale Windows Phone larg declamate, care au venit după aceea, dintre care sunt faimoși puțini apărători. Inutil să spun că iPhone-ul Apple este încă în funcțiune, iar această poveste de succes iPod/iPhone este motivul pentru care Apple este cea mai mare companie din lume.

Rupând blestemul Zune?

Nu mă înțelege greșit, Microsoft are povești de succes. Windows este încă cel mai mare sistem de operare pentru PC din lume. Azure Cloud Platform concurează alături de AWS și Google Cloud. Există un motiv pentru care numim slideshow-urile digitale PowerPoint, indiferent de programul pe care îl utilizați pentru a le realiza, și asta datorită dominației continue a Microsoft în spațiul general de calcul. Când Microsoft intră devreme și iese, în general nu primești un Zune.

Spre meritul său, compania a avut prevederea de a lansa HoloLens în 2016, cu doi ani înainte ca startup-ul unicorn Magic Leap să poată scoate pe ușă primul său set de căști AR autonom. Trei ani mai târziu, a lansat HoloLens 2, care concurează direct astăzi împotriva Magic Leap Two. Când va sosi HoloLens 3, sau chiar dacă este în lucru, încă nu este clar. Sperăm că o vor ține și nu se va transforma într-un „moment Zune” în continuare.

În 2017, Microsoft a reușit să adune o mulțime de producători OEM importanți pentru a crea ceea ce ar fi primele căști Windows VR, care includeau căști VR pentru PC de la Dell, Lenovo, Acer, HP, Samsung și Asus. A fost un mod bun de deschidere pentru a sparge binarul Oculus/HTC Vive pentru PC VR care se dezvoltase cu un an înainte, deși acele căști Windows VR nu erau doar hardware nou destinat să se conecteze la conținutul Steam. Microsoft și-a creat propriul Windows Mixed Reality Store, care, în cele din urmă, nu a reușit să concureze cu Steam pentru dezvoltatori, care era un fel ca un proprietar Zune, cumva care își obține toată muzica de pe iTunes și nu de pe Zune Marketplace.

Although we’re still early, that may not be the case for long. Compared to smartphones today, the current XR landscape is toddling out of its infancy. You’d be surprised how much competition there is already, not only across multiple hardware platforms, but entire content ecosystems—something you can’t just grow over night. Currently major contenders are Meta, Sony, HTC, Valve, Pico, Pimax, and Apple starting next year. The future leaders are shaping up to be Sony, Meta and Apple, the last two moving into mixed reality (Meta Quest Pro, Meta Quest 3, Apple Vision Pro) which feature VR displays and color passthrough cameras for AR tasks, while Sony is already in their second-gen PlayStation VR. Things are changing, and Apple jumping into XR could see a host of other companies deciding they want a piece of the pie fairly soon.

Indiferent de interval de timp, în cele din urmă suma de bani pe care Microsoft o lasă pe masă se va acumula până când nu poate fi ignorată. Asta în esență strategia pe care compania a decis să o ia cu Xbox cel puțin, cu șeful Xbox Game Studio, Matt Booty, spunând recent Hollywood Reporter interviu că VR nu este încă suficient de mare.

„Avem 10 jocuri care au atins peste 10 milioane de jucători până în prezent, ceea ce este o realizare destul de mare, dar acesta este tipul de scară de care avem nevoie pentru a vedea succesul jocului și este doar că nu a ajuns încă deloc acolo. AR, VR”, a spus Booty Hollywood Reporter.

Deci, deși nu suntem mai aproape de a ști când Microsoft va decide că este momentul potrivit pentru a intra în VR (sau MR, de altfel), compania este bine echipată și finanțată pentru a sparge blestemul Zune. Ori de câte ori Microsoft alege să concureze în XR consumer, orice potențial eșec nu poate fi pus pe seama lipsei de resurse. Compania se mândrește acum cu o colecție vastă de studiouri de jocuri pe care le poate folosi, care include întreaga familie de studiouri Zenimax, inclusiv Bethesda, Arkane Studios, id Software, MachineGames, Tango Gameworks și ZeniMax Online Studios. Cu condiția ca achiziția litigioasă a Activision Blizzard să fie finalizată, Microsoft va deține și el World of Warcraft, Call of Duty, și Diablo francises. That untapped library of IP and developer talents could make whatever Microsoft decides to bring to the XR table a serious contender.

La fel, dacă megaliticul Microsoft nu poate depăși ceea ce trebuie să fie o frecare internă masivă pentru a scoate ceva concentrat, în timp util și bine susținut, orice ar face ar putea la fel de bine să fie Zune.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• EVM Finance. Interfață unificată pentru finanțare descentralizată. Accesați Aici.
• Grupul Quantum Media. IR/PR amplificat. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://www.roadtovr.com/microsoft-xr-strategy-zune-moment/