Navigarea în peisajul plăților din Europa pentru a accesa o industrie înfloritoare a comerțului electronic

Navigarea în peisajul plăților din Europa pentru a accesa o industrie înfloritoare a comerțului electronic

Marca temporală: 11 septembrie 2023, ora 7:54
Navigating Europe’s payments landscape to tap into a thriving e-commerce industry PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertical Search. Ai.

Supraalimentată de noua tehnologie de plată și de comportamentele digitale în schimbare în mijlocul blocajelor din cauza pandemiei, se așteaptă acum să lovească industria europeană de comerț electronic.aproape 900 de miliarde de dolari până în 2027. Pentru orice comerciant care speră să se extindă la nivel internațional, Europa este cu siguranță o regiune privilegiată.

Cu toate acestea, în ciuda faptului că majoritatea statelor sunt membre ale UE și beneficiază astfel de simplitatea comerțului transfrontalier, ecosistemul de plăți din Europa este oarecum fragmentat. Comportamentul consumatorilor și preferințele de plată diferă semnificativ – nu numai între regiuni, cum ar fi Europa de Vest și Europa Centrală, ci chiar și între țările învecinate.

Dacă luați ca exemplu vecinele Germania și Franța, la prima vedere, ne-am aștepta ca acestea să fie foarte asemănătoare când vine vorba de modalitățile preferate de plată. Dar în Germania, veți descoperi că transferurile de la bancă la bancă sunt metoda principală/principală de plată, în timp ce, în Franța, sunt cardurile. Acest lucru poate face ca Franța să pară destul de americană, dar 70% dintre cardurile din Franța sunt emise de scheme locale - Visa are doar o cotă de piață de 13% și Mastercard doar 10%.

Profitând de comerțul electronic transfrontalier din cadrul pieței unice integrate a UE, comercianții se pot extinde pe noi piețe, pot apela la noi clienți și își pot extinde afacerile. Dar pentru comercianții care doresc să vândă în diferite țări din Europa, presupunerea unei abordări „o metodă de plată potrivită pentru toate” este o mare greșeală.

Pentru a reuși cu adevărat, este esențial ca ei să înțeleagă metodele de plată ale fiecărei țări, care includ acum sutele de metode de plată digitale locale care au apărut în întreaga Europă, inclusiv în țările care nu fac parte din piața unică integrată a UE, cum ar fi Regatul Unit.

Tendințele emergente în comerțul electronic european

O tendință interesantă este că piețele mari de carduri din Europa, precum Marea Britanie, încep să încetinească. Încă mai cresc, dar nu mai cresc în același ritm ca înainte.

Există acum o serie de piețe mai mici care prezintă câteva tendințe interesante și care ilustrează cât de divers poate fi peisajul comerțului electronic european. Următorii câțiva ani vor fi foarte interesanți pentru plăți și comerțul electronic, iar anumite piețe vor depăși probabil unele dintre cele mai consacrate.

Italia, de exemplu, se estimează că va atinge o valoare de 75 de miliarde de dolari până în 2026, ceea ce o face una dintre cele mai promițătoare piețe europene de comerț electronic. Și volumul se schimbă de la șinele tradiționale pentru carduri la șinele mai noi, cum ar fi portofelele și transferurile bancare.

Când vine vorba de ce metodă de plată preferă italienii să folosească online, datele noastre dezvăluie că portofelele sunt acum lider, utilizate în 34% din toate tranzacțiile online, cu ponderea cardurilor până la 32%. Metoda de plată populară, Satispay, a devenit anul trecut al doilea unicorn fintech al Italiei și acum are peste 200,000 de comercianți care folosesc platforma sa.

Chiar și piața cardurilor de credit din Italia este neiertătoare pentru comercianții de comerț electronic care presupun că pot recurge la opțiunile de plată pe care le oferă în Marea Britanie sau SUA – aproape 40% din cardurile de credit care circulă în Italia au fost emise de scheme locale, mai degrabă decât mari nume internaționale.

Tendințe interesante de urmărit

O piață de care trebuie să țineți cont este Polonia, în valoare de aproximativ 28 de miliarde de dolari anual. Polonezii plătesc doar 18% din achizițiile online folosind carduri de credit, în timp ce folosesc transferuri bancare pentru a plăti pentru 54%, iar portofelele electronice oferă 18%.

Blik, care permitecei 13 milioane de utilizatori activi ai săi a efectua plăți instantanee folosind doar aplicația lor bancară mobilă, este una dintre cele mai remarcabile de pe piața poloneză și una cu care comercianții ar trebui să se familiarizeze.

O altă piață de urmărit cu atenție este Portugalia. Deși nu este la fel de dezvoltat ca unii dintre colegii săi europeni, se îndreaptă rapid către comerțul electronic și plățile online.

Portughezii folosesc carduri de credit și de debit pentru a plăti mai puțin de 25% din toate achizițiile online. Pentru restul de 75%, consumatorii folosesc predominant transferuri bancare sau un portofel electronic.

O metodă de plată portugheză deosebit de favorită este MB WAY, care deschide o bază de consumatori de peste 5 milioane de utilizatori. Cu o cotă de piață de 45% a tranzacțiilor interne de comerț electronic, este una pe care comercianții care vizează piața portugheză pur și simplu nu își pot permite să renunțe la casă. 

Italia, Portugalia și Polonia sunt doar câteva exemple ale cât de variat poate fi peisajul plăților în Europa și pe piața unică integrată a UE. Odată cu dezvoltarea rapidă a comerțului electronic în fiecare țară în parte, comercianții trebuie să fie capabili să se adapteze în ritm la metodele de plată locale. Înțelegerea și satisfacerea preferințelor fiecărei jurisdicții este un factor cheie în deblocarea industriei europene de comerț electronic, care duce la succesul pătrunderii pe piață.

Timestamp-ul:

Mai mult de la Fintextra