Toba | Nu mai încercați să faceți metaversul să se întâmple, adevărata revoluție este în jocuri

Ceea ce discutăm după ce vorbim în ceea ce privește metaversul

Despre ce vorbește toată lumea odată ce spun metavers? Bazându-ne pe cine întrebi, poți obține orice varietate de soluții. Ca urmare a faptului că nu este real.

Este o idee; un concept; un înalt imaginativ și prevăzător al rețelei de lungă durată, care acum îi are pe cumpărători întreabă care este scopul.

Antreprenorii s-au îndrăgostit de hype. Fb s-a rebranșat în Meta (un pic pe nară pentru cei care mă întreabă) și din senin toată lumea a fost în vagon, consumând proverbialul Kool-Help pentru un lucru care s-a confirmat că nu este tangibil sau eficient.

Dar toți producătorii care au „intrat în metavers”? Dacă vi se întâmplă să primiți pe Google cele mai mari activări ale metaversului, veți vedea că Nike, Hyundai și Coca-Cola sunt recunoscute ca fiind „intrat în metavers”. Indiferent dacă cu bună știință sau nu, ceea ce acești producători au realizat cu adevărat este să atașeze și să lucreze împreună cu publicul din interiorul jocurilor în titluri precum Roblox, Minecraft sau Fortnite.

Cei care se activează în cadrul unor platforme devotate „metaverse” precum Decentraland sunt lăsați să se scarpină în cap, întrebându-se de ce nu obțin rezultatele pe care le anticipau. Frumos, este ca urmare a antreprenorilor nu au învățat camera. Metaversul nu a captat creativitatea cumpărătorilor, ca urmare a faptului că nimeni nu a cerut-o.

O revoluție în surplus

Lumile digitale în care oamenii merg să descopere, să se specifice, să socializeze și să se joace există deja. În jocurile video. Aceste zone au fost rotunde de ani de zile (ține cont de PlayStation Dwelling?). Expertiza s-a îmbunătățit, dar ideea a rămas identică. Comunitățile și-au construit comunități pasionale, angajate și receptive în jurul curiozității lor frecvente încă de mai devreme de când a început obsesia pentru metavers.

Și dar. Persoanele care au o înțelegere limitată a jocurilor și a potențialului acestuia au descoperit o modalitate de a afirma „facem ceva diferit! Lansăm metaversul!” În realitate, ei execută o iterație foarte slabă a ceea ce fac jocurile de ani de zile.

Jucătorii interacționează cu bucurie între ei în jocurile video și vorbesc atât în ​​interiorul lor, cât și prin intermediul platformelor sociale asemănătoare Discord. Cei care nu au nevoie de expertiză în jocuri, dar au nevoie de o expertiză socială îmbunătățită, își repară totuși prin apariția TikTook și concentrarea pe partajarea din această tehnologie a platformelor sociale.

În frazele Completely happy Masks Salesman din jocul video Majora's Masks: metavers, — Ai întâmpinat o soartă groaznică, nu-i așa?

Conexiune, consecvență și grup

Deci am stabilit că metaversul nu este real. Să vorbim ca alternativă un model care capătă tracțiune în gaming și are chitanțele pentru a-l arăta: Gillette.

Fortnite este o parte cheie a tehnicii de joc a lui Gillette, aleasă pentru atingerea sportului de-a lungul vârstei demografice, relevanța sa pentru cultura pop și numărul său de moduri de recreere. Cu peste 400 de milioane de jucători înregistrați, Fortnite are un grup solid la nivel mondial, care participă, socializează și se exprimă în recreere.

Producătorii pot profita, de asemenea, de pe urma colaborărilor continue dintre Fortnite și diferiți producători precum Ralph Lauren, care generează o nouă relevanță culturală pentru titlu (și, în flip, globii oculari). Este un ecosistem care evoluează în mod repetat, care avantajează orice model care îl întâlnește.

Programul de lungă durată al lui Gillette, Gillette Gaming Alliance (GAA), îl vede complice în fiecare an cu streamerii Fortnite în stil din teritoriile cheie, care se aliniază cu valorile lor de „masculinitate pozitivă”. Construiește hărți personalizate și experiențe de marcă în joc pe care să le descopere adepții și streamerii, livrate la viață prin intermediul materialului de conținut pe canale. Aceste hărți văd 100,000 de jucători distincți și mii și mii de vizualizări ale materialelor de conținut de la principalele vizualizatoare ai Gillette.

Acest lucru a oferit modelului o platformă pentru a lansa integrări suplimentare de jocuri conduse de comunitate, împreună cu problema „Find Your Flow”. Înscriind grupului Fortnite din Marea Britanie să importe momentele lor Fortnite „cele mai lin, cei 2 cu probabil cea mai mare implicare au primit perspectiva de a juca cu Fornite Megastars Vikkstar și Macmacs la concurenți rezidenți din Londra. De la provocări și interviuri până la design de decor, modelul a fost încorporat în materialul de conținut, producând mii și mii de vizualizări și poziționând Gillette Labs ca produsul de îngrijire obligatoriu pentru jucătorii pasionați.

Ce face ca Gillette să fie atât de profitabilă să activeze pe cea mai performantă recreere a pământului? Conexiune, consecvență și grup. Construirea unor zone pentru care grupul să le atașeze cu streamerele preferate în joc oferă spectatorilor mediul potrivit pentru a fi receptivi la mesajele modelului.

Dincolo de a face doar o experiență de marcă în joc, Gillette ajută acest lucru cu materiale de conținut care integrează mesajele model și prezentarea produselor, de la ambasadori în care spectatorii au încredere, într-un mod plăcut și interesant. Produsul se transformă într-o parte a expertizei și creează afinitate de model pentru Gillette.

Este un exemplu bun al modului în care un model poate construi parteneriate eficiente de jocuri care produc produsele. Cheia este înțelegerea spectatorilor, integrarea și susținerea parteneriatului pe canale native pentru jucătorii pasionați precum Twitch.

Așadar, pentru cei care ți-au structurat fondurile în jurul „metaversului”, recomandarea mea este să te orientezi (mai devreme decât Meta a făcut-o către video) către zone cu rezultate tangibile, rentabilitate a investiției și audiențe preexistente – cum ar fi jocurile de noroc.