Elon Musk: Twitter a înregistrat o „scădere masivă a veniturilor”, pe măsură ce mai multe mărci întrerup reclamele

De Clare Duffy și Catherine Thorbecke, CNN

Elon Musk a declarat vineri că Twitter a înregistrat o „scădere masivă a veniturilor”, deoarece un număr tot mai mare de agenți de publicitate întrerup cheltuielile pe platformă în urma achiziției sale de 44 de miliarde de dolari.

„Twitter a avut o scădere masivă a veniturilor, din cauza grupurilor de activiști care presează agenții de publicitate, chiar dacă nimic nu s-a schimbat cu moderarea conținutului și am făcut tot ce am putut pentru a-i liniști pe activiști”, a spus el într-un tweet. „Extrem de încurcat! Ei încearcă să distrugă libertatea de exprimare în America.”

Comentariile au venit după ce General Mills și Grupul Volkswagen au confirmat că întrerup publicitatea pe Twitter în urma achiziției de către Musk a companiei de social media, în cel mai clar semn de până acum al incertitudinii crescânde ale agenților de publicitate cu privire la viitorul platformei sub noua proprietate.

„Am întrerupt publicitatea pe Twitter”, a declarat Kelsey Roemhildt, purtătorul de cuvânt al General Mills, într-o declarație pentru CNN, devenind prima companie care nu concurează cu Tesla de la Musk care confirmă o astfel de mișcare. „Ca întotdeauna, vom continua să monitorizăm această nouă direcție și să ne evaluăm cheltuielile de marketing”, a spus purtătorul de cuvânt.

Într-o declarație separată, Volkswagen Group, care deține Audi, Porsche și Bentley, a confirmat că a recomandat mărcilor sale „să-și întrerupă activitățile plătite pe platformă până la o nouă notificare”.

The Wall Street Journal, care a fost primul care raportează mișcările, a mai spus că Pfizer și Mondalez întrerup reclamele pe Twitter. Companiile nu au răspuns imediat unei solicitări de comentarii.

Disponibilizările de pe Twitter vor începe astăzi, deoarece compania se confruntă cu un nou proces de angajare

Și alte companii întrerup reclamele

Companiile se alătură General Motors, care a spus anterior că o va face întrerupeți plata pentru publicitate pe Twitter în timp ce evaluează „noua direcție” a platformei. Toyota, un alt concurent Tesla, a declarat anterior pentru CNN că este „în discuții cu părțile interesate cheie și monitorizează situația” pe Twitter.

Gigantul de cumpărare de reclame Interpublic Group, care lucrează cu mărci de consum precum Unilever și Coca Cola, la începutul acestei săptămâni, a recomandat clienților săi să întrerupă publicitatea pe platformă.

Impactul se simte deja pe Twitter, așa cum Musk a postat pe Twitter că „Twitter a avut o scădere masivă a veniturilor, din cauza grupurilor de activiști care presează agenții de publicitate” joi, după ce au fost făcute multe dintre anunțurile publicitare.

După luni de incertitudine cu privire la achiziția în așteptare a lui Musk, agenții de publicitate se confruntă acum cu întrebări cu privire la modul în care Musk va schimba platforma, care este deja un difuzat în spațiul publicitar digital, în ciuda influenței sale politice uriașe. Musk, cunoscut atât ca un antreprenor inovator, cât și ca o figură neregulată, a promis să regândească politicile Twitter de moderare a conținutului și să anuleze interdicțiile permanente ale figurilor controversate, inclusiv fostul președinte Donald Trump.

Trimiteți pe Twitter asta: GM întrerupe publicitatea pe Twitter după preluarea lui Musk

Ce se întâmplă

Acest lucru creează o provocare pentru mărci, care sunt sensibile la tipurile de conținut cu care se confruntă reclamele lor, o problemă complicată de rețelele sociale. Majoritatea agenților de marketing se stăpânesc la gândul că reclamele lor sunt difuzate alături de conținut toxic, cum ar fi discursul instigator la ură, pornografia sau dezinformarea.

Pauzele vin și cu câteva zile înaintea alegerilor intermediare din SUA, deoarece mulți lideri ai societății civile se tem că dezinformarea și alt conținut dăunător s-ar putea răspândi pe platformă și ar putea crea perturbări.

Musk a spus că nu este un fan al reclamelor și că în prezent lucrează pentru a crește veniturile din abonamente ale Twitter pentru a-și spori profitul și a fi mai puțin dependent de vânzările de reclame, care reprezintă 90% din veniturile totale ale Twitter. Dar această schimbare nu se va întâmpla peste noapte, dacă se va întâmpla deloc. Musk a spus că intenționează să lanseze un plan de abonament de 8 USD pe lună, care va oferi utilizatorilor un semn de verificare, precum și alte câteva avantaje, dar planurile s-au confruntat cu reacții puternice.

Între timp, Musk lucrează pentru a împiedica un posibil exod a agenților de publicitate. Echipa lui Musk a petrecut luni „întâlnirea cu comunitatea de marketing și publicitate” la New York, conform lui Jason Calacanis, un membru al cercului interior al lui Musk.

Musk le spune agenților de publicitate că nu vrea ca Twitter să devină „peisajul iadului liber pentru toți”

Scopul nu este „peisajul iadului liber pentru toți”

Musk s-a întâlnit, de asemenea, la începutul acestei săptămâni, cu un grup de lideri ai organizațiilor societății civile, inclusiv Anti-Defamation League, Free Press și NAACP, pentru a aborda preocupările legate de creșterea urii pe platformă. Reprezentanții care au participat la întâlnire au declarat pentru CNN că sunt încurajați de disponibilitatea lui Musk de a vorbi și de angajamentele sale inițiale de a nu schimba politicile de conținut ale companiei înainte de mandatul mediu, dar i-au cerut să ia măsuri suplimentare pentru a proteja platforma.

Cu puțin timp înainte ca săptămâna trecută să apară vestea că achiziția lui de Twitter, în valoare de 44 de miliarde de dolari, a fost finalizată, Musk a scris o scrisoare deschisă încercând să-i asigure pe agenții de publicitate că nu dorește ca rețeaua de socializare să devină un „peisajul iadului liber pentru toți. "

„În principiu, Twitter aspiră să fie cea mai respectată platformă de publicitate din lume, care vă întărește marca și vă crește întreprinderea”, a scris el. „Hai să construim împreună ceva extraordinar.”

– Jon Passantino și Peter Valdes-Dapena de la CNN au contribuit la acest raport. The-CNN-Wire™ și © 2022 Cable News Network, Inc., o companie WarnerMedia. Toate drepturile rezervate.