Cum AI modifică monetizarea căutării

Trăim progresul, securitatea digitală

Motoare de căutare, AI și monetizare în noua eră

Tony Anscombe

14 2023 august  •  , 4 min. citit

Discursul de deschidere la Pălăria Neagră 2023, deloc surprinzător, a fost pe tema AI. Mai exact, prezentarea a discutat despre implicațiile modelelor lingvistice mari (LLM) ale AI asupra industriei securității cibernetice și asupra ecosistemului mai larg. Prezentatorul a început conversația vorbind despre cronologia investițiilor făcute de Google și Microsoft, numărul este mare, așa cum v-ați aștepta; Numai Microsoft a investit 13 miliarde de dolari până acum.

De fapt, acest număr m-a făcut să mă abate de la subiectul prezentării și am început să mă întreb de ce o companie ar cheltui 13 miliarde de dolari și, mai important, de ce grăbesc acest lucru pe piață atunci când mulți dintre experți, guverne și comentatori din industrie sugerează prudență și încetinesc adoptarea IA de către societate.

AI care provoacă demonetizarea conținutului

Există multe utilizări ale AI; toate ar putea fi o parte din motiv. Prezentatorul a oferit un exemplu, care oferă o imagine foarte ușor de înțeles, despre utilizarea inteligenței artificiale în conferințe video, analizând videoclipul, audio și materialele partajate și apoi putând rezuma întâlnirea mai detaliat decât doar transcrie. Acesta este motivul pentru care investiți 13 miliarde de dolari sau este o joacă pentru a deține viitoarea piață de căutare? Cuvântul Google va înceta să mai fie un verb?

În timp ce societatea poate avea sau nu o problemă cu etica AI, sunt curios dacă adoptarea AI în căutare cauzează o problemă care demonetizează internetul pentru mulți furnizori de conținut.

Motoarele de căutare tradiționale, cum ar fi Bing și Google, indexează conținutul și folosesc algoritmi pentru a determina și a furniza ceea ce ei consideră a fi cele mai relevante rezultate în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și, în acest proces, oferă câteva anunțuri sponsorizate în partea de sus. . Dacă sunteți producător de conținut și aveți un site web în zilele noastre, atunci modelul dvs. de monetizare include probabil reclamă sau conținutul este protejat numai pentru abonați sau printr-un paywall. În ambele cazuri, este posibil să vă bazați, cel puțin parțial, pe traficul generat prin căutare, pe clicul pe un link din SERP și pe navigarea directă a conținutului site-ului dvs.

Related: Top 5 motoare de căutare pentru dispozitive și servicii conectate la internet

Ce se întâmplă atunci când un model de limbă mare (LLM) este responsabil pentru livrarea răspunsului la o interogare de căutare care eludează necesitatea SERP? Modelul are la dispoziție tot conținutul care este accesibil motorului de căutare, creând datele pentru a antrena LLM-ul astfel încât să poată genera un răspuns uman la interogare. Astfel, ajungem la un singur răspuns la întrebarea care ar fi putut fi formulată folosind multe site-uri de conținut diferite, fără nicio atribuire a conținutului folosit pentru a forma răspunsul și nicio opțiune pentru creatorul de conținut de a monetiza crearea și găzduirea continutul.

A devenit mai puțin despre o cursă tehnologică și mai mult despre cum să câștigi cota de piață pentru căutare și să monetizezi? Microsoft este printre cei mai mari furnizori de motoare de căutare;  cu cea mai mare parte a cotei de piata încă aparținând Google. Orice impact pe o piață evaluată la 225 de miliarde de dolari pe an este semnificativ, ceea ce poate explica investiția în AI LLM. Înlocuirea listei familiare de rezultate de căutare cu un singur răspuns înseamnă că persoana care creează interogarea nu părăsește niciodată această nouă pagină „SERP”, reținând tot traficul pentru ca furnizorul de motoare de căutare să monetizeze direct prin anunțuri și altele asemenea.

O problemă deja presantă

Am văzut deja câteva implicații similare: de exemplu, conținutul de știri este uneori afișat direct în SERP sau pe paginile de social media; în timp ce se afișează atribuirea sursei de conținut, persoana care generează interogarea nu are nevoie să viziteze site-ul de știri și astfel nu se generează trafic publicitar sau paywall. Guvernul canadian a fost pionier legislație, proiectul de lege C-18, pentru a proteja creatorii de conținut de știri; forțează o negociere între platforma care folosește conținutul și creator pentru a le compensa, pentru a monetiza conținutul pe care l-au creat.

Extindeți această problemă la tot conținutul și eliminați atribuirea. Acest lucru ar putea determina mulți furnizori de conținut, cum ar fi site-urile care au conținut unic de nișă, să nu mai furnizeze informații de bună calitate din cauza lipsei de finanțare. Înainte rapid cu zece ani și dacă LLM își bazează răspunsurile pe conținutul disponibil la momentul respectiv, iar furnizorii de conținut au încetat să ofere conținut relevant actualizat, atunci rezultatul va deveni mai puțin fiabil decât este astăzi.

Securitatea cibernetică pe blocul de tăiere?

De ce este acest lucru important pentru securitatea cibernetică? Lipsa de finanțare poate determina proprietarii de site-uri web să înceteze să actualizeze software-ul sau să plătească pentru a-și securiza site-urile, ar putea exista o lipsă de încredere creată atunci când rezultatele interogărilor generează informații greșite, iar infractorii cibernetici pot începe să publice propriul conținut pentru a juca LLM, motivele sunt multe. Important, în această tranziție, situația dificilă a creatorului de conținut trebuie luată în considerare, astfel încât internetul să rămână o sursă de venit și, prin urmare, o sursă de informații concrete și exacte.

Inainte sa pleci: Personalul neinstruit și bugetele reduse fac ca 96% dintre companii să se simtă „nepregătite” pentru atacuri cibernetice