Как ИИ меняет монетизацию поиска

Мы живем прогрессом, цифровой безопасностью

Поисковые системы, искусственный интеллект и монетизация в новую эпоху

Тони Энскомб

Август 14 2023  •  , 4 минута. читать

Вступительный доклад на Black Hat 2023, что неудивительно, было на тему ИИ. В частности, в презентации обсуждалось влияние больших языковых моделей ИИ (LLM) на индустрию кибербезопасности и более широкую экосистему. Ведущий начал разговор, рассказав о графике инвестиций, сделанных Google и Microsoft, число велико, как и следовало ожидать; На данный момент только Microsoft инвестировала 13 миллиардов долларов.

На самом деле, эта цифра заставила меня отвлечься от темы презентации, и я начал задаваться вопросом, почему компания тратит 13 миллиардов долларов и, что более важно, почему они торопятся вывести это на рынок, когда многие эксперты, правительства и отраслевые обозреватели предлагают проявлять осторожность и замедляют внедрение ИИ обществом.

ИИ, вызывающий демонетизацию контента

Есть много применений ИИ; все может быть частью причины. Докладчик привел пример, который дает очень понятное представление о том, как ИИ используется в видеоконференциях, анализирует видео, аудио и общие материалы, а затем может подвести итоги встречи более подробно, чем просто расшифровка. Именно поэтому вы инвестируете 13 миллиардов долларов или это попытка завладеть будущим рынком поиска? Слово Google перестанет быть глаголом?

Хотя общество может иметь или не иметь проблемы с этикой ИИ, мне любопытно, вызывает ли внедрение ИИ в поиске проблему, которая демонетизирует Интернет для многих поставщиков контента.

Традиционные поисковые системы, такие как Bing и Google, индексируют контент и используют алгоритмы для определения и предоставления наиболее релевантных результатов на странице результатов поисковой системы (SERP), а также в процессе показа нескольких рекламных объявлений наверху. . Если вы производитель контента и у вас есть веб-сайт, то ваша модель монетизации, скорее всего, включает рекламу, или контент защищен только для подписчиков или через платный доступ. В любом случае вы, вероятно, будете зависеть, по крайней мере частично, от трафика, генерируемого с помощью поиска, нажатия на ссылку в поисковой выдаче и непосредственного просмотра содержимого вашего веб-сайта.

Связанный: Топ-5 поисковых систем для подключенных к Интернету устройств и сервисов

Что происходит, когда большая языковая модель (LLM) отвечает за доставку ответа на поисковый запрос, который обходит потребность в поисковой выдаче? Модель имеет в своем распоряжении весь контент, доступный для поисковой системы, создавая данные для обучения LLM, чтобы он мог генерировать человекоподобный ответ на запрос. Таким образом, мы получаем один ответ на запрос, который мог быть сформулирован с использованием множества сайтов с различным контентом, без указания того, какой контент был использован для формирования ответа, и без возможности для создателя контента монетизировать создание и размещение Контент.

Стало ли это не столько гонкой технологий, сколько тем, как захватить долю рынка для поиска и монетизации? Microsoft входит в число крупнейших поставщиков поисковых систем;  с большей долей рынка все еще принадлежит Google. Любое влияние на рынок, оцениваемый в 225 миллиардов долларов в год, является значительным, что может объяснить инвестиции в AI LLM. Замена знакомого списка результатов поиска одним ответом означает, что человек, создающий запрос, никогда не покидает эту новую страницу «SERP», сохраняя весь трафик для поставщика поисковой системы для прямой монетизации через рекламу и тому подобное.

Уже актуальная проблема

Мы уже видели некоторые подобные последствия: например, новостной контент иногда отображается непосредственно в поисковой выдаче или на страницах социальных сетей; в то время как отображается атрибуция источника контента, человеку, генерирующему запрос, не нужно посещать новостной сайт, и, таким образом, рекламный или платный трафик не генерируется. Правительство Канады выступило пионером законодательство, законопроект C-18, для защиты создателей новостного контента; он заставляет вести переговоры между платформой, использующей контент, и создателем, чтобы компенсировать им, чтобы монетизировать контент, который они создали.

Распространите эту проблему на весь контент и удалите указание авторства. Это может привести к тому, что многие поставщики контента, такие как сайты с уникальным нишевым контентом, перестанут предоставлять качественную информацию из-за нехватки финансов. Перенесемся на десять лет вперед, и если LLM основывает свои ответы на контенте, доступном в то время, а поставщики контента перестали предоставлять актуальный обновленный контент, то результат станет менее надежным, чем сегодня.

Кибербезопасность на разделочной доске?

Почему это важно для кибербезопасности? Отсутствие финансирования может привести к тому, что владельцы веб-сайтов перестанут обновлять программное обеспечение или платить за безопасность своих сайтов, может возникнуть недостаток доверия, когда результаты запросов генерируют неверную информацию, и киберпреступники могут начать публиковать свой собственный контент для игры в LLM, причины много. В этом переходе важно учитывать тяжелое положение создателя контента, чтобы Интернет оставался источником дохода и, следовательно, источником фактической и точной информации.

Перед тем, как ты уйдешь: Из-за неподготовленного персонала и ограниченного бюджета 96% предприятий чувствуют себя «неподготовленными» к кибератакам.