Дэн Хейман — ветеран индустрии блокчейнов с опытом создания и руководства организациями посредством проектирования, разработки и внедрения протоколов блокчейна корпоративного уровня. До того, как стать соучредителем Palm, Дэн был соучредителем PegaSys, которая сейчас является подразделением ConsenSys по разработке протоколов. За более чем 3 года работы в PegaSys Дэн создал команду, которая работала с протоколами блокчейна Ethereum 1.0, Ethereum 2.0 и Enterprise Ethereum, последний из которых служит основой для блокчейна Palm. Дэн является членом совета директоров Enterprise Ethereum Alliance.
Мы работаем с предприятиями, чтобы продумать NFT как драйвер стоимости. Например, что произойдет, если вы сможете подключиться к кошельку клиента? Какую дополнительную ценность вы можете начать получать в жизненном цикле клиента и какую ценность получает клиент, предоставляя вам информацию как ваш клиент?
Допустим, вы крупная организация, такая как Disney, и кто-то звонит на горячую линию, чтобы пожаловаться на проблему Disney+, но при этом он также является крупным держателем Disney NFT. Сотрудники горячей линии не обязательно знали бы об этом. Но если бы была связь с их кошельком, они бы это сделали, и компания смогла бы лучше нацелить свои услуги. Мы хотим, чтобы люди начали думать о пожизненной ценности кошелька и NFT.
Это работает на лояльность к бренду. Например, если у клиента плохой опыт полета с авиакомпанией, он может получить NFT, и это может быть для него более интересно, чем случайная подарочная карта. Или для розничных продавцов, вместо того, чтобы раздавать дешевые пластиковые игрушки в качестве рекламы, это может быть некое виртуальное представление чего-либо — и это может быть лучшим каналом для лояльности к бренду и более устойчивым.
Другие интересные вещи происходят с аирдропами. Когда мы впервые раздали более 500,000 5 NFT для DC Comics, подавляющее большинство получателей согласились получать маркетинговые информационные бюллетени от DC. Эти ставки, как правило, больше похожи на XNUMX% для большинства рекламных акций.
NFT не ограничиваются только брендами класса люкс и развлекательными франшизами. Также используются в программах лояльности всех видов. Starbucks запустила программу лояльности на основе NFT. Мы слышали, что ряд туристических компаний также выходят на рынок. После Covid никто не знает, на что будут похожи путешествия, и авиакомпании теперь не могут сказать, сколько людей будет на их уровнях. Вы можете запустить программу параллельно, где у вас есть определенный уровень, привязанный к NFT, и тогда вы точно будете знать, сколько людей находится на этом уровне. Тогда вы сможете лучше оценить, какую ценность вы можете дать этим людям.
NFT также могут сделать программы лояльности более совместимыми. Может быть, вы можете использовать один от одной авиакомпании, чтобы получить разовые льготы от другой для конкретной поездки. Все стороны получат от этого что-то.
На рынке есть несколько интересных игроков, позволяющих предприятиям быстрее реагировать на происходящее, такие проекты, как Salesforce NFT Cloud или многочисленные стартапы. Это важно, потому что теперь вопрос заключается в том, «как мне решить общаться с кошельками?» и «как мне использовать информацию, которую предоставляет кошелек, чтобы эффективно нацелить мое предложение?». Это очень похоже на первые дни электронной почты, когда компании получали множество адресов электронной почты и понятия не имели, что с ними делать. Они должны были это выяснить.
Это опытный аспект NFT. И чему люди учатся, так это тому, что они могут, например, дать опыт бархатной веревки, перевести его в цифровой опыт. Gucci, например, отправлял держателей NFT в Дом Gucci, показывал им все вокруг, давал им опыт, который, возможно, они раньше делали только для Элтона Джона.
Вот такая модель: вы продаете NFT с соответствующим опытом. Или вы даете им бесплатный NFT, чтобы они могли купить эксклюзивный продукт или опыт. Но вы должны выяснить, как вы работаете с этим, чтобы фанаты чувствовали себя подлинными.
Есть ряд проблем.
Во-первых, меняющееся внутреннее обсуждение.
За последние четыре месяца мы провели гораздо больше времени с людьми из отрасли, которые были назначены главой Web3, Metaverse, NFT в крупной компании, ориентированной на потребителя, и возглавляют небольшую команду. Таких команд в мире, наверное, 500, и в основном они состоят из 1-3 человек.
Как правило, они получили работу в мае прошлого года и, вероятно, думали, что это лучшая работа. Затем наступила крипто-зима и FTX, и теперь то, что они делают со своим временем, сильно отличается от того, что было в начале.
Первоначально они разговаривали с поставщиками о POC. В последнем квартале прошлого года они задали много вопросов и ответов по FTX и получили множество вопросов от бизнеса о том, что происходит с NFT и криптовалютой в целом, или начинали каждый разговор с руководством с обсуждения более сенсационные проекты, такие как NFT Трампа.
И им приходится отвечать на множество вопросов новичков, например, юристы просят проверить смарт-контракты. Это понятно. В нашем пространстве еще многое предстоит сделать.
Другая проблема заключается в определении правильной стратегии продвижения вперед.
Почти все крупные компании сделали несколько POC. Они что-то сделали с OpenSea или Coinbase NFT, или со своей собственной коллекцией, и теперь выясняют: чему я научился? Готовы ли мои потребители? Я дал достаточно значения? Или мои провайдеры просто сделали проект и теперь он застопорился. К сожалению, так бывает чаще, чем нет. Они наняли фирму NFT по модели распределения доходов, и теперь доходов недостаточно, чтобы платить им, поэтому фирма NFT теряет интерес.
Другая вещь, которая мешала им, — это дефицит опыта Web3 на рынке труда. У них есть утверждение численности персонала, но они не могут его заполнить. Им нужен опыт в аналитике, маркетинге Web3 и смежных областях, но не требуется полный штат сотрудников ни в одной из этих областей. А универсалы в Web3 — редкость. Эти типы могут выбирать, куда им идти.
Когда дело доходит до развертывания кода, большинство компаний еще этого не сделали. Попросите Accenture создать для вас CRM, и они сделают это прямо сейчас. Попросите их создать для вас вторичный рынок для NFT, у них нет таких команд для развертывания. Технологии есть, но пока не у многих есть навыки развертывания.
Это действительно то, что вы должны сочетать лучшее из старого и нового миров, быть в каждом лагере.
Например, мы призываем бренды не думать об этом как о чем-то совершенно другом. Не думайте об этом исключительно как о Web3. Это еще один способ привлечения фанатов, о чем вы уже знаете.
С другой стороны, вам также необходимо работать с экспертами Web3. Нет недостатка в брендах, которые вышли на рынок неаутентичными способами и подверглись за это надлежащей критике. Предприятия должны использовать эту технологию продуманно, чтобы улучшить свой основной бизнес.
Это сочетание лучшего из обоих миров, которого мы пытаемся достичь в нашем бизнесе в наши дни. Мы больше работаем с традиционными маркетинговыми агентствами. Эти люди теперь ведут гораздо более серьезные разговоры о Web3, поэтому хотят быть их проверенными партнерами по доставке. Они знают о клиентах больше, чем мы когда-либо, а мы знаем технологии и пространство.
В конце концов, NFT представляют собой новую возможность для привлечения клиентов через настоящую цифровую собственность. Это может быть для лояльности, предметов коллекционирования, игр и других вариантов использования, которые мы, вероятно, еще не придумали. Но точно так же, как у каждого бренда и интеллектуальной собственности есть стратегия маркетинга по электронной почте и стратегия в социальных сетях, в ближайшие годы у каждого бренда и интеллектуальной собственности будет стратегия NFT.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- Источник: https://entethalliance.org/interview-with-eea-board-member-dan-heyman/
- :является
- $UP
- 000
- 1
- a
- в состоянии
- О нас
- Accenture
- Достигать
- через
- адреса
- агентствах
- Airdrops
- авиакомпания
- Авиакомпании
- Все
- Альянс
- уже
- аналитика
- и
- Другой
- ответ
- назначенный
- надлежащим образом
- утверждение
- МЫ
- около
- AS
- внешний вид
- связанный
- At
- аутентичный
- Проспект
- Плохой
- BE
- , так как:
- до
- ЛУЧШЕЕ
- Лучшая
- большой
- блокчейн
- целлюлозно-бумажная промышленность
- доска
- член правления
- совет директоров
- марка
- брендов
- строить
- Строительство
- построенный
- бизнес
- бизнес
- купить
- by
- Объявления
- Лагерь
- CAN
- карта
- случаев
- случаев
- определенный
- вызов
- проблемы
- изменения
- Канал
- дешево
- Выберите
- облако
- Соучредитель
- код
- coinbase
- предметы коллекционирования
- лыжных шлемов
- объединять
- комбинируя
- приход
- общаться
- Компании
- Компания
- понятый
- Свяжитесь
- связи
- Потребители
- контрактов
- Разговор
- Беседы
- Основные
- может
- Covid
- CRM
- крипто-
- Крипто Зима
- клиент
- Клиенты
- день
- Дней
- dc
- DC Comics
- решать
- ДЕФИЦИТ
- определяющий
- поставка
- развертывание
- развертывание
- развертывание
- Проект
- Развитие
- DID
- различный
- Интернет
- цифровая собственность
- Директора
- обсуждение
- Disney
- Разделение
- дело
- Dont
- водитель
- в течение
- каждый
- Рано
- Обучение
- фактически
- позволяет
- поощрять
- заниматься
- занятый
- обязательство
- Проект и
- Усиливает
- достаточно
- вошел
- Предприятие
- Предприятие Эфириум Альянс
- корпоративного класса
- предприятий
- Развлечения
- Эфириума
- Ethereum 2.0
- Ethereum blockchain
- НИКОГДА
- Каждая
- точно,
- пример
- Эксклюзивные
- опыт
- Впечатления
- опыта
- эксперты
- дополнительно
- вентилятор
- вентиляторы
- Поля
- фигура
- заполнять
- Фирма
- Во-первых,
- Фут
- Что касается
- вперед
- найденный
- Год основания
- Бесплатно
- от
- FTX
- полный
- Игры
- Общие
- в общем
- получить
- получающий
- подарок
- Дайте
- Отдаете
- Go
- будет
- Гуччи
- рука
- Случай
- происходит
- Есть
- имеющий
- слух
- Удар
- держатель
- держатели
- Вилла / Бунгало
- Как
- HTTPS
- i
- идея
- реализация
- важную
- in
- промышленность
- информация
- вместо
- интерес
- интересный
- в нашей внутренней среде,
- совместимость
- Интервью
- IP
- IT
- ЕГО
- работа
- John
- судья
- Знать
- большой
- Фамилия
- В прошлом году
- Адвокаты
- вести
- Наша команда
- ведущий
- УЧИТЬСЯ
- изучение
- Жизненный цикл
- продолжительность жизни
- такое как
- Ограниченный
- Теряет
- серия
- Лояльность
- Программа лояльности
- Программы лояльности
- Роскошь
- основной
- Большинство
- сделать
- многих
- много людей
- рынок
- Маркетинг
- рынка
- Медиа
- член
- Metaverse
- модель
- месяцев
- БОЛЕЕ
- самых
- перемещение
- обязательно
- Необходимость
- Новые
- Рассылки
- NFT
- Держатели NFT
- NFTs
- роман
- номер
- многочисленный
- of
- предлагающий
- Старый
- on
- ONE
- OpenSea
- Возможность
- организация
- организации
- Другое
- собственный
- собственность
- ладонь
- Параллельные
- Стороны
- партнеры
- ОПЛАТИТЬ
- Люди
- надбавки
- выбирать
- пластик
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- игроки
- После
- представить
- вероятно
- Проблема
- Продукт
- FitPartner™
- Программы
- Проект
- проектов
- продвижение
- Спецпредложения
- протокол
- протоколы
- поставщики
- чисто
- Четверть
- вопрос
- Вопросы
- быстрее
- случайный
- РЕДКИЙ
- Стоимость
- реагировать
- готовый
- Получать
- получатели
- Связанный
- представление
- розничной торговли
- доходы
- обзоре
- Прокат
- Run
- Salesforce
- вторичный
- продаем
- серьезный
- служит
- Услуги
- Поделиться
- нехватка
- небольшой
- умный
- Смарт-контракты
- So
- Соцсети
- социальные сети
- некоторые
- Кто-то
- удалось
- Space
- конкретный
- потраченный
- Персонал
- Starbucks
- Начало
- и политические лидеры
- Начало
- Стартапы
- По-прежнему
- Стратегия
- такие
- комфортного
- Говорить
- говорить
- цель
- команда
- команды
- технологии
- Технологии
- который
- Ассоциация
- информация
- мир
- их
- Их
- сами
- Эти
- задача
- вещи
- мышление
- мысль
- Через
- Связанный
- ярус
- время
- раз
- в
- слишком
- ПОЛНОСТЬЮ
- традиционный
- переведите
- путешествовать
- путешествие
- правда
- Типы
- типично
- понятный
- использование
- ценностное
- Огромная
- поставщики
- ветеран
- прошедшая проверка
- с помощью
- Виртуальный
- Кошелек
- Кошельки
- Путь..
- способы
- Web3
- Веб3 маркетинг
- Что
- Что такое
- который
- КТО
- будете
- Зима
- Работа
- работавший
- работает
- Мир
- мире
- бы
- год
- лет
- Ты
- зефирнет