Razvoj gospodarstev v lasti igralcev in porast lastništva digitalnih sredstev – Blockchain Capital

Da bi bolje razumeli prihodnost igranja iger Web3, je pomembno, da se poglobimo v zgodovino iger v verigi (kot smo to storili v Del 1 te serije) in kako so se razvili tradicionalni igralni modeli. Trend k »večnim igram« in izboljšanemu zadrževanju je ustvaril gospodarstva v lasti igralcev, ki so sama po sebi napolnjena s spodbudami za kripto in žetone.

Igra za vedno

Igralne zanke so se dramatično spremenile od uvedbe Pong leta 1972. Odmaknili so se od edinstvenih izdaj iger in se preusmerili k ustvarjanju »večnih iger« ali naslovov, ki so osveženi z novo vsebino, sezonami, bojnimi prepustnicami itd. Pravzaprav je bilo dejansko izdanih 20 najboljših iger leta 2022 pred leti.

To je skladno s tradicionalnimi mediji, kjer se je povečalo število nadaljevanj in predelav 700% od 1993, ki vsako leto predstavlja 75 % najboljših 20 filmov. Preprosto povedano, če studio zgradi zmagovalni IP, je spodbujen, da čim bolj poveča monetizacijo tega IP-ja. Veliko bolj stroškovno učinkovito je ustvariti sezone igre Fortnite (in na koncu povabiti več uporabniško ustvarjene vsebine) kot ustvariti povsem novo igro Fortnite 2. Ker smo s pošiljanja diskov prešli na pošiljanje digitalne vsebine, lahko založniki preprosto ustvarijo dodatno vsebino, da povečajo zadrževanje uporabnikov in zmanjšajo vnaprejšnje naložbe, potrebne za ustvarjanje privlačnih iger.

Igre Forever že po svoji zasnovi obrnejo tradicionalni model igranja na glavo, saj igre postajajo bolj podobne platformam. Ne morete dokončati Fortnite ali premagati Minecrafta; preprosto se dotaknete sveta, ki so ga zgradili, sodelujejo ali tekmujejo, in so monetizirani na podlagi vaše navezanosti na vašo identiteto na platformi ali vaše afinitete do nove vsebine. Več časa ko preživite na platformi, več razlogov imate za transakcije in sodelovanje z vsem, kar ponuja.

Številni modeli so se razvili za brezplačno dostavo vsebine igralcem, hkrati pa ponujajo poti do monetizacije, potem ko se igralec odloči, da želi biti del ekosistema, kar ustvarja veliko bolj zdrav odnos med igralcem in razvijalcem. Ta premik k sredstvu v lasti igralcev se je že začel, vendar številni obstoječi naslovi niso uspeli omogočiti uporabnikom, da sodelujejo v ekonomiji iger.

Premik k lastništvu

Za razliko od tradicionalnega kripto etosa igranje iger Web3 ni nujno revolucija proti tradicionalnim sistemom, temveč premik v lastništvu in vrednosti časa, porabljenega na platformi. Ta pojav ni edinstven za kripto. V zadnjih nekaj desetletjih je prišlo do postopne spremembe, saj je digitalna identiteta postala pomembnejša, igre pa so dajale prednost zadrževanju zaradi naraščajočih stroškov pridobivanja strank (CAC).

Naraščajoči CAC

Za zgodnje mobilne in flash igre je bilo značilno pridobivanje čim večjega števila uporabnikov in pretvorba majhnega števila v plačljive uporabnike. Če bi se lahko razširili na milijone uporabnikov, ne bi bilo pomembno, če bi mnogi od njih igrali brezplačno, ker ste monetizirali v velikem obsegu. Ta model se je začel rušiti in CAC je narasel na nevarno visoke stopnje za večino priložnostnih iger, zaradi česar se je osredotočenost preusmerila s pridobitve na zadrževanje.

Kaj povzroča dvig stroškov pridobivanja strank? Tukaj je le nekaj od številnih razlogov:

• Porast mobilnih iger med pandemijo je zaznamovalo izjemno število novih razvijalcev v vesolju, kar je na trg prineslo presežek iger. K temu je pripomogla zgodba o uspehu Among Us, ki so jo zgradili samo trije razvijalci, ki je zbrala več kot 400 milijonov uporabnikov in dosegla med 10-15 milijoni dnevnih uporabnikov na svojem vrhuncu.
• Uporaba mobilnih naprav se je povečala na 4.2 ure na dan (veliko ali malo, odvisno od tega, kdo ste), kar je povzročilo večjo porabo in večje povpraševanje po oglaševanju ter maksimiranje monetizacije obstoječih uporabnikov.
• Brezplačne igre in igre za navzkrižno igranje s sezonskimi vstopnicami, kot je Fortnite, so doživele eksplozivno rast, kar je omogočilo več povezljivosti kot kdaj koli prej, a tudi višje stroške prehoda na druge igre.
• Posodobitev iOS 14 ATT leta 2021 je IDFA (identifikator za oglaševalce) premaknila na model izbire, s čimer je spremenila način, kako mobilne aplikacije sledijo in ciljajo oglaševanje. To je povzročilo, da se je število sledljivih uporabnikov v samo šestih mesecih zmanjšalo z 71 % na 32 %.
• Posodobitev ATT je utrla pot za smrt piškotka, čeprav je bilo to nekoliko prestavljeno na leto 2024

Vnesite: gospodarstva v lasti igralcev

Ekonomije v lasti igralcev so se razvile iz potrebe razvijalcev, da ustvarijo izkušnje za več igralcev, ki izboljšajo zadrževanje in sodelovanje v igrah. Profit Well je poročal, da bi 5-odstotno povečanje zadrževanja lahko povečalo dobiček s 25 % na 95 %, kar jasno kaže, da je ohranjanje zadovoljnih in angažiranih obstoječih strank ključnega pomena v svetu naraščajočega CAC.

Dobro je bilo raziskano, da lahko ustvarjanje sodelovalnih okolij za oblikovanje skupnosti ustvari močne zanke zadrževanja. Na primer, v War Metal: Tyrant imajo igralci v klanih ARPU, ki je 20-krat višji od tistih, ki niso del klana. To je deloma zato, ker v igro vložijo več časa, še bolj pa zato, ker je digitalna identiteta neločljivo povezana, zlasti če jo delimo v areni, v kateri sodeluje veliko prijateljev.

Obstaja veliko gospodarstev v lasti igralcev, ki so se razvila iz uspešnih iger. EVE Online je bil predstavljen leta 2003 in je igralcem omogočil lastništvo in upravljanje podjetij, rudarjenje virov in trgovanje z virtualnimi dobrinami. To je ustvarilo sofisticirano gospodarstvo znotraj igre z več potmi za igralce, da ustvarijo virtualno bogastvo. Predvsem ustvarjalci EVE Online, CCP Games, so pred kratkim spremenili svoje poglede proti igram blockchain, ki ustvarjajo svojo igro v vesolju EVE. V mnogih pogledih ima ta igra priložnost, da postane ena najbolj zapletenih ekonomij digitalnih iger, kar jih je bilo kdaj ustvarjenih, z lastništvom igralcev in digitalnimi sredstvi, ki so zasnovana na podlagi prvih načel.

Lastništvo digitalnih sredstev

Igre, ki so igralcem omogočile lastništvo in trgovanje s sredstvi, ki so jih zaslužili v igri, so dosegle izjemne rezultate, Web3 pa ima priložnost povečati učinke, ki smo jih videli pri tradicionalnem igranju. Je tudi mehanizem sodelovanja, ki igralce prisili, da sodelujejo drug z drugim, kar ustvarja še globljo afiniteto do platforme in skupnosti.

Na primer, s preoblekami Counter Strike je mogoče trgovati zunaj tradicionalne igre, špekulativna dejavnost pa je v zadnjih mesecih močno narasla. Prodana je bila ena redka koža Prejšnji mesec 160,000 USD, in celotna skupnost zbirateljev je vzniknila in sodeluje zunaj osrednje zanke igre. Srednja cena kovčka Weapon Case One se je na primer zvišala z najnižje vrednosti 05 USD na 60 USD, kar je 1200-kratno povečanje (zveni znano?). Približno 700 ljudi aktivno igra CS:GO naenkrat z več kot 5 milijoni MAU-jev, kar zagotavlja občutek obsega.

Ker so se gospodarstva v lasti igralcev naravno razvila, je veliko založnikov poskušalo cenzurirati ali omejiti virtualno kmetovanje. Blizzard, razvijalec igre World of Warcraft, je na različne načine poskušal regulirati gospodarstvo in igralcem preprečiti škodljivo ali izkoriščevalsko vedenje. Zmanjšali so stopnjo padanja dragocenih predmetov in prepovedali račune, ki so se ukvarjali z nedovoljeno dejavnostjo. Če uporabniki nekaj cenijo, so se kljub vsem prizadevanjem pripravljeni izjemno potruditi, da bi to plačali ali zaslužili. Igralci so začeli razvijati bote in druga avtomatizirana orodja za ustvarjanje virtualnega bogastva. V nekem trenutku je bilo zlato WoW vredno 7-krat več kot venezuelski bolívares.

Stvari so eskalirale do točke, ko je Blizzard začel zasegati virtualna sredstva in sodelovati z organi kazenskega pregona, da bi zaustavil organizirano pridobivanje zlata. Igralci so trdili, da Blizzard ne le krši igralčeve svoboščine, ampak tudi škodi splošni izkušnji igre. Blizzardova prekoračitev slavno igral vlogo v Vitalikovi odločitvi, da uvede Ethereum, in številni razvijalci iger Web3 so navedli te primere, ko so hvalili prednosti suverenosti v gospodarstvih v lasti igralcev.

Toda zakaj kripto?

Ni dvoma, da ima igranje iger Web3 ogromen potencial za spremembo načina interakcije z IP in vrednosti našega časa, preživetega na platformi. Nedavni premiki v tradicionalnem igralnem modelu v smeri lastništva in identitete so pokazali potencial tega, kar je mogoče v tej novi paradigmi.

Vloga blokovnih verig v tem novem modelu je bila predmet številnih razprav v zadnjih nekaj letih. Nekatere zgodnje igre, npr huntercoin so preizkusili zmogljivosti verig blokov za obvladovanje okolij iger, medtem ko so se drugi dotaknili verige blokov le, ko je bilo nujno potrebno, na primer za transakcije sredstev ali zažgane dogodke. Nekatere igre so implementirale sisteme z več žetoni za spodbujanje različnih vedenj, medtem ko so druge uporabljale NFT samo kot estetske preobleke.

Glede na to, da so se gospodarstva v lasti igralcev že izkazala za uspešna v zaprtih ekosistemih, bodo morale verige blokov zagotavljati še večjo vrednost, da bi upravičile dodatne tehnične ovire (zlasti za tiste, ki jih prej uporabljajo). Utemeljitev za ustvarjanje odprtih sistemov je precej preprosta: prednosti povezujejo igralce veliko bolj tesno z razvijalci, kot bi jih kadar koli lahko zaprt sistem.

dosežki

Dosežki so del iger že desetletja. Vendar razen osebnih priznanj (ki jih večinoma nihče niti ne vidi) in toplega mehkega občutka premaganja igre ni veliko koristi za dokončanje naslova. Študije so pokazale, da manj kot 20% igralcev dejansko konča igre, ki jih začnejo, in to se mora dramatično izboljšati, ko se igre premikajo k ohranjanju.

Spodbude za žetone (če so pravilno oblikovane) lahko bolje vplivajo na vedenje igralcev, povečajo prepustnost in sodelovanje ter ustvarijo več vektorjev za druge razvijalce, da gradijo na igri. Odličen primer tega bi bil: »če imate več kot 100 ur Gears of War 2, dobite edinstveno preobleko igralca Gears of War 3«.

Interoperabilnost in sodelovanje

Fortnite že dolgo dokazuje prehodni potencial globalnega IP-ja, ki izkorišča njegovo močno distribucijo za ustvarjanje močnih dovoljenih kanalov za sodelovanje. Travis Scott slavno zaslužil 20 milijonov dolarjev iz dogodka Fortnite in preoblek. Kingdom Hearts je postala prenosljiva vsebina za Smash Bros Ultimate. Seznam se nadaljuje in igralci iger so pokazali, da so pripravljeni dati svojo težo/denarnico za ustvarjalno vsebino.

Igre Web3 so po zasnovi bolje opremljene za ustvarjanje smiselnega sodelovanja brez dolgotrajnih neučinkovitih pravnih postopkov, ki žvečijo čas in dobičkonosnost. Medtem ko resnično brez dovoljenj morda ni idealno končno stanje za donosnejše naslove, Web3 omogoča veliko več priložnosti za sodelovanje manjših iger ali licenciranje obstoječega IP-ja, ustvarjanje novih kanalov prihodka za starejše naslove in možnost »osveževanja« zastarele vsebine.

UGC in spodbujeno soustvarjanje

Decentralizirano ustvarjanje vsebine je ena bolj očitnih prednosti odprtega sistema, saj lahko hitro prehiti namenske ekipe, še posebej, če je pravilno spodbujen. Že vidimo, kako spodbujeni odprti sistemi lahko presežejo centralizirani »temni gozdovi«, kar lahko velja tudi za igre na srečo.

Roblox ima več kot 600 milijonov uporabnikov in je pokazal moč večnih iger, predvsem zaradi pripravljenosti igralcev, da gradijo lastne izkušnje. Ustvarili so celo a Klon Call of Duty. Kripto ima priložnost, da postane spodbujevalna plast za spodbujanje UGC gospodarstva na veliko bolj usklajen način, še posebej, če je mogoče različna sredstva in nagrade povezati z igranimi gospodarstvi, v katerih igralci že sodelujejo. Kot je bilo omenjeno v prejšnjem delu, to uvaja nove igralne zanke in pojavna vedenja, ki so zabavna za igralce in dragocena za razvijalce.

Torej, kaj sledi?

Ne glede na to, ali nekdo verjame, da imajo verige blokov svoje mesto v igrah, je nemogoče zanikati, da naraščajoči CAC spreminja način, kako se razvijalci približujejo ekonomiji iger in monetizaciji. Premik k lastništvu ni le neizogiben, temveč se je že začel.

Obstaja težnja po precenjevanju potenciala in trditvah, da določena tehnologija žre svet. Namesto tega je bolj konstruktivno preučiti načine, na katere lahko Web3 izboljša izkušnje, ki naredijo igre prijetnejše za uporabnike. Če na tehnologijo Web3 gledamo kot na davek na igranje ali način pridobivanja vrednosti od uporabnikov, potem se bomo ujeli v pasti, ki so pestile vesolje v zadnjem desetletju.

Če na tehnologijo Web3 gledamo kot na dodatno funkcijo, ki povečuje gospodarstvo v lasti igralcev, uporabnikom omogočimo vrsto načinov, da se poglobljeno vključijo v vsebino, razvijalcem, da izboljšajo zadrževanje, in igre, ki preprosto postanejo bolj zabavne za sodelovanje.

---

Razkritja: Blockchain Capital je vlagatelj v več zgoraj omenjenih protokolov.

Stališča, izražena v vsaki objavi v spletnem dnevniku, so lahko osebna stališča vsakega avtorja in ne odražajo nujno stališč Blockchain Capitala in njegovih podružnic. Niti Blockchain Capital niti avtor ne jamčita za točnost, ustreznost ali popolnost informacij, navedenih v vsaki objavi v spletnem dnevniku. Blockchain Capital, avtor ali katera koli druga oseba ne dajejo ali dajejo nobene izjave ali jamstva, izrecnega ali implicitnega, ali v njegovem imenu glede točnosti in popolnosti ali poštenosti informacij, vsebovanih v kateri koli objavi v spletnem dnevniku, in ne prevzema nobene odgovornosti za kakršne koli take informacije. Nič, kar vsebuje vsaka objava v spletnem dnevniku, ne predstavlja naložbenega, regulativnega, pravnega, davčnega ali drugega svetovanja, prav tako se nanj ni mogoče zanašati pri odločanju o naložbi. Objav v spletnem dnevniku ne smete obravnavati kot trenutna ali pretekla priporočila ali nagovarjanje k ponudbi za nakup ali prodajo kakršnih koli vrednostnih papirjev ali za sprejetje kakršne koli naložbene strategije. Objave v spletnem dnevniku lahko vsebujejo napovedi ali druge izjave o prihodnosti, ki temeljijo na prepričanjih, predpostavkah in pričakovanjih, ki se lahko spremenijo zaradi številnih možnih dogodkov ali dejavnikov. Če pride do spremembe, se lahko dejanski rezultati bistveno razlikujejo od tistih, izraženih v izjavah o prihodnosti. Vse izjave, ki se nanašajo na prihodnost, veljajo samo za datum, ko so take izjave podane, in niti Blockchain Capital niti vsak avtor ne prevzemata nobene dolžnosti, da bi posodabljal takšne izjave, razen če to zahteva zakon. Če se kateri koli dokument, predstavitev ali drugo gradivo, ki ga je ustvaril, objavil ali kako drugače distribuira Blockchain Capital, sklicuje na katero koli objavo v spletnem dnevniku, je treba takšno gradivo prebrati s posebno pozornostjo na morebitne zavrnitve odgovornosti, navedene v njem.

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• PlatoAiStream. Podatkovna inteligenca Web3. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• Kovanje prihodnosti z Adryenn Ashley. Dostopite tukaj.
• Kupujte in prodajajte delnice podjetij pred IPO s PREIPO®. Dostopite tukaj.
• vir: https://blockchain.capital/the-evolution-of-player-owned-economies-and-the-rise-of-digital-asset-ownership/