Gaurav Kapoor, soustanovitelj in vladni podpredsednik Indegene, pove pharmaphorumu, kako lahko farmacija vzame predavanja iz dejavnosti za prosti čas in sestavi za Metaverse, da bi spodbudila sodelovanje z vsebino.
Komunikacijske strategije farmacevtskih korporacij s kupci zahtevajo preoblikovanje z napredovanjem znanja in izkušenj. Kapoor pravi, da lahko zdaj farmacija preučuje na podlagi narave distribucije vsebinskega materiala na zahtevo, ki jo Hollywood uporablja in hkrati sestavlja za prihodnje potrebe pri dobavi vsebinskega materiala.
»Ena od naših starejših strank v veliki farmaciji nam je rekla: 'Ne izdelujemo tablet. Nihče ne kupuje tablet. Pacienti kupujejo zgodbe. Pacienti kupujejo obljube. Pacienti torej kupujejo vsebino.« Tako smo se tam okrepili in vedeli, da bi moral biti Indegene glavni partner za vsebino,« pravi Kapoor.
Indegene Kapoor pojasnjuje, da se osredotoča na služenje farmaciji pri lansiranju svojega blaga z uporabo znanja in izkušenj ter okvirov skladnosti, da se izkaže za 100-odstotno skladno. To počne tako, da zagotavlja sodoben pristop k gradnji vsebinskega gradiva.
Farmacija trenutno uporablja predvsem digitalna sredstva za povezovanje s svojimi strankami, Kapoor pa pravi, da odkriva iz Hollywooda, kako lahko ustvarite sodelujočo vsebino, ki je usmerjena na dodatne kupce.
Hollywood
V prejšnjem desetletju se je dejavnost prostega časa močno spremenila. Zgodovinsko gledano je bilo vsebinsko gradivo posredovano v kinodvoranah in na TV v osrednjem terminu. Zdaj se je izkazalo, da gre za strokovno znanje na zahtevo, ki je usmerjeno v stranko.
»TV je bila nekoč zelo osredotočena na blagovno znamko. Industrija se je osredotočila na stranke, vsebina pa je razdeljena glede na starostne skupine in osebnosti. Farmacija se premika v ta prostor s socialnimi mediji in digitalom, vendar se mora učiti od Hollywooda in televizije ter uporabljati več vsebin na zahtevo,« ugotavlja Kapoor.
Posel za prosti čas se je poleg tega premaknil z vsebine, osredotočene na blagovno znamko, na vsebino z izkustveno vsebino, ki je zasnovana tako, da svoje gledalce potopi v svoje sporočilo, tako da poskuša ustvariti globoke čustvene povezave med kupcem in modelom.
Pharma se ni popolnoma preselila v hišo materialov z izkustvenimi vsebinami in je ujeta v materiale z vsebinami, osredotočenimi na blagovno znamko, ki niso tako udeleženi kot materiali z izkustvenimi vsebinami, zaradi katerih se lahko vprašate, kako izdelek vpliva na njihovo življenje in kako pomaga zdravnikom. ravnajo s svojimi prizadetimi višje, povzroča Kapoor.
»Če pogledate vsebino, ki jo dobimo na televiziji, in televizijske oglase, če odstranite blagovno znamko, se mi skoraj vsi oglasi zdijo enaki. Moramo se premakniti k težavam, ki so osredotočene na stranke, in reševanju teh težav,« pravi Kapoor.
Veliko je bilo govora o digitalni afiniteti – kakšni kanali so všeč ljudem, mesto, na katerega kliknejo v mobilnem telefonu, prenosnem računalniku, iPadu in mnogih drugih.
»Vsebinska afiniteta je bolj kritična kot digitalna afiniteta. Recimo, da nekdo prejme e-poštno sporočilo, vendar ga ne bo odprl zaradi zadeve. Če je v zadevi prikazana vsebina, ki je nekomu všeč, bo odprl e-pošto. Ljudje so govorili, da je e-pošta učinkovita. E-pošta ni učinkovita. E-pošta ni pomembna. Gre za vsebino v e-pošti. Torej je vsebina pravzaprav kanal,« pravi Kapoor.
Indegene je profiliral 1.8 milijona zdravnikov v ZDA, predvsem na podlagi digitalne afinitete, afinitete do vsebine, afinitete glede vedenja in afinitete skupnosti (to pomeni, katerim ljudem zdravniki ustrezajo na svojih družbenih omrežjih).
»Menimo, da gre svet v zvezi z vsebino in uspehom v kombinaciji omrežja, vedenja, vsebine in digitalnega,« trdi Kapoor.
Kapoor pravi, da farmacija poleg tega želi vedeti, da je merjenje uspeha s strategijami distribucije materiala vsebine pravilno in da se vaš celoten potek merjenja uspeha materiala vsebine spreminja.
Podjetje Indegene je kupilo podjetje DT Consulting, ki se nanaša na "rezultat izkušenj." Uspeh modela meri z uporabo svojega količnika strokovnega znanja kupca (CEQ).
»Celotna igla merjenja klikov in stopenj odpiranja e-pošte ter koliko gledalcev odhaja. Vse se pomika k oceni uporabniške izkušnje,« pojasnjuje Kapoor.
Strokovno znanje o gradivu vsebine se spreminja in z napredovanjem znanja se spreminja tudi potreba po ponovnem razmisleku o tem, kako bodo korporacije prej ali slej distribuirale gradivo vsebine.
Metaverse
Vzpon nedavnih uporabnih znanosti bo spremenil ponudbo vsebinskega materiala in Kapoor predvideva, da bo Metaverse dramatično vplival na proizvodnjo in razpršitev vsebinskega materiala: »Metaverse prihaja. Meta bo kraj, kjer se bodo zbližali bolniki, potrošniki in zdravniki. Vsi se lahko pogovarjajo skupaj in postal bo globaliziran svet.«
Na primer, nekdo z neobičajno boleznijo v Braziliji ali Nemčiji se bo lahko pridružil zdravstvenemu centru v ZDA ali Združenem kraljestvu. Jezikovne omejitve morda sploh ne obstajajo, saj lahko spletni prevajalci dinamično prevajajo brez situacije.
O Metaverse bo prinesel popolnoma novo razsežnost zdravstvenega varstva in vplival na to, kako je mogoče ravnati z obolelimi s konvergenco znanja, vsebinskega materiala in slik.
Izkustveno, poglobljeno šolanje bo omogočilo večjo hrambo podatkov kot preučevanje pamfleta ali brošure.
Z digitalno in razširjeno aktualnostjo lahko gremo v človeško telo. Pharmatika lahko uporabi to znanje in izkušnje za razjasnitev rezultatov zdravila.
»Predstavljamo si svet, v katerem lahko zdravnik vstopi v telo, gre v različne dele, uporabi različna zdravila in vidi, kako se bo zdravilo premikalo v treh mesecih, šestih mesecih, in ustvari to simulacijo v primeru bolnika, da jih usposobi. kako se bo zdravilo premikalo,« navaja Kapoor.
Prizadeta oseba bi lahko stopila v 3D svet, kjer bo preučevala, kaj zdravilo naredi s telesom, kako bo pomagalo pri njihovi bolezni in kako se bo njihovo telo odzvalo na zdravilo.
»To je mogoče storiti samo v Meta svetu. To bo poglobljena in privlačna vsebina, ki se bo zelo razlikovala od vsebine, s katero imamo opravka danes,« pravi Kapoor.
Vsebinski material je potem lahko natančen, saj je njegova analitika lahko zelo izpopolnjena. Podjetja raziskujejo, kako lahko zbiranje podatkov s sledenjem očem z znanjem in izkušnjami digitalne aktualnosti. Spremljanje z očmi lahko podjetjem tudi omogoči, da vedo, kakšna vsebina se povezuje s pokroviteljem.
»Videli ste lahko, kaj je vsak zdravnik naredil, koliko je zaužil, katere vsebine so si ogledali, kaj jim je bilo všeč in kaj ne. Enako s pacienti – kaj jim je bilo všeč in kaj ne – in zdaj lahko izvajate natančno trženje,« pojasnjuje Kapoor.
Oglasi bodo posebej prilagojeni, izbor znanja v celotnem Metaverseu pa lahko omogoči dodatno personalizirano vsebino, ki lahko pomembno vpliva na zdravnike in bolnike.
Številne prednosti vključujejo izboljšano razumevanje učinkov zdravil na telo z materialom na zahtevo in poglobljeno vsebino. Kljub temu Kapoor pravi, da bodo številne omejitve, ki so trenutno v farmaciji, otežile vrnitev teh konceptov v uresničitev.
Čeprav je način, na katerega je farmacija regulirana predvsem na podlagi skladnosti, precejšnja ovira za dovolitev takšne spremembe. poškodovano, izolirano metodo znotraj farmacije je treba popraviti, da se poveča čas obdelovanja materiala vsebine, zlasti med potekom MLR. Kapoor pravi, da je to največje ozko grlo, ki ga je treba spremeniti.
»Poleg tega morajo podjetja izvajati napredno vsebinsko analitiko. Vsebinska analitika je kritična. Torej, izvajanje analitike vsebine, uglajevanje postopka odobritve MLR in spodbujanje sprememb višjega vodstva: rekel bi, da so ti dodatki ključni za uresničitev teh sanj,« trdi Kapoor.
»Sicer pa ta industrija še vrsto let ne bo šla v Meto ali izkustveno prodajo. Ta industrija bo dolgočasna, potem pacientom ne nudimo pravih storitev, ker jim ne povemo, kaj lahko zdravila naredijo zanje, in samo izničimo namen te osredotočenosti na paciente.«
Glede intervjuvanca
Povezava na vir
#Hollywood #Metaverses #impact #pharmas #content material
