Bitcoin ger värde som överstiger varumärkesvärdet för den amerikanska dollarn, eftersom koden ger användbarheten av överlägsna pengar.
Varumärken — ett ämne som är ännu mer mystiskt än själva kryptografi
The King Of Brands har avsatts
Visste du att Coca-Cola tills nyligen ansågs vara det mest värdefulla varumärket i världen? Värdet av ett varumärke kallas "brand equity". Det finns till och med en ordboksdefinition för det:
"Det kommersiella värdet som härrör från konsumenternas uppfattning om varumärket för en viss produkt eller tjänst, snarare än från själva produkten eller tjänsten."
Brand equity är med andra ord vad ett varumärke är värt utöver vad själva produkten är värd.
Hur kom Cola att bli kungen av varumärkeskapitalet i första hand?
Vet du var "Coca" i Coca-Cola kommer från? Det kommer från kokaplantan, källan till kokain. Kokain var faktiskt en gång den viktigaste ingrediensen i Coca Cola. Trots allt är apelsiner den viktigaste ingrediensen i apelsinjuice, jordnötter i jordnötssmör, och det var coca i Coca-Cola. Ännu i dag delar både Coca-Cola och kokain smeknamnet "cola".
Kom ihåg vår definition av varumärkeskapital: "Värdet utöver vad en produkt i sig är värd."
Om du nu skulle ta ut huvudingrediensen som ger en produkt all dess effektivitet - vilket också är vad du har döpt produkten efter - nästan allt du kommer att sitta kvar med är varumärkesvärde (och nästan värdelösa fyllmedel som vatten).
Detta är vad som hände med Coca Cola!
1920 förbjöds kokain
Coca-Cola tvingades enligt lag ta ut sin huvudingrediens. Så med nödvändigheten att vara uppfinningarnas moder, hade folket på Coca-Cola inget annat alternativ än att praktiskt taget uppfinna idén om varumärkeskapital. Koffein och socker hjälpte Coca-Cola att behålla några av sina stimulerande egenskaper, men låt oss inse fakta: Coca Cola har verkligen inte längre samma kick som den hade när den innehöll det kraftfulla och beroendeframkallande stimulantia: kokain.
När Coca-Cola förlorade sin mest potenta ingrediens, steg dess varumärkeskapital faktiskt - långt, långt upp. Detta är bara ett matematiskt faktum. Produkten i sig blev mindre värd på grund av att den mest värdefulla ingrediensen togs bort, men priset sjönk inte.
Det betydde matematiskt att skillnaden uppvägdes av varumärkets eget kapital!
The True King Of Brands
Om du påminner oss själva om denna definition av varumärkeskapital – vad ett varumärke är värt utöver vad själva produkten är värd – skulle du inte hålla med om att det varumärke som har mest eget kapital i världen i själva verket är US-dollarn?
Produkten i sig är trots allt bara ett rektangulärt papper med lite bläck på. Papper i sig är knappast värt något.
Men när det stämplas med det officiella märket för dollarn är värdet på detta papper så högt och så allmänt erkänt att när Interbrand försöker jämföra andra märkens varumärkeskapital med varandra, mäter de det med hjälp av US-dollarns varumärke. ! Nu finns det ett kraftfullt varumärke.
Vilket annat märke har en dedikerad plats för sin logotyp på tangentbordet på alla datorer i världen? Det finns säkert ingen Coca-Cola-tangent på mitt tangentbord.
Konsumenternas uppfattning om den amerikanska dollarn, både i Amerika och nästan överallt på jorden, är extremt hög. Det är den standard efter vilken vi bedömer sakers monetära värde. Det är vad allt är prissatt i, åtminstone i USA
Ekonomer har sin egen snygga term för allt, så de kallar inte detta fenomen för "varumärkeskapital". Istället kallar de skillnaden mellan vad en dollar är värd och vad ett rektangulärt papper är värt för "monetär premie". Men det betyder exakt samma sak - vad en dollar är värd över vad själva produkten (ett papper) är värt.
Hur kom dollarn att bli den sanna kungen av varumärkeskapital?
Dollarns varumärkeskapital var tidigare noll.
Intressant nog, precis som hur Coca-Cola brukade ha något mycket mer kraftfullt i sig än det gör idag, detsamma gäller för den amerikanska dollarn.
Dollarn brukade vara helt 100% backad av och helt inlösen för rent, solid guld. Fram till 1933 var en dollar värd ungefär en tjugondel av ett uns guld.
Då var dollarns varumärkeskapital faktiskt noll. Den amerikanska centralbanken skulle ge dig ett uns guld för en $20-sedel. Sedan, 1933, konfiskerade Franklin Roosevelt konsumentguld och antog Gold Reserve Act. Plötsligt behövde du $35 för att få ett uns guld.
Men rent tekniskt hade dollarn fortfarande inget eget kapital. Det blev helt enkelt värt en trettiofemtedel av ett uns guld. Det verkar också från de historiska dokumenten att det blev svårare att få ett uns guld än för din stack med en $20-sedel, en $10-sedel och en $5-sedel.
Men så plötsligt, på en gång, i augusti 1971, gick dollarns varumärkeskapital från absolut noll till en hel dollar per dollar. Brand equity gick omedelbart från 0 % till 100 %.
Det var då dollarn inte längre backades upp av eller kunde lösas in mot guld. Allt värde som världen satte på dollarn blev på en gång helt och hållet varumärkeskapital.
Och eftersom alla dollar i världen verkligen uppfattades av alla människor i världen som värda mer än bara Coca-Cola-företaget, kan vi alla vara överens om att den amerikanska dollarns varumärkeskapital var mer än Coca-Colas varumärkeskapital. Så vi kan säkert dra slutsatsen att sedan augusti 1971 har dollarn varit kungen av varumärkeskapital. Det är bara enkel matematik igen.
Precis som Coca-Cola lyckades förbli värdefull utan kokainet i produkten, förblir den amerikanska dollarn mycket värdefull utan att guldet stödjer den. Som sagt, det är inte riktigt lika värdefullt som det brukade vara.
En dollar är inte värt vad den en gång var
Köpkraften för en dollar har sjunkit sedan den blev 100 % varumärkeskapital. Redan 1971 köpte en dollar cirka 900 milligram guld. Den köper nu mindre än 10 milligram guld. Aj. Vet du hur en öppen flaska cola tappar bruset efter ett tag? Det verkar som om samma sak händer med dollar.
Vad kan vi lära oss av varumärkena som slår cola?
Enligt Interbrand var de främsta varumärkena som överträffade Coke i varumärkeskapital Apple och Google.
Låt oss återigen påminna oss själva om definitionen av varumärkeskapital – att det är vad varumärket är värt utöver vad själva produkten eller tjänsten är värd.
Varumärken som slår cola levereras mer än ett varumärke
Är det verkligen sant att vi värdesätter Apple och Google inte på grund av värdet av vad deras produkter och tjänster ger oss, utan helt enkelt på grund av vår varumärkesuppfattning? Jag tror inte det. Jag tror att Interbrand har fel när det gäller dessa företags varumärkeskapital.
Vi använder Apples produkter för att de fungerar riktigt bra. Jag skrev den här artikeln om en nio år gammal Macbook Pro! Jag gjorde det med Google Dokument, som är gratis! Jag undersökte artikeln med Google. Det finns ingen pålitlig ersättning för Google, särskilt för annonsörer, som är de som betalar för det, eftersom det är gratis för mig.
Nej. När jag tänker efter inser jag att dessa företag har nytta som går långt utöver det upplevda värdet av deras varumärke, och att detta värde missades av Interbrands forskare.
Vad människorna på Interbrand missade är detta: värdet av de produkter och tjänster som tillhandahålls av Apple och Google mäts inte i materialkostnaden, utan i den nytta vi får genom hur datorkod får dessa material att göra extraordinära saker.
Det är koden som är det grundläggande värdet
Den briljant konstruerade mjukvaran är inte en del av varumärkeskapitalet – det är inte något utöver värdet av själva produkten som anges i definitionen av varumärkeskapital. Det är en del av själva produkten. I många fall är det själva produkten. Koden är förvisso den mest potenta ingrediensen eller den viktigaste ingrediensen om vi minns de termer vi använde i våra diskussioner om Coca-Cola och dollarn.
Konkret, om Interbrand-analytiker jämför två liknande kontorsstolar, en med Herman Miller-varumärket och en annan utan varumärke, skulle de säga att varumärkeskapitalet för Herman Miller-stolen är skillnaden i pris mellan de två.
Men med den här metoden skulle samma analytiker titta på en Mac utan dess operativsystem och mjukvara bredvid en med all den programvaran och bli förvånad över varför den första skulle vara värdelös och den andra skulle vara värd tusentals dollar. Detta beror på att de inte tar hänsyn till kodens värde.
Värdet av den digitala sfären
Se då, värdet av den digitala sfären. Det skiljer sig från den fysiska sfären av vikter, mått, varor och varor. Det skiljer sig också från varumärkesområdet där ett namn och en logotyp styr värde.
Den digitala sfären är en tredje sfär, som inte alla inser faktiskt existerar. Det är därför legendariska investerare, som Warren Buffet, som insåg varumärkets värde för Coca-Cola helt missade båten på investeringar som Apple, Amazon och Google. Och det är därför Interbrand tror att det är varumärkeskapital snarare än kod som gör dessa företags produkter mycket värdefulla.
Huvudingrediensen är koden - och den finns fortfarande kvar
Det som gör dessa företags erbjudanden värdefulla är deras datorkod och de effekter som koden genererar. Värdet är vad datorkoden faktiskt gör. Det är inte vad det upplevda värdet är, utan vad dess faktiska värde är som gör dessa saker vi förlitar oss på varje dag så värdefulla.
Koden skapar funktioner som tidigare var omöjliga. Det gör dem inte bara möjliga, utan också enkla, snabba och billiga. Koden gör dessa funktioner tillgängliga inte bara för ett fåtal personer, utan för nästan alla på jorden.
Men du kan inte röra koden. Du kan inte väga den. Att mäta den efter dess storlek (i byte) är inte ett korrekt mått på dess värde. Det är vad koden gör som är värdefullt.
Mänskligheten är fortfarande i de tidigaste åren av vår historia av att upptäcka vad kod kan göra. Titta på hur mycket kod som har förändrat vår civilisation sedan sekelskiftet. Ännu så sent som på 1990-talet ringde vi varandra på riktiga telefoner med fysiska nycklar på. Vi kunde inte skicka textmeddelanden. Vi hade aldrig hört talas om sociala nätverk. En "höghastighets" anslutning till internet var ett 28.8 kbps telefonmodem. Det fanns inga trådlösa internetanslutningar. Och ingen av oss hade en superdator i fickan.
Denna digitala värld, där koden faktiskt gör de saker som är värdefulla, kräver att vi kommer med ett nytt mått på rättvisa. Låt oss kalla det "code equity" från och med nu.
Nu, eftersom den här koden gör så underbara saker, kommer vi naturligtvis att värdera och komma ihåg namnen på de företag som gör kodens fördelar tillgängliga för oss. Och det är därför vi verkar tycka att deras varumärken är värdefulla. Men det är egentligen vad deras kod gör det är därför vi använder deras produkter, inte vad deras varumärke uppfattas vara värt. Det är därför Apple eller Google inte bryr sig om att sälja skjortor med sina logotyper på dem – logotyperna lägger inte till varumärkeskapital. Men om Apple släppte en "Apple Shirt" i framtiden kan du satsa på att den skulle laddas med mjukvara som skulle göra den mycket mer värdefull än en vanlig tröja utan mjukvara.
Apple och dessa andra företag gick om Coca-Cola eftersom Coca-Cola inte kunde hänga med i den digitala sfärens framsteg. Det finns helt enkelt inget (lagligt) som någon skulle kunna blanda i sockerhaltigt, kolsyrat vatten för att få det att göra de magiska saker som fantastisk kod gör. Cola kommer inte att bli bättre och mer värdefull hela tiden. Apple, Google och Amazon gör det hela tiden. De gör det genom att förbättra koden.
Vad har något av detta med Bitcoin redan att göra?
Okej okej. En snabb genomgång av lite fakta först och sedan lovar jag att komma till Bitcoin:
- Kom ihåg hur colas värde mest blev varumärkeskapital när de var tvungna att ta ut huvudingrediensen, kokain.
- Kom ihåg hur US-dollarns värde blev helt och hållet brand equity, aka monetär premie, när de tog bort guldet som stödde det.
- Kom ihåg hur varumärkena som tillskansat sig Coke verkligen erbjuder ett grundläggande värde annat än deras varumärkeskapital – värde som kommer från den digitala sfären.
Låt oss vända våra tankar till Bitcoin då.
Bitcoin är kod och dess värde finns i den digitala sfären
Bitcoin är kod. Gratis, öppen källkod. Den gör något som ingen annan kod i världen gör. Det som framkommer när koden körs är i teknisk jargong:
- Decentraliserad konsensus
- Digital brist
- Oföränderlig journalföring
- Obrytbara regler
Men om vi vill förenkla dessa tekniska termer till något lite mindre specifikt men mycket mer tillgängligt, låt oss uttrycka det så här:
Vad Bitcoins kod gör när den körs på datorer över hela världen, alla sammankopplade över Internet, alla synkroniserar, alla validerar, är detta:
Bitcoin skapar de bästa pengarna som världen någonsin skådat.
Bitcoin jämfört med dollarn
Bitcoin finns i det digitala riket. Den amerikanska dollarn finns främst inom varumärkesområdet. Vad Bitcoin gör med den amerikanska dollarn är vad Apple och Google gjorde mot Coca-Cola. Precis som Apple och Google tillhandahåller, genom kod, värdefulla nya funktioner som inte kan erbjudas genom varumärkesvärdet av en dryck, tillhandahåller Bitcoin, genom kod, värdefulla funktioner som inte kan tillhandahållas av varumärkesvärdet hos en nationell, regering -emitterad valuta.
Bitcoin är inte bara digitala kontanter, digitalt guld eller digital valuta. Det är inte bara pengar.
Bitcoin är ett nytt socialt kontrakt: ett kontrakt som inte kan brytas. Det är ett okrossbart kontrakt på grund av hur koden binder sina regler till obrytbara lagar i matematik och fysik.
Det är en ny plattform: en som inte kan beordras på grund av hur koden hindrar någon från att ta över den, bryta den eller stoppa den.
Det är globalt: eftersom det är gjord av kod som inte är medveten om existensen av nationer.
Det är oföränderlig, oförgänglig, obestridlig, oförytterlig, omistlig, oåterkallelig, okrossbar: på grund av dess kod.
Hur värdefulla är dessa saker? Tiden kommer att vara den ultimata domaren. Var och en av dessa saker verkar dock allt viktigare med tidens gång.
Det tog Apple 36 år att gå om Coca-Cola. Bitcoin är nu 13 år gammal. Bitcoin är för närvarande rankad som den 15:e mest värdefulla valutan i världen enligt Fiats börsvärden.
Med den facit i hand du har nu, skulle du investera i Apple, som kommer från den digitala sfären, när det var det 15:e mest värdefulla varumärket i världen och upp mot alla dessa företag som är verksamma inom varumärkessfären och den fysiska sfären? Självklart. Bitcoin kan nu vara samma möjlighet och lite till.
The Digital Realm tar nu fram en utmanare på själva pengarnas arena, och dess namn är Bitcoin. Bitcoin kan sedan en dag bli världens mest värdefulla varumärke – eller snarare, tack vare kod, den mest värdefulla tillgången i Code Realm – och kanske då den mest värdefulla tillgången i hela världen.
Jag har skickat in den här artikeln som ett utdrag från Swan Private Insight — en månatlig Bitcoin-publikation som skickas till våra medlemmar av Swan Private Client Service (lära sig mer här). Swan Private vägleder förmögna individer och företag mot att bygga generationsrikedom med bitcoin. Du kan Klicka här för att ladda ner en kompletterande kopia av vår Swan Private Insight-rapport.
Detta är ett gästinlägg av Tomer Strolight, chefredaktör för Swan Bitcoin och författare till "Why Bitcoin." Åsikter som uttrycks är helt deras egna och återspeglar inte nödvändigtvis BTC Incs eller Bitcoin Magazine.
- 28
- Om oss
- Absolut
- Enligt
- exakt
- tvärs
- Agera
- Alla
- redan
- amason
- amerika
- Annan
- Apple
- Artikeln
- tillgång
- AUGUSTI
- tillgänglig
- Bank
- Där vi får lov att vara utan att konstant prestera,
- Fördelarna
- BÄST
- Bitcoin
- varumärken
- BTC
- BTC Inc.
- Byggnad
- Ring
- kapacitet
- fall
- Kontanter
- COCA-COLA
- kokain
- koda
- kommande
- kommersiella
- Råvaror
- Företag
- företag
- jämfört
- datorer
- anslutning
- Anslutningar
- Konsumenten
- kontrakt
- Företag
- kunde
- skaparen
- kryptografi
- Valuta
- dag
- dedicerad
- DID
- olika
- digital
- digital valuta
- digitalt guld
- Dollar
- dollar
- Drop
- jord
- Editor-in-chief
- effekter
- eget kapital
- speciellt
- alla
- allt
- Ansikte
- SNABB
- Funktioner
- Federal
- Federal Reserve
- Federal Reserve Bank
- Förnamn
- Fri
- framtida
- generationsrikedom
- Välgörenhet
- kommer
- Gold
- varor
- stor
- Gäst
- gäst inlägg
- Guider
- här.
- Hög
- Individer med hög nettovärd
- historisk
- historia
- Hur ser din drömresa ut
- HTTPS
- Tanken
- bild
- med Esport
- omöjligt
- Internet
- Investeringar
- För Investerare
- IT
- Nyckel
- nycklar
- King
- Lag
- Lagar
- LÄRA SIG
- Adress
- liten
- logotyp
- mac
- markera
- marknad
- material
- matte
- mäta
- Medium
- Medlemmar
- pengar
- mest
- mor
- namn
- nationell
- netto
- nätverk
- Ny plattform
- erbjudanden
- offer~~POS=TRUNC
- tjänsteman
- Okej
- öppet
- öppen källkod
- drift
- operativsystem
- Åsikter
- Möjlighet
- Övriga
- Papper
- Personer
- kanske
- fysisk
- bit
- plattform
- fickor
- möjlig
- kraft
- den mäktigaste
- Premium
- pris
- privat
- Produkt
- Produkter
- ge
- ger
- inköp
- register
- reflektera
- rapport
- reservbank
- översyn
- regler
- rinnande
- Nämnda
- sälja
- service
- Tjänster
- Dela
- liknande
- Enkelt
- Storlek
- So
- Social hållbarhet
- sociala nätverk
- Mjukvara
- något
- källkod
- Spot
- lämnats
- överlägsen
- system
- Teknisk
- källan
- världen
- tusentals
- Genom
- tid
- i dag
- topp
- Rör
- oss
- US Federal Reserve
- Unsplash
- us
- användning
- verktyg
- värde
- Warren
- Warren Buffet
- Vatten
- Rikedom
- väga
- Vad
- VEM
- trådlös
- utan
- underbart
- ord
- Arbete
- världen
- Världens
- värt
- år
- noll-