Kändisar shilled Crypto på toppen. Kan de lära sig för nästa cykel?

Moonpay, en leverantör av kryptobetalningar, driver en krypto-conciergetjänst för kändisar för att hjälpa de rika och berömda att skaffa NFT:er och andra digitala tillgångar utan att bli smutsiga.

Men när offentliga personer stöder kryptoprojekt med tokens vars priser pumpar och tankar, verkar det inte bara skumt, det är potentiellt olagligt.

MoonPays kundlista inkluderar skådespelerskan Hilton Gwyneth Paltrow, artist Post Malone, Madonna och andra. I huvudsak arbetar företaget med tanken att NFT är "konsumentengagemangets framtid", säger Moonpays talesperson Justin Hamilton.

"För stora innehavare av immateriella rättigheter - kändisar, musiker, underhållare och idrottare - kommer sättet som de kommer att använda den här tekniken att kopplas bort från marknadshandelns verklighet," sade han.

Det kan vara sant i teorin, men det finns en anledning till att kryptoföretag och -projekt försöker knyta sina varumärken till bekanta och populära ansikten.

När bitcoin drog sig tillbaka från svindlande rekordnivåer förra december, skådespelaren Matt Damon syntes i en livlig Crypto.com-annons under Super Bowl och sa, "lycka gynnar de modiga."

Några månader tidigare, med kryptotjurmarknaden i full gång, visade filmstjärnan Reese Witherspoon en nu borttagen inlägg twittrade: "Köpte precis min första ETH! Nu gör vi det #cryptotwitter.” ETH var värd nästan $3,900 XNUMX vid den tiden och handlas nu för hälften av det. Witherspoon presenterade också en World of Women NFT.

Ännu tidigare grundade NFL-legendaren Tom Brady sin egen NFT-marknadsplats (non-fungible token), Autograph. Och precis som Damon marknadsförde Brady också en kryptobörs, FTX, tillsammans med sin fru, modellen Giselle Bündchen. 

Arvingen Paris Hilton då dubbade hon själv "The Queen of the Metaverse" i januari efter att ha varit värd för DJ-evenemang i Roblox, slängt in blue chip NFTs som Bored Ape Yacht Club och till och med skapat sin egen.

Samma sak hände under den senaste cykelns mani, när Katy Perry debuterade hennes "kryptoklor" på Instagram - spikar prydda med logotyper för digitala tillgångar inklusive bitcoin, eter och litecoin.

Trots den olyckliga timingen för dessa rekommendationer, och om kändisarna verkligen tror på - eller till och med förstår - krypto, bidrog deras inflytande till att ge mainstream legitimitet till branschen.

"De vet att de ständigt kommer att behöva driva på gränsen för att uppfinna nya sätt att skapa gemenskap, skapa buy-in, skapa lojalitet," sa Hamilton. "Många av dem tror att NFT-teknik kommer att vara sättet att göra det." 

Effekter av björnmarknaden 

Trots nedgången på marknaden, rapparen Snoop Dogg berättade CNBC att kryptovintern "sållade bort alla människor som inte skulle vara i rymden och som missbrukade möjligheterna som fanns där", under NFT.NYC-konferensen i juni.

moonpay lanserades HyperMint under samma evenemang, en NFT-distributionsplattform som redan har arbetat med Universal Pictures och gatukonstnären Alec Monopoly.

Monopol – född Alec Andon – och hans bror och manager, Avery Andon, planerar sin egen conciergeliknande plattform för högprofilerade och kändisar som vill främja NFT-gemenskaper. På frågan om vad han tycker om att kändisar hoppar in under kryptovintern, sa Andon:

"Det var det ögonblicket i början när ett par kändisar hade tur och tjänade stora pengar på att släppa pengar. Men jag tror verkligen att de dagarna är slut”, sa han och pekade på sångaren Chris Browns senaste försök.

"Nio av tio kändisar, om de skulle göra en NFT-släpp idag, skulle misslyckas," sa Andon.

Brown släppte Breezyverse-samlingen av 3D-animerade Brown-avatarer i början av juli. Endast 350 personer har köpt sig in i uppsättningen med 10,000 13, som sågs på OpenSea vid tidpunkten för publiceringen. Mindre än 23,600 ETH ($XNUMX XNUMX) har spenderats totalt.

Web3-entusiaster "förväntar sig verkligen att du är en aktiv medlem i deras community och verkligen ger en del av dig själv för projektet", till exempel genom veckovisa AMA-chattar eller Instagram livechatt, enligt Andon.

"Jag tror att det bara är en så djupgående, uttömmande [process] att ett verkligt, sant NFT-projekt kräver att de flesta kändisar inte är villiga att göra det åtagandet," tillade han.

Att marknadsföra krypto smakfullt är fortfarande möjligt

Geoff Renaud, marknadschef för marknadsföringsbyrån Invisible North, upprepade den känslan. 

"Du ser mycket kärlek och stöd från Web3-communityt när folk kommer av rätt anledningar, och klorna kommer ut när rekommendationer är oärliga, [Damons] Crypto.com-annons är förmodligen det mest kända exemplet," sa Renaud.

Ändå pekade han på FTX:s "bra jobb att samarbeta med talang på kreativa och autentiska sätt. FTX "briljant cast" Curb Your Enthusiasm-stjärnan Larry David i sin egen Super Bowl-reklam.

FTX utnyttjade Davids varumärkeslikgiltighet för att undersälja krypto, till skillnad från Crypto.coms hausseartade berättelse, och praktiskt taget motsatsen till Kim Karashians grundläggande Instagram annons för SafeMoon rip-off EthereumMAX, som nu är nästan värdelös.

"[FTX] gjorde sina atletpartners som Tom Brady och Steph Curry till intressenter i företaget. Partnerskapen är alltid "på" och idrottarna verkar personligen engagerade, vilket verkligen är ovanligt, säger Renaud. 

Kändisar måste fråga sig själva om de får betalt för att marknadsföra NFT

I alla fall rådde Renaud offentliga personer att vara försiktiga med vad de främjar. Med hänvisning till ICO (initial coin offering) "craze" 2017 och 2018, noterade Renaud att det fortfarande pågår rättstvister om "tomma kändiskampanjer" från den eran.

Senast hävdade advokatfirman Scott+Scott att Bored Ape Yacht Clubs skapare Yuga Labs använde kändispromotorer och rekommendationer för att höja priset på sina NFTs genom att överlöva hög avkastning. Yuga Labs kunde möta en grupptalan.

"Det är riktigt synd att du kan dras in i en rättegång bara för att du är upphetsad över ett stycke digital konst som du äger," sa Renaud.

Kayvan Ghaffari, chef för juridik på NFT Art Marketplace MakersPlace, resonerade att det är för tidigt att säga de exakta regulatoriska konsekvenserna, men offentliga personer måste fråga sig själva: "Får jag någon form av ekonomisk fördel av denna NFT?" 

"Om svaret är ja, kommer FTC [Federal Trade Commission] att börja tillämpa lagen," sa Ghaffari.  

Han tillade att federala organ som US Securities and Exchange Commission (SEC) eller Commodity Futures Trading Commission (CFTC) kommer att dyka upp som primära NFT-vakthundar.

19 kändisar har varnats av konsumentövervakningsgruppen Truth in Advertising mot shilling NFTs, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady och många andra kallades ut för "underlåtenhet att tydligt och iögonfallande avslöja arrangörens materiella koppling till det godkända NFT-företaget."

Det har inte funnits någon officiell inblandning från FTC än.

Få dagens bästa kryptonyheter och insikter levererade till din inkorg varje kväll. Prenumerera på Blockworks kostnadsfria nyhetsbrev nu.