När Johnnie Walker gav sig in på NFT-scenen tidigare i år, var det inte förutse att sammankomsten kommer att erbjudas inom tre minuter efter att gå bo. Faktum är att initiativet började som en industriell undersökning av huruvida det kunde få en bild av vad den sekundära marknadens uppskattningspotential var eller inte, nämnde Lyndon Govender (på bilden), reklam- och marknadsdirektör, Sydostasien på Diageo under ett aktuellt tillfälle med titeln "Into the Metaverse" organiserat av Omnicom Media Group och Meta.
Grupperna på Johnnie Walker har fascinerats av att studera extra när det gäller andrahandsmarknaden och ta reda på hur kunderna har sparat på att övervaka sitt whiskysortiment, i händelse av att de visste värdet av den whisky de ägde, och hur de gör brukar presentera det för andra än att ställa det i skåp. Olika diskussioner kring NFT inträffade dessutom vid samma tidpunkt, och kretsade kring frågor som liknar hur Johnnie Walker kan skriva nya metoder för att ta del av kunder och skapa nya upplevelser.
"[NFT-initiativet] gick in i varumärkesbyggande mycket snabbt. Vi såg möjligheten att verkligen ta varumärket in i det nya utrymmet och naturligtvis blir hur man kan nå konsumenter ett stort diskussionsämne”, sa han. Sammankomsten hade sju unika konstnärliga ansträngningar, och modellen samarbetade med NFT-marknaden BlockBar.com och grafisk designer BossLogic. Lyckliga vinnare har dessutom fått en unik modellexpertis i Skottland.
"Det globala varumärkesteamet tog med BossLogic, som är känd för sina Marvel-skapelser, till projektet och detta var en stor upplåsning för oss. Han kunde omtolka whiskyflaskorna på underbara sätt, vilket verkligen var till hjälp för oss för att få mer liv i kategorin”, tillade Govender. Den sökte dessutom erfarenheten från Deloitte UK för att bygga sina interna funktioner för NFTs och utbilda personalen om hur de ska förmedla denna utmaning till livet.
Medan att få NFT-utmaningen från botten kan behöva vara en bedrift i sig, såg Johnnie Walker dessutom till att denna uppslukande expertis förstärktes och skalades genom olika mediekanaler. Som svar på Govender verkar Johnnie Walker i en posh mediamiljö i Sydostasien, särskilt inom alkoholklassen. Därför har Meta-plattformar använts som ett erbjudande för att personalen ska ha interaktionskunder inom området. Personalen använde kortformigt innehållsmaterial för att driva fram till och diskutera angående varumärket Johnnie Walker, medan deras partnerskap med PHD gjorde det möjligt för dem att skapa extra fokuserade avrättningar. Modellen samarbetade dessutom med Tatler för att tillkännage lanseringen av NFT, som Govender nämnde var den passande lyxiga omgivningen som skulle finnas i med tanke på de högförmögna människor som den ville fokusera på.
Det fanns dessutom en VR-expertis som gjorde det möjligt för kunderna att se modellens historiska förflutna och några av NFT-konstverken som kommer att erbjudas på BlockBar.com.
"Det var en ganska omfattande medieplan. Vi hade lite skala bakom betalda, sociala och organiska för Johnnie Walkers globala sociala mediesidor, den uppslukande upplevelsen, en riktad miljö med köpare och intjänade media från vårt NFT-projekt. Vi kunde få täckning från lyx- och livsstilspress samt fintech- och kryptopress som var en första för varumärket. Så det gick riktigt bra”, definierade han.
För entreprenörer som vill sväva in i det här huset, nämnde Govender att du måste skapa en tradition där alla verkar vara bekväma med tvetydighet och fara. "För oss var det kritiskt viktigt att vara väldigt tydlig med vilken typ av risk vi kunde ta kontra vad vi inte kunde," sa han. Medan Johnnie Walker var bekväm med den industriella faran att inte förstå om NFT-sortimentet skulle främja eller inte, var modellen tydlig att den inte var villig att ta någon fara när den kom hit för att modellera säkerhet, alkohol och samhället.
Förutom att vara obekväm med det okända, är det också viktigt att förmedla de passande individerna längs med resan och ha rätt mängd data. Medan detta snart kan bli överväldigande, sa Govender att det ändå var viktigt för personalen. ”Om du är väldigt tydlig med vad du vill få ut av det, kan du få en mängd fördelar, du kan få en hel mängd saker som du inte vill ska hända också. Det finns en riskreduceringsplan som du måste leda in där”, sa han.
(Lär dig ytterligare: Analys: Vad exakt är NFTs och varför det är relevant för marknadsföring)
Vilka är KPI:erna inom metaversen?
Dialogen kring NFT:er är intensivt knuten till metaversen och Web3.0. Som svar på analys från konsultbyrån Evaluation Group, kan metaverset bidra med 3 biljoner USD till den globala BNP inom ett decennium om den utvecklar samma metod som cellkunskap har genom att adoptera. När know-how utvecklas måste nyckeltal till och med utvecklas.
I en separat panel vid tillfället nämnde Sam Piller, digital och innovation, PHD Singapore statistik som liknar gilla-markeringar, klick, visningar och intryck kommer att bli mycket mer meningslösa i metaversen.
Som ersättare ska det ske en faktisk förskjutning i engagemangsriktningen och ett strålkastarljus. Därför försöker PHD för närvarande ge kunderna en extra användbar expertis inom metaversen, från digitala tester till digitala ta en titt på åkturer för bilar och till och med digitala sminkbedömningar. "Om du tänker på mätning, tänk på hur mycket du vill investera i. Metaversen måste vara en del av ditt test och lära dig budget," sa han.
Under tiden tillade JLL:s APAC-VD Gita de Beer att steg ett i riktning mot metaversen är teknik, fascinerad av modellens mål, hur den kommer att glädja och chockera kunden och hur den planerar att göra det annars.
"Om du tänker på metaversen, tänk på vilken plattform du ska aktivera [för att engagera konsumenter]," sa hon, inklusive:
Kommunikationsupplevelserna på plattformen och det sätt på vilket kunderna arbetar tillsammans inom metaversen kan vara väldigt lekfulla och verkligen mycket drivna av värde alternativt.
Du kommer att vilja vara tillräckligt vågad för att låta din modell gå lite och låta gruppen ta över. Det är då du kan börja skapa de passande upplevelserna.
Som svar på henne har tillverkare som är lönsamma inom metaversen varit i en position att överskrida det stora konceptet i var och en av den kroppsliga och digitala världen. Därför vill tillverkare återgå till grunderna när de annonserar och marknadsför inom metaversen, nämnde de Beer, som är att ha ett gigantiskt koncept, chocka och glädja kunder, och använda passande kanaler för att få kompetensen att uppstå.
Tillhörande artiklar:
Ja, metaversen är på modet men här är 6 kommersiella risker att notera
Åsikt: Med uppkomsten av metaverserna måste företag växla till att bli virtuella först
#ExplainIt: Finns det behov av en chief metaverse officer? [Video]
BINTANG Crystal lanserar 33 NFT med speciella skapelser för indonesiska städer
Källlänk
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
