Jack Daniel's, IW Group Utnyttja Spatial Metaverse – CryptoInfoNet

Jack Daniel's öppnade sina virtuella dörrar för allmänheten genom att fira urban konst och 50-årsjubileet av hiphop i slutet av september. För närvarande pågår har det ikoniska varumärket lanserades The Verse — företagets första virtuella verklighet (VR) uppslukande upplevelse — under dess Art, Beats + Lyrics-program.

Upplevelsen har debuterat före Svart historia månad i Storbritannien, som äger rum under oktober månad. Fans kan få tillgång till upplevelsen på smartphones, surfplattor, datorer och VR-headset.

XR Today har äran att intervjua Keenan Harris, Brand Director, Jack Daniel's Tennessee Honey och Telly Wong, Chief Content Officer, IW Group, för att diskutera de två företagens samarbete om The Verse.

Jack Daniel's erkänts som världens mest värdefulla varumärke av Interbrand och har fungerat som ett av världens mest kända varumärken inom dryckesbranschen, med försäljning i över 170 länder över hela världen. I över 148 år i Lynchburg, Tennessee, har företagets Black Label-whisky förblivit en stöttepelare på spritmarknaden globalt.

Med kontor i Los Angeles, San Francisco och New York är IW Group en marknadsföringsbyrå dedikerad till att implementera Web3 och metaverse-teknologier för stora varumärken över hela världen. Företaget har arbetat med Disney, Warner Bros, Apple TV, Netflix, Wells Fargo, Sony Pictures, Walmart och många andra.

I intervjun diskuterade vi utbyggnaden av Web3-tekniker för att främja ikoniska varumärken som Jack Daniels, slutanvändares svar på specifika Web3- och metaverse-teknologier, och trender som dyker upp i framtiden för reklam.

XR Today: Vilken specifik vision hade du för The Verse?

Keenan Harris: I nästan två decennier har Jack Daniel's Tennessee Honeys signaturprogram för urban konst och hiphop, Art, Beats + Lyrics, ägnat sig åt att visa upp svarta och mångsidiga visionära artister och med legendariska akter som Kendrick Lamar och Bun B i utvalda städer över hela världen. landet.

Vi ville bygga vidare på det arvet och öppna upp upplevelsen för konsumenter över hela världen samtidigt som vi firade hiphopens 50-årsjubileum. Genom att hedra hiphopkulturen tjänar The Verse som en påminnelse om konstens och musikens transformativa kraft, ingjuter hopp och inspirerar till positiv förändring inom samhället och utanför.

Telly Wong: The Verse skapades för att fira den nästan 20-åriga historien av Jack Honey's Art, Beats + Lyrics-program samtidigt som man tittar på framtiden för urban konst och hiphop, särskilt i kölvattnet av hiphopens 50-årsjubileum.

Vi bestämde oss för att hedra uppdraget och andan i AB+L:s liveevenemang samtidigt som vi ger besökarna en upplevelse som inte är den här världen som skulle vara omöjlig att göra i verkligheten.

Genom att utnyttja kraften i Web3 och VR tillhandahåller vi inte bara en global plattform för de utvalda artisterna, utan förenar också hiphopfans runt om i världen som är lika fascinerade av dessa nya teknologier.

XR Today: Hur hjälper The Verse Jack Daniel's Tennessee Honey att utöka sin varumärkesmedvetenhet och närvaro?

Keenan Harris: Det här virtuella konstgalleriet och musikupplevelsen kommer att visa upp Jack Honeys engagemang för att tänja på gränserna för innovation samtidigt som vi förblir trogna våra kärnvärden att upprätthålla autenticitet och passion.

Telly Wong: En av inspirationerna bakom The Verse var en del forskning vi stötte på, som visade att urban publik var mest intresserad av Web3- och XR-teknik. Vi ville utnyttja den insikten samtidigt som vi slog ihop den med samhällets befintliga passioner för konst och musik.

Vi hoppas att upplevelsen kommer att tala till tekniskt framåtriktade konsumenter som uppskattar varumärken som inte bara talar till deras intressen, utan också känner igen deras ambitioner och engagerar dem i några av dessa nya digitala utrymmen.

Att ett 157-årigt varumärke som Jack Daniels ska vara i framkant av kultur och teknik säger mycket om deras engagemang för innovation och vilja att möta sina konsumenter var som helst – i verkligheten och online.

XR Today: Är Web3 and the Metaverse en viktig del av konstnärligt uttryck? Var ser du att företag använder det mest för att bygga varumärkesgemenskaper?

Keenan Harris: Web3 ger artister ett nytt verktyg att leka med, och hiphop har alltid legat i framkant när det gäller att anamma ny teknik.

Jack Honey vet att våra konsumenter utforskar nya virtuella världar och håller koll på det senaste inom teknik och Web3. Vi ville se till att vi möter dem där de redan är och tror att det är avgörande för varumärken att också vara där.

Telly Wong: Web3 och Metaverse tillåter varumärken att tänka mer globalt och i förlängningen mer kulturellt. När allt kommer omkring kan en aktivering som involverar dessa plattformar potentiellt närvaras av vem som helst i världen.

För The Verse har vi redan haft besökare från länder så långt som Japan och Australien trots att denna upplevelse utvecklats främst för en amerikansk publik.

Detta öppnar upp för några mycket unika möjligheter för internationella varumärken som Jack Daniel's. Framtida varumärkesgemenskaper i Web3 kommer att vara globala till sin design, och marknadsförare måste planera för allt vad det innebär.

XR Today: Vilka Web3-tekniker beställde du och vilka syften tjänar de? Hur väl fungerade de för att hjälpa dig att förverkliga dina mål för Versen?

Telly Wong: Vi utnyttjade AI-kreativa plattformar som Midjourney och Dall-E i vår kreativa utvecklingsfas för att få liv i rymdhisskonceptet.

Vi använde rumsliga som vår plattform och drivit deras Unity SDK till det yttersta för att ge det mest visuellt fantastiska och uppslukande utrymmet byggt på plattformen.

Källlänk
#Jack #Daniels #Grupp #Leverage #Spatial #Metaverse