TikTok underskrider sociala mediers rivaler med billiga annonser i kamp för tillväxt

TikTok erbjuder billigare reklampriser än konkurrerande sociala medieplattformar när den snabbväxande videoappen går för att ta en större andel av den digitala annonsmarknaden mitt i en nedgång i onlineutgifterna.

Annonsörer, branschorgan och varumärken har berättat för Financial Times att en ökande mängd annonsutgifter har flyttats från plattformar som Twitter och Meta, som äger Facebook och Instagram, över till TikTok på grund av lägre kostnader och bättre nivåer av engagemang.

TikTok, som ägs av Kinas ByteDance, har skakat om branschen för sociala medier de senaste åren eftersom den snabbt har vuxit till mer än 1 miljard användare över hela världen. Den kortformade videoappen, som först lanserade annonser 2019, har också underskridit konkurrenterna i en tid då marknadsföringsbudgetarna minskar.

Siffror som delas av den New York-baserade mediebyrån VaynerMedia från 2022 visar att kostnaden för att få 1,000 62 visningar från videoannonsering på TikTok är nästan halva priset på Instagram Reels, en tredjedel billigare än Twitter och XNUMX procent billigare än annonsering på Snapchat.

Reklam sköt i höjden på TikTok under fjärde kvartalet förra året. De 1,000 66 bästa annonsörerna i USA ökade sina utgifter på den virala videoplattformen med 467 procent till 2022 miljoner dollar från september till oktober XNUMX, enligt uppgifter från Pathmatics, ett marknadsunderrättelseföretag.

"Så många av våra varumärkespartners . . . brukade vara 100 procent Instagram, säger Permele Doyle, grundare och VD för den kreativa byrån Billion Dollar Boy. "Nu för 2023 ser vi 80 eller 100 procent TikTok."

TikTok dök snabbt upp som en plats för att engagera nya, yngre konsumenter, vilket fick rivaler att lansera sina egna kortformade videoerbjudanden som Instagrams Reels och YouTubes Shorts.

Den kinesiskt ägda gruppen har dock uppmärksammats från globala tillsynsmyndigheter på grund av säkerhetsproblem. Verkställande direktören Shou Zi Chew kommer att träffa EU:s konkurrenschef Margrethe Vestager på tisdag, vilket förväntas inkludera diskussioner om efterlevnad av blockets landmärke nya tekniska förordning.

Teknikjättar har drabbats av en global nedgång i onlineutgifterna 2022, där Meta och Snap har sett en betydande avmattning i intäktstillväxt, vilket leder till omfattande nedskärningar av jobb hos båda företagen.

TikTok har inte varit immun. FT avslöjade i november att gruppen skar ned över hela världen intäktsmål för 2022 med 20 procent på grund av den turbulenta annonsmiljön. Men företaget uppskattade fortfarande att det tjänade mer än 10 miljarder dollar i intäkter 2022.

"Det fanns en sådan här guldrush-komponent till [annonsering på TikTok] . . . baserat på förmågan att skaffa nya användare har det varit en hastig ökning”, säger Eitan Reshef, vd för digital marknadsföringsbyrån Blue Wheel Media.

Standardengagemangsgraden, där användare klickade på, tittade på eller interagerade med annonsinnehåll, för varumärken på Instagram var 0.6 procent, medan TikTok kunde vara så hög som 6 procent, tillade han.

Annonsörer kan betala för att marknadsföra sina egna videor på TikTok, köpa reklamslots som visas mellan användarvideor, betala influencers för att göra reklaminnehåll för deras räkning eller skapa en "varumärkt hashtag-utmaning" för att uppmuntra användare att skapa innehåll kring sitt varumärke.

Förra året visade en studie av Creatopy, en annonsdesignplattform, att samma video som annonserades på olika plattformar fick nästan tre gånger fler visningar på TikTok än på Instagram Reels och YouTube Shorts, båda kortformade videofunktioner. Den senare hade dock högre nivåer av användarengagemang med innehållet.

"Det finns en stor möjlighet för varumärken att skapa otrolig reklam på TikTok, oavsett budget," sa Kris Boger, general manager för globala affärslösningar på TikTok.

Trots TikToks snabba tillväxt hade plattformen mindre än 2 procents andel av den globala digitala annonsmarknaden 2022, jämfört med 20 procent för Instagrams moderbolag Meta, enligt Insider Intelligence.

Den digitala annonsmarknaden är värd 514 miljarder USD globalt, varav digital video utgör 65 miljarder USD, enligt data från Magna, ett mediaintelligensföretag, som förutspår att video kommer att växa snabbare än annonsering på sök och sociala medier i år.

Vissa varumärken och annonsörer har uttryckt försiktighet över sin närvaro på TikTok på grund av oro för att vissa kreatörer inte avslöjar om videor är betalda partnerskap, vilket strider mot brittiska regler.

De är också bekymrade över vilket innehåll deras annonser kan visas bredvid, till exempel potentiellt skadligt innehåll. En person som är bekant med partnerskapen på TikTok sa att "lyxmärken har skjutits upp" av vissa butiker som säljer förfalskade produkter via TikToks marknadsplats.

TikTok sa att försäljning av förfalskade varor på sin e-handelsfunktion Shop-plattform stred mot dess policy. Användare måste avslöja varumärkesinnehåll och följa communityns riktlinjer om vilseledande eller skadligt innehåll, samt bedrägligt beteende, tilläggs det.

Billion Dollar Boy's Doyle sa att Instagram fortfarande var ledande inom reklam för lyxmärken, eftersom det hade en bevisad effektivitet, särskilt bland en målgrupp med högre rikedom, kvinnliga konsumenter mellan 20 och 40 år.

Men hon sa att alla "lyxmärkena försöker ta reda på hur man kan vara mer närvarande på TikTok". Hon tillade: "Jag tror att de ser att det finns publik de behöver bygga samtidigt som de fortfarande fokuserar på Instagram."

Vissa reklamexperter noterade också att TikToks annonsmöjligheter inte helt matchade dess större och äldre konkurrenter på grund av mängden datainsikter som konkurrenter som Google, som äger YouTube, och Meta levererar till annonsörer.

TikToks snabba tillväxt har sporrat rivaliserande plattformar att slå tillbaka.

YouTube testar nytt provisionssystem för influencers som säljer produkter via länkar i Shorts-videor när det kämpar för att hålla fast vid sina innehållsskapare – användare som gör innehåll på YouTube – mot hård konkurrens från rivaler. Detta kommer att se att det betalar kreatörer 45 procent av intäkterna de tjänar från annonser, en modell som liknar TikTok som erbjuder en 50-procentig uppdelning. YouTube, sa att dess Shorts-plattform redan hade nått 1.5 miljarder användare per månad.

Benjamin Allison från VaynerMedia, som arbetar direkt med TikTok, sa att plattformens akilleshäl var den information den erbjöd annonsörer.

"Meta och Google är i en egen liga när det gäller reklam för datastack [erbjuder verktyg för att bearbeta rådata], år före TikTok," sa han. "TikToks sätt att visa att deras annonser fungerar är anekdotiskt jämfört med deras rivalers sofistikerade."

TikTok underskrider sociala medier-rivaler med billiga annonser i kamp för tillväxt Återpublicerad från källa https://www.ft.com/content/2e62de44-7877-4ec3-8eec-68dd7788b9dc via https://www.ft.com/companies/technology ?format=rss

<!–

->

<!–
->

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth