YouTube ökar sin satsning på e-handel genom att introducera shoppingfunktioner på världens största videosajt, i syfte att diversifiera intäktsströmmarna under en nedgång i digital reklam.
Plattformen, en division av Googles moderalfabet, har introducerat den nya funktionen till Shorts, YouTubes kortformade videoerbjudande som lanserades 2020 för att tävla mot populariteten hos den snabbväxande rivalen TikTok. Detta kommer att innebära att användare kommer att kunna köpa produkter när de bläddrar igenom videor.
YouTube testar också nya provisionssystem för influencers som säljer produkter via länkar i videor, eftersom de kämpar för att hålla fast vid sina så kallade skapare – användare som gör innehåll på Youtube — mot hård konkurrens från konkurrenter.
"Vårt mål är att fokusera på de bästa möjligheterna till intäktsgenerering för kreatörer på marknaden", sa Michael Martin, YouTube Shoppings general manager, till Financial Times i sin första intervju sedan han började på företaget för sex månader sedan.
YouTubes utökade shoppingfunktioner kommer när teknikgrupper skyndar sig att diversifiera sina intäktsströmmar som svar på en avmattande ekonomi och en deprimerad digital reklammarknad.
At Alfabetets senaste intäkter, minskade YouTubes annonsförsäljningsintäkter och missade analytikeruppskattningar för första gången sedan moderbolaget började rapportera sina resultat separat 2020.
Rivaler inklusive Meta och TikTok har också kommit in på den så kallade sociala handelsmarknaden under de senaste åren, där konsumenter köper produkter på sociala nätverk, eftersom de satsar på att det ska bli framtidens shopping.
Globalt förväntas marknaden växa till mer än 2 miljarder dollar år 2025, men har hittills haft störst framgång i Kina där konsumenter spenderade 352 miljarder dollar på social shopping förra året, enligt managementkonsultföretaget McKinsey.
Enligt Martin, som kom till Google i år från Nike där han var chef för e-handel i Greater China, planerar YouTube att lansera sina två pilotshoppingprogram under 2023.
Det testar för närvarande sitt "affiliate-marknadsföring"-system - att betala provision till kreatörer som säljer produkter - med ett utvalt antal USA-baserade kreatörer. YouTube, säljaren och skaparen tar alla en okänd del av försäljningen. Samtidigt kan tittare i USA, Indien, Brasilien, Kanada och Australien för närvarande handla via Shorts.
YouTube kommer också att betala kreatörer 45 procent av intäkterna från visning av annonser mellan videor på Shorts från början av nästa år.
Sociala medieplattformar tävlar alltmer om att attrahera onlinetalanger från samma pool av kreatörer, i hopp om att öka ett bredare antal användare och engagemang inför den ökande konkurrensen från den nyare kinesiskägda nykomlingen TikTok.
Framgång på den så kallade sociala handelsmarknaden beror vanligtvis på relationen mellan kreatörer och deras följare där en enorm personlighet kan driva försäljningen. I Kina sålde den populära influencern Austin Li varor för mer än 1 miljard dollar i en enda sändning på den kinesiska shoppingplattformen Taobao förra året.
"Det är mycket en rekommendationsmodell, kontra en mer traditionell reklammodell eller en modell för betalda placeringar," sa Martin.
Denna form av shopping genom produkter som rekommenderas av kreatörer visade sig vara populär bland YouTubes yngre, Gen Z-användare, som föredrog "frågelösa videobaserade interaktioner", vilket betyder att de inte ville aktivt söka efter produkter, sa han.
"Det är så de föredrar att konsumera information om produkter, och shorts är i sig köpbara ur det perspektivet", tillade han. Bara YouTubes Shorts-kanal har nu mer än 1.5 miljarder användare per månad, vilket överträffar de 1 miljard användare som TikTok senast offentliggjorde.
YouTube har också testat liveshopping, där tittarna kan köpa produkter under en livesändning av video, men Martin sa att de hade minskat sina ansträngningar efter en brist på försäljning från västerländska användare. Det fokuserar nu på marknader där det har blivit populärt, som Sydkorea.
"Jag tror att det kommer att ta en tid innan [live shopping] dyker upp i stor skala," sa Martin.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; margin-bottom: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label_1 .mailpoet_radio_label_1_1 .mailpoet_radio_label_XNUMX_XNUMX XNUMX .mailpoet_date_label { display: block; font-weight: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_date_day, #mailpoet_form_poet . }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { width: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; text-align: center; linjehöjd: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; höjd: 5px; bakgrundsfärg: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet._form mailpoet_message {marginal: 1; stoppning: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {färg: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {färg: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.persley-success {färg: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {färg: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.persley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {färg: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .persilja-required {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {färg: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {bakgrund: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_paragraph_1 .last .mail last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube utökar shoppingfunktionerna efter nedgång i annonseringen. Återpublicerad från källa https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac via https://www.ft.com/companies/technology?format=rss
<!–
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- blockchain
- blockchain-efterlevnad
- blockchain konferens
- Blockchain-konsulter
- coinbase
- coingenius
- Konsensus
- kryptokonferens
- crypto mining
- kryptovaluta
- decentraliserad
- Defi
- Digitala tillgångar
- ethereum
- maskininlärning
- icke fungibelt symbol
- plato
- plato ai
- Platon Data Intelligence
- Platonblockchain
- PlatonData
- platogaming
- Polygon
- bevis på spel
- W3
- zephyrnet
