Blockchain.com VD säger att Cowboys marknadsföring är en lång lek

Speldagsbakluckans aktiviteter inkluderar traditionellt att dricka öl och grilla mat, men sponsringsavtalet mellan Blockchain.com och Dallas Cowboys har lagt till inrättande av kryptoplånböcker till listan över förspelsaktiviteter. 

Idag är det Texas fotbollslags start på säsongen, och Blockchain.com är mitt i fanfaren med en monter som vill utbilda fansen om krypto. Blockchain.com VD Peter Smith sa att dag ett har varit upptagen.

Men bara tiden kommer att utvisa om det kommer att leda till en bredare kundbas.

Firman inked en affär med Cowboys i april i år som en del av en större marknadsföringsinsats för att ta med fler detaljhandelsanvändare i USA. Vid tidpunkten för affären sa Smith att företaget hade gått från att i praktiken inte spendera något på marknadsföring till att planera för att spendera omkring 50 miljoner dollar det här året.

Men kryptomarknaderna har fortsatt att tanka sedan den affären stängdes, och det har branschinsiders gjort blandade åsikter om tillväxten av partnerskap mellan kryptoföretag och sportlag. Ändå säger Smith att den bästa tiden att bygga är på en björnmarknad, och Blockchain.com har inte ändrat procentandelen den planerar att spendera på marknadsföring som ett resultat av marknadsförhållandena.

"Den bästa tiden att investera i varumärkesmarknadsföring är när marknaden är nere", sa han. "Du vill att folk ska vara medvetna om ditt varumärke när marknaden är som tuffast. På en björnmarknad vill man göra varumärkes- och utbildningsmarknadsföring, och det är därför vi lägger så stor vikt vid det pedagogiska elementet.”

Smith erkände att Blockchain.com spelar ett långt spel och sa att han förväntar sig att partnerskapet kommer att ta år att löna sig. En del av planen är att upprepade gånger exponera den stora fanskaran Cowboys för varumärket Blockchain.com. Det inkluderar annonser under spelet, dess utbildningscenter för bakluckan och QR-koder på baksidan av stadionsätena bland annat.

"När du gör något sånt här ser de ditt varumärke om och om igen så att du har en förmåga att konvertera människor över en mycket längre tidshorisont," sa Smith. "Cowboysna är mycket i höjdpunktsrullen så det kommer också att träffa fans bortom cowboys."

Det är också utmanande att mäta framgången för sådana marknadsföringsinsatser. I kölvattnet av Super Bowl, Direkt rapporterade att kryptoplattformarna som körde annonser alla såg en minskning av nedladdningar av appbutiker i USA under veckan som ledde fram till spelet. Måndagen efter speldagen nådde Coinbase den andra luckan på App Stores gratisapprankning, men eftersom rankingalgoritmen förblir grumlig är betydelsen av uppgången i rankingen oklart. I slutändan verkar det som om annonserna inte översattes till en betydande ny användarbas för plattformarna. 

Smith sa att Blockchain.com kommer att ha en bättre förståelse för affärens inverkan under de kommande ett till tre åren. Det kommer att leta efter hur många fans som verkar veta vad företaget gör och om det ser en ökning av andelen Cowboy-fans som använder dess produkter. Smith berättade att företaget redan under försäsongsspelen såg en topp i nedladdningar, med en ökning med 5 gånger under det första försäsongsspelet. 

Från och med nu är The Blockchain.com den enda kryptospelarmarknadsföringen i NFL, men det är bara ett av många senaste samarbeten mellan kryptoföretag och sportfranchising. FTX slog till multipel hög profil partnerskap inom NBA. ByBit skrev nyligen ett treårigt avtal på 150 miljoner dollar med Red Bull Racing. Crypto.com har ett 175-årigt kontrakt på 10 miljoner dollar med UFC utöver sina 700 miljoner dollar döpa av Staples Center i Los Angeles under de kommande 20 åren.

Bidragit rapportering av Frank Chaparro.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alla rättigheter förbehållna. Den här artikeln är endast avsedd för informationsändamål. Det erbjuds inte eller är avsett att användas som juridisk, skatt, investering, finansiell eller annan rådgivning.