Elitmodemärken fortsätter att bygga i Metaverse

I min flickväns värld betalar folk 500 dollar för t-shirts och 2,500 166 dollar för trenchcoats. Det beror på att hon arbetar på företagets kontor för Burberry, det brittiska lyxmodemärket. Men under de senaste månaderna har det 3-åriga modehuset sprängt e-postmeddelanden från hela företaget om en ny sorts modelinje: webbXNUMX wearables. 

I augusti förra året lanserade Burberry bärbara NFT:er för ett kryptovideospel som heter Blanks Block Party. Sharky B NFTs, som säljs tillsammans med en jetpack, armband och poolskor, genererade ca 375,000 dollar i försäljning. Nu vill märken som Gucci, Louis Vuitton, Nike och Adidas också klä den här spirande marknaden.

Med virtuella varor genererar en försäljning på ca $ 110B 2021 och Fortnite-utvecklaren Epic Games, tjänar 50 miljoner dollar från en uppsättning skinn ensam, modeföretag vill ha in. Varje varumärke vill klä metaversens virtuella invånare – som, även om kryptomarknaden kratrar, de vidhåller kommer att bli nästa generations kunder under de kommande decennierna.   

Det är bara en tidsfråga tills tekniken blir mainstream, förutspår Dani Loftus, en digital modeskribent och medlem av RedDAO, en DAO som investerar i mode-NFT. "Under de kommande fem åren dig kommer att bära Digital Fashion. På din avatar i spelet, på zoom eller på dina sociala medier”, skrev hon i en Spegelstolpe.

Så, hur ser den här nya modevärlden ut? Efter att ha pratat med professorer, grundare och Instagram-influencers lärde jag mig att varumärken tävlar om dominans i två huvudsakliga möjligheter. 

Främst online

Den första är Primärt Online NFT (P-URL) – tänk NFT-karaktärer som Bored Apes eller Cool Cats rockande Gucci-kläder i 2D NFT-konstverk, eller digitala skal för karaktärer i blockchain-videospel – som Decentraland värd Metaverse Fashion Week i mars, som innehöll märken som Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger och Etro. Helt virtuellt, det var värd för efterfester, uppslukande upplevelser och naturligtvis shopping.

Det finns stora pengar i det här utrymmet – OpenSea, NFT-marknadsplatsen, steg till en värdering av $ 13.3B efter en finansieringsrunda på 300 miljoner dollar i januari. Med kollektioner som Dolce & Gabbanas motsvarighet till $ 5.7M inom försäljning finns det efterfrågan på metaverst mode oavsett om du förstår det eller inte.

Det förklarar varför Nike i december 2021 förvärvade RTFKT, en start-up som släpper 3D-sneakers som NFTs och har sedan dess samarbetat med CryptoPunks. cryptokicks, det första stora samarbetet mellan RTFKT och Nike sneaker, har ett golvpris på 1.88 ETH.

"I takt med att mode-NFT får bredare acceptans kommer det att vara normen att lansera rena NFT-modekollektioner oberoende av fysiska produktlanseringar i framtiden." Professor Vincent Quan från Fashion Institute of Technology berättade för The Defiant.  

I mars släppte Gucci 10KTF Gucci Grail, En NFT-samling som plåster Gucci-kläder på stora NFT-kollektioner som Bored Ape Yacht Club, World of Women och Cryptoadz. Kollektionen har ett golvpris på 0.8 ETH och har 3.5 XNUMX ETH i total omsatt volym.

Verkliga upplevelser

Den andra möjligheten heter Primarily In Real Life (P-IRL): där web3 interagerar med den verkliga världen av mode och varor. 

Vissa stora varumärken accepterar krypto i sina fysiska butiker. I april, LVMH-ägda streetwear-märket Off-White började acceptera kryptobetalningar över sina flaggskeppsbutiker i Paris, Milano och London. Gucci följde efter och kommer att börja acceptera krypto i några av sina butiker i slutet av maj.

Sedan finns det token-gated webbplatser som säljer fysiska varor till utvalda kunder. De Cryptoon Goonz NFT-samling lanserade en token-gated butik i december via Shopify – vilket betyder att de riktiga kläderna endast var tillgängliga för innehavare av Cryptoon Goonz NFTs.  

"Vi ser en ny klass av varumärken växa fram som använder NFTs för att låsa upp helt nya handelsupplevelser och bygga starka gemenskaper," Tweeted Shopifys produktchef Robleh Jama. På South by Southwest i år samarbetade Shopify med Doodles NFT-samling att vara värd för en IRL token-gated varubutik. 

Ursprung

Andra företag använder NFT för att verifiera att till exempel Louis Vuitton-väskan du köpte billigt på gatan är legitim. ORIGIN, ett schweiziskt företag som autentiserar lyxvaror med NFT, har lanserat NFTs för att autentisera lyxvaror, såsom klockor. "Schweiziska klockor håller tiden, men klocktillverkningsindustrin är alltid sen," ORIGYNs styrelserådgivare Alexander Friedman funderade från sitt kontor i Schweiz. 

Medan klocktillverkningsindustrin kan vara ett ögonblick efter, känns ORIGYNs teknik som att den kommer från framtiden. För ORIGYN samarbete med klockmarknadsplatsen Watchbox, det skickar lådor till kunder med kameror som tar högupplösta bilder av klockan. Eftersom varje klocka – även i samma linje – är unik på grund av brister, kommer data för varje foto att vara unik. "Det är som ett fingeravtryck", säger Friedman.

Medan många urmakare har förlitat sig på sin historia och sitt rykte för att sälja, säger Friedman att de nu ser fram emot framtiden. Urmakare måste fånga den yngre publiken – som har gått förlorad med smarta klockor – och NFT är ett sätt att göra just det.  

Takeaways från Metaverse Runway

Metaversen erbjuder möjligheter för varumärken att bygga upp intäkter genom nya produkter. Men kommer konsumenterna att fortsätta köpa kläder endast digitalt under en lågkonjunktur med tanke på lågkonjunkturen 2008-09 rakad 8-9% av värdet på marknaden för lyxvaror? 

Min satsning ligger på P-IRL-rutterna, som erbjuder konsumenter riktiga kläder samtidigt som de innehåller krypto – med tanke på att du inte kan bära digitala kläder utomhus är det lätt att föreställa sig en metavers modemarknad som försvinner när handväskan dras åt.

Ändå är high-end mode en uråldrig industri och kommer förmodligen inte att gå någonstans när som helst snart. Ingen behövde någonsin en Louis Vuitton-väska på 2,000 500 $ eller en t-shirt på XNUMX $ till att börja med, och digitala outfits är inte heller avgörande för din överlevnad. Men mode - särskilt lyx - har alltid varit för icke-överlevnadsändamål som självuttryck och status.

Skratta så mycket du vill, men när det gäller mig kommer jag att använda lite krypto nästa gång jag besöker Gucci-butiken - jag kanske till och med köper en klänning till min flickvän med min NFT-vinst!  

Läs originalinlägget på Trassande

• Myntsmart. Europas bästa bitcoin- och kryptobörs.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. FRI TILLGÅNG.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Gratis provperiod.
• Källa: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/