Facebook, Twitter Trafik till nyhetssajter i dramatisk nedgång

Stora medier har sett en dramatisk minskning av remisser från Meta-ägda Facebook och X, tidigare Twitter, under det senaste året efter att sociala medieplattformar gjort ändringar i hur de hanterar nyhetsföretag, rapporterar Axios Media Trends.

Enligt uppgifter från webbanalysföretaget Similarweb, trafikhänvisningar från Facebook sjunkit med cirka 60 % jämfört med föregående år. Remisser från Twitter har minskat med mer än 40 % under samma period, enligt våra egna uppskattningar.

"Krossade affärsmodeller"

Organisationer som publicerar innehåll fokuserat på hårda nyheter har sannolikt drabbats hårdast. Axios skyllde minskningen av trafiken på en "trasig" affärsmodell för de utgivare som förlitade sig på hänvisningar till sociala medier för att förbättra åsikterna på sina egna webbplatser.

"Störningar är ofta en katalysator för förändring," sade Sara Fischer, författare till Axios Media Trends. "Det överdrivna beroendet av trafik på sociala medier hindrade nyhetsutgivare från att fokusera på att bygga starkare egna konsumentprodukter."

"Utgivare är bättre förberedda nu för att försvara sina immateriella rättigheter under AI-eran, efter att ha lärt sig av sina misstag att vara för starkt beroende av tredje part för att överleva", tillade hon.

Fischer sa att en kombination av en svagare annonsmarknad och fallande trafik ledde till massiva nedskärningar i mediebranschen i år. Enligt en rapport från Challenger, Grey & Christmas, 17,436 2023 amerikanska medieutövare sparkades under sex månaderna fram till juni XNUMX.

Nedgången i hänvisningar är anmärkningsvärd med tanke på hur mycket trafik Facebook och X genererade för nyhetskanaler tidigare. Som framgår av diagrammet ovan riktade Facebook nästan 120 miljoner människor till digitala publicister för tre år sedan, med Twitters siffror som toppade på strax under 80 miljoner.

Dessa siffror har sjunkit till bara 21.4 miljoner för Facebook och 22.6 miljoner för X, i slutet av augusti i år. Det är långt ifrån de dagar då artiklar som presenterades på de två sociala medieplattformarna lockade miljontals klick, ofta virala.

Facebook undviker nyhetsaffärer

När sociala medier-relaterad trafik sjönk, fick medieföretag som byggde affärsmodeller som var beroende av Facebook och Twitter ett slag. Nedgången kan spåras tillbaka till de förändringar som sociala medieföretag har gjort för att begränsa nyhetsinnehåll på sina webbplatser.

Relationen mellan nyhetsutgivare och sociala medieplattformar har varit ansträngd de senaste åren, med media som hävdar att Meta gynnas orättvist av länkar till nyheter som delas på Facebook. Det finns också frågor om desinformation och desinformation.

Läs också: Alla kommer snart att behöva betala för att använda Twitter 

Som ett resultat av detta har lagstiftare runt om i världen föreslagit lagstiftning som kräver att internetbaserade företag betalar nyhetsutgivare. Meta VD Mark Zuckerberg har sagt att Facebook kommer att släppa nyhetsinnehåll i länder som antar sådana lagar, vilket man gjorde i Kanada nyligen.

"Nyheter är inte en väsentlig del av Facebook globalt", sa Meta i en blogginlägg i mars och tillade att "mindre än 3% av vad folk ser i sina Facebook-flöden är inlägg med länkar till nyhetsartiklar."

Meta hävdar att publicister behöver Facebook mer än Facebook behöver dem. Under lanseringen av Ämnen i juli Adam Mosseri, som övervakar Instagram, sade den nya textbaserade appen "kommer inte att göra något för att uppmuntra" nyheter och politik på plattformen.

I juli ägde Elon Musk Twitter enligt uppgift saktade ner hastigheten som krävs för att komma åt länkar till en handfull webbplatser, inklusive The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters och Substack.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/