Framtiden för thailändskt innehåll lyser ljust med thailändsk mjuk kraft som gör det möjligt för det att resa jorden runt

Framtiden för thailändskt innehåll lyser ljust med thailändsk mjuk kraft som gör det möjligt för det att resa jorden runt

Tidsstämpel: 13 oktober 2023 2:00

BANGKOK, 13 oktober 2023 – (ACN Newswire) – Över 150 branschledare samlades i Bangkok för Asia Video Industry Associations (AVIA) Thailand in View-konferens, för en dag av diskussioner centrerad kring State of Video i Thailand, Supremacy of Content och Boosting Advertising Revenue, innan de avslutade med en keynote adress på den stora bilden.

Framtiden för thailändskt innehåll lyser ljust med thailändsk mjuk kraft som gör det möjligt för det att resa världen runt PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertikal sökning. Ai.

Det fanns mycket optimism om framtiden för video och innehåll, och många talare var överens om att det verkligen var Thailands tid på världsscenen. I sitt välkomsttal sa Sompan Charumilinda, vice ordförande, True Visions Group, att i en värld där innehåll gav resonans och spred sig över gränserna, har vi nu sett framgången för asiatiskt och thailändskt innehåll, med dess arv av innehållsproduktion oöverträffad.

Kommissionär Pirongrong Ramasoota från National Broadcasting and Telecommunications Commission (NBTC), Thailand, utvecklade Thailands potential och berättade att mjuk makt nu var en viktig nationell strategi för att ta itu med bristen på enhetliga regler och bristen på en strategisk databas över landets kreativt och innehållscentrum, för effektivt verkställande av policy. Med 11 sektorer att fokusera på, från film och spel till mode, även om det var för tidigt att förutse dess framgång, var det verkligen en välkommen riktning. Kommissionär Pirongrong tillade också att dess nyckelroll var att reglera och främja ljud- och videolandskapet, för att göra det lämpligt för ändamålet i den digitala tidsåldern, ekonomiskt, socialt och kulturellt. Eftersom styrkan hos den thailändska industrin ligger i mångfalden av dess innehåll, försökte NBTC också främja innehåll som återspeglade mångfald och kulturell unikhet, och med potential att samproduceras med andra länder också.

Innehåll var också ett nyckelfokus för streamingplattformarna. Kanokporn-Jay Prachayaset, landschef, WeTV Thailand, Tencent Thailand, berättade att även om tillväxten har avtagit efter pandemin, förblev WeTV optimistisk, eftersträvade lokala original mer aggressivt och tog ytterligare ett steg mot att producera originalvariantinnehåll. Och för både iQIYI och WeTV var AI redan i spel, vilket ökade effektiviteten och kostnadsminskningarna, med Parnsuk (Poppy) Tongrob, landschef för Thailand, iQIYI, som tillägger att "iQIYI är AI som presenteras av kreativa talanger."

Winradit (Win) Kolasastraseni, VD, Digital Media, True Digital Group, sa också att produktionen inte bara var för den thailändska publiken, utan för en global publik. Men vad du gör härnäst efter att ha investerat i lokalt innehåll var nyckeln, med ett behov av att öka värdeskapandet uppströms till längre nedströms i distribution och intäktsgenerering. "Folk inser nu att thai kan vara ett koreanskt alternativ, eller till och med en bättre version", sa Win.

För Danny Chung, chef för talang- och innehållsutveckling, THEBLACKSEA, fanns det tekniska hinder som behövde övervinnas såsom infrastruktur och statligt stöd, vilket var avgörande för tillväxten av koreanskt innehåll och kultur till världen. Även om det inte saknades innehåll, behövde det också finnas utbyte av möjligheter. "Grannar i Asien har sina egna styrkor och svagheter, vi kan hjälpa varandra och ge vår pool av talanger global synlighet och plattformen för att komma åt resten av världen", sa Chung.

Men eftersom piratkopiering fortfarande är ett gissel i Thailand, lade Sirapat Vajraphai, chef för Copyright Office, Department of Intellectual Property (DIP), Thailand, tonvikten på allmänhetens medvetenhet för att förstå vikten av upphovsrätt för att minska upphovsrättsstölder. Den allmänna befolkningen måste förstå att det är olagligt och skadar ekosystemet och den kreativa ekonomin, och i slutändan skadar konsumenten. Och med kreativt innehåll som förändras i mycket snabb takt och övergår till streaming, är vad DIP gör att förbättra grunderna för att matcha det som förändras, och försöka ändra lagen för att lägga särskild tonvikt på aktörers rättigheter och hur de kan vara bättre skyddad för streaming och online.

Surin Krittayaphongphun, VD för TV Business och verkställande direktör, BEC World, sa att mjuk makt var mycket viktig för underhållningsindustrin och för dess innehåll för att resa världen över, och mjuk makt, för att expandera på ämnet Showcasing Thai Soft Power to the World. var vapnet för att få in fler besökare och visa upp landet också. För Birathon Kasemsri Na Ayudhaya, Chief Content Strategy, Investment & Partnership Officer, CP Group och True Corporation, handlade soft power om att bygga varumärkeskärlek för Thailand. "Mjuk kraft skapas av känslomässigt värde och känslomässig anslutning och video är skärningspunkten för varje form av känslomässig kommunikation", tillade han.

Men inte all video uppfattades lika, vilket visas i resultaten av AVIAs thailändska konsumentundersökning om användning och attityder till mass- och premium-OTT-plattformar, presenterade av AVIA:s VD Louis Boswell. Även om massplattformar, såsom sociala medier och användargenererat innehåll, marginellt överträffade premium OTT på kategorinivå när det gäller att ha högkvalitativt innehåll, drevs detta resultat främst av två högvolyms UGC-plattformar. När de betraktas som individuella tjänster, var 7 av de 10 bästa plattformarna som rankades med innehåll av högsta kvalitet premium OTT. Dessutom, när det kom till de högsta uppmärksamhetsnivåerna, var 6 av de 10 bästa tjänsterna premium OTT. Och för videoplattformar som thailändska konsumenter skulle rekommendera var 7 av de 10 bästa plattformarna premium OTT.

För Rathakorn Surbsuk, Head of Addressable TV Solution – Indonesien, Thailand, and Vietnam Cluster, GroupM Nexus, talade premium inte bara om priset, utan också kvaliteten på innehållet och en säker miljö för varumärken, med innehåll producerat av proffs. Sa Surbsuk, "Kunder kan öppna sina butiker var som helst, men de skulle välja rätt miljö och det förstklassiga läget som erbjuder kvalitet. . . för att skilja sig från konkurrenterna och positionera sig på rätt plats som speglar positivt för varumärket.” Han förutspådde också att nivån på utgifterna för premium OTT kommer att femdubblas om tre år.

Konferensen avslutades med sin syn på framtidens innehåll var Group Chief Executive Officer för The One Enterprise, Takonkiet Viravan. För Viravan behövde varje projekt ha en annan balans mellan kommersiellt och konst för att bli framgångsrikt, och det blev allt viktigare idag, eftersom man inte längre kunde vara beroende av lokal reklam. Med behovet av att bli internationellt bör innehållet vara thailändskt som försäljningsargument, men utförandet och berättandets stil behövs för att snedställas mer mot västerländska och internationella preferenser, som en bra balans. Även om det var mer av en utmaning gav det också fler möjligheter att berätta olika historier som tilltalade olika människor, sa han. "Du måste känna till din produkt och veta vilken demografi den kommer att tilltala. Du måste placera den där tittarna är, tillade Viravan. Och med det starka ekosystem som One Enterprise hade som innehållsskapare och distributionskanal, tillsammans med lanseringen av deras egen OTT-plattform, OneD, som producerade sina egna original för att locka streamingpubliken, förblev Viravan försiktigt optimistisk inför framtiden.

Thailand in View är stolt sponsrad av guldsponsorer True Visions och True Visions Now, och Silver SponsorsA+E Networks Asia, Akamai, NAGRA och PubMatic

Länk här. för ett urval av bilder från evenemanget. Besök evenemangswebbplats för mer information och bilder.

Om Asia Video Industry Association

Asia Video Industry Association (AVIA) är branschorganisationen för videoindustrin och ekosystemet i Asien och Stillahavsområdet. Det tjänar till att göra videoindustrin starkare och friskare genom att främja medlemmarnas gemensamma intressen. AVIA är en samtalspartner för branschen med regeringar i hela regionen, leder kampen mot videopirateri genom sin koalition mot piratkopiering (CAP) och ger insikt i videobranschen genom rapporter och konferenser som syftar till att stödja en livlig videoindustri.

För mediefrågor och ytterligare bakgrund, vänligen kontakta:

Charmaine Kwan
Chef för marknadsföring och kommunikation
e-post: charmaine@avia.org
Linkedin: www.linkedin.com/company/asiavideoia | Twitter: @AsiaVideoIA


Ämne: Sammanfattning av pressmeddelande
Källa: AVIA
Sektorer: mässor, Sändning, film & lör
https://www.acnnewswire.com

Från Asia Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Alla rättigheter förbehållna. En division av Asia Corporate News Network.

Tidsstämpel:

Mer från ACN Newswire