Fungerar Bitcoin Marketing på sportfans?

Idrottsfans kan inte följa en fladdermus, boll eller pucka i dessa dagar utan att stöta på ett Bitcoin-märke. Kryptoföretag har översvämmat i sportmarknadsföring, och ingen mer aggressivt än FTX, det sofistikerade utbytet som leds av den bombastiska 29-årige Sam Bankman-Fried.

I april, FTX skalade ut 135 miljoner dollar att plåstra sitt namn på Miami Heat NBA-arena för de kommande 19-åren- även om företaget bara är två år gammalt. Utgifterna är inte ett problem; Bankman-Fried berättade för mig i en intervju på Eteriskt virtuellt toppmöte i maj, "Utan att gå in på detaljerna har det varit ett ganska bra år för oss ... uppriktigt sagt behöver vi inte förlita oss på de andra 18 åren för att ha medel för detta." (Mic drop.) Senare i april undertecknade Blockfolio, prisindexappen FTX i augusti förra året för 150 miljoner dollar, ett godkännandeavtal med topp NFL utkast plocka Trevor Lawrence. Den här månaden betalade Blockfolio YouTuber-vände boxaren Logan Paul för att marknadsföra appen med en QR-kod på hans t-shirt före hans kamp 6 juni mot Floyd Mayweather (som shilled EthereumMax). FTX tecknade också en tioårig affär på 10 miljoner dollar sponsra esports team TSM och byta namn till TSM FTX, och det undertecknade ett svårt att få avtal med Major League Baseball som inkluderar FTX-lappar på varje MLB-domares uniform.

"Sam kommer att äga eller sponsra varje företag vid nästa halvering", en Twitter-användare skämtade den här veckan.

Det är inte bara FTX. Crypto.com sponsrade NHL: s Montreal Canadiens och det nybildade F1-racingteamet Aston Martin Cognizant; eToro sponsrade flera Premier League-fotbollslag; Tezos är på framsidan av McLaren F1-bilar.

Vid första rodnaden är sportmarknadsföring perfekt för Bitcoin-företag. De Venn-diagram mellan sportfans och Bitcoin-troende måste ha stor överlappning - skulle du anta. Men finns det bevis för att utgifter för att anpassa sig till ett sportlag eller en liga faktiskt ökar kundförvärvet för kryptoföretag?

Endast anekdotiskt.

"Vi sätter upp dessa pelare i idrottsgemenskapen, och vi kommer att fortsätta göra det för att gå dit folket är," berättade FTX COO Sina Nader mig i april i en intervju om Trevor Lawrence-affären. “När du väl har börjat se namn som Trevor Lawrence och framstående människor inom underhållning är tabu officiellt krossat. Människor inser att krypto är en riktig sak. "

Satsningen FTX gör: Sportfans som ser FTX-varumärke på ett fält eller i en arena kommer att gå hem och prova det. Men det är svårt att föreställa sig Miami Heat-fansen ser den akronymen på deras stadion, letar upp den och blir FTX-användare. Alla sportfans som redan är intresserade av Bitcoin är mer benägna att använda Coinbase, som har en abborre som närmast ett känt namn i krypto, utan att göra någon sportmarknadsföring.

När Neeraj Agrawal från Crypto nonprofit Coin Center Tweeted tidigare i veckan, "Jag tycker fortfarande att sportsponsorskap är en dålig passform för kryptovalutaföretag", blev han något upplyst av Bitcoiners. Bankman-Fried svarade och erkände att "överlappningen mellan MLB och FTXs nuvarande kärnkundbas är låg till måttlig" och att "människor som befinner sig i FTXs nuvarande kärnkundbas är per definition inte människor som vi behöver mer varumärkesmedvetenhet med." Men han ingås att om det finns människor som nyligen har funderat mer på FTX "för att marknadsföringen verkade som en udda strategi", så är det "i sig själv en konstig vinst."

Jag är skeptisk att den här strategin direkt kommer att leda fler kunder till FTX.

När DraftKings och FanDuel spenderade miljoner dollar 2015 till översvämma sportens vågor med annonser, från ESPN till NFL-spel till regional sportradio till Barstool podcasts, det fungerade. Trots att sportfans blev irriterade blev de snabbt bekanta med företagen. Men det var varumärken för sportspel som annonserade inom sport. Hur många sportfans är ute efter att prova en ny Bitcoin-handelsplattform? (Å andra sidan, DraftKings och FanDuel har båda erbjudit NFTs som priser i fantasy-tävlingar, och FanDuel sa NBA Top Shot-prispott var dess mest populära free-to-play-tävling någonsin som inte var runt ett tältstångshändelse som Super Bowl.)

När en Chevy Camaro från Dogecoin-märket kraschade i en vägg i ett NASCAR-lopp förra helgen, DOGE föll med 10%. Det var ett av få tydliga exempel på omedelbar social media-surr från en kryptosportaktivering, men DOGE knappast behövs den extra exponeringen.

Naturligtvis, med 19- och 10-åriga kontrakt, spelar FTX ett långsiktigt spel med sportmarknadsföring. I en intervju den här veckan, Bankman-Fried sa, "Jag skulle ljuga om jag sa att det inte planerades fler [sportavtal]."

Detta är Roberts på Crypto, en helgkolumn från Decrypt-chefredaktören Daniel Roberts och dekryptera Executive Editor Jeff John Roberts. Registrera dig för Dekryptera Debrief e-post nyhetsbrev för att få det i din inkorg i framtiden. Och läs förra helgens kolumn: BitClout: Crazy Like a Fox?

Källa: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb