Google kommer nu inte att svarthåla alla AI-gjorda sidor som spam

Webbinnehåll som genereras automatiskt av AI kommer att rangordnas enligt dess kvalitet av Google Sök, bekräftade Internet Titan denna vecka, efter att tidigare ha antytt att det skulle täcka ned rankade datorskapade sidor.

Förra året, Google Search Advocate John Mueller sade att använda maskininlärningsverktyg för att producera text är "i huvudsak detsamma som att bara blanda ord" för att spela Googles bots och på konstgjord väg pumpa upp en sidas rankning i sökresultaten. AI-genererat innehåll skulle därför behandlas som spam som det skulle bli antas att vara av låg kvalitet eller värdelös; webbplatser som är värd för den typen av lat material skulle verka lägre i resultat eller inte alls.

Men Google har sedan dess ändrat sig och har uppdaterat sina regler. "Det är viktigt att inse att inte all användning av automatisering, inklusive AI-generering, är skräppost," den sade i ett memo till webbutvecklare på onsdag.

"Automation har länge använts i publicering för att skapa användbart innehåll. AI kan hjälpa till med och generera användbart innehåll på nya spännande sätt.”

Enligt Google har programvara använts tidigare av utgivare och webbplatsägare för att mata ut saker som "sportresultat, väderprognoser och utskrifter." Och det är sant: Associated Press, till exempel, har automatiserad produktion av artiklar om företags ekonomiska resultat, sportmatcher och liknande som kan produceras från mallar.

"AI har förmågan att driva nya nivåer av uttryck och kreativitet, och att fungera som ett viktigt verktyg för att hjälpa människor att skapa bra innehåll för webben," tillade Google.

Chrome-tillverkaren kommer nu att fortsätta att rangordna innehåll som visar fyra egenskaper som den kallade EEAT – expertis, erfarenhet, auktoritativitet och pålitlighet – oavsett hur materialet skapades. Att använda AI för att generera innehåll för att utnyttja sökmotoroptimering och manipulera sökresultat är dock förbjudet, precis som med mänskligt skriven spam.

"Lämplig användning av AI eller automatisering strider inte mot våra riktlinjer. Detta innebär att det inte används för att generera innehåll i första hand för att manipulera sökrankningar, dvs mot vår skräppostpolicy", bekräftade Google.

Förändringen kommer efter att sökjätten planerar att börja använda sin MDA AI-teknik för att svara på människors sökfrågor och automatiskt generera sammanfattningar av information och annan text. Hot i hälarna på Microsoft, Google meddelade planerar att integrera denna modell i sina söksystem på tisdag.

Effektivt kommer Google att erbjuda sin LaMDA-baserade chatbot Bard som ett konversationsgränssnitt för att söka på webben och leta upp information. Och om det är OK för Bard att skicka text automatiskt, kanske det skulle se lite hycklande ut att skjuta ner alla AI-gjorda sidor som spam.

Istället för att klicka på olika webbplatser och sålla igenom information, kommer Bard att svara på ingångsfrågor genom att sammanfatta webbsidor. På samma sätt, Microsoft också retad världen med en tjuvtitt på sin AI-drivna sökning: Windows-jätten har integrerat en stor språkmodell byggd av OpenAI, som sägs vara kraftfullare än ChatGPT och baserad på GPT-3.5, i Bing. Nya sök- och textgenereringsfunktioner kommer också till Edge-webbläsaren.

Allt detta förväntas rulla ut gradvis, och först då kan vi bedöma hur bra det fungerar.

Tekniken är begynnande. Utvecklare håller fortfarande på att ta reda på hur man förhindrar dessa modeller från att spy ut falsk information som demonstreras av Googles Bard. I en demo hävdade modellen felaktigt att NASA:s James Webb Space Telescope (JWST) "tog de allra första bilderna av en planet utanför vårt eget solsystem", en bedrift som faktiskt uppnåddes av European Southern Observatorys Very Large Telescope år före JWST lanserades. Över 120 miljarder dollar av Googles börsvärde raderades kort efter felet.

Microsofts uppgraderade Bing verkar också kämpa med denna fråga. När vi frågade om JWST tog de första exoplanetbilderna sa det ja och länkade till två källor som inte riktigt stödde detta. Även om det är sant att teleskopet har tagit de första bilderna av en aldrig tidigare skådad exoplanet, är det inte det första skopet att ta den första bilden någonsin av exoplaneter. 

Oj... Bings inte helt rätt svar

Hur AI-driven sökning kommer att förändra utseendet på internet återstår att se. Vissa ifrågasätter redan om det kan innebära undergång för publicister som förlitar sig på bannerannonser. Istället för att klicka på webbplatser för att hitta information, kommer nya Bing och Bard bara att sammanfatta det, vilket minskar mängden ögonglober på sidorna.

Förläggare och sajtägare kan lämnas i stoftet, eftersom Harvards journaliststiftelse Niemen Lab noterade. Nätanvändare kommer inte att besöka sidor, vilket minskar utgivarnas förmåga att registrera annonsvisningar och samla in intäkter.

Kommer dessa modeller verkligen att vara användbara och vi kan alla spendera mindre tid på att surfa på internet? Eller kommer de att leda oss vilse eftersom de inte kan generera korrekt information, undrar vi. ®

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/02/09/google_reverses_ai_page_spam/