"Om man frågar 2022, kommer varje konsumentvarumärke att ha en web3-strategi en dag? är som att fråga, kommer varje varumärke att ha en webbplats en dag? 1994."
Det är en meddelandet av Adam Brotman, medgrundare av startupen web3, Forum3, och det är den typen av förslag som låter spännande, men är det realistiskt?
Just nu är ett sådant uttalande vettigt för alla med ett nära intresse för krypto, men det kan annars fortfarande låta lite esoteriskt. Detta har kanske paralleller med hur en fråga om webbplatser skulle ha fallit 1994: meningsfull för mjukvaruutvecklare kanske, men inte för den bredare affärsvärlden eller allmänheten.
Web3 hänvisar, inte överraskande, till en tredje iteration av webben. I ett nötskal handlade web1, den tidiga webben, om att läsa statiskt innehåll, medan web2 gjorde det möjligt för användare att läsa, interagera med och skapa innehåll. Web2 är den nuvarande tidsåldern för sociala medier, självpublicering och alternativa medier.
Efter detta är web3 som web2 men med äganderätt. Web3-visionen kretsar kring decentralisering och tillåter användare total kontroll över sitt eget innehåll, digitala tillgångar och onlinetransaktioner. Och enligt vissa observatörer är vi nu i de tidiga stadierna av en övergångsfas till web3.
Hur viktigt är krypto för Web3?
Web3 låter dig äga digitala tillgångar och bära dem mellan decentraliserade applikationer, och det är svårt att tänka sig ett sätt att möjliggöra autentiskt, autonomt ägande av digitala tillgångar utan krypto och NFT, eller, för att uttrycka det på ett annat sätt, utan blockchain reskontra som håller reda på vem som äger vad.
NFT:er kommer till sin rätt i detta sammanhang eftersom de är centrerade kring ägande av unika (icke-fungibla) föremål. Som sådan är det troligt att en förändring i tänkandet kring NFTs kommer att börja inträffa när web3 utvecklas.
För närvarande är NFT-filer associerade med JPEG-bilder och är nära kopplade till krypto som pengar. De handlas och vänds på blockchain-anslutna marknadsplatser som om de vore exotiska altcoins, förutom de som anses vara konst, som ibland kan handlas på Sotheby's såväl som på OpenSea.
Medan några av dessa exotiska altcoins och konstverk kommer säkerligen att finnas kvar och behålla värdet, kan vi se en större betoning på NFT:er med användbarhet. Med största sannolikhet kommer inte NFT:er att stå i fokus för framtida web3-projekt. Istället kommer prioriteringen att vara att konstruera applikationer och plattformar som får användning, och NFT:er kommer att vara en komponent i den processen.
Denna tyngdpunktsförskjutning kan till och med spilla över till crypto som helhet. Den sista kryptocykeln var obevekligt centrerad kring finansiell spekulation. Marknaden expanderade spektakulärt, och sedan kollapsade den i sig själv och tog bort bedrägeriet i processen.
Betyder denna hisnande uppgång och nedgång att scenen är klar för en kommande cykel med en annan karaktär? En som är mindre explicit inriktad på ekonomi och som lutar mer mot handel och nytta? Det är åtminstone en hållbar möjlighet.
Vad är en Web3-strategi?
Web3 är fokuserat på delaktighet och ägande, vilket skiljer sig påtagligt från den traditionella relationen mellan kunden/klienten/användaren å ena sidan och leverantören å andra sidan.
Detta är redan uppenbart i några NFT-projekt av god kvalitet, som betonar gemenskap, och där föremål i en NFT-samling kan fungera som konstverk och samlarföremål, och samtidigt som medlemskapet passerar.
Även om det är sant att vissa av dessa projekt saknar klarhet i syfte, är känslan av att köpa in och arbeta tillsammans mot något ofta påtaglig. Många samlingar inbjuder nu innehavare att låsa sina NFT:er i pseudo-insatsmekanismer, varigenom de kan tjäna infödda tokens (som är avsedda att ha nytta inom projektets ekosystem) eller få andra belöningar.
Sådana projekt kan tendera att framstå som lite up-in-the-air och experimentella, med funktioner utplacerade innan någon slutpunkt har definierats, men de ger utan tvekan fascinerande nya digitala modeller för traditionella varumärken att tänka på.
Och om web2-plattformar och traditionella företag tar till sig dessa nya modeller, så har de redan en kärntjänst eller produkt, som definierar något som saknas i vissa NFT-projekt, kring vilka web3 begrepp kan struktureras.
En web3-strategi är alltså en som innehåller kryptoplånböcker och troligen NFT. På så sätt kan varumärken integrera sina produkter och tjänster i en framväxande version av webben baserat på decentraliserat ägande och transaktioner.
Vilka varumärken leder vägen?
Starbucks är för närvarande framstående med sitt web3-orienterade Starbucks Odyssey-belöningsprogram. Företaget har ett nära samarbete med den tidigare nämnda Adam Brotman och Forum3, och Brotman själv var tidigare Chief Digital Officer på Starbucks och hjälpte till att skapa kaffekedjans ursprungliga belöningsprogram.
Nike fokuserar på web3 genom sitt .SWOOSH-projekt, som bygger en plattform för att skapa och handla virtuella kläder, och som i äkta NFT-stil lägger stor vikt vid gemenskap.
Nike äger också RTFKT, en web3-studio grundad i början av 2020, fokuserad på virtuella sneakers, konst och avatarer och ansvarig för den mycket uppskattade CloneX NFT-kollektionen.
Från sociala mediers värld sticker Reddit ut, eftersom dess digitala föremål, kallade Collectible Avatars, överraskade NFT-marknaderna under andra halvan av 2022. Intresset för Reddits NFTs ökade, och det finns nu över fem miljoner Avatarhållare för samlarobjekt.
Huruvida varje varumärke så småningom kommer att ha en web3-strategi återstår att se. Men om web3-mekanismer blir standard, kan vi se tillbaka på tidiga diskussioner om kryptos koppling till webbutveckling som pittoreska ögonblick i internethistorien.
"Om man frågar 2022, kommer varje konsumentvarumärke att ha en web3-strategi en dag? är som att fråga, kommer varje varumärke att ha en webbplats en dag? 1994."
Det är en meddelandet av Adam Brotman, medgrundare av startupen web3, Forum3, och det är den typen av förslag som låter spännande, men är det realistiskt?
Just nu är ett sådant uttalande vettigt för alla med ett nära intresse för krypto, men det kan annars fortfarande låta lite esoteriskt. Detta har kanske paralleller med hur en fråga om webbplatser skulle ha fallit 1994: meningsfull för mjukvaruutvecklare kanske, men inte för den bredare affärsvärlden eller allmänheten.
Web3 hänvisar, inte överraskande, till en tredje iteration av webben. I ett nötskal handlade web1, den tidiga webben, om att läsa statiskt innehåll, medan web2 gjorde det möjligt för användare att läsa, interagera med och skapa innehåll. Web2 är den nuvarande tidsåldern för sociala medier, självpublicering och alternativa medier.
Efter detta är web3 som web2 men med äganderätt. Web3-visionen kretsar kring decentralisering och tillåter användare total kontroll över sitt eget innehåll, digitala tillgångar och onlinetransaktioner. Och enligt vissa observatörer är vi nu i de tidiga stadierna av en övergångsfas till web3.
Hur viktigt är krypto för Web3?
Web3 låter dig äga digitala tillgångar och bära dem mellan decentraliserade applikationer, och det är svårt att tänka sig ett sätt att möjliggöra autentiskt, autonomt ägande av digitala tillgångar utan krypto och NFT, eller, för att uttrycka det på ett annat sätt, utan blockchain reskontra som håller reda på vem som äger vad.
NFT:er kommer till sin rätt i detta sammanhang eftersom de är centrerade kring ägande av unika (icke-fungibla) föremål. Som sådan är det troligt att en förändring i tänkandet kring NFTs kommer att börja inträffa när web3 utvecklas.
För närvarande är NFT-filer associerade med JPEG-bilder och är nära kopplade till krypto som pengar. De handlas och vänds på blockchain-anslutna marknadsplatser som om de vore exotiska altcoins, förutom de som anses vara konst, som ibland kan handlas på Sotheby's såväl som på OpenSea.
Medan några av dessa exotiska altcoins och konstverk kommer säkerligen att finnas kvar och behålla värdet, kan vi se en större betoning på NFT:er med användbarhet. Med största sannolikhet kommer inte NFT:er att stå i fokus för framtida web3-projekt. Istället kommer prioriteringen att vara att konstruera applikationer och plattformar som får användning, och NFT:er kommer att vara en komponent i den processen.
Denna tyngdpunktsförskjutning kan till och med spilla över till crypto som helhet. Den sista kryptocykeln var obevekligt centrerad kring finansiell spekulation. Marknaden expanderade spektakulärt, och sedan kollapsade den i sig själv och tog bort bedrägeriet i processen.
Betyder denna hisnande uppgång och nedgång att scenen är klar för en kommande cykel med en annan karaktär? En som är mindre explicit inriktad på ekonomi och som lutar mer mot handel och nytta? Det är åtminstone en hållbar möjlighet.
Vad är en Web3-strategi?
Web3 är fokuserat på delaktighet och ägande, vilket skiljer sig påtagligt från den traditionella relationen mellan kunden/klienten/användaren å ena sidan och leverantören å andra sidan.
Detta är redan uppenbart i några NFT-projekt av god kvalitet, som betonar gemenskap, och där föremål i en NFT-samling kan fungera som konstverk och samlarföremål, och samtidigt som medlemskapet passerar.
Även om det är sant att vissa av dessa projekt saknar klarhet i syfte, är känslan av att köpa in och arbeta tillsammans mot något ofta påtaglig. Många samlingar inbjuder nu innehavare att låsa sina NFT:er i pseudo-insatsmekanismer, varigenom de kan tjäna infödda tokens (som är avsedda att ha nytta inom projektets ekosystem) eller få andra belöningar.
Sådana projekt kan tendera att framstå som lite up-in-the-air och experimentella, med funktioner utplacerade innan någon slutpunkt har definierats, men de ger utan tvekan fascinerande nya digitala modeller för traditionella varumärken att tänka på.
Och om web2-plattformar och traditionella företag tar till sig dessa nya modeller, så har de redan en kärntjänst eller produkt, som definierar något som saknas i vissa NFT-projekt, kring vilka web3 begrepp kan struktureras.
En web3-strategi är alltså en som innehåller kryptoplånböcker och troligen NFT. På så sätt kan varumärken integrera sina produkter och tjänster i en framväxande version av webben baserat på decentraliserat ägande och transaktioner.
Vilka varumärken leder vägen?
Starbucks är för närvarande framstående med sitt web3-orienterade Starbucks Odyssey-belöningsprogram. Företaget har ett nära samarbete med den tidigare nämnda Adam Brotman och Forum3, och Brotman själv var tidigare Chief Digital Officer på Starbucks och hjälpte till att skapa kaffekedjans ursprungliga belöningsprogram.
Nike fokuserar på web3 genom sitt .SWOOSH-projekt, som bygger en plattform för att skapa och handla virtuella kläder, och som i äkta NFT-stil lägger stor vikt vid gemenskap.
Nike äger också RTFKT, en web3-studio grundad i början av 2020, fokuserad på virtuella sneakers, konst och avatarer och ansvarig för den mycket uppskattade CloneX NFT-kollektionen.
Från sociala mediers värld sticker Reddit ut, eftersom dess digitala föremål, kallade Collectible Avatars, överraskade NFT-marknaderna under andra halvan av 2022. Intresset för Reddits NFTs ökade, och det finns nu över fem miljoner Avatarhållare för samlarobjekt.
Huruvida varje varumärke så småningom kommer att ha en web3-strategi återstår att se. Men om web3-mekanismer blir standard, kan vi se tillbaka på tidiga diskussioner om kryptos koppling till webbutveckling som pittoreska ögonblick i internethistorien.
- Bitcoin
- blockchain
- blockchain-efterlevnad
- blockchain konferens
- coinbase
- coingenius
- Konsensus
- kryptokonferens
- crypto mining
- kryptovaluta
- decentraliserad
- Defi
- Digitala tillgångar
- ethereum
- Finansmagnat
- maskininlärning
- icke fungibelt symbol
- plato
- plato ai
- Platon Data Intelligence
- Platonblockchain
- PlatonData
- platogaming
- Polygon
- bevis på spel
- W3
- zephyrnet
