Och vinnaren av Metaverse Fashion Week 2023 är...

Förra veckan, Metaverse Fashion Week tog sitt andra steg någonsin längs den virtuella banan, ett år efter debuten i mitten av 2022-talet metaversumet frenesi. 

Mycket kan förändras på ett år. 

Evenemanget, värd främst i metaverse spelplattform Decentraland, såg en massiv nedgång i närvaro på sin andra körning. Enligt Decentralands eget erkännande minskade Metaverse Fashion Week (MFW) unika besökare från 108,000 2022 26,000 till bara XNUMX XNUMX i år.

Enligt tredjeparts metaverse analysföretag GEEIQ, dock förra veckans händelser—som innehöll närvaro från Dolce Gabbana, Balmain, COACHoch Tommy Hilfiger— Fick mindre än 9,000 92 unika besökare, en svindlande minskning på XNUMX % från förra året.

Även om de är dystra, är dessa siffror inte nödvändigtvis en chock för någon som håller reda på den pågående försämringen av metaversen i allmänhetens ögon. På grund av brutala marknadsförhållanden upprepade förnedringar lidit av det självutnämnda metaverse-affischbarnet Meta, och svagt svar på andra metaverse-spelplattformar som anses för tidig, den "m" ord har under de senaste månaderna blivit en giftig sådan, bäst att undvikas till varje pris. 

"Ingen bryr sig om metaversen längre," sa Charles Hambro, medgrundare och VD för GEEIQ, till Avkryptera. "Men verkligheten är att fler spelar i år än förra året. Så man måste ställa frågan: är det metaversen som misslyckas, eller bara särskilda virtuella miljöer som inte har byggts för ändamålet?”

Hambro är övertygad om att många varumärken och plattformar som verkar i metaversen ännu inte har utnyttjat det nya mediets fulla potential. 

"Det här är inte som Instagram", sa han, "där du bara måste tänka på estetik - virtuella 3D-miljöer kräver en helt annan kompetens."

Exempel: tänk på att MFW:s främsta varumärke i år när det gäller "uppehållstid", ett eftertraktat mätvärde för att mäta minuter som spenderas i en onlineupplevelse, inte var Gucci, Coach eller något annat glansigt, kändisvänligt märke som är känt för att dominera i- person modeveckor. Det var Ben Bridge, en smyckekedja som vanligtvis finns i köpcentra i förorter. 

Ben Bridge fick 47,695 30,000 minuters uppehållstid på MFW förra veckan, enligt GEEIQ. Adidas och Coach, varumärken med mycket större globalt rykte, båda placerade på de låga XNUMX XNUMX-talet, i jämförelse.

Ännu mer ögonbrynshöjande är graden till vilken uppehållstiden var koncentrerad. Den genomsnittliga Ben Bridge MFW-besökaren tillbringade 14 minuter med att engagera sig i företagets virtuella butik, enligt GEEIQ – en nästan ohörd statistik inom onlineannonseringsvärlden, där varumärkesintryck från sociala medier ofta tar cirka tre sekunder.

Hur lyckades Ben Bridge hålla konsumenterna så engagerade? Juveleraren, till skillnad från många andra märken på MFW, erbjöd besökarna möjligheten att delta i utarbetade, gamifierade "uppdrag" i en praktiskt taget rekonstruerad Ben Bridge-butik. Dessutom gav den bort 11 typer av exklusiva digitala wearables till användare som engagerade sig i och genomförde dessa uppdrag. 

Den typen av fängslande, gamifierade engagemang med konsumenter kommer att bli allt mer kritiska när annonsörer kommer att se värdet av uppslukande teknologi framför befintliga sätt att generera engagemang online, enligt Hambro. 

"Varumärken vill nu ha en djupare, mer berikad upplevelse med sina konsumenter," sa han. "Ett intryck på tre sekunder är inte en djup och berikad upplevelse."

Förra året på MFW, och även i år, öppnade de flesta varumärken digitala skyltfönster och visade upp virtuella versioner av sina varor, men de gjorde inte mycket utöver dessa standardåtgärder för att aktivt uppvakta besökare. 

"Det måste finnas mer kreativitet inom vad plattformarna erbjuder som verktyg, och varumärken levererar som en upplevelse,” Richard Hobbs, VD för digital modeplattform BNV, Berättade Avkryptera. "Bara ett galleri med produkter med minimal interaktion kommer inte att skapa spänning och engagemang."

Det verkar som att bara för att nyheten i metaversen har försvunnit, betyder det inte att virtuella världar saknar enorm potential att engagera och locka användare. Att låsa upp den potentialen kan dock ta mer nu än att bara dyka upp.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023